全媒體時代下我國主流意識形態話語權建設研究

唐維

摘 要：全媒體時代，媒介傳播呈現全程化、全息化、全員化和全效化的特征，我國主流意識形態話語權建設也面臨著馬克思主義理論大眾化水平不高、社會主義核心價值觀通俗化程度較弱和網絡輿情錯綜復雜且形勢嚴峻等多重困境。對此，葛蘭西文化領導權理論給我們以積極的啟示意義，主要可以從加快構建全媒體時代和諧市民社會、積極培育網絡非主流媒體有機知識分子和捍衛馬克思主義主流意識形態陣地這三大方面出發。

關鍵詞：全媒體時代;主流意識形態話語權;葛蘭西;文化領導權理論

隨著信息技術不斷向前推進，我國已經進入全媒體時代。習近平總書記指出：“全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化。”[1]如何加強我國主流意識形態話語權建設，從而筑牢中國特色社會主義社會思想根基成為新形勢下我們面臨的重大課題。基于此，通過研究全媒體時代的基本環境特征，分析當前意識形態領域存在的現實問題，探索西方馬克思主義研究創始人之一的葛蘭西的文化領導權理論思想，以期增強馬克思主義主流意識形態話語權，進而解決全媒體時代下我國意識形態領域的安全問題。

一、全媒體時代的環境特征

我國媒體融合發展進入全媒體時代，傳播模式發生顯著變化，呈現出鮮明的環境特征。一是媒體傳播全程化，傳播路徑具有完整性。全程媒體，是指一件事情從發生到結束的整個過程都處于媒體傳播鏈條中，隨時可能成為公眾信息，能夠吸引公眾的關注和聚焦，甚至伴隨事件發展引爆事件話題、產生重大網絡輿情甚至社會輿情，其完整傳播路徑處于公眾可見視野之下。二是媒體傳播全息化，萬事萬物皆可媒。全息媒體的傳播態勢表現出多元化特征，既包括傳統媒體（電視、廣播、報刊等），又體現在物聯網、人工智能、云技術等新技術應用下的互聯網新興媒體（微信、微博、抖音等），新聞信息傳播形式立體化、具象化，受眾的信息獲取也具有自發性和主動性。三是媒體傳播全員化，人人皆是“自媒體”。在移動互聯網技術高速發展下，智能手機不斷得以普及，公眾的自我表達欲望和傳播意識得到空前釋放，人人皆可成為信息制造和信息傳播的“自媒體”，向外發布基于個人所見所聞的信息新聞。四是媒體傳播全效化，大數據彰顯巨大威力。由于大數據和算法手段等技術的加持，媒體提供方可以清晰地描繪用戶畫像，從而根據受眾的需求推送定制化、個性化信息，促使傳播的精準度和有效性大大增強，達到全效傳播效應。

二、全媒體時代我國主流意識形態話語權建設的主要困境

進入全媒體時代，我國對主流意識形態話語權建設的重視度大幅提高，同時也面臨著多重困境，主要體現在馬克思主義理論大眾化水平、社會主義核心價值觀通俗化程度以及網絡輿情這三大方面。

（一）馬克思主義理論大眾化水平不高

馬克思主義理論是我國意識形態領域的指導思想，在不斷中國化、大眾化的進程中與中國人民的歷史實踐密切結合，指導中國革命、建設和改革順利向前推進。近年來，歷史虛無主義、新自由主義、極端民族主義等錯誤思潮沉渣泛起，借以新媒體技術和手段在網絡空間不斷滲透，并在部分群眾中產生一定的負面影響，迫使馬克思主義理論在某些領域處于被動缺席狀態。我國自2006年實行義務教育以來，科教興國戰略日益取得顯著成效，但基于龐大人口數量的現實國情，馬克思主義理論教育與現實要求還存在巨大差距，普及程度遠遠滿足不了解決實際問題的需求，對于馬克思主義理論的通識教育仍任重而道遠。尤其是在全息媒體的背景下，缺乏馬克思主義理論教育的人民群眾容易被各類錯誤信息、有害信息所引誘和誤導，甚至為境內外反動勢力和敵對分子利用，在一定范圍內和某種程度上對我國意識形態領域的現實安全問題建設構成較大的威脅與挑戰。

（二）社會主義核心價值觀通俗化程度較弱

“社會主義核心價值觀是當代中國精神的集中體現，凝結著全體人民共同的價值追求”[2]。當思想意識上升到理論層面，其通俗化的現實路徑也變得困難重重。當前，理論標語式宣傳仍然是社會主義核心價值觀大眾化傳播的一項主要培育方式，如大街小巷隨處可見的橫幅和標語。誠然，反復的灌輸宣傳能夠潛移默化地加強人民群眾對理論的認識和學習，但部分缺乏理論素質教育的普通群眾可能難以對冷冰冰的口號產生發自內心的理解和認同，出現入眼不入心的失語現象，造成踐行社會主義核心價值觀的現實困境。馬克思指出：“理論只要說服人，就能掌握群眾;而理論只要徹底，就能說服人。”[3]社會主義核心價值觀作為我國社會主義長期以來社會實踐的理論結晶，具有徹底性和科學性，應當是深入人心的，關鍵在于如何與時俱進地打破理論現實化困境，優化其通俗化路徑，提升我國廣大人民群眾的思想共識，進而內化為精神指引、外化為實踐導向。

（三）網絡輿情錯綜復雜且形勢嚴峻

網絡輿情是指在互聯網絡中公眾對于某一事件的態度、情緒和意見的集合，是社會輿論的一種表現形式。全媒體背景下，網絡輿論具有全程性、全息性、全員性和全效性，社會公眾能夠深度參與到事件的整個發展過程中，促使網絡輿情的復雜程度不斷深化，產生更為廣泛而持久的或正面或負面的影響。同時，由于互聯網的虛擬性和隱蔽性，一旦出現負面事件往往伴隨著重大的網絡輿情，尤其是在西方敵對勢力的策動支持下，不斷對我國社會主義社會意識形態領域展開“和平演變”攻勢，甚至企圖利用重大事件所產生的社會輿論逐步實現資產階級自由化，顛覆社會主義國家政權。因而，網絡空間的重要程度和網絡輿情的嚴峻形勢可見一斑，這既符合我國正處于經濟社會轉型期，利益格局變動此起彼伏的現實國情，也體現出世界范圍內社會主義國家發展任務和建設道路的艱巨性。

三、文化領導權理論對全媒體時代我國主流意識形態話語權建設的啟示

在全媒體時代我國主流意識形態話語權建設面臨多重困境的今天，通過研究分析葛蘭西關于文化領導權理論中市民社會、有機知識分子和陣地戰的思想，對我國現階段主流意識形態話語權建設仍然具有重要的啟示意義。

（一）加快構建全媒體時代和諧市民社會

在葛蘭西看來，市民社會作為一種上層建筑，除了整個物質、商業和工業關系，更強調整個思想文化和知識精神生活的關系，具備獨特的意識形態表達方式，與政治社會共同構成“國家”這一概念[4]。全媒體時代背景下，人民群眾仍然是掌握意識形態話語權的根本力量。意識形態話語權的獲取不同于政治社會中權力自上而下的實現，而是通過在我國市民社會的日常生活中弘揚中華優秀傳統文化、革命文化、社會主義先進文化等主流意識形態，才能取得人民群眾的心理認同。

其一，持續構建全媒體時代現實和諧市民社會。在社會層面上，社會主義核心價值觀體現為“自由、平等、公正、法治”，這是和諧市民社會中人民群眾的集體價值取向。通過正確區分和界定中國特色社會主義社會同西方資本主義社會所謂的普世價值概念，利用官方媒體加大宣傳引領，指導非官方媒體平臺積極發力，合力提高人民群眾的思想認知，凝聚集體共識。

其二，加快建設全媒體時代虛擬和諧市民社會。虛擬市民社會主要是指網絡市民社會，第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[5]顯示，截至2019年6月，我國網民規模達到8.54億人，互聯網普及率達61.2%。面對全媒體時代如此規模化、體量化的網民數量，加強以網絡為載體弘揚社會主義主流價值取向對于構筑虛擬和諧市民社會至關重要。

（二）積極培育網絡非主流媒體有機知識分子

在文化領導權理論中，有機知識分子區別于傳統知識分子，是能夠代表新興階級從守舊階級手中奪取文化領導權的有機群體和有生力量，是無產階級革命獲取和掌握意識形態領導權的先鋒隊伍，具有強大的政治、經濟和社會作用[4]。進入全媒體時代，網絡媒體主要分為主流媒體和非主流媒體，主流媒體以官方媒體為代表，如人民日報、央視新聞、共青團中央等新媒體平臺，而非主流媒體則常見于各類企業媒體、社會組織和自媒體等。網絡媒體不斷深化發展和垂直分布，積極培養網絡非主流媒體有機知識分子意義重大。

其一，合理引導和規范網絡意見領袖。信息技術持續全球化，網絡輿論的力量也愈發強大而難以掌控，其中，網絡意見領袖往往起到正面或負面的巨大引導作用，改變輿論走向。因而，相關部門需正確引導非主流媒體的健康發展，對其加強主流意識形態教育，嚴厲打擊宣揚歷史虛無主義、新自由主義和民粹主義等錯誤意識形態的泛濫現象。

其二，網絡有機知識分子應堅定以人民為中心的立場。網絡社會包含于現實社會之中，網絡的虛擬性不等于個人網絡身份虛假性。網絡有機知識分子需明晰自我身份定位和價值取向，積極利用新社交媒體這一有利平臺，學習和宣傳與時俱進的馬克思主義理論知識，以人民群眾喜聞樂見的新穎方式弘揚社會主義正能量，促進網絡群眾的知識化、理論化水平的提高。

（三）捍衛馬克思主義主流意識形態陣地

葛蘭西將陣地戰視為奪取文化領導權的一種方式，是無產階級通過學校、工會、媒體等陣地逐步攻破和取代資產階級意識形態領導權的重要手段，也是在現代資本主義社會資產階級牢牢占據話語權的困境下，贏得無產階級革命的切入口[4]。在我國，捍衛和鞏固馬克思主義主流意識形態陣地應當堅守高校、媒體、網絡等重要陣地堡壘，牢牢掌握意識形態工作的主動權、話語權，堅決抵制資產階級自由化思潮，打造社會主義意識形態的話語高地。

其一，持續做好青年大學生思想政治教育工作，辦好中國特色社會主義高校。青年大學生正處于世界觀、人生觀、價值觀的拔節孕穗期，思想意識易受到不良風氣和錯誤思潮的消極影響，不利于我國社會主義事業后備力量的培養。需不斷深入結合我國現實國情和歷史發展，把握青年大學生的思想動態，加強歷史觀教育尤其是近現代史的教育，進而針對性地提高高校思想政治理論課的政治性和理論性，筑牢高校主流意識形態陣地。

其二，做大、做強官方輿論平臺，積極傳播中國聲音。在全球文化交流交融交鋒的21世紀，西方資本主義國家在國際社會仍然占據意識形態話語權的絕對優勢，除了國際傳統主流媒體外，還以Facebook、Twitter、Youtube等網絡社交媒體肆意污化和貶損中國和平崛起的國際形象。在此形勢下，應持續加強與世界各國的友好經濟文化交流，將合作互助推向縱深發展，做好以“一帶一路”的策略部署和歷史契機為中華民族偉大復興正名。

參考文獻：

[1]習近平在中共中央政治局第十二次集體學習時強調 推動媒體融合向縱深發展 鞏固全黨全國人民共同思想基礎[N].人民日報，2019-01-26（01）.

[2]習近平.決勝全面建成小康社會奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告[M].北京：人民出版社，2017.

[3]馬克思恩格斯選集[M].北京：人民出版社，2012：9.

[4]安東尼奧·葛蘭西.獄中札記[M].北京：中國社會科學出版社，2000.

[5]第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[EB/OL].（2019-08-30）[2020-06-04].http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/.