中美主流媒體對(duì)“一帶一路”倡議的認(rèn)知與評(píng)價(jià)
——基于《華盛頓郵報(bào)》和《中國(guó)日?qǐng)?bào)》比較分析

安淑月，王大可

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記在多個(gè)重要場(chǎng)合倡導(dǎo)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。“作為一個(gè)基于中國(guó)語(yǔ)境的全球公共理念，人類命運(yùn)共同體已成為提升我國(guó)全球話語(yǔ)權(quán)的道義高峰。”[1]“一帶一路”倡議試圖以帶有中國(guó)特色和中國(guó)智慧的互聯(lián)互通促進(jìn)新時(shí)代全球合作機(jī)制的建立和完善，是中國(guó)切實(shí)推動(dòng)人類命運(yùn)共同體建設(shè)的嶄新實(shí)踐。在這個(gè)意義上，能否增進(jìn)世界各國(guó)人民對(duì)“一帶一路”的認(rèn)知和了解，能否在國(guó)際舞臺(tái)上講好“一帶一路”故事，事關(guān)人類命運(yùn)共同體建設(shè)的全局。

根據(jù)傳播學(xué)先驅(qū)者李普曼提出的“擬態(tài)環(huán)境”理論，作為“透鏡”，大眾傳媒是人們認(rèn)識(shí)世界的重要中介。那么，在國(guó)際媒體的報(bào)道中，“一帶一路”呈現(xiàn)出怎樣的形象？中外主流媒體“一帶一路”相關(guān)報(bào)道的議程和框架是否存在較大的反差？在“一帶一路”倡議國(guó)際媒體報(bào)道中，是否存在一些“偏見(jiàn)”或“刻板印象”？本文將通過(guò)《華盛頓郵報(bào)》和《中國(guó)日?qǐng)?bào)》“一帶一路”倡議相關(guān)報(bào)道的比較分析，回答上述問(wèn)題。

1 研究設(shè)計(jì)

新聞框架分析是新聞傳播研究的重要方法之一，旨在通過(guò)分析新聞文本的框架建構(gòu)特點(diǎn)來(lái)揭示新聞報(bào)道如何影響受眾對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的認(rèn)知和理解[2]，但目前國(guó)內(nèi)外學(xué)界對(duì)新聞框架內(nèi)涵及分析維度的界定并不完全一致。比如吉特林認(rèn)為新聞框架就是選擇、強(qiáng)調(diào)和表達(dá)的原則[3]，恩特曼認(rèn)為新聞框架是對(duì)事實(shí)的選擇和凸顯[4]，鐘蔚文認(rèn)為新聞框架是對(duì)事實(shí)的選擇和重組[5]等。在新聞框架的測(cè)量方法上，有學(xué)者將新聞框架劃分為不同的元素來(lái)量化呈現(xiàn)新聞框架，包括形式框架、內(nèi)容框架等，Chyi 和Mc Combs 在《媒介顯著度及架構(gòu)過(guò)程》中通過(guò)時(shí)間和空間兩個(gè)維度來(lái)定義新聞框架[6]，學(xué)者臧國(guó)仁提出了新聞框架的三個(gè)層次：高層次的新聞框架是宏觀把握媒體對(duì)某一事件的議題設(shè)置，如報(bào)道主題、報(bào)道數(shù)量等；中層次的新聞框架主要包括主要事件、先前事件、影響、歷史、結(jié)果等；低層次的新聞框架則指其表現(xiàn)形式，即語(yǔ)言符號(hào)的使用，包括修辭與風(fēng)格等，如語(yǔ)法結(jié)構(gòu)、用字技巧[7]。由于臧國(guó)仁提出新聞框架分析方法的操作性較強(qiáng)，因此在國(guó)內(nèi)學(xué)界的應(yīng)用相對(duì)來(lái)說(shuō)也更為廣泛。有鑒于此，本文的分析也主要以臧國(guó)仁的“新聞框架三層次說(shuō)”為分析基礎(chǔ)，并根據(jù)研究對(duì)象和目的對(duì)其進(jìn)行調(diào)整，建構(gòu)新聞框架（見(jiàn)表1）。

表1 新聞框架類目建構(gòu)

在研究數(shù)據(jù)獲取上，本文依托Factiva 全球新聞資訊數(shù)據(jù)庫(kù)，以“Belt and Road”為關(guān)鍵詞進(jìn)行全文索引，分別檢索到2018 年1 月1 日至2018年12 月31 日期間《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的報(bào)道5 459 篇，其中3 043 篇為重復(fù)報(bào)道，《華盛頓郵報(bào)》的報(bào)道319 篇，其中66 篇為重復(fù)報(bào)道。在此基礎(chǔ)上，本文從報(bào)道數(shù)量、主題分布等角度，對(duì)兩報(bào)“一帶一路”報(bào)道的基本趨勢(shì)進(jìn)行描述性分析，同時(shí)對(duì)這些新聞報(bào)道按照相關(guān)性排序，在兩個(gè)報(bào)紙上分別選取相關(guān)度最高的前100 篇報(bào)道進(jìn)行文本分析，總結(jié)消息來(lái)源分布、高頻詞匯和報(bào)道基調(diào)。

2 中美主流媒體“一帶一路”報(bào)道對(duì)比分析

2.1 《中國(guó)日?qǐng)?bào)》報(bào)道數(shù)量遠(yuǎn)高于《華盛頓郵報(bào)》

2018 年《中國(guó)日?qǐng)?bào)》對(duì)“一帶一路”的報(bào)道數(shù)量遠(yuǎn)高于《華盛頓郵報(bào)》。“一帶一路”提出打造人類命運(yùn)共同體，這離不開(kāi)各個(gè)國(guó)家的積極參與，具有很高的國(guó)際性。相關(guān)研究表明，媒體報(bào)道數(shù)量一定程度上反映了官方態(tài)度，使用俄語(yǔ)和阿拉伯語(yǔ)的國(guó)家對(duì)“一帶一路”的報(bào)道數(shù)量豐富[8]，但是《華盛頓郵報(bào)》相關(guān)報(bào)道數(shù)量較少，且關(guān)注點(diǎn)集中，這反映出美國(guó)對(duì)該倡議態(tài)度消極。相比之下，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》發(fā)布大量報(bào)道，向國(guó)際社會(huì)傳播中國(guó)聲音，多角度全方位呈現(xiàn)“一帶一路”倡議，減少國(guó)際受眾對(duì)該倡議的誤解。

數(shù)據(jù)表明兩報(bào)各月份報(bào)道數(shù)量相對(duì)均衡，而且變化趨勢(shì)高度一致，均在2 月份報(bào)道數(shù)量最低，11月份報(bào)道數(shù)量最高。11 月份習(xí)近平主席出訪西班牙、東南亞國(guó)家聯(lián)盟舉行首腦會(huì)議、G20 峰會(huì)召開(kāi)、首屆進(jìn)口博覽會(huì)舉行等事件吸引媒體關(guān)注，并在報(bào)道這些事件的同時(shí)提及“一帶一路”相關(guān)內(nèi)容，因此11 月份中外兩報(bào)的相關(guān)報(bào)道數(shù)量較高，這說(shuō)明中外兩報(bào)在選擇和強(qiáng)調(diào)事實(shí)的原則方面具有一致性（見(jiàn)圖1）。

圖1 《中國(guó)日?qǐng)?bào)》與《華盛頓郵報(bào)》“一帶一路”報(bào)道數(shù)量分布

2.2 《中國(guó)日?qǐng)?bào)》報(bào)道涉及機(jī)構(gòu)多為國(guó)際合作型組織，而《華盛頓郵報(bào)》較多提及交通通訊相關(guān)機(jī)構(gòu)

從報(bào)道涉及機(jī)構(gòu)來(lái)看，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的報(bào)道國(guó)際化程度更高（見(jiàn)表2），這一方面是由于“一帶一路”提倡需要沿線甚至世界各國(guó)廣泛參與，相互合作，互利共贏，打造人類命運(yùn)共同體；另一方面也反映出《中國(guó)日?qǐng)?bào)》更加注重“一帶一路”倡議在全球的推廣，以使得國(guó)際民眾能夠正確認(rèn)識(shí)該倡議，呈現(xiàn)中國(guó)開(kāi)放包容、積極參與國(guó)際事務(wù)的大國(guó)形象。

《華盛頓郵報(bào)》的報(bào)道大量提及與交通通訊有關(guān)的公司，如特斯拉汽車公司、日本技研工業(yè)株式會(huì)社、蘋果公司、華為技術(shù)有限公司等。“一帶一路”倡議提出改善沿線國(guó)家交通通訊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)海陸空網(wǎng)聯(lián)通，助力共同發(fā)展，所以與交通通訊有關(guān)的公司被頻繁提及不足為奇。但是相關(guān)研究表明，美國(guó)主流媒體一方面承認(rèn)中國(guó)為沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展乃至安全穩(wěn)定提供了幫助，但更為強(qiáng)調(diào)的是中國(guó)通過(guò)改善沿線國(guó)家基礎(chǔ)設(shè)施將眾多國(guó)家納入中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“勢(shì)力范圍”，從而重塑全球經(jīng)濟(jì)秩序，甚至?xí)绊懳磥?lái)全球貿(mào)易走向與模式[9]。后者與“一帶一路”倡議的真實(shí)愿景相違背，反映出美國(guó)媒體對(duì)美國(guó)霸權(quán)可能遭到挑戰(zhàn)的憂慮。

表2 《中國(guó)日?qǐng)?bào)》和《華盛頓郵報(bào)》“一帶一路”報(bào)道涉及最多的前10個(gè)機(jī)構(gòu)

2.3 政治人物是兩報(bào)涉及人物的主體，《華盛頓郵報(bào)》以美國(guó)政治人物為主

中外兩報(bào)的“一帶一路”相關(guān)報(bào)道涉及量排名前十的人物全部為政治人物，這體現(xiàn)出媒體報(bào)道中“一帶一路”倡議的政治屬性。《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的相關(guān)報(bào)道涉及多個(gè)國(guó)家和地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人，包括美國(guó)、日本、法國(guó)、俄羅斯、印度等。由于“一帶一路”本身就是一個(gè)需要世界各國(guó)高度參與的國(guó)際性倡議，所以這也體現(xiàn)出《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在呈現(xiàn)該倡議時(shí)的全面準(zhǔn)確以及國(guó)際視野、全局理念。《華盛頓郵報(bào)》提及量最高的十大人物中，除習(xí)近平和普京外，其余8位全部為美國(guó)政治人物。這主要是考慮到媒體在報(bào)道時(shí)會(huì)顧及“政治正確性”的理念，尤其是在涉及國(guó)際利益的事情上，其報(bào)道立場(chǎng)將與國(guó)家政府保持一致[10]。因此《華盛頓郵報(bào)》基于美國(guó)利益進(jìn)行報(bào)道時(shí)，美國(guó)政治人物作為美國(guó)立場(chǎng)的象征不可避免地被高頻提及。

2.4 《華盛頓郵報(bào)》以美國(guó)作為報(bào)道立足點(diǎn)，而《中國(guó)日?qǐng)?bào)》更具有全球視野

中國(guó)、美國(guó)和北京是2018 年中外兩報(bào)在報(bào)道“一帶一路”時(shí)最常被涉及的地區(qū)。“一帶一路”倡議橫穿亞歐大陸，連接?xùn)|亞經(jīng)濟(jì)圈，是一個(gè)與世界多個(gè)國(guó)家合作共贏的倡議。《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在報(bào)道“一帶一路”時(shí)更具國(guó)際視野，涉及的國(guó)家和地區(qū)比較廣泛，包括中國(guó)、美國(guó)、東亞各國(guó)、英國(guó)和俄羅斯（見(jiàn)表3），因?yàn)椤耙粠б宦贰背h的提出不僅會(huì)使中國(guó)受惠，而且會(huì)帶動(dòng)沿線相關(guān)國(guó)家的發(fā)展，所以《中國(guó)日?qǐng)?bào)》對(duì)該倡議的呈現(xiàn)較為客觀。

美國(guó)成為《華盛頓郵報(bào)》報(bào)道的高頻地區(qū)，涉及度最高的前10 個(gè)國(guó)家和地區(qū)中7 個(gè)為美國(guó)及其地區(qū)，這反映出《華盛頓郵報(bào)》立足美國(guó)自身，更加關(guān)注“一帶一路”對(duì)美國(guó)利益的影響，對(duì)“一帶一路”互惠互利的性質(zhì)呈現(xiàn)不足。“一帶一路”倡議提出以來(lái)，美國(guó)媒體將其曲解為“中國(guó)版馬歇爾計(jì)劃”，稱其為制約美國(guó)，稱霸世界的重要舉措。相關(guān)研究表明，《華盛頓郵報(bào)》報(bào)道對(duì)“一帶一路”時(shí)有一定選擇性，強(qiáng)調(diào)“中國(guó)威脅論”與“中國(guó)霸權(quán)”[11]，弱化中國(guó)參與國(guó)際事務(wù)的負(fù)責(zé)任大國(guó)形象，這會(huì)導(dǎo)致美國(guó)民眾甚至國(guó)際社會(huì)對(duì)于“一帶一路”倡議的誤解，對(duì)國(guó)際社會(huì)的涉華輿論非常不利。

表3 《中國(guó)日?qǐng)?bào)》和《華盛頓郵報(bào)》“一帶一路”報(bào)道涉及最多的前10個(gè)地區(qū)

2.5 外交事務(wù)與國(guó)內(nèi)政治是中外兩報(bào)最熱的兩大主題，《華盛頓郵報(bào)》的報(bào)道主題相關(guān)度低

《中國(guó)日?qǐng)?bào)》和《華盛頓郵報(bào)》，對(duì)“一帶一路”的報(bào)道均以政治主題為主，主要關(guān)注國(guó)際外交、國(guó)內(nèi)政治、政府行政部等話題。但兩報(bào)在“一帶一路”報(bào)道的主題分布方面也存在一定差異，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》報(bào)道與經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)，涉及主題包括貿(mào)易、經(jīng)濟(jì)狀況、可持續(xù)發(fā)展、城鄉(xiāng)規(guī)劃等；而《華盛頓郵報(bào)》的報(bào)道與“一帶一路”主題相關(guān)度較低，其主題不僅包括貿(mào)易、體育、法律等，也涉及犯罪行動(dòng)和交通意外這兩類易帶來(lái)負(fù)面影響的主題（見(jiàn)表4）。已有研究表明美國(guó)媒體在報(bào)道“一帶一路”時(shí)常以中國(guó)內(nèi)部問(wèn)題為切入點(diǎn)，尤其是新疆問(wèn)題，多次用“沖突”“動(dòng)亂”“歧視”等詞匯刻意突出該地區(qū)安全形勢(shì)嚴(yán)峻，擴(kuò)大矛盾沖突，此舉易誤導(dǎo)受眾對(duì)“一帶一路”倡議的認(rèn)識(shí)[12]。“一帶一路”的提出不僅是我國(guó)外交領(lǐng)域的一項(xiàng)重要舉措，也是促進(jìn)沿線各國(guó)經(jīng)濟(jì)互利共贏的良好契機(jī)，因此《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在主題把握上更精準(zhǔn)積極。

表4 《中國(guó)日?qǐng)?bào)》和《華盛頓郵報(bào)》“一帶一路”報(bào)道涉及最多的前10個(gè)主題

2.6 《中國(guó)日?qǐng)?bào)》展現(xiàn)正面的國(guó)家形象，《華盛頓郵報(bào)》報(bào)道極具沖突性與張力

通過(guò)閱讀中外兩報(bào)的報(bào)道樣本，梳理中心思想與報(bào)道基調(diào)發(fā)現(xiàn)兩報(bào)對(duì)“一帶一路”報(bào)道的傾向框架上具有明顯不同，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》全部為中立或積極報(bào)道，其中中立報(bào)道多為對(duì)“一帶一路”倡議的介紹以及與之相關(guān)的事件報(bào)道，積極報(bào)道所表達(dá)的觀點(diǎn)多為“一帶一路”倡議是一種基于和平與分享的哲學(xué)，該倡議在引導(dǎo)一種互利的國(guó)際關(guān)系，相關(guān)報(bào)道主要分為兩類：一類報(bào)道了“一帶一路”促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與國(guó)際友好關(guān)系的建構(gòu)，如《青島的先鋒精神》報(bào)道了“一帶一路”倡議為青島帶來(lái)了更多合作機(jī)會(huì)，《專家稱贊中國(guó)的“外交努力”》報(bào)道了“一帶一路”使得中國(guó)的角色受到世界期待；另一類報(bào)道了“一帶一路”促進(jìn)他國(guó)發(fā)展，如《“一帶一路”倡議在亞太地區(qū)有所作為》報(bào)道該倡議為亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的利益。

《華盛頓郵報(bào)》的“一帶一路”相關(guān)報(bào)道幾乎全部帶有負(fù)面色彩，主要體現(xiàn)在：一是提出“一帶一路”倡議是中國(guó)制造的債務(wù)陷阱，是中國(guó)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張的一種手段，《中國(guó)能否將美國(guó)擠出非洲唯一的永久性軍事基地》中提出中國(guó)通過(guò)對(duì)吉布提的投資控制此地，是其“一帶一路”項(xiàng)目的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，利用其重要的戰(zhàn)略地位擠出美國(guó)的軍事行動(dòng)；二是抨擊中國(guó)在“一帶一路”沿線國(guó)家的投資或合作項(xiàng)目，如《馬來(lái)西亞取消了兩個(gè)大型中國(guó)項(xiàng)目，擔(dān)心它們會(huì)破壞這個(gè)國(guó)家》中提出中國(guó)是“殖民主義的新版本”，其投資項(xiàng)目只是為了經(jīng)濟(jì)利益而沒(méi)有顧及可持續(xù)發(fā)展；三是丑化中國(guó)形象，報(bào)道中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)關(guān)系的惡化，如在報(bào)道亞太經(jīng)合組織首腦會(huì)議時(shí)描述中國(guó)政府代表團(tuán)“發(fā)脾氣”“瘋狂失控”“令人厭惡”“咄咄逼人”“恐嚇”等。這些言論與詞匯為中國(guó)塑造了尋求“新殖民主義”與“霸權(quán)主義”的國(guó)家形象，可能會(huì)對(duì)國(guó)外受眾設(shè)置框架與議程，影響其對(duì)中國(guó)的正確認(rèn)知。

2.7 《華盛頓郵報(bào)》基于美國(guó)利益刻意歪曲“一帶一路”倡議

筆者選取相關(guān)度最高的100 篇報(bào)道，運(yùn)用Text Mechanic文本分析軟件進(jìn)行詞頻統(tǒng)計(jì)，去除be動(dòng)詞、介詞、代詞、冠詞等無(wú)實(shí)際意義的虛詞，中外兩報(bào)高頻詞匯如圖2 和圖3 所示：

圖2 《中國(guó)日?qǐng)?bào)》高頻詞匯

圖3 《華盛頓郵報(bào)》高頻詞匯

無(wú)論是《中國(guó)日?qǐng)?bào)》還是《華盛頓郵報(bào)》，在報(bào)道“一帶一路”時(shí)提及最多的詞匯均為中國(guó)，這說(shuō)明“一帶一路”對(duì)于提高中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)的影響力和知名度起到了很大作用。但是中外兩報(bào)的高頻詞匯也呈現(xiàn)出明顯不同，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》對(duì)于經(jīng)濟(jì)、開(kāi)放、改革、合作、發(fā)展、創(chuàng)新等詞匯的提及較為頻繁，這些詞匯具有明顯的正面色彩，這說(shuō)明《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在“一帶一路”的報(bào)道中呈現(xiàn)了開(kāi)放包容、合作共贏、共同發(fā)展的倡議主題。《華盛頓郵報(bào)》提及更多的詞匯除了中國(guó)和華盛頓郵報(bào)之外，還包括下降、返回、貿(mào)易、戰(zhàn)爭(zhēng)等詞匯，涉及中美之間實(shí)力較量、“中國(guó)威脅論”等話題。相關(guān)研究提出大眾媒體的報(bào)道一定程度上受制于國(guó)家利益和立場(chǎng)，美國(guó)國(guó)際新聞報(bào)道的一個(gè)特點(diǎn)就是與國(guó)家對(duì)外政策保持一致[13]，中國(guó)“一帶一路”倡議與美國(guó)重返亞太戰(zhàn)略存在利益沖突，所以美國(guó)媒體基于美國(guó)主流意識(shí)形態(tài)，利用其話語(yǔ)權(quán)和影響力刻意扭曲該倡議，來(lái)阻礙“一帶一路”的推行。

3 結(jié)論與討論

通過(guò)對(duì)中外兩報(bào)關(guān)于“一帶一路”報(bào)道的分析發(fā)現(xiàn)：《中國(guó)日?qǐng)?bào)》和《華盛頓郵報(bào)》的報(bào)道均以政治主題為主，對(duì)新聞事件的選擇和強(qiáng)調(diào)原則具有一致性，專家學(xué)者和政府官員是報(bào)道最主要的消息來(lái)源，但《華盛頓郵報(bào)》部分報(bào)道消息來(lái)源含糊，如該報(bào)《中國(guó)對(duì)“華為案”的態(tài)度：憤怒、愛(ài)國(guó)與抵制蘋果》中提到華為公司是中國(guó)“一帶一路”倡議中的關(guān)鍵角色，部分引語(yǔ)來(lái)源于“一位不愿透露姓名的行業(yè)消息人士”“一位中國(guó)著名學(xué)者”等，這反映出其部分偏激傾向性明顯的報(bào)道沒(méi)有有力的客觀依據(jù)，只是在“自圓其說(shuō)”地對(duì)“一帶一路”倡議進(jìn)行評(píng)價(jià)。《中國(guó)日?qǐng)?bào)》站在中國(guó)視角進(jìn)行報(bào)道，報(bào)道數(shù)量豐富，視角多元，呈現(xiàn)了開(kāi)放包容、互利共贏、和平發(fā)展的友好大國(guó)形象，但是各地區(qū)版本的稿件重復(fù)率高，《華盛頓郵報(bào)》站在美國(guó)視角進(jìn)行報(bào)道，報(bào)道數(shù)量較少，視角單一，基調(diào)具有沖突性和張力，凸顯了緊張的國(guó)際關(guān)系以及具有“新殖民主義”色彩的中國(guó)形象。

總體來(lái)看，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》對(duì)中國(guó)形象的呈現(xiàn)和建構(gòu)有利于提升我國(guó)的國(guó)際影響力，打破國(guó)際社會(huì)丑化中國(guó)的言論，但是從與《華盛頓郵報(bào)》的對(duì)比分析中我們可以發(fā)現(xiàn)目前國(guó)際媒體對(duì)于中國(guó)形象的呈現(xiàn)現(xiàn)狀依然不容樂(lè)觀。我國(guó)要想在國(guó)際社會(huì)樹(shù)立良好的國(guó)際形象，從而提升國(guó)際影響力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力，以《中國(guó)日?qǐng)?bào)》為代表的國(guó)內(nèi)外宣媒體作為國(guó)際社會(huì)了解中國(guó)的重要窗口肩負(fù)著重要責(zé)任，在未來(lái)的對(duì)外傳播過(guò)程中，應(yīng)該加強(qiáng)以下幾方面工作：

第一，加強(qiáng)輿情研判，及時(shí)應(yīng)對(duì)輿論危機(jī)。我國(guó)在對(duì)外傳播過(guò)程中要把握輿論傳播規(guī)律，加強(qiáng)輿情研判。面對(duì)不利輿論變被動(dòng)型回應(yīng)為主動(dòng)型公開(kāi)，一方面通過(guò)國(guó)內(nèi)外宣媒體及時(shí)公布真相，另一方面積極引導(dǎo)國(guó)外媒體采訪報(bào)道。因?yàn)槟壳拔覈?guó)外宣媒體的國(guó)際影響力有限，所以借助國(guó)外主流媒體平臺(tái)傳播事實(shí)，引導(dǎo)其客觀公正采訪報(bào)道，以事實(shí)克服猜想和謊言，減少捕風(fēng)捉影。但是目前也存在國(guó)際媒體對(duì)于我國(guó)的報(bào)道數(shù)量多傾向復(fù)雜，對(duì)此我們要區(qū)別對(duì)待，對(duì)于利于我國(guó)的報(bào)道要積極進(jìn)行“二次傳播”，對(duì)于不利于我國(guó)的報(bào)道，要及時(shí)進(jìn)行回應(yīng)與反擊，扭轉(zhuǎn)國(guó)際輿論導(dǎo)向。

第二，站穩(wěn)中國(guó)立場(chǎng)，明確政治方向。媒體與政治有著密不可分的聯(lián)系，媒體的黨性與報(bào)道的客觀公正性并不沖突，只有公正、切實(shí)反映人民利益的新聞報(bào)道才能得到人民的認(rèn)可，所以我國(guó)媒體在對(duì)外傳播過(guò)程中首先應(yīng)該明確意識(shí)形態(tài)，堅(jiān)持中國(guó)立場(chǎng)。一方面是要讓世界聽(tīng)到中國(guó)聲音，傳遞中國(guó)文化和價(jià)值觀，澄清不利國(guó)際輿論；另一方面要在國(guó)際熱點(diǎn)事件中表明中國(guó)態(tài)度，并爭(zhēng)取國(guó)際受眾的理解與支持，道義的力量作為一種軟實(shí)力會(huì)反作用于政治。

第三，豐富傳播渠道，重視社交媒體。我國(guó)在進(jìn)行國(guó)際事務(wù)傳播中要不斷豐富傳播渠道，重視官方主流話語(yǔ)體系與民間網(wǎng)絡(luò)輿論的共振效應(yīng)，不能借助單一的官方媒體平臺(tái)。目前社交媒體已經(jīng)成為了人們接收傳播信息的重要渠道，而且社交媒體以其互動(dòng)性、草根性促進(jìn)了公眾與官方、公眾之間的溝通交流，是國(guó)際輿論場(chǎng)的重要組成部分。因此借助社交媒體以平民化語(yǔ)言開(kāi)展公共外交，接受度要優(yōu)于傳統(tǒng)的“外交辭令”式報(bào)道，進(jìn)而影響國(guó)際輿論；社交媒體還可以幫助我們及時(shí)根據(jù)民眾互動(dòng)反饋調(diào)整傳播策略，有的放矢[14]。

第四，創(chuàng)新故事形式，提高傳播技巧。建構(gòu)良好國(guó)家形象的重要途徑之一是“講述好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音”，習(xí)近平總書記指出，講好中國(guó)故事是時(shí)代使命。要講好中國(guó)故事首先應(yīng)該有好內(nèi)容，目前單一的宏觀政治經(jīng)濟(jì)新聞已經(jīng)很難吸引大眾注意力，更為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞內(nèi)容是貼近日常生活和實(shí)踐，以貼地氣的群眾視角，以小見(jiàn)大，反應(yīng)新時(shí)代中國(guó)社會(huì)的特點(diǎn)，體現(xiàn)中國(guó)文化和社會(huì)主義核心價(jià)值觀；其次要?jiǎng)?chuàng)新故事形式，結(jié)合新媒體技術(shù)，通過(guò)圖片、音頻、視頻、H5 以及VR 技術(shù)等來(lái)使得中國(guó)故事更具吸引力，影響更多受眾，打破西方主流媒體在國(guó)際輿論格局中的壟斷地位，爭(zhēng)取更大話語(yǔ)權(quán)。

第五，利用新技術(shù)，提高傳播針對(duì)性。隨著傳媒技術(shù)迅速發(fā)展，受眾注意力資源缺乏，要想在海量信息中贏得受眾關(guān)注，媒體在對(duì)外傳播過(guò)程中要注重分眾化和針對(duì)性，理解受眾偏好，針對(duì)不同受眾提供差異化信息。首先我國(guó)媒體可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，研究不同地區(qū)、不同年齡、不同階層等受眾的閱讀習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)信息精準(zhǔn)化推送；在國(guó)際熱點(diǎn)事件中利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)輿情，提前規(guī)劃引導(dǎo)措施。其次社交媒體已經(jīng)成為人們接受信息的主要渠道，所以中國(guó)媒體在對(duì)外傳播的過(guò)程中要利用好社交媒體平臺(tái)，針對(duì)傳統(tǒng)媒體和社交媒體特性，提供形式、內(nèi)容、風(fēng)格差異化信息；注重社交媒體平臺(tái)受眾的互動(dòng)反饋，并據(jù)此及時(shí)調(diào)整傳播策略，達(dá)到更好的傳播效果。