關于新媒體技術發展對文學消費阻礙的思考

王夢涵

摘要：新媒體環境中，盡管文學消費群體和文學消費市場在數字化、交互式的網絡平臺上迅速擴大了規模，新媒體給文學消費帶來了許許多多的好處;但是，新媒體這一技術的發展給文學消費造成的阻礙，我們也不應忽視。

關鍵詞：新媒體技術;文學消費;文學發展

所謂新媒體是相對于傳統媒體而言的新的傳播方式和形態，是在網絡技術支持下的新的數字傳播媒體，它包括所有的以數字傳播形式為主的媒體，它主要通過電腦、手機、數字電視等傳播手段獲得實現，下面主要是基于網絡媒體、移動端媒體、數字報刊雜志這類新媒體發展基礎之上的想法。

首先，針對新媒體用戶的大數據分析與追蹤束縛了讀者的閱讀范圍，網絡媒體上推出的各類榜單也削弱了文學消費的自主性。

海量式的作品數據庫拓寬了讀者的閱讀選擇，數字化客戶終端也使閱讀消費方式更加靈活，便捷的新媒體數字終端利用數據分析這一技術表面上看似追蹤到了讀者的喜好，能夠適時推薦出符合讀者當下口味的作品，但也在無形之中束縛了讀者的閱讀范圍。在登載數百萬部的文學網站上，網絡用戶無法瀏覽到所有作品，只能按照自己的興趣選擇有限品種。久而久之，文藝消費的主體攜帶著文藝消費主體的個人隱私被數據庫所劫持，文學網站運營商就能根據點擊率判斷消費傾向，重點推介相應類型作品。但是，這樣的點擊率只能反映以往的閱讀狀況，不能反映預知的或未來的閱讀趨向;并且點擊率只表示點擊過，并不表示喜愛或者否定的態度。所以網站根據讀者點擊或者閱讀過給讀者推薦書目這一舉措，在無形之中束縛了讀者的閱讀范圍。

伴隨著新媒體技術下大數據的廣泛運用，越來越多的文學消費網站基于大數據分析推出了各種各樣的圖書榜單，這在一定程度上破壞了讀者消費的自主性。當然，我們不會否定圖書榜單的引領作用，在文學生產的龐大山頭跟前，如果沒有人先行篩選，普通讀者幾乎一頭霧水。好的排行榜，是一種文學閱讀導向，是對優秀文學的遴選和集中，是對一些懶散閱讀者的激活。但是對于讀者的文學消費自主性來說，各類圖書榜單的出現在一定程度上對此還是有打擊的。文學消費自主性，是指作為文學閱讀主體和文學消費主體的讀者基于自己對生活、事物、世界的認知，基于自己的文學修養，自由地進行文學閱讀選擇，獨立地進行文學消費。而基于大數據分析而出現的各個榜單，是對群體喜好的總結和概括，而這些數據和榜單就在讀者進行文學消費的時候，無形之中給讀者起了引導的作用。相比較于傳統的書店買書，讀者在購買之前所對要購買的書籍并無太多的了解（除了購買目的性很明確的書籍），完全是基于自己對一本書的喜好程度進行消費的，而這喜好程度不是基于大眾喜好程度的數據分析，可能僅是由于這本書的“封面”符合自己的審美、或者是隨意看到書中的一句話引起了自己的共鳴、或是因為這本書的字體略微不同于其它或者是印刷的紙張質量等等。而新媒體環境下，各類榜單的涌現無形之中使得讀者的文學消費自主性有所下降。

還有，新媒體誕生之后伴隨著的是“碎片化閱讀”的產生，這在一定程度上降低了大眾的閱讀鑒賞能力，另外，新媒體下風靡大眾的網絡文學娛樂至上的目的，也阻礙了正確的文學消費觀的形成。

在新媒體時代，人們利用各種先進電子設備來進行閱讀，主要就是通過各大網站了解實事資訊、利用騰訊 qq、微信的朋友圈等形式來交流自各自的生活狀態，除此之外就是用有關APP（起點、紅袖、晉江、微信讀書、各類公眾號等）進行閱讀。在這種閱讀方式之下，人們可利用的時間更加的靈活、方便，碎片化閱讀特征也更加明顯。但碎片化閱讀在滿足人們日常閱讀需求的同時，也會在一定程度上降低人們的閱讀能力。在碎片化閱讀模式下，人們大多是借助電子設備在較短的時間內瀏覽豐富的信息內容。這些信息內容大多是以標題的形式呈現的，而人們對于具體內容可能不會有過多的了解，就算了解到具體內容，大部分人們也只是隨著其文章形式而進行閱讀，卻沒有自己本身對某個觀點、某件事或某種現象的思考和認識。比如，現在微信上盛行的公眾號，大部分情況下都是對大眾輸出的過程，讀者讀完一般不會進行思考。但是如果在進行一些其他諸如書籍閱讀的活動時，人們的邏輯思維能力沒有得到訓練，就難以理解一些蘊含深奧思想和人生哲理的書籍。像波茲曼在《娛樂至死》中講的印刷機統治下的“闡釋年代”——“如果要傳達意義，內容自然就要嚴肅。作者在寫下一個句子后總希望能說明一點東西，也希望讀者能明白其中的意思。當作者和讀者為句子的語義絞盡腦汁的時候，他們面對的其實是對智力最大的挑戰。對于讀者更是如此，因為作者并不是一直值得信任的。他們撒謊，他們陷入迷茫，他們過于籠統，他們濫用邏輯甚至常識。讀者對此必須有備而來，用知識武裝好自己。這不是一件容易的事，因為讀者往往是孤獨地面對文本的。在閱讀的時候，讀者的反應是孤立的，他只能依靠自己的智力。面對印在紙上的句子，讀者看見的是一些冷靜的抽象符號，沒有美感或歸屬感。所以，閱讀從本質上來說是一件嚴肅的事情，當然也是一項理性的活動。”讀書要求的是讀者和作者都要具有邏輯的思維和高度的理性。從這一方面來說，碎片化閱讀不利于人們閱讀能力的提高。

新媒體下的網絡文學環境也對人們形成正確的文學消費觀產生一定程度的阻礙。網絡消費環境下的文學無論是作者還是讀者，遵循的都是快樂至上原則，都更愿意將文學當成消遣和娛樂的工具。作者在為讀者提供最大限度的娛樂——或者說是快樂，而讀者期待的也是從作品中得到快樂。當然，這種娛樂又是與網絡文學的消費功能、經濟功能相掛鉤的，寫作的目的是為了獲得利益，網站經營文學產品也是以盈利為目的的。讀者在付費之后，也期望從文本內容中得到快樂。當前網絡文學最為發達的是玄幻、武俠、競技、都市言情、魔法、修仙等類型化小說，這些小說在具體內容上往往充斥著娛樂至上的導向，這種導向使讀者對網絡小說的消費往往以自我陶醉、想象性滿足為目的。作者在以讀者為中心的評價體系下，為了獲得讀者的認可、吸引讀者的眼球以及獲得點擊率，也會去創造迎合讀者閱讀興趣的作品，這樣以娛樂為目的的作品與傳統文學重視反映生活，表現重大的社會問題、人類生存狀況和人的存在意義的內容嚴肅的作品相比，顯然缺少了社會擔當感和責任感，這對于引領讀者形成正確的文學消費觀顯然是缺少正確導向的。

因此，我們在看到新媒體誕生以來給文學消費帶來的各種新景觀（新的平臺、人們對文學的熱情、閱讀與消費的開放性等）之外，也要看到與之同時存在的問題，這樣才能在新媒體時代里，將新媒體環境下文學的消費功能和文學的認識、教育、審美功能完美地結合在一起，使文學在互聯網時代仍然起著精神信仰的引領作用。

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