三星退出液晶市場，誰來重塑市場格局？

馬開春

3月底，三星顯示器部門宣布將在今年年底之前停止在韓國和中國生產液晶面板。早在2019年10月份，三星就宣布由于LCD面板的需求減少，公司將暫停其兩條LCD生產線中的一條。

三星表示，公司將投資13.1萬億韓元（合107.2億美元）用于升級生產線以應對全球智能手機和電視需求低迷的供過于求的情況。未來五年，三星就將著重把投資傾向于將其韓國LCD生產線中的一條轉換為大規模生產更先進的“量子點”屏幕。

有市場人士指出，2019年電視面板供過于求導致價格重跌，面板廠原本寄望2020年通過增加監視器面板以消耗多余產能，其中又以三星顯示器的規劃最為積極。然而，近期受到新冠肺炎疫情影響，市場普遍悲觀看待終端景氣，三星正處于由LCD轉向QD-OLED電視面板的轉型陣痛期，不過其在曲面監視器上仍保有技術優勢，現在決定提前退出LCD市場略顯可惜。

液晶拼接顯示市場，三星作為最大的面板供應商，向眾多的液晶顯示屏供應核心面板，同時，三星本身也是市場最大的玩家之一。

在拼接顯示領域，三星可以說是一個世代的變革者。2009年三星超窄邊液晶橫空出世，原本DLP一統江湖的市場格局從此被改寫，用戶的拼接市場從此出現了價格更合理、安裝更便利新選擇。液晶顯示帶來的不僅僅是一種技術，更可以說是一種方式的改變，他將IT行業的運作方式帶到了AV行業，幾塊拼接屏就能解決的問題為什么非要紛繁復雜、深不可測的DLP不可？

的確也是如此。三星窄邊拼接推向市場之后，LCD迅速風靡了整個行業，搶占了原本一些DLP產品的市場之外，LCD最大貢獻是拓展了大規模的市場，讓拼接產品在更多的領域廣泛應用起來，比如像安防市場這樣大需求的市場一旦打開，整個顯示市場的蛋糕就做得非常大了。

三星在拼接市場的貢獻遠遠不止開創了液晶產品，更大的意義在于三星將自己的面板向市場公開出貨之后，大大降低了拼接顯示產品的技術門檻和資金門檻。有的人說，三星敞開供應液晶面板把市場攪得太亂了。到最后甚至互相絞殺，誰都再難通過賣產品來掙錢。

對于這種看法，我倒是不認同。如果三星當年沒有向市場供應液晶面板，液晶產品怎么可能那么快就在市場興起，迅速擴大了市場規模，讓市場生機勃勃呢？拋開這一點不談，三星如果沒有供應面板，也早晚被其他面板廠商搶占市場。如今，三星最終拋棄了液晶業務，這不過市場發展變化的行業輪回和用戶選擇罷了。

作為最早旗幟鮮明地推出液晶顯示來對抗DLP，并率領液晶陣營贏得了全面的拼接市場勝利的領頭羊，三星拋棄液晶市場，讓市場充滿了悲觀情緒，許多人擔憂三星的退出向市場透露出了一個信號——液晶市場已經式微甚至將逐漸退出舞臺。

三星退出，市場震動？

三星退出市場，受這一決定影響最大的首先是市場上依賴于三星面板的品牌廠商，對他們來說可以說是很艱難的。因為依靠三星DID進行生產的供應商不得不尋找其他面板供應商合作，保證銷售不會受到太大的影響。

同樣，從除三星之外的面板供應商獲得面板的一些供應商也會發現，由于三星停止供應，那些不得不尋求其他面板的供應商一下子涌進來，短期內造成了面板供應的緊張，畢竟市場的供需和產能要達到平衡還是需要時間的。但是，一旦市場完全消化了這個預期，很快三星退出對市場的影響也就沒那么大了。

畢竟，其他面板制造商，包括LG、友達、群創、富士康、京東方和華星光電都有足夠的產能，以維持市場的穩定供應。

LCD市場走向消亡？

對于液晶拼接市場來說，LCD的老大退出市場當然是一大噩耗。那么，三星告別LCD，是否意味著整個LCD拼接市場走向終結呢？ 2019年全球LCD拼接墻市場規模其實仍然很大，達到153萬臺，占整個專業LCD產品銷量的25%。即便是LCD拼接屏領域面臨著許多挑戰，尤其是受LED的沖擊非常明顯，但LCD市場仍有望在2024年維持148萬臺的數量。

隨著中國龐大的生產規模投產，尤其是京東方和華星光電加大生產，在產能上完全可以滿足市場需求，又不會導致市場急劇下降。有市場說法是中國供應商加大產能，使得市場價格競爭太為激烈導致廠商利潤率的下降，液晶拼接產品就像賣電腦設備一樣價格透明、利潤薄促使三星最終離開這一市場。這些中國供應商以較低的價格提供產品已有一段時間了，這是促使三星DID離開這一領域的市場動態之一。

利好誰？LED一家獨大？

LCD的老大都宣布退出了市場。理論上來說，市場的競爭格局就是DLP和LED二者爭霸了。但是，DLP這些年節節敗退，而LED則步步為營，顯然，對于LED廠商來說DLP早已構不成威脅了。如今三星再退出LCD市場，表面上看對LED陣營廠商當然是一大利好。

但實際上，LED廠商要想真正挑戰液晶拼接也還存在不少自身需要客服的問題。

首先，成本方面。 LED明顯比LCD產品貴，特別是對于高分辨率，低像素間距的產品。 LCD是一直都是性價比最優的產品。對于許多應用和垂直行業而言，LCD都是最便宜、高效率的解決方案。同樣，LED想要達到較為理想的分辨率，屏幕的尺寸就要做得更大，這樣就使其不適用于較小的空間，尤其是一些購物中心、零售場所等這些對空間比較在意的場所。最后，對于許多用戶案例而言，LCD拼接墻以及一些單個的LCD顯示已經足夠好了。對于觀看距離較大的區域，LED的優勢就顯得無關緊要了。

當然，一些供應商可能會借此機會重新考慮LCD產品線的戰略問題，也可能將某些產品線轉向LED，而不是重新選擇面板供應商。無論如何，對市場來說都將面臨著新的選擇。

LCD一線生機？

隨著三星液晶拼接產品的撤退，對其他廠商來說肯定將贏得大量業務機會。有些面板供應商原本或許在糾結市場戰略轉型，但三星的退出可能讓他們覺得也迎來了更好的機會，決定制定長期戰略看看是否能將三星的液晶拼接業務接過手來獲得一部分市場訂單，并鞏固自身在市場的地位。比如說，那些生產46英寸視頻拼接產品的面板制造商來說，這是贏得市場的絕佳機會，因為許多其他面板供應商都專注于47或49英寸屏幕尺寸。盡管46英寸的屏幕尺寸僅占市場的一小部分，約占總銷量的10%，但仍然不可忽視，畢竟很多供應商都在銷售這個尺寸的產品。

當前，如何成為最具成本效益的解決方案，將決定面板供應商是否在三星退出之后的新市場格局下搶占新的先機，占領市場制高點。