跨界發(fā)展融媒體 報(bào)網(wǎng)結(jié)合繭化蝶

杜季亮

【摘 要】近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體受新興媒體的強(qiáng)力沖擊，自身發(fā)展受到制約，尤其是地市級(jí)黨報(bào)深陷困境，欲實(shí)現(xiàn)突圍，必須順應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，借助地市級(jí)黨報(bào)的政治性、權(quán)威性和公信力、影響力，創(chuàng)新辦報(bào)理念、創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容、創(chuàng)新報(bào)道手段，補(bǔ)齊發(fā)展短板，走出一條地市級(jí)黨報(bào)融合發(fā)展之路。

【關(guān)鍵詞】地市級(jí)黨報(bào) ? 融媒體 ? 跨界 ? 融合 ? 創(chuàng)新 ? 互聯(lián)網(wǎng)+

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，智能終端已經(jīng)普及。一些地市級(jí)黨報(bào)發(fā)行量下滑，大規(guī)模的內(nèi)容復(fù)制，昂貴、低效的廣告，使其逐漸淡出公眾視野，轉(zhuǎn)型可謂勢(shì)在必行。推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，成為地市級(jí)黨報(bào)的發(fā)展方向。現(xiàn)在一些傳統(tǒng)紙媒開(kāi)設(shè)了微信公眾號(hào)、微博、客戶端APP，完成了“+互聯(lián)網(wǎng)”，但并沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”。因此，如何把“+互聯(lián)網(wǎng)”變成“互聯(lián)網(wǎng)+”成為紙媒轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

一、媒體融合 ? 大勢(shì)所趨

推進(jìn)媒體融合發(fā)展，并在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合中實(shí)現(xiàn)地市級(jí)黨報(bào)轉(zhuǎn)型突圍，已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。為了應(yīng)對(duì)黨報(bào)經(jīng)濟(jì)滑坡、影響力減弱、報(bào)業(yè)發(fā)展舉步維艱等一系列問(wèn)題，撫順日?qǐng)?bào)社在辦好傳統(tǒng)紙媒——《撫順日?qǐng)?bào)》《撫順晚報(bào)》的基礎(chǔ)上，成立了網(wǎng)絡(luò)媒體部，創(chuàng)辦了撫順傳媒網(wǎng)，并相繼推出了移動(dòng)客戶端“圈撫順”、電子新聞產(chǎn)品“新聞煲”“今撫順”等融媒體拳頭產(chǎn)品，尋求一條媒體融合發(fā)展之路。

通過(guò)網(wǎng)媒彌補(bǔ)黨報(bào)新聞時(shí)效性的不足，借助黨報(bào)補(bǔ)齊網(wǎng)站內(nèi)容淺顯的短板。撫順傳媒網(wǎng)開(kāi)通了《撫順日?qǐng)?bào)》《撫順晚報(bào)》電子版;還開(kāi)設(shè)“新聞資訊”“撫順新聞”“撫順吧”等欄目，實(shí)時(shí)刊播本地“新聞快餐”、轉(zhuǎn)發(fā)全球最新資訊、與網(wǎng)友留言互動(dòng);推出“微訪談”欄目，各委辦局及市直部門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人做客“微訪談”，通過(guò)政務(wù)微博、報(bào)紙等媒介與市民互動(dòng)，解讀相關(guān)政策，解決民生問(wèn)題。撫順日?qǐng)?bào)社率先推出了手機(jī)客戶端電子新聞產(chǎn)品——“圈撫順”微信公眾號(hào)，每天及時(shí)推送本地焦點(diǎn)新聞及全國(guó)熱點(diǎn)資訊，實(shí)現(xiàn)了“報(bào)網(wǎng)結(jié)合”、掌上閱讀的新聞傳播新模式;《撫順晚報(bào)》推出的電子新聞產(chǎn)品“新聞煲”，通過(guò)手機(jī)客戶端推送，網(wǎng)羅天下新聞，加強(qiáng)撫順元素，每天清晨為讀者捧上一道新出爐的新聞早點(diǎn);2018年，《撫順日?qǐng)?bào)》的電子新聞產(chǎn)品“今撫順”一亮相，就以其豐富性、時(shí)新性、專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性、實(shí)用性等特點(diǎn)，得到了同業(yè)及社會(huì)的認(rèn)可和好評(píng)……經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的有益探索和嘗試，撫順日?qǐng)?bào)社不僅邁出了轉(zhuǎn)型發(fā)展的第一步，而且開(kāi)創(chuàng)了報(bào)網(wǎng)結(jié)合、融合發(fā)展的新局面。

盡管傳統(tǒng)媒體發(fā)行量仍在持續(xù)下降，但地市級(jí)黨報(bào)的影響力卻在不斷提升，報(bào)網(wǎng)“一體化”大力提升了撫順日?qǐng)?bào)社作為主流媒體的傳播力、公信力、影響力，牢牢掌握了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代輿論主導(dǎo)權(quán)。

二、黨報(bào)轉(zhuǎn)型 ? 跨界整合

隨著手機(jī)的普及，掌上閱讀沖擊著傳統(tǒng)媒體。面對(duì)日益嚴(yán)峻的報(bào)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)型發(fā)展，已是大勢(shì)所趨。如何讓微信公眾號(hào)快速“吸粉”，提高點(diǎn)擊率？撫順日?qǐng)?bào)社大膽嘗試，賦予“圈撫順”微信平臺(tái)新的功能——微信直播。

撫順日?qǐng)?bào)社在全市首次采用微信平臺(tái)直播撫順市第十一屆百姓雷鋒頒獎(jiǎng)典禮，之后，又以圖文、視頻和音頻結(jié)合的全媒體手段直播了“高考支招”大型公益活動(dòng)、中國(guó)（撫順）滿族風(fēng)情國(guó)際旅游節(jié)開(kāi)幕式、新賓旗袍國(guó)際交流節(jié)、新華橋千人大合唱、車(chē)展房交會(huì)、“嗨啤節(jié)”、婚博會(huì)、冬捕節(jié)、百姓春晚……一系列貼近基層、服務(wù)百姓的直播內(nèi)容，開(kāi)啟了撫順日?qǐng)?bào)社轉(zhuǎn)型突圍、跨界整合、創(chuàng)新發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)+融媒體發(fā)展新模式，在社會(huì)上以及同業(yè)中反響強(qiáng)烈，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益凸顯，得到社會(huì)各界的認(rèn)可和青睞。

目前，撫順日?qǐng)?bào)社推出微信直播近200場(chǎng)，微信直播每次點(diǎn)擊率都在10萬(wàn)+，多次突破40萬(wàn)+。點(diǎn)擊率一再刷新紀(jì)錄，吸粉量也在逐日遞增，成為撫順地方極具代表性的網(wǎng)媒之一。

三、品牌隊(duì)伍 ? 統(tǒng)籌兼顧

在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的進(jìn)程中，應(yīng)充分發(fā)揮地市級(jí)黨報(bào)主流媒體優(yōu)勢(shì)，鞏固主流報(bào)媒的歷史地位，充分發(fā)揮其現(xiàn)實(shí)作用。在打破壁壘、開(kāi)創(chuàng)微信直播先河的基礎(chǔ)上，撫順日?qǐng)?bào)社又有新舉動(dòng)。“圈撫順”推出了品牌欄目——視頻“秋秋說(shuō)新聞”，打破了平面媒體只能“寫(xiě)”不能“說(shuō)”的傳統(tǒng)宣傳模式;“新聞煲”“今撫順”等電子新聞產(chǎn)品，成為地市級(jí)主流媒體中的杰出代表、主打品牌。

地市級(jí)黨報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展，不僅需要前瞻性、操作性的發(fā)展思路，更需要一支業(yè)務(wù)精、能力強(qiáng)、復(fù)合型本領(lǐng)高的編采隊(duì)伍。隨著精品欄目的不斷推陳出新，撫順日?qǐng)?bào)社“兩報(bào)一網(wǎng)”的編采人員逐漸向集文字、攝影、錄像、主持等多種能力于一體的復(fù)合型人才發(fā)展。近年來(lái)?yè)犴樔請(qǐng)?bào)社展示和推出的新形象、新產(chǎn)品，一再刷新公眾對(duì)傳統(tǒng)紙媒的認(rèn)知。

四、創(chuàng)新發(fā)展 ? 任重道遠(yuǎn)

撫順日?qǐng)?bào)社現(xiàn)已形成了全方位、多元化、立體化的融合發(fā)展新格局。由于這些融媒體產(chǎn)品均立足本土資源，關(guān)注民生需求，以本地的新聞、活動(dòng)為重點(diǎn)，普遍具有原創(chuàng)性、實(shí)用性、服務(wù)性，受到當(dāng)?shù)厣鐣?huì)各界的廣泛歡迎和肯定。

目前，撫順日?qǐng)?bào)社已經(jīng)基本形成了“網(wǎng)站+微信+客戶端”新媒體標(biāo)配的全媒體平臺(tái)，融媒體發(fā)展取得了階段性成果。融媒體的閱讀率、點(diǎn)擊率、讀者量、廣告量均在逐年上升，影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，為地市級(jí)黨報(bào)的持續(xù)健康發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也為兄弟地市級(jí)黨報(bào)發(fā)展提供了借鑒與參考。

在跨界融合方面，撫順日?qǐng)?bào)社將既有的政治優(yōu)勢(shì)、宣傳優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、社會(huì)資源優(yōu)勢(shì)、節(jié)目統(tǒng)籌制作優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為新媒體環(huán)境下的優(yōu)質(zhì)資源，積極開(kāi)展社交及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”運(yùn)營(yíng)模式，提升自身的市場(chǎng)化能力，踐行“傳播、服務(wù)”宗旨，不斷創(chuàng)新融媒體發(fā)展之路。

新故相推，日生不滯。2020年，采編系統(tǒng)升級(jí)，“中央廚房”運(yùn)營(yíng)在即;經(jīng)營(yíng)受考驗(yàn)，突破有壓力;做好主業(yè)，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，形成微信矩陣，發(fā)力移動(dòng)終端……報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型突圍之路，任重道遠(yuǎn)，只有以敢為人先的銳氣、蓬勃向上的朝氣，奮勇向前，才能實(shí)現(xiàn)地市級(jí)黨報(bào)的突圍蝶變。■

（作者單位：撫順日?qǐng)?bào)社）