新媒體時代下電視節目主持人面臨的挑戰及對策探討

劉琳琳

摘要：隨著社會經濟文化不斷發展，新媒體對傳統電視行業發展產生較大沖擊。電視節目主持人應如何利用此次機遇已成為現階段電視媒體急需解決的問題。因此，本文針對新媒體時代下電視節目主持人面臨的挑戰如傳統電視節目主持人市場競爭力不足、主持人綜合能力欠缺等問題進行簡單分析，并對新媒體時代下電視節目主持人的發展提出幾點建議，從而促進我國電視媒體長期穩定發展。

關鍵詞：新媒體;電視節目;主持人

中圖分類號：G222.2 文獻標識碼：A ?文章編號：1003-9082（2020）07-0-01

近幾年網絡技術不斷發展，新媒體應運而生，對傳統電視媒體及電視節目主持人造成較大影響。新媒體的產生對傳統電視媒體及電視節目主持人而言，既是機遇又是挑戰。電視節目主持人可通過創建特色主持品牌、提升自身綜合能力、強化自身語言組織能力等途徑，既可提升節目收視率，又可促進自身職業發展。

一、新媒體時代下電視節目主持人面臨的挑戰

1.主持人市場競爭力不足

傳統電視節目由于新媒體技術不斷發展受到較大沖擊，同時也給傳統電視節目主持人造成較大挑戰。由于新媒體受時間、地點影響較小，信息受眾可隨時通過網絡平臺、移動終端設備等接收信息，這也在一定程度上對傳統電視節目及傳統電視節目主持人發展造成一定限制。除此之外，傳統電視節目主持人主持形式較為單一，難以滿足新媒體時代下信息受眾對信息接收方式所提出的多樣性要求。因此，傳統電視節目主持人應創新自身主持模式，從而提升自身市場競爭力，進而提高電視節目收視率。

2.主持人綜合能力欠缺

全球經濟一體化，不僅使得全球經濟聯系更為密切，同時也在一定程度上促進信息多樣化發展。信息受眾在接收信息時更偏向于選擇具有自身特色的節目進行觀看。電視節目主持人應在主持過程中充分融入自身主持特色，同時電視節目制作組也可借助新媒體平臺將節目內容進行上傳，提升節目影響力。隨著信息多元化發展，電視節目制作內容也應該越來越向專業化趨勢發展，電視節目主持人也應不斷提升自身專業能力應對新媒體所帶來的沖擊，同時強化領域知識，提高自身綜合能力。

二、新媒體時代下電視節目主持人發展的對策探討

1.打造特色主持品牌

新媒體時代不僅對傳統電視節目傳播形式造成較大沖擊，新媒體所傳播內容也在一定程度上給傳統電視媒體帶來挑戰。因此，電視節目制片人及電視節目主持人應積極打造特色主持品牌，并借助網絡社交平臺對所打造品牌進行完善。如可建立微信、微博等新媒體官方賬號對節目內容進行宣傳，增強傳播者與接收者二者間互動，提高信息受眾對節目認可度。其次，電視主持人在主持過程中應積極融入自身主持特色，形成獨具特色的主持風格如幽默、知性等，從而可在一定程度上促進特色品牌的建立。除此之外，傳統電視節目主持人還應增強主持內容的針對性與專業性，使得傳統電視節目可在新媒體所帶來的沖擊下良好發展。

2.提升主持人專業素養

隨著新媒體普及程度不斷加深，人們對傳統電視節目及傳統電視節目主持人也提出更高要求。因此，電視節目主持人應不斷提升自身專業素養，從而提升所主持節目專業性，進而可在一定程度上增加電視節目受眾范圍。與此同時，電視節目主持人還應依據自身主持節目類型加強節目相關知識素養，也可在一定程度上提升電視節目可信度及權威性。隨著電視頻道分類的不斷細化，電視節目主持人應加快自身轉型速度，實現主持風格“專家化”。通過這種方式，不僅可對電視節目收視率起到一定提升作用，也可在一定程度上加強節目市場競爭力。除此之外，電視節目主持人提升自身人文素養及職業素養。由于電視節目主持人工作對象廣泛且傳播度較高，因此電視節目主持人在主持工作中應保持思想態度端正、行為規范良好，為信息受眾營造一個良好的節目觀看氛圍。

3.提高主持人語言表達能力

新媒體背景下，不僅節目內容更加豐富，主持人語言也越發多樣化。節目主持人主持用語通常為主持人思維邏輯的主要展現形式之一。而隨著新媒體不斷發展，越來越多的主持人在進行信息內容播報時選擇采用網絡用語，在一定程度上降低傳統電視節目主持風格的嚴肅性，同時也使得傳統電視節目親和力有所增加。但部分信息受眾對此現象產生懷疑甚至反感。如部分信息受眾認為主持語言不應依附于虛擬的網絡詞匯或網絡語言，應注重主持語言的真實感與深層次的語言表達。因此，主持人對自身語言表達能力及語言組織能力進行強化尤為重要。以此不僅可增強主持用語規范性，也可使電視節目具有一定親和力，同時也可對節目內容所表達的深層次含義予以準確傳達。

結語

新媒體時代不僅要求電視節目應具有多樣性，同時也對電視節目主持人提出更高要求。首先，電視節目主持人應對傳統工作觀念進行轉變，并不斷提升自身市場競爭力，適應新媒體時代信息受眾對節目主持所提出的實際要求，如節目主持應更加專業化、主持風格應具備自身特色等。其次，電視節目主持人不斷提升自身綜合能力，為觀看電視節目的受眾起到良好的引導作用。除此之外，電視節目制片人及電視節目主持人還應打造獨具特色主持品牌并通過新媒體平臺進行宣傳，既可有效提升電視節目收視率，又可促進傳統電視媒體與新媒體共同發展。

參考文獻

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