TikTok被剪羽翼，見證了企業國際化的艱難

字節跳動旗下的抖音國際版TikTok將在美國被禁止運營的消息攪動了近幾日的輿論場。8月3日的最新消息表明，由于TikTok被兼并后能否繼續在美國運營的前景不明而暫停收購談判的微軟，在其CEO與特朗普談話過后表示“公司已經準備好就收購TikTok的美國業務繼續進行商談”，并將力爭在9月15日前完成談判。這些信息說明，TikTok被兼并后可以繼續在美國運營已經得到了美國行政當局認可。

這個最新消息對各方來說，應該是一個最不壞的消息。被兼并后的TikTok可以繼續在美國運營，雖然會抬高字節跳動的談判的地位和要價，但對微軟來說，TikTok在引領相關技術潮流的美國短視頻市場中的份額，值得其將這個業務納入囊中，補上其在移動通信應用市場中的短板。更重要的還在于，美國行政當局允許被美國公司兼并后的TikTok繼續運營，也避免了這款走紅軟件可能出現的就此拐向下坡的命運。

“跳”向國際，為世界而“跳”，是字節跳動的自定志向。字節跳動這款短視頻軟件在中國“抖”紅的同時，迅速在國際移動通信應用市場上擴展。在2016年的世界互聯網大會上，字節跳動的創始人挑明了這一點：“中國的互聯網人口，只占全球互聯網人口的五分之一，如果不在全球配置資源，追求規模化效應的產品，五分之一，無法跟五分之四競爭，所以出海是必然的。”現在，這款本來正處上升勢頭的短視頻應用軟件，受挫于用戶量巨大的印度市場和數字技術領先的美國市場，其后走向令人關注。

TikTok應該是中國公司運營的迄今為止最成功、應用范圍最廣、知名度和美譽度也同為最高的國際化數字軟件產品。這款國際化產品受挫于世界上最重要的幾個應用市場，實際上是向人們展示了產品國際化的“紋理”和經濟全球化的機理真正所在。TikTok在短時間內走紅成為國際流行爆款，又在國際環境的變化中被強制“剪枝”，其實正是經濟全球化從曾經的“歲月靜好”到現實的云譎波詭的寫照。而這其中之變，對一家立志國際化的公司運營之無情，對一款已經國際化的產品命運之不公，則非靠商業手段和市場運作所能把控和扭轉。就這一點而言，TikTok成也國際化、挫也國際化的路數，對所有立志國際化或已在國際化之途的中國公司而言，都是一個可參照的標識。

8月2日夜里，字節跳動對其最近在美國市場的事態回應稱，字節跳動在致力于成為一家全球化公司的過程中，面臨著各種復雜和難以想象的困難，包括緊張的國際政治環境、不同文化的碰撞與沖突、競爭對手的抄襲和抹黑。不過，TikTok的流行，也正印證了競爭對手不是決定一個公司停止運營的決定性因素。

◎ 來源|光明網