民俗圖案在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的視覺文化

賀敏　李佳雨

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們審美能力的提高，市場上現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計已經(jīng)無法滿足人們的審美需求，因此，有必要對農(nóng)產(chǎn)品包裝進行精心設(shè)計。當(dāng)前，人們可以以東北地區(qū)傳統(tǒng)民俗圖案為切入點，研究東北地區(qū)傳統(tǒng)民俗元素，弘揚東北地區(qū)民俗文化，傳承民族特色，彰顯民族精神。設(shè)計者要將東北民俗圖案元素應(yīng)用在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，創(chuàng)新設(shè)計方式，把商品信息以圖案、色彩和文字的形式更好地展現(xiàn)給消費者，同時拓展創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)的新領(lǐng)域，塑造具有地域文化特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝，促進東北地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。

將東北民俗圖案和農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計有機結(jié)合起來，對農(nóng)產(chǎn)品包裝的色彩、圖案、材料、外形進行創(chuàng)新，能夠提升農(nóng)產(chǎn)品的價值，宣揚民俗文化，豐富和充實農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計，滿足人們的審美需求，促進對外形象宣傳，同時帶動經(jīng)濟增長。

一、東北民俗文化

民俗圖案是指在傳承過程中提煉出來的圖形和紋飾，民俗圖案是一種歷史性、文化性、地域性的審美意象，具有平面性和裝飾性。東北民俗文化是歷史文化長期沉淀的藝術(shù)果實。

（一）東北剪紙

東北剪紙具有獨特的藝術(shù)氣息和濃郁的鄉(xiāng)土味，剪紙藝人用剪刀剪出自然淳樸、活潑生動的藝術(shù)造型，其與東北人豪放的個性相得益彰。東北剪紙有陽刻、陰刻和點染三種表現(xiàn)形式，以當(dāng)?shù)厝说纳睢谧髑榫啊⑽仔g(shù)圖騰和傳說故事為表現(xiàn)內(nèi)容。剪紙藝人在剪紙創(chuàng)作過程中用簡潔、明快、粗獷的線條表現(xiàn)東北勞動人民的無限智慧。

（二）東北大花布

東北大花布是老百姓最喜愛的民間藝術(shù)形式，具有濃厚的鄉(xiāng)土氣息和獨特的民族風(fēng)格。大花布圖案色彩明艷，造型獨特，紋樣繁多，具有良好的裝飾效果。東北大花布以植物和動物為題材，布面構(gòu)圖以一個基礎(chǔ)紋樣為單位，做二方或四方連續(xù)，畫面效果豐富，紋樣之間的造型規(guī)律以對稱性和對齊性為主，顯得大方、莊重，給人一種愉悅的心理感受。

二、東北民俗圖案視覺元素的提煉

在人類發(fā)展的歷史長河中，圖案是人們?yōu)榱酥庇^表達(dá)而創(chuàng)作的視覺語言形式。圖案、圖形、紋樣是東北民俗元素最常用的元素，東北民俗圖案通過色彩、造型、材料等視覺元素呈現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，具有極強的地理符號特征。圖案是指物體表面的花紋和色彩，根據(jù)地域、時間、技術(shù)等客觀條件的約束，東北民俗圖案有著豐富多樣的藝術(shù)表現(xiàn)形式，以多彩的藝術(shù)形式展現(xiàn)出來。設(shè)計師要用設(shè)計創(chuàng)作的獨特視角，用美術(shù)的表現(xiàn)形式把生產(chǎn)、生活、自然的形象進行藝術(shù)化的加工整理，賦予它一定的主觀能動性，使其符合人們的審美需求，為消費者所喜愛。

（一）圖案紋樣元素的提煉

隨著人們購物方式的改變，電商購物已經(jīng)成為人們主要的購物方式，為了更好地得到消費者的青睞，商品外包裝設(shè)計便成為農(nóng)產(chǎn)品與人們最有效的交流方式。在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，民俗圖案是表現(xiàn)的要點，設(shè)計者可以運用東北剪紙藝術(shù)元素和東北大花布紋樣，使用多種設(shè)計方法，對農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計進行創(chuàng)作，使得農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的視覺形象豐富，畫面感強，具有視覺張力，提升農(nóng)產(chǎn)品的文化價值和審美價值，吸引消費者的視線，給消費者帶來全新的視覺感受。

（二）圖案色彩元素的提取

東北民俗圖案多運用多色組合的色彩形式，熱烈明快，有著極強的視覺沖擊力，能烘托出熱鬧、喜慶的氣氛，突顯流行時尚，又不失傳統(tǒng)。色彩是抓住消費者心理的關(guān)鍵，也是農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計表現(xiàn)形式的重點，要想吸引消費，首先要樹立農(nóng)產(chǎn)品的商品形象，使其產(chǎn)生親切感。農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的屬性、特點、檔次和消費者層次等因素來具體分析。色彩能夠影響消費者情感和心理，是最活躍、最敏感的視覺要素之一，因此，在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，色彩元素非常重要，人們要合理運用色彩元素，更好地吸引消費者。

（三）材料的合理選擇

農(nóng)產(chǎn)品包裝材料要具有獨特的地域性、文化性，給消費者不同的視覺、觸覺感受。農(nóng)產(chǎn)品包裝材料的選擇要體現(xiàn)綠色有機的理念，彰顯民俗文化，為農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計增加亮點，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計要選擇合適的材料，凸顯農(nóng)產(chǎn)品個性，引導(dǎo)消費者產(chǎn)生文化共鳴。

三、東北民俗圖案在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的運用

農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計要合理運用民俗文化圖案，體現(xiàn)設(shè)計創(chuàng)新和文化傳承。民俗圖案具有濃厚的地域文化氣息，與當(dāng)?shù)厝说纳钕⑾⑾嚓P(guān)，融入不同的民俗圖案，能夠體現(xiàn)東北地區(qū)的文化特色。

（一）東北民俗圖案的識別性

民俗圖案具有極強的感染力，寓意豐富，能夠推動農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的發(fā)展。人們可以將剪紙圖案應(yīng)用到包裝設(shè)計中，促進現(xiàn)代設(shè)計與傳統(tǒng)文化完美結(jié)合，使得農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計具有濃郁的民俗文化特色，推動農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的發(fā)展。

（二）東北民俗圖案的造型語言

東北民俗圖案造型生動、活潑、淳樸，具有層次感和時代感，能夠彰顯民族文化精神，也更容易吸引消費者。民俗圖案造型多樣，其造型設(shè)計要凸顯代表性，符合農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的需要，具有地域性特色。農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計合理運用民俗圖案造型，簡單易懂，可以傳達(dá)產(chǎn)品文化，符合大眾審美需求，耐人尋味，給人一種極強的視覺沖擊力，讓消費者更容易接受。

（三）東北民俗圖案的審美法則

東北民俗圖案有著夸張的造型和大膽的色彩，利用寓意和象征的表現(xiàn)形式，承載著東北地域文化內(nèi)涵。統(tǒng)一與變化是包裝設(shè)計中最基本的形式美法則，設(shè)計者要巧妙運用這一法則，使農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計擁有協(xié)調(diào)的形式美感。韻律感是東北民俗圖案常用的一種形式，通過圖案的方向、位置、大小、虛實、明暗等方法構(gòu)成基本形的重復(fù)性，呈現(xiàn)圖案的節(jié)奏感和韻律性。

四、東北民俗圖案在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的創(chuàng)意表現(xiàn)

當(dāng)前，人們要將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，創(chuàng)新東北民俗圖案元素，運用民俗文化圖案，突出地域性的典型特征，把握好民俗圖案的美學(xué)形態(tài)，在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中傳承民俗圖案。

（一）東北民俗圖案在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的主題設(shè)定

東北民俗圖案造型圓滿，色彩濃郁，表達(dá)了深厚的民族文化底蘊。農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計要保留東北民俗圖案的精華，剔除不符合現(xiàn)代包裝設(shè)計審美的部分，尋找特色，促使設(shè)計主題符合現(xiàn)代消費者的審美。創(chuàng)新是東北民俗圖案在包裝設(shè)計中應(yīng)用的根本，創(chuàng)新是傳承和發(fā)展的基本動力。

（二）東北民俗圖案在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的哲學(xué)內(nèi)涵

東北民間藝術(shù)常用特殊的表現(xiàn)形式將無窮無盡的事物完美地融合在一起。東北民俗圖案體現(xiàn)了東北人民對大自然的崇拜，飽含東北人民對生活的憧憬。

（三）東北民俗圖案在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的創(chuàng)意構(gòu)思

東北民俗圖案元素是東北民俗文化的本源，設(shè)計前要對東北民俗圖案的內(nèi)涵進行深入探究，知其本源，更好地展現(xiàn)東北民俗文化的精華。在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，設(shè)計者要找到東北民俗圖案的切入點，對民俗圖案的造型、色彩、材料等特點進行概括，最終更好地運用東北民俗圖案，凸顯地域文化。

五、結(jié)語

創(chuàng)新與傳承是相輔相成的，沒有傳承，創(chuàng)新也就無從談起。當(dāng)前，人們要大膽創(chuàng)新、勇于嘗試、與時俱進，取其精華，去其糟粕，深入挖掘東北民俗圖案并將其運用到農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，提高農(nóng)產(chǎn)品包裝的識別性，迎合消費者不斷提高的審美需求。

（綏化學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院）

基金項目：本文系綏化市社會科學(xué)科研課題（項目編號：SHSK2019031）、黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃課題（項目編號：2019B115）、黑龍江省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目（項目編號：201910236063）、綏化學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目（項目編號：shxy201931）、黑龍江省基礎(chǔ)科研業(yè)務(wù)費項目（項目編號：KYYWF10236180220）的階段性研究成果之一。

作者簡介：賀敏（1983-），女，黑龍江綏化人，碩士，講師，研究方向：設(shè)計藝術(shù)學(xué)。