中端5G手機市場即將上演大亂斗

秋季新品恐難有突破與創新

下半年會有哪些新旗艦其實很好預測，華為Mate40系列、vivo NEX4，據說小米除了有MIX4之外，還有超大杯的10 Pro+……相關信息想必你也了解了不少了，一口氣能數出來的新機隨便就有好幾款，毫無疑問這些產品代表行業金字塔尖又向上抬升一節，但難談突破。

近幾年智能手機領域的躍進式創新幾乎絕跡，更多的還是技術常規迭代，或者微創新。折疊屏技術或許算是創新，但從普及范圍、實用價值來看，市場預期依然很一般。傳統的拍照難以拉開明顯差距，今年火起來的高刷屏、快充，都屬于常規技術升級。5G更無法算是創新，只是通訊技術的一次常規迭代。

所以我們看到旗艦機博弈最激烈的部分似乎還是在配色和材質上，從外觀樹立起高端形象。這一點其實也說明了手機功能創新陷入瓶頸。魅族早早宣布下半年沒有新機發布，也從側面說明，能拉開差異的地方已經很少了，小廠就不爭了，更爭不贏。

這直接導致的結果就是旗艦機市場的吸引力明顯降低。而對于今年下半年的安卓旗艦而言，除了創新不足帶來的競爭乏力之外，國產廠商還面臨著一個潛在的危機，那就是iPhone 12。

或許正是這一原因，相比往常的9月秋季旗艦發布高峰，三星Note20已在8月5日發布，根據網上爆料的信息，小米MIX4、vivo NEX4或都將在8月發布，iPhone12還是牽動著整個手機市場的神經啊。

這幾年蘋果同樣存在創新力不足的問題，也沒被少噴模仿安卓，但這也恰恰給了國產廠商追趕的機會，如今差距是越來越小了，然而，當雙方站在同一起點時，國產旗艦有多少機會，決定權似乎依然在蘋果手上。

聯發科既是助推者又是攪局者

第一季度5G手機產業鏈處于初期階段，限于高成本和高市場預期等因素，高端手機自然是5G芯片應用最自然和最可靠的場景。第二季度隨著高通、海思麒麟、聯發科等在5G芯片市場的多元發展，從產業鏈上游來說，為手機廠商提供了更多的選擇。

在這當中，聯發科無疑扮演了一個既是助推者又是攪局者的角色。

瞄準高通驍龍865、驍龍765的空檔，5月，聯發科接連舉行了兩場發布會，相繼發布天璣1000+與天璣820，加上此前的天璣1000、天璣1000L和天璣800，已有5款5G芯片量產。已有消息傳出，下半年聯發科天璣600也將出貨，多家客戶都將推出相關產品，價格還會下探。

受到眾所周知的原因影響，在麒麟985、麒麟820之后，華為、榮耀又選擇了天璣800作為補充，再加上OPPO、vivo、小米的采用，聯發科成為了目前唯一一個為“華米OV”同時供貨的芯片廠商。

據上游產業鏈消息，因5G芯片出貨量大增，聯發科已分三波向臺積電追單，以7nm制程為主，每月追加投片量超過2萬片，采用7nm工藝的出貨產品主要就是天璣系列的5G芯片。

另一方面，為了應對聯發科天璣的追擊，高通先是在5月份推出了驍龍765G的小改款驍龍768G，隨后于6月17日推出了旗下首款面向低端市場的5G SoC驍龍690。至此，高通完成驍龍865、765G/768G、690高中低端的全面布局。

隨著高通、聯發科中低端5G芯片陸續登場，關鍵的芯片成本迎來下調空間。在這樣的背景下，第三季度中心戰場從沖擊高端的旗艦機轉向中端機型也就可想而知了。

昨天iQOO Z1x正式發布，這是iQOO品牌自去年誕生以來，首次推出搭載中端處理器的機型，售價也首次下探到1598元。傳聞已久的一加中端機一加Nord也將在本月底發布，同樣搭載驍龍765G，雖然未確定是否在國內上市，但“只做旗艦”的一加時隔5年也不得不重新重視中端產品線。

雙品牌戰略的小米和Redmi，除了數字系列、K系列兩大旗艦系列作為5G機型，分別先后推出了搭載驍龍765G的小米10青春版、天璣820的Redmi 10X;華為更是在不到一個月的時間內連續發布兩款搭載天璣800的中低端暢享系列5G手機，這也是很少見的;榮耀5G手機的發布節奏則更為緊湊，基本上第二季度開始每個月都有新機，多款Play系列、X系列新品齊上陣，同樣用上天璣800芯片。

無論是小米、華為、榮耀的機海戰術，還是iQOO、realme、一加等新勢力，各家搶占中端市場的意圖已尤為明顯。在經歷了第一二季度的劇情反轉后，市場再度回歸熟悉的中端白熱化競爭節奏。

5G換機潮或即將到來

事實上，5G這來得又急又猛的下沉趨勢，正顯示出了中端市場對廠商巨大的吸引力。和4G時代末尾低迷的情況不同，5G技術和硬件還存在一個逐漸推進的過程，顯然，相比旗艦機市場，它的市場規模更為巨大，且具有更強的持續性。

根據此前中國電信調研顯示，國內消費者對于5G手機的知曉率高達92.4%，其中67.8%的消費者有更換5G手機的意愿。此外，第三季度5G iPhone 12的到來也有望帶動一波更換5G手機的潮流，無論是3G還是4G時代，iPhone在通訊技術更迭的換機潮中都起到了推動作用，隨著iPhone 12發布的臨近，用戶更換5G的意愿還將進一步提升。

然而意愿有了，還缺乏動力，單靠手機廠商布局遠不夠，運營商的基站建設和套餐資費，也是5G普及的關鍵。

在去年世界互聯網大會上，雷軍就提到，“行業內都擔心明年4G手機賣不動，這個步子想不轉都不行，所以我們特別希望運營商能加快5G基站的擴充速度。”這道出了各大廠商的心聲。

從今年上半年的情況來看，這樣的擔心是合理的，不過下半年前景正變得樂觀。上月，5G發牌迎來一周年，工信部信息通信管理副局長魯春叢表示，目前全國基礎電信企業建成5G基站已超過25萬個，預計到今年年底，我國將建設5G基站超過60萬個，覆蓋全國地級以上城市。

目前5G套餐資費相比剛發牌時已經有明顯下調的跡象，運營商紛紛開始推出資費折扣優惠以及各種購機優惠活動。以中國電信橙分期為例，如果客戶辦理199元檔位5G套餐，原價1599元的Redmi 10X，只需159元就可以拿下。中國移動5G套餐7折，中國聯通5G升級包價格一路下調，此前99元/月的30GB 5G流量包，老用戶只需69元。

與此同時，暑期已至，新的學生購機熱潮也正到來，7、8月作為傳統的暑促營銷時機，手機廠商也展開了激烈的角逐，小米之家有5大學生特權，手機補貼最高700元;realme真我X50系列也宣布全面開啟暑期促銷活動，最高直降300元;魅族、榮耀也都聯合京東等線上渠道展開12期/24期免息分期等活動。

手機廠商集中發力5G中端市場，更低的芯片成本也使5G手機的價格下探至1500元左右，當套餐資費和基站覆蓋也不再是阻礙5G手機普及的因素，消費者的5G換機意愿正持續加大。

如此一來，5G換機潮可能真的要來了，越早開始5G機海戰，對廠商來說，越有利于實現對同級產品的精準超越，從而掌握更強的話語權。這也是第三季度這場中端機大亂斗上演的原因了。

還是那句話，伴隨每次通信制式的迭代，手機市場都會迎來新一輪洗牌。3G時代的“中華酷聯”已土崩瓦解，6年后，華米OV以贏家身份再次迎來了換機潮的搶位機會，所有人都在摩拳擦掌，5G手機市場距離分出最后的勝負或許還很早，但今年第三季度的市場表現將是他們必須贏得的關鍵分！