從IFEA世界最佳節事活動舉辦之城的建設經驗看節事活動的舉辦

張笑顏

科夫斯港是澳大利亞新南威爾士州北海岸的臨海城市，位于悉尼以北540公里，紐卡斯爾以北385公里，布里斯班以南440公里。悉尼與布里斯班每日都有開往科夫斯港的火車，且每日均有航班至悉尼和其他澳大利亞首府。科夫斯港是一個遠離塵囂的沿海度假小城市，吸引著眾多游客的到來。該城市的經濟主要依賴于農業、旅游業、漁業和制造業，旅游業為經濟的發展做出了巨大貢獻。科夫斯港擁有澳大利亞最適宜人類居住的環境，依靠著蒼翠的青山，原始而潔凈的海灘眾多。由于農業為這座城市的主要行業，其最受關注的旅游目的地為“大香蕉”，可謂是澳大利亞最受歡迎的旅游景點，為該城市的標志性建筑，也是澳大利亞最早的以“大”為主題的景地。

科夫斯港以它優越的自然條件、完善的基礎設施、政府的大力支持被IFEA評為全球最佳節慶城市。具有近60年歷史的國際節慶協會（IFEA），是一個在全球擁有3000多個專業會員的國際節慶組織，是國際節慶活動評選的權威認證機構。為全世界的節慶專家提供最全面的信息資源，是全球節慶界互相交流的平臺。國際節慶獎代表了全球節慶行業的最高水準，具有良好信譽的國際節慶協會會員才有申報參評資格。由此可見，科夫斯港在節事活動的舉辦方面可謂擁有許多值得我們學習的經驗。

一、獲獎城市最有特色的節事活動介紹

在搜索資料的過程中，了解到了科夫斯港最特別、最有代表性、最不容錯過的六個節慶活動。

1.首先就是在每年3月的科夫斯港鐵人三項活動（Coffs Triathlon ），為了展示當地的自然美景、發揚其社區精神，面向體育愛好者所開設的活動，活動規模很大，有超過300位的志愿者，活動場地十分廣泛，活動期間當地的碼頭沙灘和當地的道路被游泳項目參與者和自行車運動項目參與者承包，包括當地標志性的timber碼頭在內的風景如畫的港口前濱也是活動場地。

2.每年7月的索特爾辣椒節（Sawtell Chill Festival），舉辦于科夫斯港以南10公里的布滿無花果樹的海濱小鎮索特爾它是科夫斯港的兩大美食節之一，是值得辣椒鑒賞家體驗的活動。在活動期間設立有關辣椒和辣椒烹飪事物的攤位供品鑒。但活動不僅限于辣椒，也會有很多娛樂節目和非辣椒食物。

3.每年9月舉行的伍爾古加咖喱派對（Woolgoolga Curryfest），舉辦于科夫斯港以北25公里的海濱小鎮伍爾古加，是科斯夫港的另外一大美食節，娛樂性較強。活動內容主要以展示食物、娛樂活動、文化和社區多樣性的慶祝派對為主。

4.每年9月10月舉辦的地堡扶輪國際卡通獎（The Rotary Cartoon Award），是一場面向大眾開放你的展覽，但對于全世界的漫畫家來說，是一場舉世聞名的漫畫比賽。在邦克漫畫畫廊每年九月十月舉辦扶輪國際漫畫獎，邦克漫畫畫廊是一個十分獨特的文化設施，它被稱為“地堡”，因為這座畫廊位于一個真正的二戰地下地堡。該畫廊是南半球唯一一家展出如此大量當代漫畫的畫廊，全年對公眾開放。

5.每年9月10月舉行的街頭藝人&喜劇藝術節（Buskers & Comedy Festival），是一場國際性的街頭藝人及喜劇藝術節，面向澳大利亞代表團和世界各地的藝術家，活動范圍非常廣，位于整個科夫斯港，包括市中心、海港市場、酒吧、俱樂部、甚至是植物園。這場活動大部分是免費項目，部分收費。其中有特殊活動“兒童日”，專門為少年兒童表演。

6.每年11月舉辦的澳大利亞拉力賽（Rally Australia），這是一年一度FIA世界拉力賽錦標賽的最后一站，來自世界各地的著名拉力賽車手在科夫斯港碼頭前灘展開對這場史詩級比賽冠軍的爭奪。

從這6個主要的節事活動可以看出，科夫斯港的節事活動都較為大型，面向世界，參與人數多。相對比中國的節慶活動，科夫斯港實在是很會選擇節慶活動的主題，也對節慶活動的運作把握的很到位。比如像辣椒節和咖喱派對，國內也有類似的節日，但僅單單是品嘗食物，而未發展成為集娛樂節目、文化多樣性于一體的節日活動。節慶活動之所以能在科夫斯港取得如此好的效果，自然和人們的積極參與脫不了干系。科夫斯港的人們熱情又開放，熱衷于參加娛樂活動，相比于中國，人們長時間受儒家思想的影響，沉穩而內斂，尚無法完全打開自我融入至活動中，這也是帶有狂歡性質的活動無法較快時間內在國內取得較好發展的主要原因之一。

二、城市獲獎的主要原因分析

科夫斯港市連續第二年贏得全球著名的國際節日和活動協會（IFEA）世界節和活動城市獎，并與世界上一些最大的城市一起再次獲得認可。科夫斯港能連續兩年獲得全球節慶城市，背后一定有著科夫斯港自己獨到的原因。根據我的分析，可以得到以下幾點。

1.節慶活動與當地各級社區的合作。社區是存在于我們身邊的較為低級的組織，它能深入人群，進入人群展開近距離溝通。首先能確定的就是，人們對什么感興趣，人們需要什么，以此來較好的規劃節慶活動的主題。其次就是可以協調好活動與當地的關系，完成好節慶活動在當地的舉行，以及給當地帶來的好壞影響。最后就是可以吸引到眾多人群，擴大了節事活動的吸引力，增添了人群的參與度。

2.與商界以及活動合作伙伴之間保持積極的關系。與商界的合作為活動提供了大量可用資金，為活動的成功舉辦提供了保障，實現了資源共享、優勢互補。與合作伙伴之間的積極良好關系能夠保障企業間的相互協作，同時也增強了凝聚力，獲得了協同效應，對節事活動的市場需求能做出快速的響應。

3.舉辦的節事活動多樣性強。從科夫斯港的6個代表性節慶活動中我們就可以發現，這些活動可謂是包含了生活中的方方面面，活動范圍從澳大利亞拉力賽，到喜劇藝術節。這些多樣性的活動不僅給城市的發展帶來了強有力的推動作用，也極大的豐富了人們的空閑生活。

三、中國可以借鑒的成功經驗

中國歷史悠久、人口眾多，文化底蘊豐富，因此值得慶祝的題材特別多，可以說節慶活動的條件非常好，特別是近幾年隨著中國經濟的迅猛發展，人民生活水平有了較快的提高，這就為節慶活動的舉辦提供了物質基礎和必要的條件。人們在緊張的工作之余，有參加娛樂活動的要求，希望社會提供新的娛樂環境，尋求新的刺激。人們在娛樂中減輕競爭壓力，釋放自己的感情，增進人與人之間的交流，這是一個大趨勢，而且是一個世界化的東西。在此大趨勢下，是對中國節慶市場運作能力的一個嚴峻考驗，中國的確發揮了自己的優勢，走出了一條不同的節慶運作模式，但依然有許多地方值得我們改進，吸取他國的成功經驗。

1.內容為王。像街頭藝術人&喜劇藝術節這類的藝術和喜劇相融合的節日，關于節日的內容很難把握，內容太過高深會導致大眾無法理解，內容太過平常、堆砌笑點又會使大眾覺得乏味，而科夫斯港的這類節日就舉辦的很受歡迎。這其中的原因就是科夫斯港街頭藝術人&喜劇藝術節有專門的策劃團隊對內容進行全程控制和把關。除了活動舉行的時間外，策劃工作會持續全年。這其中最受歡迎的“兒童日”活動每年都會舉辦，但他們不是重復照搬，團隊會花心思對同一個活動進行不斷優化和創新，讓它們變得更具吸引力。當然，每年都有很多新活動加入，比如年輕演藝人的演說、工作坊等，這些內容通過兩種途徑產生，一是邀請，二是報名自薦。之所以開放報名，是因為這個途徑可以讓組織者發現更多優秀的表演者，也能豐富節日本身的內容。對于中國來說，有很多著名的節事活動每年舉辦的內容十分相似，導致觀眾的參與度一年比一年低。所以，這就需要中國的節事活動時時都秉持著內容為主的原則，才能是節事活動長久的發展下去。

2.注重對工作人員的培訓。在科夫斯港的6個代表性節慶活動中我們可以看出觀眾的積極性很高，即使是聽演講也很生動，這與背后主辦方花心思培訓工作人員十分不開的，尤其是演講者和主持人的培訓，這點非常非常重要，他們本身都不是專業傳播者，所以相關課程對提高他們的傳播技能非常有效。舉例而言，在喜劇節中的“兒童日”上，幾十個項目的主持人大部分是我們自己的工作人員，而非專業教授或者學者。這些面向小朋友的活動，本身內容并不復雜，但是對他們的溝通能力要求比較高。活動主辦方每年活動開始前會對他們進行為期三天的集中培訓，邀請專業演員、主持人等安排系統訓練課程，教會工作人員如何使用相關技巧進行有效傳播，比如使用簡單詞匯和短句與家長溝通、用色彩和聲音吸引孩子的注意力、通過講故事讓活動變得更有趣等。相比于中國，在一些節慶活動中的工作人員無法較好的調動在場觀眾的積極性，甚至有些工作人員連活動場所內場館的具體位置都不清楚，可見對工作人員的培訓必不可少。

3.注重策劃。在前期搜集資料時，查詢到科夫斯港的節慶活動的官網上有一套完整的策劃體系，策劃的十分詳細，從第一步的界定活動到最后的活動評估，中間甚至還涉及到了廁所、垃圾和水的管理，可見活動的主辦方對活動要求的規格之高，要求策劃者安排的面面俱到。這給了我們中國很多活動想法還尚處于萌芽階段的活動策劃者很多值得借鑒的經驗，我認為科夫斯港能入選IFEA全球節慶城市也和它本身官網具備一套完整的策劃體系有很大關系。

四、總結

科夫斯港作為全球節慶城市而被我們所知曉，它有著很多的成功經驗值得去深入分析和學習。以上是我對科夫斯港代表性活動的簡介、入選節慶城市理由的分析以及值得借鑒的成功經驗。在我看來，中國的節慶活動有自己的獨到之處，但仍不是很成熟，依然有很長的路要走，吸收和借鑒像科夫斯港的成功經驗有助于中國的節事活動更好、更長遠的發展下去，且對中國的旅游發展也是大有裨益的。