論青島海洋食品銷售包裝的圖形設計

青島有著豐富的漁業(yè)資源，其區(qū)域內的海洋食品，已成為國內各大商場不可或缺的商品。包裝圖形設計是食品銷售的重要一環(huán)，既能夠方便消費者進行選擇，同時也能夠形成品牌效應。因此，青島海洋食品銷售包裝應當重視圖形設計，以引起消費者的購買欲望，占領更大的海洋食品市場。

圖1為青島市北洋食品有限公司的海鮮食品包裝設計。作為構成抽象包裝圖形的基礎，圖形設計應該在深入產品本身的前提下，尋求視覺傳達的獨創(chuàng)性意念，將視覺設計的功能最大化，具備本地文化價值內涵。該食品包裝圖形設計使用海鮮元素描繪，以手繪海鮮形象作為主視覺，傳達魚的產品形象。以紫色為主要色調，以簡約風格為主，以黃色、黑色為輔助顏色，用漸變的放大感突出文案標識，營造一種簡約的色調感，構建出一副生動有趣的食品包裝畫面。圖形設計從海洋環(huán)境入手，運用充滿東方韻味的插畫表現，融入大連地域文化，汲取復州皮影戲、莊河民間剪紙等民間藝術創(chuàng)作手法，將魷魚絲運用可愛微笑的黃色動漫形象呈現，加入海浪波紋、海洋生物吐出的氣泡，生猛可愛的視覺呈現，既突出了產品特點，展現出了豐富的海洋民俗文化，同時又特別能勾起食欲，有品牌辨識度，給人一種表情包的錯覺。

圖2為青島海洋兄弟食品有限公司的海鮮食品包裝設計。包裝設計中的圖形設計，一般都強調完整性與延展性，其中完整性是圖形設計的基礎，主要指采用完整圖形來進行完整地產品信息表達，將包裝信息很好地表達出來；而延展性主要指根據主題擴寬創(chuàng)意思路，運用拼貼、組合等多種手法豐富包裝的畫面感，為消費者帶來不一樣的視覺效果感受。該食品包裝圖形設計可謂完整性與延展性結合的典型案例，通過將完整法和延展法結合并用，使得食品包裝從眾多海洋食品包裝設計中脫穎而出，用豐富的河底世界來表現，并傳遞出濃濃的青島文化韻味。一方面，設計出引人注目的完整圖形。在深藍色的“海洋”中，食品形象與產品介紹被放置于包裝設計中最顯眼的位置，以線條營造一種現代感，醒目的格陵蘭比目魚、阿拉斯加帝王蟹、銀鱈魚等深海海鮮產品讓人一眼就能注視到，紅色的阿拉斯加雪蟹、加拿大多春魚在視覺上給人一種十分新鮮且美味的感覺，深藍色、紅色、白色的色彩搭配既和諧又極具有創(chuàng)意性，將色彩的碰撞層次感融合展現，構造出完整和諧的畫面。另一方面，增添了趣味性的延展圖形。首先映入眼簾的是經過加工處理的魚肉圖，將海鮮食物圖形以平鋪組合形式排列，運用到了海、魚、錨和蝦元素，加入海浪波紋、海洋食品的動漫圖案，在主體物周圍設置部分留白，凸顯出包裝內食物的新鮮感，使畫面更加生動和富有趣味性。

圖1 海鮮食品包裝（1）

圖2 海鮮食品包裝（2）