全球短視頻之爭，TikTok的留與存

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TikTok總部或遷至海外

TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)北京總部

面對(duì)當(dāng)前危機(jī)，多家媒體報(bào)道稱張一鳴考慮將TikTok總部遷至海外，倫敦、新加坡等都在其考慮范圍。英國《太陽報(bào)》8月2日發(fā)布獨(dú)家消息稱，英國政府目前為TikTok在倫敦設(shè)立總部開“綠燈”，各大臣對(duì)此表示支持，并稱這一計(jì)劃將在接下來的幾天內(nèi)公布。消息曝光后，路透社、《鏡報(bào)》等英媒相繼轉(zhuǎn)引。對(duì)此，TikTok方面尚未做出回應(yīng)。對(duì)于TikTok在倫敦設(shè)立總部一事，英國政府早前曾作過相關(guān)表態(tài)。一位政府發(fā)言人稱：“字節(jié)跳動(dòng)決定其全球總部的位置是公司的商業(yè)決定。英國是個(gè)公平開放的投資市場，并支持經(jīng)濟(jì)增長和就業(yè)?！?/p>

然而，外界普遍質(zhì)疑這個(gè)對(duì)策能否奏效，畢竟不管總部地址在哪兒，TikTok的屬性仍然是一家中國互聯(lián)網(wǎng)公司，這點(diǎn)無法改變。該公司推出了許多在中國家喻戶曉的流行應(yīng)用，包括短視頻應(yīng)用抖音，字節(jié)跳動(dòng)有許多非中國投資方，包括KKR、軟銀（SoftBank）和泛大西洋資本集團(tuán)（General Atlantic）。

跟很多征戰(zhàn)海外的中國公司一樣，TikTok一直在想方設(shè)法將自己打造成一個(gè)歐美品牌，今年5月，它聘請(qǐng)了曾在迪士尼工作的凱文·梅耶爾擔(dān)任首席執(zhí)行官，它強(qiáng)調(diào)自己擁有很多境外投資者，雇用了近1000名員工，并計(jì)劃再招聘上萬名。TikTok發(fā)言人在聲明中指出，該公司將數(shù)據(jù)儲(chǔ)存在所在地，并嚴(yán)格控制員工對(duì)信息的訪問。

但目前的變局，顯然讓之前的努力付諸東流，據(jù)外媒報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)的部分美國投資者，正在與該公司的最高管理層商討聯(lián)合收購TikTok多數(shù)股權(quán)的可能性，“談判還處于初步階段，是字節(jié)跳動(dòng)正在研究的一個(gè)可能方案?！?/p>

這不是第一次傳出張一鳴欲出售TikTok股權(quán)了，2019年年底就傳過一次，彼時(shí)官方辟謠：“我們沒有與TikTok的潛在買家進(jìn)行過討論，我們也沒有任何出售意向?！?/p>

此一時(shí)彼一時(shí)，TikTok在第一大市場印度與第二大市場美國相繼受挫，TikTok的處境有了微妙的變化，此背景下張一鳴考慮出售TikTok股權(quán)亦有可能。

TikTok因?yàn)橐恢痹诤笈_(tái)監(jiān)控用戶手機(jī)上的“剪貼板”功能，站上了風(fēng)口浪尖，盡管TikTok已經(jīng)表示將封住后臺(tái)對(duì)用戶剪貼板的入口，但輿論依然不依不饒，F(xiàn)acebook上某則競選廣告更是直白：“親愛的TikTok，人們需要保護(hù)隱私！”

利益至上，臉書翻臉

而之前一直呈現(xiàn)出與我國國民交好，頻頻打親情牌的扎克伯克，也轉(zhuǎn)變?yōu)榱硪桓泵婵住?月29日，四大科技公司CEO——臉書的扎克伯格、亞馬遜的貝索斯、谷歌的皮查伊以及蘋果的庫克首次一同出席國會(huì)反壟斷聽證會(huì)，接受議員對(duì)其壟斷市場、侵犯消費(fèi)者權(quán)益等一系列問題的質(zhì)詢。

8月4日，張一鳴發(fā)表了一封內(nèi)部信，主題為《不要在意短期損譽(yù)，耐心做好正確的事》

面對(duì)質(zhì)詢者是否相信中國從美國科技公司“竊取技術(shù)”的誘導(dǎo)，庫克、皮查伊和貝索斯都表示沒有。只有扎克伯格聲稱：TikTok科技公司竊取技術(shù)“是有證據(jù)的”，具有“危險(xiǎn)性”。

隨后TikTok CEO凱文·梅耶爾指責(zé)臉書，稱其試圖以不公平的方式將TikTok趕出市場。梅耶爾在一篇博客文章中稱：“在TikTok，我們歡迎競爭。我們認(rèn)為，公平競爭讓我們所有人都變得更好。但是，請(qǐng)讓我們把精力集中在公平、公開的競爭上，為我們的消費(fèi)者服務(wù)，而不是競爭對(duì)手Facebook的誹謗攻擊?！?/p>

面對(duì)扎克伯格的一番行為，TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)也在其官方賬號(hào)發(fā)布了一則動(dòng)態(tài)，大意是：即便面臨著各種復(fù)雜和難以想象的困難，包括競爭對(duì)手臉書的抄襲和抹黑，但仍然堅(jiān)守全球化的愿景。兩個(gè)科技大腕劍拔弩張，已經(jīng)勢同水火。

臉書的短視頻發(fā)展一直受制于TikTok，早在7月10日關(guān)閉了其短視頻應(yīng)用Lasso，這意味著該公司已放棄通過Lasso來挑戰(zhàn)TikTok。Lasso允許用戶拍攝15秒的視頻，并添加BGM（背景音樂），同時(shí)以算法形成推薦視頻流。之后臉書旗下的Instagram，于8月份在美國放出模仿TikTok功能的視頻共享平臺(tái)Reels，要求TikTok的創(chuàng)作者們提供內(nèi)容，他們的視頻如果愿意被Instagram獨(dú)家使用，或是在該平臺(tái)首發(fā)的情況下，會(huì)在簽訂保密合同的基礎(chǔ)上，承擔(dān)短視頻的制作費(fèi)用。這招一出，眾多大V紛紛轉(zhuǎn)投門庭。

最近兩年，TikTok以前所未有的速度在全球躥紅。AppTrace的調(diào)查顯示，TikTok在2019年2月的全球應(yīng)用下載量排名中從269位躍升至第四位（2020年以來排名一直保持在前四）。截至6月初，TikTok每月大約有8億活躍用戶;TikTok全球下載量最新突破20億次。

公開資料顯示，擁有460萬粉絲的Ty Gibson在TikTok發(fā)布視頻“An Early Farewell to you”，提前向粉絲“告別”，并希望粉絲關(guān)注他的Instagram、YouTube等賬號(hào);擁有150萬粉絲的itsjaydaddy也發(fā)布了“告別”視頻，希望粉絲關(guān)注他的Instagram賬號(hào);話題#TikTokban已有超過2.4億觀看次數(shù)。

TikTok平臺(tái)上一眼看過去，網(wǎng)紅們的簽名都變成了“請(qǐng)關(guān)注我的instagram賬號(hào)”

一家手游公司表示：“今年以來，手機(jī)海外推廣費(fèi)用暴漲，以前拉新需要8美元，如今則要16美元。美國作為全球第二大手游氪金市場，一直是公司的側(cè)重點(diǎn)，F(xiàn)acebook、Google與TikTok是投放前三的平臺(tái)，今后可能考慮資源前傾。”當(dāng)下，TikTok的營收來源主要是廣告投放，一旦廣告投放生變，其生存就更為艱難。

虎視眈眈的圍獵者

從資本和技術(shù)上來看，短視頻并沒有技術(shù)壁壘，拼的是先發(fā)優(yōu)勢、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)與用戶數(shù)據(jù)的積累，而這些都不能構(gòu)成“護(hù)城河”。因此，乘TikTok之危，競爭對(duì)手躍躍欲試。

回到文首的風(fēng)向，微軟極有可能“撿現(xiàn)成桃子”，其一直沒放棄在社交領(lǐng)域的動(dòng)作。從早期的MSN，到2010年之后的在線音樂Groove紛紛折戟，錯(cuò)過了智能手機(jī)時(shí)代和移動(dòng)操作系統(tǒng)紅利的微軟，自認(rèn)沒有社群基因，急需拿來主義填補(bǔ)基因的短板。

臉書旗下的Instagram正在打造Reels，同樣支持15秒的視頻，并與Instagram賬號(hào)相連，目前已在巴西、法國、德國、印度等市場完成了前期測試，將于2020年8月在包括美國在內(nèi)的50個(gè)國家一起推出。谷歌也唯恐落后， YouTube也在研發(fā)短視頻產(chǎn)品 Shorts，渴望爭奪TikTok流出來的空白空間。

更為關(guān)鍵的是，臉書與谷歌這樣的全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭下場，憑借強(qiáng)大的研發(fā)能力、技術(shù)儲(chǔ)備與資金后援，要追平TikTok的先發(fā)優(yōu)勢、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)與用戶數(shù)據(jù)的積累并非不可能。一旦站在同一起跑線，TikTok又該拿什么武器與這些大腕拼刺刀？