新媒體時代國有企業思想政治工作創新探討研究

紀永濤

中圖分類號：D641 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2020）05-070-01

摘 要 隨著移動互聯網的快速發展，新媒體已經成為繼報刊、廣播、電視等傳統媒體之后發展起來的新傳播形態，新媒體的迅猛發展給人們生活帶來了新的景觀，也將企業思想政治工作的開展帶來了嶄新的課題。本文以山東魯泰控股集團有限公司在新媒體時代強化思想政治工作為例，對新媒體時代國有企業思想政治工作創新進行了探討研究。

關鍵詞 新媒體時代 思想政治工作 創新發展

在當前新媒體環境下，企業員工獲取政治、經濟、外交等各類信息更加便捷；傳播者還可以整合各類媒體的傳播優勢，更加靈活地選取傳播方式。新媒體具有很大的自由性和獨立性。面對這樣的困境，黨的輿論引導方式亟待做出調整，以民眾喜聞樂見的方式去引導輿論、引導思想建設。

一、創新推進國有企業新媒體運營 讓思想政治工作與新媒體無疑聯結

習近平總書記強調，“宣傳思想工作是做人的工作，人在哪兒重點就在哪兒”。這就要求國有企業黨建工作者要不斷創新思想政治工作宣傳表現形式，要充分運用企業員工喜歡的圖文、手繪、GIF（動圖）、短視屏等鮮活表現形式，吸引青年企業員工主動關注；要創新運營新媒體欄目，宣揚身邊的人、身邊的事，打造一批時效性強、內容鮮活生動的欄目，提升國有企業新媒體的傳播力和引導力[1]。

國有企業要時時把握思想政治工作宣傳的主動性、主導權，當各類新媒體平臺在企業員工群體中“跑馬圈地”的時候，國有企業思想政治教育工作者不能置若罔聞、被動等待，要主動出擊，在鞏固好“兩微一端”基礎上，積極拓展知乎、今日頭條、抖音、快手新興平臺，甚至推特、Yo uTube等國外新媒體場域，形成“兩微一端多屏”的矩陣化建設，不斷擴展主流意識宣傳平臺、擴大思想政治教育主流聲音，從而創新性推進國有企業新媒體運營工作。

在利用新媒體開展思想政治工作過程中，企業黨建部門要與企業青年員工同頻共振，用“網言網語”講述好主流意識形態的宏大敘事，對于庸俗媚俗錯誤的網絡思潮，要敢于亮劍敢于斗爭，在新媒體場域保持教育定力。要運用新媒體新技術使工作活起來，推動思想政治工作傳統優勢同信息技術高度融合，增強時代感和吸引力，要提高政治站位，旗幟鮮明講政治，把國有企業新媒體建設成為立德樹人的重要平臺。

二、創新企業思想政治工作宣傳力度 充分利用新媒體平臺傳播正能量

習近平同志強調，“黨管媒體是堅持黨的領導的重要方面；無論時代如何發展、媒體格局如何變化，這個原則和制度不能變”。因此，國有企業新媒體必須在國有企業各級黨委領導下運營，必須要堅持用習近平新時代中國特色社會思想鑄魂育人，開辦體現中國特色的運營欄目、融入體現時代精神的健康內容、舉行有助于培育時代新人的線上線下互動。

國有企業在強化思想政治工作宣傳力度過程中，要適應分眾化傳播趨勢，不斷提升國有企業新媒體的趣味性。在避免“泛娛樂化”前提下，從青年企業員工日常生活要求、情感訴求、價值追求出發，滿足他們的基本娛樂需要、緩解生活和學習壓力，引導他們樹立正確的娛樂觀。國有企業新媒體要善于用身邊典型引領人，要善于通過黨團組織積極傳播企業的正能量，讓思想政治工作的宣傳內容更有意義。

國有企業新聞宣傳部門要滿足和優化企業新媒體平臺內容供給，增強平臺思想教育吸引力，國有企業在讓新媒體平臺成為思想政治工作者的線上代言人，要從滿足企業員工日常需求出發，提供優質內容，在解決好實際問題中解決好思想問題，在解決線下問題中解決線上問題，讓企業員工對國有企業新媒體平臺有感知、有感覺、有感情[2]。

三、國有企業要充分利用大數據提高在新媒體平臺上的輿論宣傳力

國有企業要充分利用信息技術的快速進步，要實現企業新媒體信息對企業員工個性推送、精準傳播、有效送達，滿足企業員工信息獲取的差異化、個性化需求。傳播思想政治工作要突破“信息繭房”帶來的傳播障礙和認知障礙，從而避免國有企業思想政治教育話語在新媒體場域的失聲、失語，讓國有企業新媒體平臺成為企業員工找得到、愿意用、離不開的媒介平臺。

作為網絡技術載體，新媒體本身并不具備價值立場。新媒體既可以成為企業思想政治教育的載體，也可以被敵對勢力用作意識形態滲透的陣地。要把好思想建設的“方向盤”，就必須搶占思想政治工作和主流文化宣傳的制高點，以正確的方向引領員工；要種好內容供給的“爬山虎”，準確把握員工需求痛點和媒介傳播熱點，真正圍繞員工、關照員工、服務員工，以持續的優質內容輸出贏得員工[3]。

對于國有企業來說，新媒體是一個相對新生的事物和現象，但短短十幾年的發展，中國已成為新媒體大國。新媒體在我國的技術得到不斷革新、產業發展也在不斷壯大，新媒體市場和應用領域不斷擴展，新媒體作為現代化的標志和工具，已經對中國的現代化產生了不可替代的作用。

四、結語

新媒體作為一種靈活且低成本的虛擬平臺，突破了時空限制，使得各種資源可以得到有效整合。這就要求國有企業在開展思想政治工作過程中，要牢固樹立新發展理念，協調推進思想政治工作與新媒體平臺結合的戰略布局，實現企業發展的道路上，充分利用好新媒體，要掌握話語權、引導輿論，為國有企業的發展創造良好的輿論氛圍。

參考文獻：

[1]田爽，趙晨.新媒體時代黨建工作存在的問題及對策[J].天津市委黨校學報，2000（2）.

[2]翟杰，姜文華.新媒體時代把握好黨建工作的特性及要求[J].理論學習，2002（8）.

[3]趙剛，王慧.新媒體時代全面推動基層黨建工作創新的方式方法[J].北京教育（高教版），2007（1）.