文旅融合背景下特色小鎮的發展研究

王孟巖 劉和霞 胡楓 吳悅悅

摘要：文化是旅游的靈魂，是催生旅游新業態、豐富旅游產品體系和提升旅游資源的重要組成部分。在文化和旅游不斷融合和新時代消費背景下，政府積極支持特色小鎮培育工作，促進國家的城鎮化建設和旅游發展。黃山市地處皖南山區，屬于傳統的徽州地區，明清時期的徽商文化和特色的建筑較好的保留了下來，但是西遞宏村等周邊城鎮在吸收游客資源等能力上較黃山風景區有很大的差距。本文對西遞宏村的發展現狀進行深入分析，結合當地特色的歷史文化和風土人情，助力西遞宏村文旅小鎮的建設。

關鍵詞：特色小鎮;文旅融合;文化產品

一、特色小鎮的理論和實踐

文化產業和旅游產業自古以來就是互相交融的，在吸引文人騷客觀光旅游的同時，也讓觀光者體驗了當地的風俗人情，并保留了大量的歷史文化資源。文化和旅游雖然在模式、技術、產品、市場等方面有較大的界限，但是這兩個產業范圍廣泛、產業鏈拓展程度高，存在多層次、多方位的交叉和融合的現象，因此文化旅游產業發展迅速。特色小鎮的出現是對旅游升級的要求，在市場消費需求方面，人們更加注重精神文化方面的消費。旅游需求不斷增加且呈現多樣化、個性化、體驗參與式等新旅游模式。安徽省西遞宏村的特色小城鎮建設是在保留歷史文化遺產的同時，擴寬和加深對文化、建筑、風情、新式旅游產品的開發，建設成了具有濃郁皖南徽派文化特點的民居。

二、特色小鎮建設發展中存在的問題

（一）發展思路沒有打開

近幾年，特色小鎮的建設發展取得了一定成績，但是更多的城鎮在初期建設中存在著理念上的落后，一味地模仿和復制，打造千篇一律的商業旅游模式。

體驗式大眾化旅游消費方式和個性化旅游服務為我國提供了一個龐大的經濟利潤增長點和廣闊的商業市場，這種全新的體驗式旅游消費經濟是繼我國農業信息化經濟、工業信息化經濟、服務產業經濟和旅游者共享互聯網經濟之后的全新社會經濟消費形式。我國的皖南地區的特色文化產品繁多，如傳統徽派國畫、版畫、茶葉、古徽州刺繡、木雕等都是令人夢寐以求的瑰寶，本該供不應求，但現實的結果卻是該類特色產品，大部分都是通過生產加工成品出售，缺少了廣大游客的實際體驗和參與，令其發展受挫。

（二）文化產品開發不足

中國文化源遠流長、博大精深、底蘊深厚，中華民族五千年來的文化積累和文化形態，是極其珍貴的文化資源。然而這些豐富的文化寶藏很少被有效的開發和保護利用，但是被外國借鑒就產生了巨大的效益，比如美國好萊塢使用中國的功夫和熊貓為元素拍攝的《功夫熊貓》。

2000年，聯合國教科文組織將中國皖南古村落的西遞和宏村列入世界非物質文化遺產的名錄。2001年，皖南的古村落因其較好的生態環境保留了大量的明清民國時期的古建筑群，從而正式成為第五批列入全國安徽省重點文物保護的單位之一。如何發揮文化的促進功能，發展中華民族特色文化產業，把國家中央和地方的具有中華民族特色文化產業資源的優勢進一步優化變成獨具特色的中華民族特色文化產業綜合發展的戰略優勢，是急需解決的現實。

（三）市場仍需監管治理

在城鎮化的建設中，產業作為經濟發展的支撐，處于重中之重的核心位置。特色小鎮的產業多以服務產業、互聯網產業和旅游產業為主，依據各個小城市經濟的特點，注重發展某一特色產業。如今鄉鎮都在謀求經濟的快速發展，注重文明城市的建設，模仿其他特色小鎮的成功經驗和發展模式，導致城鎮的特色難以凸出、城市面貌趨同、城市產業雷同等。但由于市場監管治理力度不足，違法亂紀現象層出不窮。民宿作為新興的產業，由于相關制度不夠完善齊全，部分民宿難以保障住戶的個人隱私安全、人身安全保障以及信息盜用等問題更有消防設施不合格、欺騙消費者、拒絕三倍懲罰性賠償等違法亂紀現象;另外，部分商業街或景區還存在強制性消費或者銷售假冒偽劣產品的行為，諸如此類的標準均需要由政府制定和推廣執行。

三、解決對策

（一）開發特色風俗活動

近幾年，古鎮被越來越多的人所重視，說到底還是這個“古”味所吸引的，在2019年最火的網紅莫過于李子柒，她所制作的視頻展現了中國文化的韻味，吸引著在大城市高壓力的人們。而對于西遞和宏村有著厚重文化底蘊的古鎮，為何不嘗試著利用新媒體的力量來加深自己的內涵。例如，宏村的傳統農耕文化水磨舂米、繚車提水等，通過制作視頻的方式重新將其展現在人們的面前;選擇固定的時間，開展一些與對聯、戲曲有關的活動，對其進行直播，吸引人們的關注;西遞和宏村的景色也吸引了眾多藝術愛好者來進行寫生，可以在網上進行評選，以展示古鎮的美景。

（二）手工藝品、自制吃食再開發

宏村最具代表的手工藝是“三雕”，磚雕、石雕和木雕，如今市面上很多紀念品都是工廠出產流水化商品，真正具有紀念意義的純手工作品卻十分少見，古鎮可以培養相關的人才，制作具有代表性、表現文化的工藝品，或是借助網絡的力量，進行網上定制，完成消費者心中想象的工藝品，這樣既能展現古鎮風采又能將技藝傳承下去。除了手工藝品，在一些特色小吃上也可以使旅客們有更多的參與感。

（三）加強監督、合理開發旅游資源

一方面，旅游發展要有特色產業支撐，可以充分挖掘當地的歷史文化和民俗文化，建設歷史街巷，修繕相關的文物古跡，大力彰顯特色小鎮中的歷史文脈和人文精神;發展農家樂和鄉村游等，做美水鄉田園游。另外，在注重發展的同時，堅持錯位發展、集約發展的原則，更要持續搞好生態建設，加快構建景區之間的綠色生態廊道，建成完善的公共綠地體系。旅游從業人員及機構也要積極宣傳和推廣旅游展會，明確自身定位，瞄準重要客源地。加強與地區或高校之間的合作，進行實地考察或設立基地，開拓客源市場。依靠便捷高效的互聯網，建設“互聯網+”旅游網絡，打造信息服務平臺，實現與外部資源信息的銜接，為游客提供更為便攜的服務。

另一方面，按照“市場主導、政府引導、企業主體、市場化運作”的具體要求，鄉鎮政府積極引導政策的貫徹實行，化解資源環境等因素的制約。政府應該立足特色小鎮集文化、產業、旅游、研發和社區功能于一體的資源優勢，搭建城鄉要素流動和聚集的平臺;通過市場化運作，開拓投融資渠道，從而解決開發資金不足等問題;完善配套的公共設施的建設，提高周邊的公共服務質量，以點帶面推動當地發展。運營監管方面，應該充分發揮政府的調控作用，加強對小鎮企業的市場監管和社會管理服務。當地政府可以建立一套旅游管理體制，同時成立相應的旅游管理委員會，加強特色小鎮旅游的監督管理。

四、結語

文化歷史是小鎮的靈魂，小鎮大多保留農村生產生活的特質，彰顯區域特色、提現民風民俗、傳承優秀文化，保留著優美的田園風光和生態環境。創新是特色小鎮高質量發展的關鍵，結合當地的地區優勢、挖掘產業特色、發揮人文底蘊，突出和放大小城鎮的特色，建設特色的有持續發展能力的代表性城鎮產業模式。旅游發展型小鎮更要注重對文化功能的創新開發，充分發揮文化的“塑魂、興業、聚人”的重要功能，使之能孵化新業態，滿足新時代的旅游消費特點，形成獨具特色的新文化旅游產業。