國內(nèi)競技體操賽事的大眾媒介傳播

劉現(xiàn)赟

摘 要：競技體操賽事傳播在各種媒介傳播渠道中均有涉及，但不充分，媒介機構更關注于大型賽事或體育明星;報紙重于報道賽事消息，而缺少賽事評論;電視側重于新聞報道與賽事直播，但賽事少，曝光率低;互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容是報紙與電視的整合，同時具有自身優(yōu)勢，但個體傳播資源有限。本文建議大力采用互聯(lián)網(wǎng)媒介，開辦官方頻道;同時，在辦賽組織形式上也要不斷創(chuàng)新，以適應當下市場化的需要。

關鍵詞：競技體操;賽事;大眾媒介

競技體操項目是我國優(yōu)勢項目之一。但研究發(fā)現(xiàn)，2008年以來，我國體操代表隊奪取金牌的實力顯著下降，競技實力發(fā)生由強到弱的根本性改變[1]。當前我國競技體操項目存在一些問題，首先最應當解決的問題是如何擴大群眾基礎。業(yè)界通常將報紙、廣播、電視與互聯(lián)網(wǎng)稱為大眾媒介，縱觀世界體育項目，凡欣欣向榮者無不借助大眾媒體之力。本文對2017年全國體操錦標賽（簡稱全錦賽）、2017年全國體操冠軍賽（簡稱冠軍賽）及2017年“楊威杯”體操比賽（簡稱楊威杯）三項賽事的大眾媒介傳播進行分析，旨在發(fā)現(xiàn)其當前傳播特點，以對競技體操的推廣發(fā)展提供指導。

一、賽事簡介

全錦賽是國內(nèi)競技體操項目最大型的單項賽事，競技體操項目是我國在奧運會中重要的奪金項目，每年比賽都會吸引各類媒體的目光。冠軍賽是僅次于全錦賽的國內(nèi)單項賽事，其影響力較全錦賽有較大差距，但其組織更為靈活。楊威杯為湖北省少兒比賽，因為楊威極力宣傳體操，所以在組織宣傳形式上特點較為鮮明。

二、各賽事的大眾媒介傳播

（一）報紙傳播

筆者通過“讀秀學術檢索”的“報紙”精確檢索發(fā)現(xiàn)，從報道數(shù)量來看，全錦賽最多，其后依次是冠軍賽、楊威杯，后兩者賽事的報道數(shù)量之和仍不及全錦賽一項;冠軍賽由于缺少一線運動員的參加而受關注度直線降低;楊威杯則是由于其是針對少兒的比賽，賽事觀賞性低，加之僅限湖北區(qū)域，總體關注度較低，但依靠楊威的個人影響力，相較于其它地區(qū)的少兒比賽，仍具有較高的關注度。從參與報道的媒體數(shù)量和媒體來看，全錦賽和冠軍賽幾乎相同，參與報道的主要媒體包括人民日報、中國體育報、賽事主辦地報紙及前三名運動員所屬地區(qū)報紙，同時包括新華社消息援引;楊威杯受賽事規(guī)模及區(qū)域限制，其在媒體數(shù)量上次于前兩者，參與報道的主要媒體包括中國體育報、湖北當?shù)貓蠹垺闹饕獔蟮佬问絹砜矗\賽與冠軍賽均是以賽事消息與圖片新聞為主，主要為賽程、成績及比賽現(xiàn)場的報道，其中全錦賽另包含個別明星運動員、湖北體操可持續(xù)發(fā)展及全錦賽觀眾上座率低的評論性文章，冠軍賽包括個別賽事組織革新的評論性文章;楊威杯則是以賽事評論為主，由于其比賽成績報道意義不大，反而楊威這一明星家庭更具新聞價值。

隨著媒介融合的持續(xù)推進，紙質(zhì)報紙的銷售量及廣告份額均出現(xiàn)巨幅下滑，紙質(zhì)報紙的傳播力下降已是不爭的事實。如果僅就報道賽事消息來看，其與互聯(lián)網(wǎng)的即時性相比差之千里，報紙的特點之一是深度評論，這一優(yōu)勢在報道中并未凸顯出來。

（二）電視傳播

體育在商業(yè)上的成功離不開電視媒體的支撐，電視也依然是大眾選擇觀看賽事的主要終端設備。調(diào)查顯示，人們使用電視觀看賽事的比例為42.3%，互聯(lián)網(wǎng)觀賽比例為52.8%，其余4.9%為現(xiàn)場觀賽[2]。

電視體育節(jié)目主要包括體育新聞、賽事直播與專題節(jié)目。其中賽事直播是核心，專題節(jié)目是有力補充，包括賽事集錦、人物專訪、綜藝節(jié)目等。體育新聞方面，四項賽事中，僅有全錦賽和冠軍賽作為體育新聞出現(xiàn)在CCTV-5頻道，報道時間多數(shù)處于5分鐘以內(nèi)，絕大多數(shù)為2分鐘左右;而楊威杯的消息則沒有出現(xiàn)在其中。賽事直播方面。國內(nèi)競技體操賽事中僅有全錦賽決賽階段通過CCTV-5直播，而其余各類相關賽事均無直播。專題節(jié)目方面，與賽事相關的專題節(jié)目主要為賽事集錦、人物專訪及電視記錄片為主，而國內(nèi)賽事僅有全錦賽有此待遇，但畢竟國內(nèi)賽事影響力小，相較于國際賽事此方面的節(jié)目數(shù)量也大打折扣。

由于電視媒體資源有限，一些商業(yè)價值不高、非奧及非金牌項目一般直播非常少或直接無直播（或有錄播），而競技體操作為我國金牌之師之一還是受到了應有的關注。但國內(nèi)相關高水平賽事有限，加之電視賽事直播也是一項“大工程”，并不能輕易為之，所以賽事直播少也屬正常現(xiàn)象。如果缺少賽事直播，而相應的賽事新聞及專題節(jié)目也會減少，處于惡性循環(huán)。筆者建議學習日本將比賽分為全能賽與單項賽兩項賽事，提高曝光度;同時積極申辦世界杯賽事;低水平賽事進行網(wǎng)絡直播。

（三）互聯(lián)網(wǎng)傳播

調(diào)查顯示，近85%的用戶通過互聯(lián)網(wǎng)獲取體育信息，互聯(lián)網(wǎng)已成為用戶獲取體育信息的最主要渠道[2]。互聯(lián)網(wǎng)主要由門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡論壇、視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡等幾部分構成[3]。

門戶網(wǎng)站方面，四項賽事均通過門戶網(wǎng)站進行了傳播。其中，全錦賽報道數(shù)量最多，其次為冠軍賽與楊威杯。大型門戶網(wǎng)站選擇報道的內(nèi)容與電視臺大致相同，更多關注的是能吸引注意力的事件。不同于報紙報道形式集中于賽事消息和圖片新聞，門戶網(wǎng)站則更多是以評論性文章為主的圖文報道，同時一部分內(nèi)容轉(zhuǎn)自報紙。四項賽事報道較多的門戶網(wǎng)站中，綜合門戶網(wǎng)站為新浪、搜狐與新華網(wǎng)等，垂直門戶網(wǎng)站主要為“中國體操網(wǎng)”。

網(wǎng)絡論壇方面，四項賽事中討論最多的為全錦賽，其次是冠軍賽，最后是楊威杯。網(wǎng)絡論壇的入門門檻較高，具有專業(yè)水平，討論問題也是直擊當下我國體操運動現(xiàn)實面對的問題。網(wǎng)絡論壇的參與者多為體操運動愛好者，其本身并不背負推廣體操運動，傳播體操運動文化的責任，其更為關注的是體育的娛樂性，而非公益性。

視頻網(wǎng)站方面，其主要包括網(wǎng)絡終端收看的電視節(jié)目與自媒體視頻兩類。四項賽事中僅有全錦賽進行了電視直播，由于其制作規(guī)格高，所以除網(wǎng)絡終端同步播出外，絕大部分網(wǎng)絡終端會以其為藍本進行傳播;同時也有體操愛好者進行現(xiàn)場網(wǎng)絡直播，雖然直播質(zhì)量差，但其與電視直播視角不同，也是對電視直播的補充。冠軍賽同樣為體操愛好者進行的網(wǎng)絡直播，而楊威杯則未進行任何形式的直播。

社交網(wǎng)絡，“微博”與“微信”是當前國內(nèi)影響力最大的兩個社交網(wǎng)絡軟件，其既可即時通信，也可傳播觀點。四項賽事中，通過二者進行傳播的內(nèi)容較為零散，沒有統(tǒng)一的信息傳播渠道，且均為自媒體的自發(fā)行為，而非官方行為;其中全錦賽與冠軍賽關注較多，包含圖文信息及較為完整的賽事視頻，但楊威杯仍以圖文為主，缺乏完整賽事視頻。

三、其他特色

2017年體操冠軍賽具有區(qū)別以往的辦賽特點。第一，辦賽地點。以往類似大型賽事舉辦地點以市政所屬的大型體育館為主，而此次辦賽地點置于高校體育館，增加上座率。第二，配備賽場主持。先前賽事舉辦僅配備播音員，播報賽事相關信息及觀賽注意事項、裁判員與運動員進退場、主持頒獎儀式等，而本次賽事則以楊威、劉璇、林超攀作為現(xiàn)場主持人，其兼有播報員功能的同時，更注重與現(xiàn)場觀眾與運動員的互動;加之三人奧運冠軍的身份更能吸引目光。第三，互動環(huán)節(jié)。互動是之前賽事舉辦時極為缺乏的一項活動，本次賽事不僅加強與觀眾的互動，而且還與運動員進行了互動，既活躍了氛圍，又增加了比賽的趣味性。第四，賽場舞臺化。大型比賽場館明亮的場地已成為大家認知中的習慣，但本次賽事卻充分利用燈光與音響效果活躍氣氛，如在運員出場時燈光聚焦于運動員、輪換項目時音響與燈光的配合等。第五，項目推廣。本次賽事中還加入各類表演，每場比賽的間隙會進行如藝術體操、健美操、技巧等體操項目;其不僅增強觀賽的趣味性，同時也推廣了體操運動。

四、結語

競技體操賽事傳播在運用大眾媒介方面均有涉及，但仍不充分，同時媒介機構更關注于大型賽事或體育明星;報紙重于報道賽事消息，而缺少賽事評論;電視側重于新聞報道與賽事直播，但賽事少，曝光率低;互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容是報紙與電視的整合，同時具有自身優(yōu)勢，但個體傳播資源有限。以上三者媒介中，應大力采用互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)，不僅要加強網(wǎng)絡直播、賽事消息推送，還要開辦官方渠道，充分利用相關資源。同時，在辦賽組織形式上也要不斷創(chuàng)新，以適應當下市場化的需要。

參考文獻：

[1]彭召方，李佐惠，袁玲，劉鴻優(yōu)，國偉.中國體操競技實力移位現(xiàn)象探究[J].中國體育科技，2017（3）：93-99.

[2]艾瑞咨詢.2016年中國互聯(lián)網(wǎng)體育用戶洞察報告[EB/OL].（2016-06-07）[2020-06-04].http：//report.iresearch.cn/report/201606/2597.shtml.

[3]嚴三九.新媒體概論[M].北京：化學工業(yè)出版社，2011：22.