“一帶一路”背景下海南民俗文化對外傳播的思考

陳凱 蔣惠敏

摘 要：隨著“一帶一路”戰略的推進，在國際國內多重利好因素的影響下，海南省民俗文化的對外傳播如火如荼。民俗文化是地域文化的重要載體，海南民俗文化可充分借力國際旅游島的優勢走向全世界。通過從對外傳播的視角探討海南民俗文化在“一帶一路”戰略影響下的傳播現狀、傳播機遇、挑戰及其提升路徑，從而為海南民俗文化的對外傳播提供一些新的參考。

關鍵詞：“一帶一路”;海南民俗文化;對外傳播

中圖分類號：G125;G206 ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2020）20-0179-02

海南省位于中國大陸的南端，是中國國土面積第一大省，是古海上絲綢之路南海航線重要途徑點，也是21世紀海上絲綢之路圈定的5個省市之一。在獨特的地理位置和歷史環境的影響下，海南島地域文化呈現出多元文化的交互影響、融匯發展的特點。海南民俗文化源遠流長，是展示海南省對外形象的重要名片，也是中國文化對外傳播不可或缺的重要資源。在“一帶一路”戰略推動下，海南民俗文化的對外傳播迎來嶄新的局面。

一、海南民俗文化對外傳播的機遇與挑戰

（一）海南民俗文化對外傳播的歷史機遇

1.文化全球化勢不可擋

21世紀是一個全球化的時代，經濟全球化、文化全球化是國際社會發展的主流趨勢。經濟全球化帶動了文化交流的全球化，全世界范圍內的文化交流與融合也促進了經濟關系的發展，文化成為促進經濟繁榮的重要推動力，已經得到國際社會的公認。國家和地區之間的沖突和競爭、地區之間的競爭體現在文化的競爭之上。一個地區要在世界范圍內或者區域范圍內的文化競爭之中異軍突起，就必須深入挖掘自己文化中的優秀成果，提高本土文化對外傳播的影響力、吸引力、親和力，并推動本土文化“走出去”以尋求更加廣泛的文化認同，增強文化的國際影響力。

2.國家宏觀戰略有力推動

國家政策的頂層設計是推動本國文化走向世界重要因素。美國、日本、韓國等發達國家都制定相關政策大力支持文化產業發展，文化產業是眾多發達國家經濟發展的重要支柱。中國文化走出去的戰略在“十五”期間提出并實施，經過經20年的發展，“歡樂春節”、“中國文化年（節）”、孔子課堂、孔子學院等文化品牌遍及全球，成為向世界各國展示中華文化魅力的重要紐帶，培育了一批對中國文化產生濃厚興趣的受眾，也為眾多地方性文化走上全球舞臺積累了寶貴經驗。

2013 年，中國政府發起建設“絲綢之路經濟帶和 21 世紀海上絲綢之路”（以下簡稱“一帶一路”）的戰略構想。2015年3月，國家發改委、外交部、商務部聯合發布了《推動共建絲綢之路經濟帶和 21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》，“一帶一路”建設有了更加清晰的藍圖。作為21世紀海上絲綢之路圈定的5個省市之一，在“一帶一路”推動下，海南經濟特區走向更加廣闊發展平臺，也使得海南民俗文化的對外傳播創搭上國家和區域性層面文化輸出的快車。2019年9月，海南黎族傳統紡染織繡技藝與傳統游戲、方言走進聯合國教科文組織總部，展出實物近200件，選派黎族傳統紡染織繡技藝國家級代表性傳承人7人，現場進行紡染織繡四大技藝展示，用海南方言演唱《久久不見久久見》等民歌。這不僅是海南民俗文化對外傳播的高光時刻，更是海南文化“走出去”的歷史性事件。

（二）海南民俗文化對外傳播的現實挑戰

1.海南民俗文化的“自信”不足

從地理歷史因素，海南省地處中國大陸南端，在歷史上屬于多移民多民族的地區，漢、黎、苗、回等民族長期居住于此，多種文化——中原文化、黎族文化、伊斯蘭文化、南洋文化相互碰撞、交融形成了海南省的地域文化。但是，相較于云南、貴州、廣西、新疆等多民族省份，海南民俗文化形態不夠豐富;從現實因素上看，隨著經濟全球化深入發展，現代文化洶涌而來，對海南傳統民俗文化的價值觀念、思維方式、審美情趣等都產生了巨大的沖擊，導致普通民眾對傳統民俗文化缺乏信心;從自身因素看，海南傳統民俗文化有其落后的，與現代社會格格不入、相互沖突的一面，在不同價值觀交替的影響之下民俗文化優秀合理的部分容易被忽視。

2.海南民俗文化的創新能力有待提升

中國文化浩如煙海，海南民俗文化是其中的一葉扁舟。中國文化的代表已經有了固有的形象，比如功夫、京劇等。在現代文化層出不窮、傳統文化競爭激烈的當下，海南民俗文化必須充分挖掘自身的內在價值，塑造獨特的對外傳播形象，才能在世界舞臺上引人注目、大放異彩。充分挖掘自身的內在價值，跨地區與跨群體的傳播都需要創新。只有創新才能推動海南民俗文化保持自身的價值，實現海南民俗文化的精準傳播。

二、海南民俗文化對外傳播的現狀

（一）傳播主體多元化

現階段看來，海南民俗文化傳播主要依靠政府職能部門、非政府組織、文化企業、民俗文化愛好者，四者在不同維度推動著海南民俗文化的對外傳播。海南省的政府部門引領和主導著海南民俗文化走出去的具體方向和路線，非政府組織集結了大量的海南民俗文化的資源，文化企業深諳市場經濟的規律為其對外傳播尋找具體的土壤，民俗文化愛好者的主動參與。在實際過程中之中，四者往往形成合力，特別是在近幾年，海南民俗文化的對外傳播借力文化產業的發展，自身的傳播勢頭亦越來越壯大。海南省三亞市舉辦多屆以“一帶一路”為主題的文化產業博覽會，為海南的民俗文化傳播創造了持久的流量和關注度。2015—2018年，三亞國際文博會有來自俄羅斯、法國、瑞典等50多個“一帶一路”及絲路沿線國家、地區參展，參展國家逐年增加;多個國家使節應邀參會，共謀發展。以人民網為主力的200多家媒體相繼報道，通過9種語言進行境外傳播。前三屆累計接待領導、嘉賓、觀眾、采購商和游客約25.7萬人次，累計帶動三亞旅游、交通、餐飲、娛樂等行業消費約1.25億元;現場累計實際成交金額達8 652.8萬元;已簽約項目累計金額37.9億元，意向簽約的文化產業項目63個[1]。海南本土特色的民俗等在文化產業博覽會上得到了有效的傳播。

（二）傳播平臺國際化

隨著“一帶一路”戰略的推進，海南省在文化推廣上注重與旅游產業相結合，堅持“引進來”“走出去”雙線并行，海南民俗文化對外交流和對外傳播的能力均向國際化邁進。一方面海南本土舉行的重要的國際性活動和賽事越來越多，為海南民俗文化的傳播創造了有利的條件。博鰲亞洲論壇，三亞國際電影節等在國內外均有一定影響力的活動，為海南增加了關注度，在這些重大的活動和賽事之中都能看到海南民俗文化的身影。另一方面，海南民俗文化搭上政府主導的對外旅游推介會的快車，對外傳播進入一個嶄新的時期。2019年，在海南省委省政府的引導下，海南省多支代表隊分赴美國、瑞士、德國、古巴、哈薩克斯坦、蒙古、俄羅斯等多個國家開展旅游推介會。黎錦技藝、瓊劇、海南特色美食、竹竿舞等富有海南特色的民俗文化隨著旅游推介會走向全世界，吸引了眾多參觀者。

（三）傳播載體多樣化

教育是傳統的文化傳播載體之一。海南省首個國家藝術基金資助項目——“全國黎錦藝術設計人才培養”，為黎錦藝術人才培養模式探索出一條新的道路，促進黎錦紡、染、織、繡等技藝走出海南，走向全國。在新理念新技術的催生之下，海南民俗文化的傳播載體也在不斷創新。比如歌舞詩《黎族家園》被列入文化部舞臺藝術精品工程重點扶持劇目，并入選第四屆絲綢之路國際藝術節演出劇目;《阿婆的檳榔》電影中展現了黎族的原生態生活場景，也用藝術的手法展現了社會變遷過程中黎族傳統習俗和現代文明的碰撞，是海南民俗文化的一個縮影;《更路傳奇》以海南國家級非遺項目“更路簿”為題材，以原創音樂劇的方式呈現了明代海南先民開發南海的故事，再現了古代的海南海洋民俗文化;海南省博物館利用“南溟子”這個自主IP卡通形象講述海南文化故事，引領本土文化自信。

三、海南民俗文化對外傳播的提升路徑

（一）厚植民俗文化的土壤，培育海南民俗文化的內生力

劉鐵梁教授從“內價值”和“外價值”兩個維度界定了民俗文化的價值，認為“內價值是指民俗文化在其存在的社會與歷史時空中所發揮的作用，也就是作為局內人的民眾所認可并在生活中實際使用的價值。外價值是指作為局外人的學者、社會活動家、文化產業人士等附加給這些文化的觀念、評論或商品化包裝所獲得的經濟效益等價值?！盵2]隨著社會的開放，海南民俗文化“內價值”存在的依托群體也不斷被其他文化所侵蝕和影響，自身存在和發展危機遭遇危機。

海南民俗文化“內價值”和“外價值”是其對外傳播的內核。因此，重視自身文化的研究，挖掘與其他文化的聯系，厚植生存的土壤，是海南民俗文化涵養自身“內價值”的必然選擇;引入市場經濟思維，適應歷史發展，開發文化的“外價值”，讓海南民俗文化在商業化運作模式下精神內核和物質價值都得到充分的釋放。只有“內價值”、“外價值”得到充分的培育，海南民俗文化內生發展動力。挖掘時代發展需要的民俗文化價值內涵，創造融通傳統與現代的新文化概念，是當前海南民俗文化對外傳播的關鍵任務。

（二）注重文化對外傳播中的語境轉換

各國文化背景存在較大的差異，即使對于同一文化載體、同一文化元素的感知也會不盡相同。傳播主體的原始意圖和傳播客體的實際感知之間必然存在文化差異，而這種差異會不同程度地導致傳播信息受阻。對外文化傳播要達到預期的傳播效果，就必須針對傳播對象的差異化的文化心理特征，采取因對象而宜的方法。也就是在說，文化傳播，特別是對外文化轉播，“對癥下藥”才是最有效果的傳播方式[3]。任何文化都具有一定的排他性。海南民俗文化在對外傳播過程中，必須保持開放包容的心態，回應不同國家不同民族、不同受眾階層的關切，用他們喜聞樂見、易于接受的方式表達我們的文化內容，以便其在理解的基礎上更好接受。

（三）轉變傳播理念，利用現代化的傳播技術

“互聯網+”思維已經融入到社會各個行業，不斷改造著社會大眾的思考方式和生活方式，也改變著海南民俗文化的傳播方式，為民俗文化傳承與發展提供更多的動力?！盎ヂ摼W+”能夠提升民俗文化資源潛力，增強民俗文化傳承主體動力，豐富民俗文化現代表現力[4]。海南民俗文化與互聯網充分結合，將是民俗文化煥發新生、完成自身演進重要的環節。比如，通過大數據、云計算等手段，分析人們的文化需求;運用旅游網站、直播平臺的在線直播功能和微博朋友圈等社交媒體，加大對重大民俗文化活動的實時傳播;加強數字化開發，讓海南民俗文化具備更強的線上傳播能力，也可以運用虛擬現實技術改變民俗文化的體驗方式。

結語

海南民俗文化的對外傳播，在“一帶一路”戰略推動下取得了重大的突破，為海南省建設國際旅游島和自由貿易島注入了新的活力。海南民俗文化在對外傳播中要保持自身的內生動力，學會轉化語境，充分利用現代化的技術，以培育公民文化自信、提升地區軟實力為價值導向，以一種包容開放的心態去堅守、弘揚和創新，開啟新的篇章。

參考文獻：

[1] ?三亞國際文化產業博覽會官方網站，http：//sygjwbh.com/wbh/rest/org/zhanhui

[2] ?劉鐵梁.民俗文化的內價值和外價值[J].民俗研究，2011，（4）.

[3] ?張泗考.跨文化傳播視域下中華文化走向世界戰略[D].石家莊：河北師范大學，2016.

[4] ?楊秀芝.“互聯網+”視野下的民俗文化活態化研究[J].中南民族大學學報：人文社會科學版，2018，（2）.