融媒體時代主流媒體融合發展的一點思考

王啟瑛

摘? ? 要：自媒體的崛起，給主流媒體帶來前所未有的沖擊，主流媒體在自媒體面前失去了以往信息獨占的優勢，漸漸失去很多受眾，不能滿足時代發展的需要。作為黨的喉舌，主流媒體融合勢在必行。融媒體的出現，是主流媒體融合的必然結果，惟有媒體融合，才能在信息技術飛速發展的今天，適應黨的宣傳工作，為此，主流媒體融合發展是時代發展的必然結果。

關鍵詞：主流媒體融合;新媒體發展策略

一.引言

信息時代的到來，自媒體的崛起，嚴重沖擊傳統主流媒體的發展。自媒體的快捷、方便、接地氣讓廣大群眾易于接受并喜歡。新型媒體短視頻、抖音以及輕松愉快的網絡新聞語言，搶占了主流媒體很大一部分受眾，使得傳統媒體在網絡媒體集體崛起的時代，失去了信息獨占的優勢，遇到了發展滯后的瓶頸。融媒體時代，如何充分發揮報紙、電視、廣播各領域傳播優勢，探索主流媒體融合機制，創新發展新媒體是時代發展的必然要求。

二.融媒體時代主流媒體面臨的困境

（一）缺乏競爭力

自媒體的迅速、靈活、親和力的優勢，搶占了大部分主流媒體的受眾。傳統媒體是一架運轉良久的龐大機器，條條框框束手束腳，新聞不新，表現陳舊的弊端是不爭的實事。融媒體時代，傳統的報紙、電視、廣播如何突破按部就班，缺乏創新活力的桎梏，需要每一個新聞工作者深入思考。例如：一件新聞事件發生過程中，自媒體能夠實時報道，而傳統媒體要經過寫稿、審稿、制作、播報（出版）等一系列程序，等傳統媒體發出新聞時，新聞已成舊聞，久而久之，自然就失去了不少受眾，所以傳統媒體相較自媒體缺乏競爭力。

（二）受眾群體不斷分流

隨著大眾可獲得信息形式的多樣性和多元化，傳統主流媒體的弊端已是顯而易見的。首先是表現形式滯后、宣傳手段缺乏新意。其次，語言沒有親和力，說教式、喊口號式語言不能滿足廣大受眾渴望在輕松愉悅中獲得信息，在潛移默化中得到啟迪的需求。第三，服務意識較差。傳統媒體“我播你看、我編你讀、我播你聽”自顧自說話的形式，拉開了媒體與群眾之間的距離，傳統媒體服務意識的淡漠，導致群眾對媒體的敬而遠之。

（三）媒體信息流向單一

自媒體時代，信息交流方式不斷發展，受眾獲得信息的渠道不斷拓寬，單一的“我播你看、我編你讀”的傳統模式已非受眾喜歡的唯一模式，廣大群眾更傾向于自我參與式信息，實時信息，單向的媒體信息傳遞模式顯然已不能滿足群眾的需求。當下，受眾群體更多的是希望能表達自己的心聲，對于具體的新聞事件希望發表自己的看法。因此融媒體時代，積極打造群眾參與的雙向媒體信息傳遞機制就顯得十分緊迫。綜上所述，融媒體建設勢在必行，媒體人必須清楚地了解和立足不同受眾人群的偏好和習慣特點，打造全新的傳播方式，滿足群眾的多樣化需求。

三、融媒體時代主流媒體融合發展的一點思考

（一）了解受眾需要，以全新的思維打造融媒體

新媒體從廣義上講是新的技術支撐下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電影等。相對于報刊、電視、廣播等傳統意義上的媒體，新媒體形象地稱為“第五媒體”。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。融媒體要跟上時代的發展，必須全力打造新媒體。據《21世紀經濟報道》報道，截至2019年7月，中國移動電話用戶數達到14.2億戶。這意味著中國人幾乎人手一部智能手機，而要贏得受眾青睞，奪回分流受眾，除了全力打造新媒體，打造一個集要聞、政務、視聽、短視頻、服務專欄等等為一體的平臺，別無他法。讓每個年齡段的受眾都能從新媒體找到自己喜歡的版塊，并且從中獲得自己想要的資訊。

（二）堅持正確的輿論導向，增加服務意識

廣泛宣傳黨的方針政策是傳統主流媒體的一大特點，這也是黨的喉舌的意義所在。在融媒體時代，形式改變了，正確的輿論導向卻不能變。這并非換湯不換藥，而是要充分利用新媒體的特點，制作出群眾喜聞樂見的新聞資訊，比如一句話新聞、短視頻，抖音，或者利用網絡語言，讓廣大群眾在消遣娛樂中獲得信息，在輕松愉悅中受到啟發。如何吸引群眾的眼球，我認為增加服務是必不可少的。

（三）增強內容的質量，提高信息的時效性

任何時候，對于媒體來說，內容永遠為王。對于內容質量的要求依然是融媒體科學發展的基本保障。同時根據群眾從不同媒體獲取信息的能力和方式的多樣性，需要各主流媒體充分發揮各自優勢，做出更加優秀的節目內容，才能實現傳播形式的多樣性，和受眾獲取信息的多元化。具體的落實手段就是：第一，內容創新，做好不同受眾人群的科學定位，實現融媒體特定人群的定向制作，充分體現個性化、專業化的特點;第二，新媒體技術層面做好標準化、高效化保障，利用傳統主流媒體整合之后的模塊專業發展優勢，實現主流媒體在制作上專業化，實現基本信息迅速整合、全面發布。

（四）提高新聞媒體人的整體素養

融媒體時代下，對于新聞媒體人的綜合素質提出了更高要求。媒體人只有具備專業技術水平、綜合整合能力，并不斷提升業務能力，才能為新媒體發揮作用。因此提高媒體人的綜合素養，建立科學完善的人才培養機制和薪資待遇是一件刻不容緩的事情。加強一線記者的“四力”，提高稿件質量是先決條件，同時，新技術的運用是保障信息全方位高質量發布的必然要求，為此，新聞的采寫以及新聞的制作都要求新媒體從業人員必須掌握新科技，必須通過“送出去帶回來”的方式培養一批“拉得出、能打仗、打得贏”的人才，學習內地大媒體最新的傳播手段和方式方法，通過借鑒他人經驗，以科學的制度培養和造就大批新聞人才，是打造全方位高質量新媒體的保障。

五、結論

主流媒體融合的目的就是要更好地滿足群眾需求，更好地宣傳黨和國家的方針政策，提升服務能力，實現新媒體的科學發展。

參考文獻：

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