未來城市生活中的服飾新面貌

劉蓉

摘要：在紛紛擾擾、疫情不斷變化的當下，服飾春季發布會草草收尾。無數服飾業內人士扎緊褲腰，力求平穩度過這個“寒冬”。他們不斷的審視著眼前的現狀，力求通過對未來城市生活中的藝術與生活的創新，開辟出新的生存之道。在解決生活所需的同時，開創出未來城市生活中的服飾新文化，發展城市新面貌。未來城市生活中的服飾新面貌是怎樣的？如何構建未來城市生活中的服飾新面貌？未來服飾零售業該如何發展？成為了本文討論的重點。

一、未來城市生活中的服飾新面貌

“一座健康的城市，擁有創造和改進社會環境的能力，并不斷擴大這些資源，使人們能夠互相支持，履行生活的所有職能，并發揮最大潛力。”這是世界衛生組織（WTO）早在1986年《渥太華憲章》中就已提出的“健康城市”（Health Cities）計劃。未來城市生活的服飾新面貌必定是健康、時尚的，充滿活力與生機的，舒適的生活方式。服飾造型特點必定是追求解放人體，倡導自由、個性、人文以及藝術性的設計。在服飾面料選擇上，采用綠色、環保與可循環的面料以及輔料，減少對身體和環境有害的化學染料，減少聚脂纖維這類隨著每一次洗滌都會釋放塑料粒子的面料等等。在設計環節上，強調服飾的耐用性與形態的穩定性。一件衣服穿久一點就可以減少一點服飾垃圾。這類對于城市、環境乃至地球都充滿善意的設計就是未來城市生活的服飾新面貌。在未來的城市生活中，人和環境都應相處的更加和諧。

二、構建未來城市生活中的服飾新面貌

雖然疫情在國內的蔓延趨勢得到有效控制，然而經過半年時間的停擺，對服飾產業造成的打擊是觸目驚心的。面對當前這突如其來的危機，服飾產業的未來該何去何從？

1 服飾應適應健康的生活方式

在面對城市化發展大趨勢，以及當前新冠疫情的影響，服飾產業從業者們需要針對未來的城市生活做出新的構想。從宣傳媒介到品牌本身，都在尋求著新的生存之道，尋求著全新的視角來適應多變的環境，輸出服飾品牌的創新理念。

設計師們提出了服飾宜居的概念，其形態包羅萬象，是集人文、科技、創意、自然、環保等多方面構建而成的，推崇一種更加自由、健康的生活方式。服飾應該從功能和情感上給消費者帶來更多的生活樂趣與健康，充滿活力、時尚、健康、舒適的服飾成為了發展趨勢。有機生活、綠色出行、宜居的生活深得人心。面對未來多變的生活狀態，設計師們力求通過設計來解放穿著者們的身體，嘗試更舒適的生活方式。看似平凡，實則非凡。

2 服飾中的藝術與功能

服飾的藝術性與功能性，從一件美感和功能兼備、符合全部生活的場景服飾開始。少了些夸張、奢侈的服飾樣式，基礎款服飾成為主打。基礎款的T恤、夾克、套頭衫，再加上服飾的功能性材料共同組建成當下的服飾新面貌。產品風格也應適應時代的發展，從女裝來看，年輕化、價值感和個性化三者的綜合是一個大趨勢，切不能因循守舊。另外運動裝等有關健康的服飾會得到重視，出現進一步需求增長。

消費者們開始關注生活的本質，大家開始從浮華的生活回歸。人們對服飾的要求，不再是簡單的適應單一的生活場景，轉而要求能適應日常生活中的多個生活場景。服飾在款式設計上需要最大限度的去支持生活中的各個方面。與此同時，服飾的功能性也開始回歸本質。服飾從業者們根據消費者在生活中對于功能性的不同需求，推出了吸濕排汗的速干系列、便于打理的日常生活系列、特殊需求的功能性系列等等。

服飾彰顯的不是其自身的色彩、款式、藝術與文化，而是通過穿著者本身表達出來的魅力與底蘊，從而達到促進人與人之間情感交流的目的，最終實現拉近人與藝術、文化、科學之間的距離。將服飾的功能與時尚的版型巧妙的結合起來，同時賦予時尚的色彩與活力。服飾就像一座城市建筑的外觀，塑造著我們的生活形態，是藝術的創造與功能的疊加。在消費者們健康的生活需求下，服飾給予的更多的是時尚舒適的選擇。

3 服飾中的生活樂趣與生機

服飾設計應從功能及情感層面上出發，給消費者們構建健康的生活方式，展現的是經過深入思考和設計以后，舒適宜居的生活狀態。人與服飾的關系是美感與功能的集合體，并能改善每個人的日常生活。疫情帶來的影響是多方面的，原有的一些生活方式和固有的服飾形態被打破，給新進者們提供了一線生機。對于服飾創業者們而言，生活都是設計的靈感來源，都是一種情緒的表達，每天都有新的感受，創作靈感隨時隨地不斷的涌現。設計不斷的改變著生活，創造出新的生活樂趣和生命力。

三、未來城市生活的服飾零售業新面貌

因為疫情影響，造成春季大部分產品滯銷，很多人把寶押在冬季，屆時競爭會非常激烈，并陷入價格戰。在現階段就應當即刻增加營銷手段，拓寬營銷渠道。如太平鳥、阿迪等。同時練內功，跟趨勢。如自媒體渠道營銷。線下高端產品可以針對vip送貨上門試穿，對客戶采用一對一精準形象顧問或衣櫥規劃。多渠道銷售提升粉絲量，提升品牌力，加強品牌文化輸出，爭取成為風格領袖，在粉絲中建立絕對的話語權。強化用戶體驗、客戶跟蹤服務、線上銷售與線下體驗無差別銜接等等。線下體驗店則更強調款式齊全，線下線下同步，郵寄等服務。用戶可以采用線下體驗、線上購買與門店自提等形式。與此同時，門店的口罩供給、員工測量體溫，以及無接觸服務、無接觸郵寄、日常消毒清潔等成為工作中必不可少的關鍵部分。

國內疫情已基本結束，各行業全面復工，但是由于國外疫情的影響，外貿行業除醫療防疫用品外都基本停滯，對國內的經濟產生了一些沖擊，更是在心理上對消費者產生極大的負面影響，所以全面復蘇還要等到國外疫情的結束。

在服飾的新面貌中，讓人們看到一種全新的未來城市生活，面對瞬息萬變和短周期的時尚潮流，讓人們回歸生活的本質，直觀的感受那些源自生活的新文化和新服飾。

基金項目：

重慶工商大學校內科研項目“貴州苗族蠟畫紋飾在現代服飾設計中的‘多維化應用研究”【項目編號：670101539】