基于感性工學的連衣裙領型評價

封 竹,梁建芳

(西安工程大學 服裝與藝術設計學院,陜西 西安710048)

消費者的消費興趣、對產(chǎn)品的感知性及滿意度等感性因素對產(chǎn)品的設計起著至關重要的作用[1]。服裝作為感性產(chǎn)品,任何一處細節(jié)的設計都存在感性因素[2]。而領型是服裝整體造型中重要的組成元素之一,也是頭部與身體銜接的視覺中心[3]。因此,領子的款式一直是服裝設計的重點之一,把握消費者對領型的感性需求并以此為導向也是設計服裝的一大必然趨勢。連衣裙不僅是女性的專利,也是一種文化的體現(xiàn),它能夠顯示出女性的溫柔曲線,始終作為女性的首選夏裝之一。本文以連衣裙為載體,基于同一款基礎型連衣裙變化不同的領型,收集消費者的感性評價,得出連衣裙領型與感性心理的關系,以期為設計者提供參考。

1 調查方案設定

1.1 調查目的與研究方法

選取連衣裙的不同領型作為感性評價對象,并設計刺激圖。調查消費者對不同的連衣裙領型所形成的感性印象,分析連衣裙的領型與消費者的感性心理之間的相關性,使服裝從業(yè)者準確把握連衣裙領型的設計,從而為設計滿足消費者感性需求的產(chǎn)品提供理論參考。

運用感性工學原理[4-6],并采用感性工學方法中的語義差異法(SD法)設計調查問卷。人們對事物感性印象的描述主要是從評價、力量及活動性等角度,以此構建與感性評價對象對應的心理評價體系,并對回收后的數(shù)據(jù)進行因子分析和聚類分析,最終得到客觀的感性評價結果[7]。

1.2 調查問卷的準備

1.2.1 刺激圖的制作

通過網(wǎng)絡和服裝雜志等渠道收集各類領型款式,從中挑選出23種不同的領型作為本次調查的款式樣本。為避免服裝其他部位的款式以及其他因素的干擾,用Corel DRA W軟件重新繪制連衣裙效果圖作為調查用刺激圖,除領型變化以外,其他部分均保持一致,對23款領子進行編號,盡量避開相似款集中排列,如圖1所示。

圖1 連衣裙領型刺激圖

1.2.2 形容詞對的確定

收集與服裝感知、評價方面相關的形容詞,由服裝專業(yè)人員從中篩選出與連衣裙領型相關的形容詞,并進行歸納總結。經(jīng)過篩選,最終選擇了10組形容詞對,分別是:華麗的-樸素的、柔美的-硬朗的、精致的-隨意的、暴露的-保守的、正式的-休閑的、個性的-普通的、成熟的-年輕的、活潑的-文靜的、復古的-現(xiàn)代的、簡約的-繁復的。

1.3 調查問卷的生成

形容詞對采用5級評價標尺,用數(shù)字1-5來表示,用于調查的10組形容詞對隨機分布在標尺的兩端,避免詞性相近的詞對都分布在同一端。數(shù)字3是標尺的中心點,被調查者選擇的數(shù)字越趨近于兩端,表示感覺越強烈;選擇越趨近于中間,表示感覺越微弱。被調查者需要對每一個刺激圖進行10對形容詞的評價,并記錄得分。

2 結果分析

采用網(wǎng)絡發(fā)放問卷的形式進行,最終發(fā)放問卷100份,回收問卷70份,剔除不合格問卷6份,最終得到有效問卷64份,有效回收率為64%。

2.1 均值結果的統(tǒng)計與分析

利用Excel軟件進行均值統(tǒng)計,得到23款不同領型連衣裙的感性印象,如表1所示,23款刺激圖具有代表性的感性詞匯如下:刺激圖1是柔美的、簡約的、樸素的;刺激圖2是保守的、樸素的、普通的;刺激圖3是個性的、保守的、成熟的;刺激圖4是精致的、保守的、柔美的;刺激圖5是保守的、柔美的、文靜的;刺激圖6是保守的、文靜的、繁復的;刺激圖7是柔美的、精致的、保守的;刺激圖8是柔美的、精致的、保守的;刺激圖9是保守的、精致的、繁復的;刺激圖10是柔美的、個性的、休閑的;刺激圖11是保守的、樸素的、簡約的;刺激圖12是樸素的、簡約的、保守的;刺激圖13是保守的、復古的、正式的;刺激圖14是柔美的、簡約的、樸素的;刺激圖15是華麗的、柔美的、精致的;刺激圖16是硬朗的、保守的、精致的;刺激圖17是暴露的、現(xiàn)代的、成熟的;刺激圖18是保守的、文靜的、成熟的;刺激圖19是保守的、柔美的、精致的;刺激圖20是華麗的、精致的、個性的;刺激圖21是柔美的、精致的、正式的;刺激圖22是精致的、華麗的、個性的;刺激圖23是成熟的、精致的、保守的。

表1 不同領型連衣裙的感性印象平均值

2.2 因子分析的統(tǒng)計結果

從表1可以看出,被調查者對不同的連衣裙領型所產(chǎn)生的感性印象是有差異的,要進一步分析連衣裙領型評價的感性空間,必須對選出的形容詞對進行因子分析,進一步明確被調查者對連衣裙領型的感性認識。

將統(tǒng)計所得的平均值導入SPSS軟件中進行KMO和Bartlett檢驗,可知變量間存在相關關系,K MO檢驗系數(shù)為0.631>0.5,Bartlett的顯著性小于0.01,可知變量間顯著相關,說明調查結果適合做因子分析。運用主成分分析的方法提取主要因子,由表2可知,初始特征值描述了初始因子情況,第一個因子的特征值是4.217,解釋了原有10個形容詞對的42.170%;第二個因子的特征值是2.434,解釋了原有10個形容詞對的24.342%,第三個因子的特征值是1.516,解釋了原有10個形容詞對的15.160%,3個因子的累計貢獻率達到81.672%,且其因子特征值均大于1,對因子解釋的損失比較小,因此,用這3個因子即可概括23個刺激圖感性形容詞對的大部分信息,能夠較好地解釋消費者對連衣裙領型的感性心理。

表2 特征值和方差貢獻率

選擇最大方差法對因子載荷矩陣實施正交旋轉,使因子具有命名解釋性,如表3所示。在旋轉成分矩陣表中,感性意象的絕對值越大,表示這個感性意象與因子越接近,也就是說這個感性意象對因子起到的貢獻率越大。由表3可知,精致的-隨意的、華麗的-樸素的、復古的-現(xiàn)代的、個性的-普通的、簡約的-保守的這5組形容詞對在第一個因子上有較大的負荷,說明第一個因子主要解釋了這5個變量,根據(jù)這5個變量的含義,可以命名第一個因子為風格因子;暴露的-保守的、活潑的-文靜的這2組形容詞對在第二個因子上有較大的負荷,說明第二個因子解釋了這2個變量,根據(jù)這2個變量的含義,可以命名第二個因子為性格因子;正式的-休閑的、成熟的-年輕的、柔美的-硬朗的3組形容詞對在第三個因子上有較大的負荷,說明第三個因子主要解釋了這3個變量,根據(jù)這3個變量的含義,可以命名第三個因子為場合因子。

2.3 聚類分析

聚類分析是根據(jù)對象之間的特征,將對象分成不同級別的類或點群,直觀地進行分類。因樣本項目數(shù)量較多,且聚成因子的類數(shù)已確定,所以采用快速聚類法,對23個連衣裙領型樣本進行聚類分析,可以直觀且快速地將觀測對象分到各類中。

表3 旋轉后的成分矩陣

快速聚類的結果如表4、表5所示,其中,聚類表示各觀測值最終被分配到哪一類,距離表示該觀測在三維坐標中的點與類中心點的距離。如果選擇的類中心是各類最具代表性的觀測,距離值越大,則與該類代表性觀測的差異越大。

依據(jù)上述聚類結果將23款連衣裙領型歸為3類,與刺激圖的感性評價結論相結合可以得到第一類簇為刺激圖1、2、10、11、12、14和19,從均值分析的結論中可以看出它們在樸素的、簡約的、保守的方面比重較大,刺激圖表現(xiàn)為常規(guī)的圓領或襯衫領,兩邊對稱,線條較為簡約,款式較為多見,裸露面積小等;第二類簇為刺激圖4、7、15、17、20和21,從均值分析的結論中可以看出它們在柔美的、華麗的和精致的方面所占比重較大,刺激圖表現(xiàn)為領型對稱但不常規(guī),線條設計較為細致,加入了時尚的元素等;第三類簇為刺激圖3、5、6、8、9、13、16、18、22和23,從均值分析的結論中可以看出它們在文靜的、精致的和保守的方面所占比重較大,刺激圖表現(xiàn)為有裝飾紐扣或領帶、圍巾等領配飾,線條略顯復雜,肌膚裸露面積較小等。

表4 聚類成員

3 結論

(1)連衣裙的領型是決定消費者對連衣裙的感性印象的重要因素之一,設計師在設計連衣裙的同時要重視對相應領型的選擇。

(2)通過因子分析結果可以提取出3個影響連衣裙領型整體造型感覺的主因子,分別是風格因子、性格因子和場合因子。

(3)通過快速聚類分析,連衣裙領型的整體變化主要體現(xiàn)在線條、領配飾和裸露肌膚面積等因素上,線條對稱簡約、款式較為多見且裸露面積小,顯得保守、樸素;線條設計細致特別且加入了時尚的元素顯得精致、華麗;有裝飾紐扣或領帶等領配飾,線條略顯復雜且裸露面積小,顯得文靜、成熟、精致。

表5 連衣裙領型聚類分析

(4)對于領口較寬的領型,消費者普遍認為它是暴露的、現(xiàn)代的和時尚的;領口較窄的領型通常被認為是保守的;領子上帶有一粒扣的領型通常被認為是復古的、優(yōu)雅的和成熟的;較尖的領型大多被認為是精致的和硬朗的;較圓的領型大多被認為是年輕的和休閑的;兩邊對稱的領型通常被認為是普通的、正式的和樸素的;不對稱的領型在消費者看來通常是個性的、時尚的和華麗的;帶有配飾的領子往往被認為是柔美的、隨意的和繁復的。

(5)連衣裙的領型要根據(jù)場合、年齡、性格等主觀因素進行差異化設計,只有進一步地細分消費群體,設計師才能設計出更加適合消費者和市場的連衣裙。