廣播電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)變的實(shí)現(xiàn)路徑探討

王明輝

【摘 要】媒體融合這個(gè)詞大家并不陌生，在媒體融合背景下，廣播電視新聞?dòng)浾弑仨毞e極轉(zhuǎn)變角色，明確媒體轉(zhuǎn)型方向，提升自我素質(zhì)。本文從融媒體現(xiàn)狀出發(fā)，對(duì)融媒體時(shí)代背景下的廣播電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)變的實(shí)現(xiàn)路徑進(jìn)行簡(jiǎn)要探析。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代 ? 新聞?dòng)浾?? 角色轉(zhuǎn)變 ? 路徑

傳統(tǒng)的信息傳播模式已經(jīng)不能滿足社會(huì)發(fā)展需求，新媒體時(shí)代的到來不可避免，現(xiàn)階段占據(jù)主導(dǎo)地位的信息傳播方式為手機(jī)APP，譬如社交軟件或新聞軟件、微博、抖音等，這些新興信息媒介都對(duì)傳統(tǒng)的媒體傳播造成巨大挑戰(zhàn)，也在一定程度上促進(jìn)了媒體的轉(zhuǎn)型與新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)變。

目前，對(duì)廣播電視新聞?dòng)浾邅碚f，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求完成角色轉(zhuǎn)變是一項(xiàng)重要任務(wù)，要展現(xiàn)出廣播電視新聞?dòng)浾咦陨淼奶攸c(diǎn)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)新聞媒體行業(yè)快速發(fā)展。

一、媒體融合的概念

新聞媒體為人們的生活帶來了極大便利，可以讓人們了解身邊的大事、趣事。社會(huì)的發(fā)展離不開媒體宣傳，但隨著社會(huì)不斷發(fā)展，新聞媒體也要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)不斷改變。近些年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸滲透到各行各業(yè)中，新媒體快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體逐漸淡出人們的生活，報(bào)紙期刊越來越不被人們重視。

為了促進(jìn)新聞媒體行業(yè)的健康長(zhǎng)久發(fā)展，應(yīng)當(dāng)將新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合，融媒體時(shí)代的到來是大勢(shì)所趨。廣播電視新聞?dòng)浾咭e極面對(duì)融媒體這一趨勢(shì)，這對(duì)新聞?dòng)浾邅碚f既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

二、融媒體時(shí)代廣播電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)變的優(yōu)勢(shì)

1.傳統(tǒng)電視媒體優(yōu)勢(shì)。隨著社會(huì)發(fā)展進(jìn)步，新媒體在新聞傳播與信息獲取方面逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，傳統(tǒng)的信息傳播方式越來越不受人們的關(guān)注，但由于新媒體的信息來源以及信息的真實(shí)性、權(quán)威性無法得到有效保障，因此在某些方面依然無法替代傳統(tǒng)媒體。特別是微博、抖音等具有社交功能的手機(jī)軟件，信息內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，甚至有人利用其散布謠言。因此，傳統(tǒng)新聞媒體的自身優(yōu)勢(shì)不可小覷。

2.專業(yè)性優(yōu)勢(shì)。電視等傳統(tǒng)媒體具有專業(yè)性的優(yōu)勢(shì)，電視媒體信息內(nèi)容均為新聞?dòng)浾邔?shí)地采集所得，呈現(xiàn)給人們的信息有多種形式，如圖像、聲音、文字等，能夠滿足絕大部分人的需求。然而新媒體中信息來源與呈現(xiàn)方式具有隨機(jī)性，任何平臺(tái)甚至個(gè)人都可發(fā)布信息，也無法避免有人惡意散布信息，相比傳統(tǒng)新聞媒體，新媒體為人們帶來的信息存在一定的虛假性或惡意性，在新聞專業(yè)性這一方面，新媒體無法與傳統(tǒng)媒體相媲美。

3.公信力優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)布的信息必須由記者實(shí)地核查，并由編輯整理后才可發(fā)布，因此具有非常高的公信力，現(xiàn)階段我國(guó)雖逐漸加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)與凈化，但網(wǎng)絡(luò)虛假消息源源不斷，非常混亂，謠言的發(fā)生使得人們對(duì)新媒體發(fā)布的信息持懷疑態(tài)度，因此受眾對(duì)電視媒體傳播的信息信任度更高。相關(guān)調(diào)查顯示，群眾對(duì)重要信息的獲取渠道依然是電視媒體或報(bào)紙期刊等傳統(tǒng)媒體，這一優(yōu)勢(shì)為新舊媒體融合奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

4.受眾優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)占據(jù)了人們大量時(shí)間，對(duì)大部分家庭來說，看電視是一個(gè)比較好的集體行為，電視新聞仍然是收視率排行在前的節(jié)目，在觀看新聞的同時(shí)還能促進(jìn)家庭成員間的交流，相比每個(gè)人抱著手機(jī)自娛自樂，看電視這一行為更加適合家庭氛圍。

三、融媒體時(shí)代下廣播電視新聞?dòng)浾邔?shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)變的路徑

1.提高廣播電視新聞?dòng)浾咦陨淼睦碚撍仞B(yǎng)。新舊媒體的融合帶給廣播電視新聞?dòng)浾叩牟粌H是挑戰(zhàn)，更多的是機(jī)遇。新舊媒體的融合離不開網(wǎng)絡(luò)科技，隨著信息傳遞應(yīng)用的增多，新聞媒體的業(yè)務(wù)范圍也逐漸擴(kuò)大。

面對(duì)融媒體時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)，廣播電視新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)掌握更多的專業(yè)技能，能夠輕松應(yīng)對(duì)各種采訪狀況。新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)深入了解、掌握媒體融合的發(fā)展動(dòng)態(tài)，針對(duì)媒體融合趨勢(shì)對(duì)新聞進(jìn)行編輯制作，發(fā)揮品牌效應(yīng)。廣播電視新聞?dòng)浾咴谛畔l(fā)布過程中扮演著重要角色，應(yīng)當(dāng)熟練掌握融媒體時(shí)代下新聞媒體的發(fā)展特點(diǎn)，對(duì)自身專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)技巧應(yīng)當(dāng)手到擒來，并且在此基礎(chǔ)上繼續(xù)學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)等其他領(lǐng)域的知識(shí)技能。廣播電視新聞?dòng)浾哌€需了解、掌握受眾的喜好，重點(diǎn)關(guān)注目標(biāo)受眾喜愛的電視節(jié)目，依照大數(shù)據(jù)信息改進(jìn)完善新聞報(bào)道方式，吸引更多的觀眾，在新聞中加入社會(huì)熱點(diǎn)詞匯或者適當(dāng)?shù)谋尘耙粜Ф寄芪煌挲g、不同階層的觀眾。

2.掌握和應(yīng)用新媒體技術(shù)。融媒體時(shí)代背景下的廣播電視新聞?dòng)浾卟粌H要做到實(shí)地采訪調(diào)查，確保信息的真實(shí)性，還需要掌握新聞專業(yè)之外的多門技術(shù)。現(xiàn)階段我國(guó)新聞行業(yè)對(duì)記者進(jìn)行測(cè)評(píng)時(shí)不僅要考量其業(yè)務(wù)能力，還包括圖表制作能力、電腦應(yīng)用熟練程度以及視頻剪輯能力。新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)樹立“一專多能”的目標(biāo)，不斷學(xué)習(xí)，使新聞報(bào)道內(nèi)容更加生動(dòng)、契合民情，促進(jìn)新聞媒體信息更加全面、專業(yè)、權(quán)威、生動(dòng)、時(shí)效性強(qiáng)。

3.學(xué)習(xí)和強(qiáng)化跨媒體寫作技能。廣播電視新聞播出時(shí)不僅要有實(shí)地拍攝、記者講述畫面等，還需要對(duì)新聞配以準(zhǔn)確合適的文字說明，這樣即使觀看者無法聽到聲音，只看畫面與字幕也可獲取新聞所有信息，具有非常高的靈活度。目前電視新聞行業(yè)中的新聞稿件都具備一定的口語化特點(diǎn)，簡(jiǎn)單易懂。新聞?dòng)浾邞?yīng)對(duì)各種媒體格式熟練掌握，有針對(duì)性地報(bào)道新聞。

四、結(jié)語

綜上所述，融媒體時(shí)代新聞行業(yè)變幻莫測(cè)，廣播電視新聞?dòng)浾咭诿襟w融合中面對(duì)挑戰(zhàn)、把握機(jī)遇。新聞?dòng)浾咦鳛樾侣勑袠I(yè)最基礎(chǔ)也是最重要的角色，一定要提高自身素質(zhì)，掌握和應(yīng)用新媒體技術(shù)，學(xué)習(xí)和強(qiáng)化跨媒體寫作技能，保證信息的準(zhǔn)確性、時(shí)效性與專業(yè)性，快速適應(yīng)融媒體時(shí)代下廣播電視新聞媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，順利高效地完成角色轉(zhuǎn)變。

（作者單位：大連新聞傳媒集團(tuán)）

【參考文獻(xiàn)】

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