為何“無聊經濟”會流行

馬宜超

直播睡覺凈賺數萬

2002年，曾被人們津津樂道的電梯廣告紅利發掘者、“無聊經濟學”倡導人江南春所創立的分眾傳媒公司，抓住了人們等電梯的無聊時刻，順利地讓自己的產品在人們生活中一個不起眼的角落“加了塞”。

自此，“無聊經濟”正式走進公眾視野：納斯達克上市，市值一度直逼千億元，分眾傳媒創造的“奇跡”為這一概念打響了引人注目的頭炮。

贏得用戶時間是市場的金科玉律，而無聊經濟所要占領的，正是用戶的“無聊時間”：上班通勤的路途、一個人吃飯的中午、排隊辦事的間隙……

但“一個人能有多無聊”的可能性，仿佛總能被重新定義。

“我直播睡覺真的只是因為我無聊，但我沒想到你們比我更無聊。”2020年2月，“95后”短視頻博主“誰家的圓三”某日一時興起，直播自己睡覺，令他無法置信的是：共計54萬人在線觀看了他的直播，而這個數字在第二次直播時漲到了1850萬，網友還為他“打賞”了7.6萬元。

面對因無聊而不知所措的人們，無聊經濟嗅到了商機：來，我為你安排好一切。

無法自處的靈魂

“無聊的時候，我就玩小游戲。”游戲玩家小西的手機里安裝了數十種用來消磨時間的小游戲，在擁擠的地鐵里、上班的休息間隙，他總會掏出手機，沉浸在“斗地主”“消消樂”“保衛蘿卜”的世界里。

根據艾媒網研究數據，中國正進入“小游戲時代”。小游戲往往能搭乘微信等更易觸達的平臺，用輕度的體驗占領大量用戶的碎片時間。以微信小程序游戲為例，2018年其日均活躍用戶數已超1億，人均日使用時長約為13分鐘。

2014年后，以“大胃王”密子君為代表的“吃播主”逐漸走紅，用直播吃飯獲得粉絲的打賞，收獲了大批吃貨的“云圍觀”。有網友表示：他們吃了什么并不重要，看著吃播主們津津有味地咀嚼食物的“幸福模樣”，能給人一種“神奇的安慰”。

互聯網零食品牌“百草味”的天貓旗艦店里，有超過800種的各式零食，每年還會按季節推出不同系列的產品線。“百草味”的一位負責人曾在一檔訪談節目中坦言：零食已經成為一種精神安慰——人們總覺得不能閑著、時時刻刻無法自處。

進入20世紀以來，人們的無聊感伴隨著社會快速進步出現激增。大量研究結果發現，身處重復、單調、壓抑的現代環境中，人們頻繁地體會到無聊的感覺。有學者認為，長期的無聊體驗將會導致個體的注意力渙散。

互聯網時代的新詞匯“信息流”（英文“Feed”，有“喂食”之意）形象化地詮釋了無聊經濟的提供者與受眾之間的關系：一方將源源不斷的碎片化信息“投食”給受眾，另一方被動地接受經大數據計算重組、適合“個人口味”的“食糧”——而且，只要你愿意，這個過程可以隨時開始、永不結束。

為了能在有限的時間內快速抓住潛在受眾，移動互聯網平臺上的創作者們，往往將內容產品“肢解”為15秒的短視頻、60秒的語音、2000字的圖文和條漫、3分鐘一局的游戲等“短平快”的形式。每隔3分鐘刷一次手機，每天點開無數遍朋友圈，一有空閑就戳亮屏幕看看有沒有新的提醒……

一部分人主張利用碎片化時間進行閱讀、學習，替代無意義的娛樂與社交內容。但這樣真的能讓“無聊更高效”嗎？

也許，是時候從每個個體自身的需求出發，多一些選擇和識別，于內心尋找人生的意義、篤定的力量，不再被動地填滿這些空虛的時間。