京杭大運河帶動天津 旅游經濟發展

姚瑤

旅游經濟是現代社會各城市發展都必須考量的重要內容，天津作為一座工業城市，其在文化旅游方面的發展有所欠缺，京杭大運河的經過則為其文化旅游發展提供了全新靈感和內容，運河如何帶動旅游經濟發展，其中存在的問題以及需采取的策略，都是值得思考的內容。

大運河的修建是中國水利工程史上的一個奇跡，同時也是世界范圍內不可多得的一塊瑰寶，它不僅惠及了沿線的大量城市，促進了我國農業發展，更凝結了古代人民的智慧，隨著時間的推移，朝代的更迭，大運河成為了蘊藏著歷史聲音的活化石，在現代社會更是帶動了一大批沿線城市旅游經濟的發展。天津作為沿線城市之一，結合運河文化發展旅游經濟是當下以及未來經濟發展中不可忽視的一環。

天津——運河載來的城市

天津是一座誕生于運河的城市，它所在之地本是一片汪洋，因黃河入海所帶泥沙沉積形成沖積平原，從而有了穩定的海岸線，奠定了城市形成和發展的有利基礎。天津市真正形成并發展始于大運河的修建，運河修建在抵京之路上必經天津之處，天津段的京杭運河被分割為南北兩條運河，且與海河相匯，匯于如今的三岔河口，于是這里便成為了天津最初形成和發展的地方，是天津經濟、政治、文化最早的發祥地。大運河溝通南北交通、促進經濟交流，流經天津，更是對天津的發展有著極大的促進作用，碼頭搭建、物品交易、文化交流、人員流動定居等各類因素都在時間的推動下促進著天津從最初小小的“直沽寨”發展成為如今的國家中心城市，一躍成為帶動中國經濟文化發展的潛力城市，因此，天津是真正意義上隨著運河發展而帶來的城市，也是運河開通后惠及的大量城市之一。隨著時間的沉淀和時代的發展，京杭運河的開通價值不僅沒有隨著科技的逐漸發達而減少，反而更加具有時代意義和現實幫助，天津這座城市也在大運河的帶動下進入了新一輪的發展浪潮。

運河——旅游經濟的鏈條

擁有千年歷史的大運河在開通之初，目的是為了方便軍事行動，加強政權統治，以鞏固皇室王權，但在真正的開通發展過程中，其所發揮的作用決不僅僅是最初的目的那么簡單，大運河的開通不僅打破了阻礙南北經濟文化等各方面交流的障礙，還極大地方便了南北方貨物運輸和人員來往，更是帶動了一大批沿線城市和鄉村的發展，造福了一方又一方的百姓。我國是農業大國，在曾經靠天吃飯的時代，大運河的開通對于所有的百姓來說都是莫大的福音。除此之外，也正是因為大運河提升了我國南北方溝通的能力，所以中華民族文化才能在歷史的進程中快速融合發展，形成團結一致卻又各具特色的民族文化。

隨著時間的推移和時代的進步，大運河已經從幫助各地界更好更快發展的工具上升成為了歷史和國家的標志，其所代表的不再是單一的經濟能力和發展動力，更多的是文化、歷史和生態意義，更高層次的資源被融合進入運河發展，從而引發了另一個發展契機——旅游。2014年6月22號，京杭大運河被列入世界文化遺產名單，這極大地提升了運河的文化旅游價值，更促進了沿線城市旅游經濟的發展。天津作為因運河而誕生發展的城市，更要搭好運河旅游發展的順風車，打造好城市旅游品牌，從國內走向國際。

運河是帶動旅游經濟發展的鏈條，其在流經的不同地區結合當地的生活、歷史、生態環境等，形成了融合有當地特色且具有觀賞和體驗價值的生態景觀、人文遺址和民俗文化等，從而吸引其他地區的人們前來體驗消費。天津擁有悠久的歷史和文化，其重要的歷史發展軌跡與運河命運重疊，這在很大程度上便利了運河旅游資源的開發，主要體現在以下幾個方面：

首先，在生態旅游景觀方面，大運河流經天津段被分為南運河與北運河，南北運河與海河相匯，水系相通穿城而過，為打造具有天津特色的濕地公園與運河長廊提供了有利條件，優良水質、層層綠化、游魚飛鳥、特色建筑等要素與運河本身的生態環境相融合，可在最大程度上開發生態旅游潛力;其次，在人文遺址觀賞方面，天津市發展歷史悠久，名人軼事眾多，各朝代達官貴人以及文人墨客與運河之間發生的故事數不勝數，可以說，運河經過之處皆是故事，如石家、董家大院、霍元甲故居以及文昌閣、如意大街等人文遺址，它們的一磚一瓦都在穿越過時間的薄霧講述著千百年來與大運河的風風雨雨，以及動蕩的年代和青澀的暖意人生，這不僅是天津運河旅游的特色內容，更是讓人們記住歷史不忘根本的最生動的教程;最后，在民俗文化特色方面，運河孕育了一個城市，更孕育了城市中的人和人所聚集形成的文化，位于天津西青區的楊柳青古鎮受運河水滋養，運河從江南運來紙張、水彩等，楊柳青年畫由此而生，并且隨運河發往各地，進一步促進了楊柳青年畫的發展，因此形成了天津特色的文化藝術形式，除此之外，泥人張彩塑、風箏魏等特色民俗文化內容都是天津運河旅游開發的重點。

目前存在的問題

隨著經濟發展和人民生活水平的提高，旅游經濟成為了各地經濟發展中占比逐漸增大的一項，商務、養生、研學、探奇、休閑度假、情侶蜜月等旅行類型對旅行內容有著不同的需求，更加苛刻和多樣的市場需求在不斷地倒逼各地重新整合旅游資源，開發更加引人注目的旅游方式，讓旅行資源跟得上時代的步伐。大運河雖然帶動了天津地區旅游經濟的發展，但隨著旅游市場的快速變化，逐漸顯現出許多不足和問題，主要體現在以下幾個方面：

第一，旅游資源開發不徹底，內容單一特色少。大運河帶動天津各朝各代發展，留下大量珍貴的歷史事件和歷史建筑，以及特色文化和民間藝術，這其中不乏存在人盡皆知和不為人知的故事，這些珍貴的內容都是具有開發價值和開發意義的旅游資源。人們在旅行時抱有兩種心態，一種是親眼見證或親身體驗人盡皆知的著名歷史事件發生地，進一步了解其中的故事和細節，從而滿足自己的求知欲，另一種則是在此過程中收獲意外的驚喜，得知新內容亦或是擁有新體驗，這一點對于加強旅行記憶和旅行好感度具有很大的作用。這兩種心理需求就必然刺激旅游城市加強旅游資源的開發，此開發包括有兩個方面，一是空間開發，即旅游內容和景區的建設，二是內容開發，即發掘隱藏在景點中的故事和文化內涵等。然而目前天津運河旅游對于這些大量資源的開發停留在表面居多，不夠深入和全面，內容較為單一，特色也相對較少。

第二，旅游環境體驗不佳。一個好的景區不僅要具備特色鮮明并且底蘊深厚的旅游內容，并且要具備好的旅行環境，給旅客帶來舒適的旅行體驗是十分重要的。旅行環境主要包括兩個方面，分別為生態環境和商業環境。首先，在生態環境方面，大運河流經天津不同地域開發出的景觀區域，景區的水質、綠化以及周邊環境都是影響旅客旅游體驗的重要因素，這不僅與運河本身的生態環境有關，也與后期開發和保護有著重要的關系，景區每天接待旅客數量十分巨大，綠化建設不到位、垃圾處理不及時、水面漂浮物打撈不細致，都會導致景區的生態環境日趨惡劣，從而對景區形象和旅客印象帶來不好的影響;其次，在商業環境方面，其實人們在選擇到陌生地區旅行，是從心里向往該地區的某些生活方式或地域風情，到達該地景區，人們更想體驗到真實的異地生活，而不是走馬觀花，滿足流于表面的形式感，所以，太過于濃厚的商業環境氛圍是對旅行的一種沖擊，甚至于引起旅客內心的反感，從而影響景區的進一步發展。

第三，在品牌打造方面存在不足，品牌是代表一個城市內涵和發展趨勢的標志，就如談到浙江嘉興，大眾反應的第一城市品牌是南湖紅船，黨的誕生地，而不會想到京杭運河流經嘉興，在嘉興留下了無盡的美麗傳說，這就是城市旅游品牌打造不足的體現，這一點結合至天津運河旅游發展同樣適用，天津現如今的旅游品牌在大眾印象中依舊是狗不理包子，天津作為一個工業城市，特色旅游內容少，所以城市旅游品牌打造存在缺陷，運河文化與天津旅游結合是極具特色的一個發展點，不應該錯失良機。除此之外，國內品牌打造是一方面，國際品牌的打造也不應該被忽視，現如今外國旅客到中國旅行，首選城市為北京、上海、西安、西藏、杭州等具有中國特色抑或經濟政治發達的城市，天津在此方面處于劣勢地位，所以，結合運河文化打造國際品牌也應當盡早提上日程。

最后，宣傳渠道匱乏，對外宣傳力度不足。旅游宣傳是旅游經濟發展中重要的一環，宣傳方式得當、宣傳內容到位對于促進城市旅游文化宣傳發揮著巨大的作用。目前多數外地游客不了解或者不知道天津特色的運河文化旅游，首先由于天津運河旅游確實沒有發展出非常具有特色的旅游內容，其次也與宣傳不到位有著很大的關系，所以，加大宣傳力度、多樣式宣傳，讓更多人了解到天津運河旅游是十分必要的。

促進發展的應對策略

大運河推動天津城市發展，在運河文化逐漸被人們知曉的當下，抓緊時機將天津運河文化旅游資源深度開發，以達到進一步促進天津旅游經濟發展的目的，針對上文所列出的目前所存在的問題，提出以下應對策略：

第一，加強特色旅游資源開發，利用信息技術打造全新的旅游體驗方式。天津雖是工業城市，但城市歷史悠久，名人奇事眾多，人文底蘊深厚，在旅游內容深度開發方面具有一定的潛力。首先，在生態景觀開發方面，在打造美好生態旅游環境的同時，可與天津工業城市的特色相結合，如可在濕地公園或大型的綠化廣場上設計具有工業元素的瀑布或噴泉，抑或建設具有天津特色的古建筑，與其他城市的景區建筑區別開來，打造自身的特色;其次，在人文遺址開發方面，深入發掘史料，探究名人與運河的奇聞軼事，決不能停留于遺址本身的展覽。遺址是靜態史料，而真正的特色內容是新時代當下還原歷史的動態方式，可借鑒西安以及西塘古鎮的還原歷史的特色表演，于遺址集中處安排專門演員進行時代打造，讓游客進入遺址便如同穿越一般，加深體驗感;最后，在民俗文化開發方面，可設置特色民俗節日開放日，提高游客的參與度。

第二，清理旅游環境，提高游客好感度。首先，在生態環境方面，要保持運河水質良好，派專員進行巡邏，及時打撈水面垃圾，同時也要做好景區環境保護宣傳工作，減少游客亂扔垃圾現象，并對景區垃圾及時處理，做好綠化工作，加強景區環境整治;除此之外，也要對景區商業環境采取整治措施，減少景區的商業化味道，設定商業標準和限度，不可無節制地進行商業化發展，時刻保持游客吸引力，減少商業化對游客造成的壓力和心理反感，從而讓游客更真實地體驗當地旅游文化。

第三，打造特色品牌，推動國內外發展。品牌是城市的標志，想要促進城市旅游火熱發展，就必然要打造符合城市氣質的特色旅游品牌。大運河帶動了天津城市的旅游經濟發展，要想更加吸引國內外各地游客前來天津旅游，品牌打造是不可忽視的。現如今爆火的網紅效益就是打造品牌十分有利的方式，如西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”、摔碗酒，以及西塘古鎮的漢服節等，都是在利用網紅效益迅速走紅全國，甚至于波及海外，創造了極好的品牌效益。天津旅游要結合運河文化，用當代年輕人喜歡的方式打造屬于自己的特色品牌。

最后，豐富宣傳渠道，多方位多角度宣傳。新時代已經到來，時代的主力軍已經從八零后逐漸轉變為九零后甚至于零零后，時代的需求也在隨著主要消費人群的轉變而轉變，宣傳也同樣如此。天津運河旅行想要得到長足發展，就必須尋找到豐富而契合的宣傳方式，大運河蘊藏著千年歷史和中華文化，其中可挖掘的內容十分豐富，線上宣傳和官方宣傳是一方面，線下實體宣傳與游客宣傳更為重要，豐富多樣、立體全面的宣傳才能促進旅游更好的發展。

京杭大運河是中華民族千年來智慧的結晶，其從古至今為國家發展和人民生活帶來的益處數不勝數，天津旅游與運河文化相交融，相依托，這不僅是天津旅游經濟發展的福音，更是將運河文化進行生動宣傳的有利形式，在未來的發展中，天津這座運河載來的城市，更要進一步尋找到運河文化與現代文明結合的平衡之處，張揚運河魅力，促進經濟發展。

作者單位：本刊編輯部