試析廣電中的大數據及融媒體技術應用策略

周園園 秦奕

摘要：從媒體運行的過程進行分析，廣播以及電視是較為傳統的信息傳播方式，具備較強的觀看量以及形式，所以在以往的媒體信息傳播的階段中占據著主體的地位。本文對廣播電視行業現階段的發展狀況進行分析，通過構建業務平臺、集中匯總數據和信息、加工處理等方面做以深入探討，希望能為相關人士提供有效參考。

關鍵詞：新媒體;大數據;融媒體

中圖分類號：TP393 文獻標識碼：A

文章編號：1009-3044（2020）21-0032-02

開放科學（資源服務）標識碼（0SID）：

在現階段的環境沖擊之下，計算機以及信息通訊技術正在不斷進步，部分技術已經成為行業的運行核心點，是在行業競爭中的總體優勢。大數據具備較強的信息分析效果，可以在今后的運作階段中，強化云計算以及數據的探析質量，保障媒體之間的有效結合，迎合當代人的基本需求。傳統的媒體需要借助此優勢，不斷增強自身建設，以便于實現高效可持續的運行。

1 廣播電視行業現階段的發展狀況

1.1整體效益的降低

在當前的發展過程中，新媒體較為主流，傳統的媒體運行發展過程受到較為嚴重的影響，促使整體的用戶已經在處于一種不斷的縮減狀態，廣播和電視的總體后期運行經濟利益受到干預。此外，新媒體技術的運作和宣傳往往是會利用大數據時代下的優勢，能夠不受到時間和空間上的限制，實現高效的傳播和運行，以至于傳統媒體的弊端顯現較為明顯，整體的經濟收益和觀看人群被不斷的縮減。在傳統媒體的發展期間，較為核心的媒體運作方式主要是以廣告為核心基礎，但是觀看量的下降，就會在行業內部出現惡性循環，導致所有的環節均會受到干預，并應當到企業在今后的發展狀況。現階段，在廣播以及電視等行業的運行和發展過程中，因為經濟利益的下滑，部分工作人員所呈現的主動性不強，總體的技術更新和發展的速度較慢，以至于和新媒體進行對比，所宣傳的內容過慢，出現嚴重滯后的情況。根據統計之后的數據做以衡量，在去年的上半年，廣播以及電視的具體增長量較低，和之前的數據對比已經降低3.3%，但是新媒體的運行總體經濟收益正在逐年的上漲，社會內部群體存在的影響性就會不斷提升，相對應的廣告量也會明顯增高。

1.2廣播電視用戶減少

廣播以及電視群體的進步需要時間的積累，從而積攢觀眾量，此類方式是較為核心的形式。但是，在大數據和信息化的影響之下，新媒體自身具備較強的高效傳播特征，可以在極短的時間之內實現對信息的高速傳播和延展，在此過程中因為規模的增大就會積累較多的客戶，促使電視以及廣播受到嚴重的沖擊。盡管在當前的時代運行之下，多種移動終端的設備不斷增加，致使當前新媒體的宣傳形式較為簡便，搶占了傳統媒體的客戶量。傳統媒體的運作形式和狀況較為單一化，難以順應當前時代的基本需求，并且傳統的媒體運作形式還缺少和觀眾的互動交流，促使播報和觀眾之間的距離感較強，就會導致后期較多客戶量的流失。

1.3行業的關注度降低

廣播以及電視是較為傳統的一種傳播媒介，其自身的弊端隨著時代的進步一直在增加，其總體的關注程度也會因此受到干預。近幾年，因為智能化的發展較為明顯，手機以及網絡的高速運行，促使現代化的媒體信息量渠道逐漸增多，以至于傳統媒體的受關注度不斷的降低。在針對以往的數據調查分析的研究，廣播和電視的觀看度僅僅占據整體傳媒行業的10.45%，是一種發展衰退的表現，出現此類狀況的關鍵原因是因為新媒體的競爭過于激烈，人們的要求較多，只有豐富的類型才會滿足其基本需求。

2 大數據和融煤媒體技術在廣播電視行業中的應用

2.1 構建業務平臺

在以往的廣電運行階段中，電視臺是較為基本的信息和數據獲取渠道，在當前的數據以及信息交互影響的過程中，會在采用融媒體技術的前提之下，促使廣電的總體信息和數據渠道不斷得到延展和擴充，廣電為保障自身的高質量長期運行，應當借助互聯網技術以及多種軟件渠道，從而確立相對應的信息源頭。在此狀況之下，廣播和電視內部的眾多數據以及信息技術的使用能夠促使廣電的搭建具備較為完善的新媒體運行平臺。分析傳統媒體的運作狀況，結合其自身的特點，強化和移動終端、計算機等設施的高效融合，利用多種外在渠道的傳輸，保障廣電節目的高效傳播，展現信息傳播的不斷對外延伸和拓展，從而吸引更多的穩定觀眾。在現階段的信息運行環節會走，少量的電視臺為應當時代的進步，已經加強力度發展自身的軟件，比如，湖南衛視的芒果TV，眾多的新聞咨詢已經娛樂內容，均可以在此平臺上實現和用戶的互動，有助于觀眾切實的使用多種交互信息平臺和移動終端的輔助了解眾多的內容和信息，以便于能夠具備高效的發展前景。

2.2 集中匯總數據和信息

在廣電的運行過程中主要都是借助海量的信息資源，在對真實的數據和信息做以分析和研究階段中，需要廣電結合當前的網絡技術以及相對應的網站、論壇實現高效的信息數據互動分析。強化明確監督管控工具從而能夠保障多種信息資源的長久更新處理，確保廣電對于有效信息的高質量使用。在當前的狀況下，需要結合信息和數據的分類將其分化為圖片、文字、視頻以及動態的管制影像等。配合信息數據的收集處理，展現對眾多廣電資源的高效延展和對細節的填充，結合實際的需求，廣播和電視媒體也能夠在云存儲的基礎之上實現對數據的高效存儲，方便今后的發展和運作[1]。

2.3 加工處理

大數據能夠輔助新媒體因傳統媒體之前的相互融合和聯系，借助現代化的技術方式實現對廣播和電視的高質量升級處理。不僅會強化對信息資源的收集質量，用時還會采用現代化的信息管制方式實現對事件的全方位傳播。在針對數據的研究階段中，使用云計算以及其余的計算形式，就會獲得較為科學的運算數據，實現對媒體行業今后的運轉方向做以引導。大部分的融媒體技術運用會較為滿足當前的社會發展需求和受眾人群的基本心理，采用科學的發展形式和方式提升當前的數據存儲優點，以便于為后期的運行提供較為高速和有效的信息。在對信息做以高效管制的過程中，大數據技術以及融媒體的優勢相結合的過程中，會借助關鍵詞的優勢，以及主體核心要以的把控，將眾多的信息做以高效整合，并對其予以排列處理，刪減不良和無用的信息資源，以便于在后期工作人員實現對數據和信息的整合、調整，保障對信息的上傳和刪減工作，有助于提高廣電信息資源運行管制的總體工作質量。另外，大數據以及融媒體技術的使用能夠幫助信息數據資源在后期的研究過程中形成較為科學的技術報告，能夠結合實際的數據統計和核算實現對其的圖表呈現，保障在后期的資源信息管制的過程中，把握多種信息數據資源工作，強化整體的廣電行業運行質量。

2.4 分析數據和信息

在廣播和電視的運行發展階段，需要借助大數據和融媒體的優勢，有助于展現對觀眾觀看數據的高質量研究，以便于利用數據的增長和下滑清洗明確的分析用戶的行為狀況，并在此前提之下，實現對數據的收集工作，有助于在后續的階段中保障多種多元化的基礎用戶管制服務，切實的掌控用戶實際的基本需求。例如，湖南衛視根據當前的外部市場變化，推出芒果TV的軟件，有助于實現對觀眾實際瀏覽觀看的信息強化研究和了解，了解當前的市場變化狀況，以便于及時為用戶播放綜合點擊量較高的視頻，能夠在此過程中，明確觀眾的實際需求類型，方便借助智能化的數據管理，定期為其更新和推廣其喜好相關的視頻。另外，因為大數據的使用和運行，高效的保障廣告的投放質量和總體效率，因為節目的質量會吸引較多的觀眾，并且在此階段中投放廣告也會吸引較多的商家，實現對廣告時間的購買。在大數據和融媒體的幫助之下，廣播和電視的運行規模正在被不斷得到延展，不僅會涉及電視以及廣播的基本需求，同時也會延展出較多的醫療保健、游戲或者其余的電商等服務項目。比如，在湖南衛視曾經推出過一個《微微一笑很傾城》的電視劇，因為此類偶像劇的推出較為融合觀眾的需求，在后期并開發《倩女幽魂》的游戲，有助于鎖定觀眾群體，并實現線上的多種互動，強化融媒體技術的使用，保障和用戶的直接交流，保障電視劇在播放之后還能發揮自身的剩余價值，實現和游戲的互動宣傳，能夠實現共贏的效果嘲。

2.5 確立媒體融合的傳播體制

廣播以及電視本質上存在著較為獨特的優點，能夠為新媒體的運作提供多種基礎化的設備和設施，以前培養的基礎觀眾會直接被新媒體所吸引，從而可以為其提供較多的高質量客戶群體，而傳統的媒體只要借鑒新媒體的優勢和資源，就能夠保障當前媒體的運作質量和情況。現階段，廣播和電視媒體已經了解到新媒體的運作狀況，分析其發展環節的優點，并積極的轉變自身的形式和內容格局，以便于增加新媒體的特點，主動向其的方向調整和轉變，部分傳統媒體正在此形式之下，實現和新媒體的積極融合。傳統的媒體吸收和借鑒新媒體的方式，能夠全方位的提升廣播以及電視的深層次分析狀況，保證可以科學規劃節目的具體內容和細節。廣播、電視以及新媒體的相互融合管制，當地的政府需要制定較為可靠的計劃，并對其做以積極的宣傳，以便于能夠迎合當前民眾的基本生活需求，掌握更多的資源和信息。例如，在召開兩會的過程中，廣播和電視的總體傳輸量已經可以實現和網絡的收看總數相對等的狀況，在會議信息以及畫面質量的選擇上，傳統媒介正在發揮著自身高效的效果和功能，但是在此過程中，其質量上的提升和轉變，就會在參考和借助新媒體的基礎傳輸方式以及節點控制手段，實現對直播的高質量管控。

2.6 建立多元化的宣傳架構

新媒體自身具備較強的定位以及特點明確的優點，在和以往的傳統媒體相融合的過程中，能夠強化媒體的總體創新方式，提升相對應的媒體覆蓋規模。和傳統的媒體相對比，微信以及微博等新媒體技術的進步，可以保障智能化和大數據的信息資源推廣，并且有助于輔助用戶能夠在較短的時間之內高效的明確事件的實時發展狀況，保證觀看的群眾在第一時間之內了解到事件的基礎信息。通過多元化的構成過程中，在輔助閱讀的引導之下，新媒體的運用規模和相對應的范圍就會不斷地延展和提升，優勢就會逐漸的明明顯。新媒體以及傳統的媒體在結合和交流的過程中，會具備較強的數據優點，強化對用戶的基礎需求和切人點的關注分析，并以此為前提延展宣傳過程中的基礎信息內容，保障傳遞方式的質量。新媒體的運作有助于指導傳統媒體實現更好的運行和發展，利用和傳統媒體數據、信息的有效研究，強化對其的引導作用，有助于展開較為完善的信息數據傳輸，確保總體的監督管控效果和質量，提升新媒體的總體宣傳效果和作用。采用多樣化的宣傳格局搭建的方式，有助于提升傳統媒體的后期經濟收益，延展媒體的總體對外宣傳范圍和規模，保障媒體的高質量進步[3]。

2.7強化政府和國家政策的融合

廣播以及電視等傳統媒體在以往的發展過程中均是借助國家所提供的穩定渠道實現對外的宣傳，難以滿足受眾人群的多元化生活需求，但是新媒體卻會保障社會生活以及工作的多樣性基礎需求。將傳統的媒體和新媒體相融合，有助于強化國家政策以及日常基礎生活的契合，有利于規范當前社會的新媒體運行狀況，提升傳統媒體的高效發展和運行。現階段，創建地方廣播和電視的平臺是當前融合媒體的主要方式，此類平臺在當前的新型技術輔助之下，有助于實現對客戶運轉形式的升級處理，盡可能地展現地方政府的多種特征和政策的延展。融媒體的運作方式更能迎合當前時代的基礎需求，較容易被大眾所接收和運用，其較為明顯的優勢是在保障傳統媒體的基礎框架之后，還會展現對信息資源的智能化管控和便攜化操作，強化視頻和音頻之間的高質量互動交流。新媒體在和傳統媒體相互融合交流之后，采用圖片以及聲音等多種方式切實的展現新聞事件的客觀性，并結合實際的情況展開較為科學、合理的分析研究，減少傳統媒體和新媒體之前所存在的阻礙聯系。新媒體因為自身的智能化以及運行簡單的方式，有助于實現對眾多公共的數據做以高質量的傳輸，強化后期的回播效果，迎合社會的發展，滿足大眾的基礎需求[4]。

3 結論

綜上所述，為保證傳統媒體的正常運行，就應當采用較為合理的融媒體措施，強化和新媒體的融合，分析其具體的運作優勢，以便于可以在今后的運行過程中，不斷的升級當前的傳播形式，滿足大眾的基礎需求。

參考文獻：

[1]趙偉.廣電中的大數據及融媒體技術應用策略分析[J].電視技術，2019，43（18）：18-19，22.

[2]葉傳賀.大數據及融媒體技術在廣電中的應用[J].中國傳媒科技，2019（8）：27-29.

[2]張曉鋒.大數據、融媒體技術在廣電的應用和前景分析[Jl-數字通信世界，2019（7）：225.

[4]翁平鋒.大數據、融媒體技術在廣電的應用和前景分析[J].科技傳播，2019，11（6）：78-79.

【通聯編輯：光文玲】

作者簡介：周園園（1984-），女，陜西延安人，本科，工程師，主要研究方向為廣播電視技術GPON 5G;秦奕（1988-），男，陜西延安人，本科，助理工程師，主要研究方向為廣播電視技術GPON 5G。