VI設(shè)計(jì)助力脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興初探

【摘要】四川職業(yè)技術(shù)學(xué)院作為遂寧市唯一一所高校，服務(wù)遂寧地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，積極參與脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興工作，發(fā)揮高校智力、人才優(yōu)勢(shì)，為聯(lián)系幫扶村——射洪市金華鎮(zhèn)東山村引入了VI設(shè)計(jì)（視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)），提升了村級(jí)整體形象，確保了集體經(jīng)濟(jì)收益，解決了產(chǎn)業(yè)發(fā)展困局，本文以實(shí)際案例為基礎(chǔ)，深入剖析項(xiàng)目設(shè)計(jì)與制作過(guò)程，總結(jié)案例帶來(lái)的社會(huì)價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】VI設(shè)計(jì)? 貧困村? 脫貧攻堅(jiān)? 鄉(xiāng)村振興

1.項(xiàng)目背景

2013年11月3日，習(xí)近平總書(shū)記到湖南省湘西州花垣縣十八洞村考察，在這里他首次提出了“精準(zhǔn)扶貧”。四川職業(yè)技術(shù)學(xué)院高度重視脫貧攻堅(jiān)工作，依據(jù)省委、省政府《關(guān)于進(jìn)一步加快推進(jìn)深度貧困縣脫貧攻堅(jiān)的意見(jiàn)》、省委組織部等部門(mén)關(guān)于印發(fā)《四川省高校對(duì)口幫扶深度貧困縣實(shí)施方案》、省教育工委、省教育廳《關(guān)于充分發(fā)揮高校優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步開(kāi)展精準(zhǔn)扶貧對(duì)口幫扶的實(shí)施意見(jiàn)》和《遂寧市對(duì)口幫扶工作安排意見(jiàn)》的通知精神，充分發(fā)揮高校智力、人才等優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)圍繞教育扶貧開(kāi)展精準(zhǔn)幫扶工作。“扶貧先扶智”是習(xí)近平總書(shū)記新時(shí)期對(duì)打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的重要論述之一，“扶智先扶教”，教育是阻斷貧困代際傳遞的有效途徑。

2017年10月18日，黨的十九大報(bào)告首次提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。2018年3月5日，李克強(qiáng)總理在《政府工作報(bào)告》中明確提出“繁榮興盛農(nóng)村文化，煥發(fā)鄉(xiāng)風(fēng)文明新氣象”。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，推動(dòng)鄉(xiāng)村人才振興，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興，推動(dòng)鄉(xiāng)村生態(tài)振興，推動(dòng)鄉(xiāng)村組織振興，其中，鄉(xiāng)村文化振興作為重要組成部分，是鄉(xiāng)村振興的鑄魂工程，鄉(xiāng)村品牌建設(shè)，將強(qiáng)力助推鄉(xiāng)村文化的發(fā)展建設(shè)。

四川職業(yè)技術(shù)學(xué)院作為遂寧唯一一所高等學(xué)校，于2002年4月經(jīng)四川省人民政府批準(zhǔn)，由始建于1917年的全國(guó)重點(diǎn)中專(zhuān)四川省機(jī)電工程學(xué)校和始建于1956年的專(zhuān)科性質(zhì)的川北教育學(xué)院組建而成，具有103年職業(yè)教育和64年大專(zhuān)層次師范教育辦學(xué)歷史，是由四川省人民政府主辦，省教育廳主管，省市共建的全日制普通高等職業(yè)院校。學(xué)院占地1049畝，現(xiàn)有13個(gè)系部，43個(gè)專(zhuān)業(yè)，全日制在校學(xué)生14000余人，教職工770余人，專(zhuān)任教師446人，其中正高職稱(chēng)29人，具有碩士學(xué)位以上教師309人;部省聘專(zhuān)家6人;雙師型教師325人，先后聘任外籍教師30余人，行企專(zhuān)家兼職教師140余人;承擔(dān)各級(jí)各類(lèi)課題290余項(xiàng);出版專(zhuān)著教材500余部;公開(kāi)發(fā)表學(xué)術(shù)論文7000余篇;獲發(fā)明（實(shí)用）專(zhuān)利350余項(xiàng);省市社科成果獎(jiǎng)20余項(xiàng);國(guó)家級(jí)、省級(jí)教學(xué)成果獎(jiǎng)5項(xiàng)，其它各類(lèi)獎(jiǎng)勵(lì)650余項(xiàng)。擁有職業(yè)教育及地方性文化研究機(jī)構(gòu)5個(gè);開(kāi)展橫向科研50余項(xiàng)次，技術(shù)革新500余項(xiàng)次，參與扶貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興30余項(xiàng)次。四川職業(yè)技術(shù)學(xué)院按照遂寧市委統(tǒng)一安排部署，聯(lián)系幫扶了射洪市金華鎮(zhèn)東山村、沱牌鎮(zhèn)大舜村等建檔立卡貧困村，學(xué)院發(fā)揮智力與人才優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加大幫扶力度，并于2017年6月始，開(kāi)始下派駐村干部，服務(wù)貧困村建設(shè)，助力脫貧攻堅(jiān)。

作為學(xué)院派往東山村的一名駐村干部，我深感組織對(duì)我的信任，并珍惜、懷念兩年的駐村生活，作為一名高校教師，這是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)，兩年里，我深入到了群眾家中、田間地頭，詢民情、解民疑、辦民事，真心實(shí)意去做好每一天的工作，比如學(xué)院支持的小米項(xiàng)目的田間管理和加工銷(xiāo)售工作，比如跑社入戶協(xié)調(diào)安裝自來(lái)水、協(xié)調(diào)占地修路、協(xié)調(diào)安裝太陽(yáng)能路燈等，在眾多工作中，還有一件和自己專(zhuān)業(yè)相關(guān)的工作，就是為東山村設(shè)計(jì)了屬于自己的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。

2.項(xiàng)目提出

射洪市金華鎮(zhèn)東山村地處G247國(guó)道西側(cè)，幅員面積1.98平方公里，轄8個(gè)村民小組，常住人口293戶、896人，在家人口383人，現(xiàn)有黨員24人，女性黨員5人，高中以上學(xué)歷5人，其中有建檔立卡脫貧戶42戶123人，因病27戶，因殘15戶，低保貧困戶16戶，常年不在家12戶28人，子女入學(xué)12戶19人。村產(chǎn)業(yè)以小米、香椿、香桂為主，套種傳統(tǒng)農(nóng)作物、中藥材，全村土地745畝，全村流轉(zhuǎn)土地400畝、土地流轉(zhuǎn)率53.69%。成立香椿種植專(zhuān)業(yè)合作社，發(fā)展家庭農(nóng)場(chǎng)1個(gè)，2019年實(shí)現(xiàn)集體經(jīng)濟(jì)收入5.98萬(wàn)元，人均66.7元。2017年退出貧困村序列，目前全村貧困發(fā)生率為0，已實(shí)現(xiàn)社社通硬化路，戶戶通自來(lái)水，主要道路安裝太陽(yáng)能路燈，群眾的生活有了保障，村里的產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，鄉(xiāng)村文化建設(shè)、陣地建設(shè)亟需提檔升級(jí)，我與第一書(shū)記曹洪兵會(huì)同村兩委召開(kāi)專(zhuān)題研討，主要需要解決幾個(gè)問(wèn)題，一是無(wú)統(tǒng)一的標(biāo)志，在文化建設(shè)、視覺(jué)形象統(tǒng)一上無(wú)法實(shí)現(xiàn);二是地處國(guó)道旁邊的東山村，道路錯(cuò)綜復(fù)雜，即使導(dǎo)航都經(jīng)常走錯(cuò)路，嚴(yán)重影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展，到村上投資的四川其作農(nóng)業(yè)公司就像村上提出，上門(mén)收貨的運(yùn)輸車(chē)輛經(jīng)常出現(xiàn)走錯(cuò)的情況，因?yàn)橄愦皇切迈r采摘，需要及時(shí)空運(yùn)到北京上早市，如果延誤了運(yùn)輸最佳時(shí)機(jī)，損失特別大;三是村上的富硒小米產(chǎn)品和香椿深加工產(chǎn)品——香椿鵝蛋面都急需產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，加入統(tǒng)一的視覺(jué)元素，必將提升產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)東山村也可以起到極大的宣傳作用;四是黨群服務(wù)中心旁邊的文化院壩啟用后，宣傳欄一直沿用以前的活動(dòng)宣傳欄，極為不方便也顯得內(nèi)容不夠豐富，希望也能有固定的宣傳欄，并加入東山村視覺(jué)元素，夯實(shí)陣地建設(shè)，提升陣地形象。通過(guò)集體研究決定，我積極向?qū)W院請(qǐng)求資金支持，并邀請(qǐng)學(xué)院設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教研室共同參與此項(xiàng)目設(shè)計(jì)與制作。

3.項(xiàng)目設(shè)計(jì)

2018年上旬，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來(lái)到東山村進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，查看主要路口情況，征求村兩委意見(jiàn)，村兩委希望以展示中國(guó)傳統(tǒng)文化、體現(xiàn)扶貧感恩奮進(jìn)為設(shè)計(jì)方向，依托子昂故里文化形象，打造東山村特有的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。

通過(guò)前期深入的調(diào)研后開(kāi)始了村標(biāo)的設(shè)計(jì)，鄉(xiāng)村標(biāo)志設(shè)計(jì)旨在樹(shù)立良好的鄉(xiāng)村形象，突出鄉(xiāng)村的文化內(nèi)涵，為貧困村設(shè)計(jì)標(biāo)志，和為企業(yè)、單位設(shè)計(jì)標(biāo)志有一些區(qū)別，大致總結(jié)一下需要重點(diǎn)關(guān)注的地方，一是貧困村標(biāo)志的識(shí)別性一定要強(qiáng)，這是一個(gè)村的視覺(jué)形象符號(hào)，要極具辨識(shí)度，但是不能出現(xiàn)雷同，所以在素材收集上根據(jù)了東山村特有寓意進(jìn)行設(shè)計(jì);二是要更有藝術(shù)感染力，從設(shè)計(jì)方式到藝術(shù)審美、設(shè)計(jì)手法、藝術(shù)觀念都和為企業(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)志有所不同，對(duì)素材篩選、元素概況、抽象提煉等設(shè)計(jì)過(guò)程有有更高的要求;三是要更重視易于傳播和持久使用，鄉(xiāng)村的地理環(huán)境和軟硬件設(shè)施相對(duì)較差，鄉(xiāng)村標(biāo)志在設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮到使用條件、環(huán)境等，同時(shí)，鄉(xiāng)村標(biāo)志是根據(jù)當(dāng)?shù)厝宋摹⒌乩怼⒕衩婷驳染C合因素進(jìn)行設(shè)計(jì)，是需要長(zhǎng)久使用，不輕易改變的，保持持久性才可以樹(shù)立獨(dú)特的鄉(xiāng)村形象。

在鄉(xiāng)村標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法方面，一是通過(guò)現(xiàn)有的鄉(xiāng)村圖形元素進(jìn)行夸張和強(qiáng)調(diào)，或采用抽象化手法對(duì)鄉(xiāng)村元素進(jìn)行概括，表現(xiàn)鄉(xiāng)村文化、引起更多共鳴;二是可以采用可以代表當(dāng)?shù)鬲?dú)特性的文字，突出地域特征，采用文字與圖形結(jié)合的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，突出當(dāng)?shù)靥厣鰪?qiáng)獨(dú)特性和文化內(nèi)涵。東山村的標(biāo)志是采用了文字意思分解，圖形化合成創(chuàng)意完成的，東，寓意日出東山，山，山峰連綿不絕，創(chuàng)作的時(shí)候是在位于東山村的高坡上——大山坡進(jìn)行圖片素材實(shí)地拍攝，共選取了兩張，一張日出的素材，一張連綿不絕的山峰素材，最后將兩張素材進(jìn)行重疊，再抽象化設(shè)計(jì)，并加上手寫(xiě)字 體，就進(jìn)行了定稿（見(jiàn)下圖）。

隨著5G的到來(lái)，信息化技術(shù)突飛猛進(jìn)和品牌化時(shí)代的來(lái)臨，加上農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化特別嚴(yán)重，扶貧產(chǎn)品要想取得很好的銷(xiāo)量，就需要擁有自己獨(dú)特的品牌個(gè)性和有吸引力的扶貧產(chǎn)品包裝效果，扶貧產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是扶貧產(chǎn)品交易的重要條件，好的包裝能夠快速吸引消費(fèi)者的注意，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，對(duì)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量有很重要的作用。東山村扶貧產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，作為東山村視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的重要組成部分，更是助推貧困村集體經(jīng)濟(jì)收益，既提升產(chǎn)品形象，又提升了東山村品牌價(jià)值。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)主要針對(duì)富硒小米包裝、香椿鵝蛋面包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)與制作，我們充分考慮富硒小米、香椿鵝蛋面的產(chǎn)品特性、市場(chǎng)銷(xiāo)路、消費(fèi)心理等眾多因素，促使產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品本身完美地結(jié)合，同時(shí)考慮保護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量、減少中間損耗、便于儲(chǔ)存運(yùn)輸、節(jié)省人力物力財(cái)力、保證衛(wèi)生和新鮮程度等因素，進(jìn)一步美化產(chǎn)品、提升形象，便于消費(fèi)者甄別和選購(gòu)，形成了獨(dú)具東山村風(fēng)格的產(chǎn)品包裝（見(jiàn)下圖）。

隨后設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)相繼設(shè)計(jì)了路牌、宣傳欄等（見(jiàn)下圖），目前，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還在積極與東山村對(duì)接，根據(jù)他們的要求量身設(shè)計(jì)一系列作品，最后將形成一套完整的VIS視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。

4.效果初顯

2020年是打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)的決戰(zhàn)之年，也是鄉(xiāng)村振興取得重要進(jìn)展，制度框架和政策體系基本形成之年。東山村在引入VI理念之后，整體軟硬件形象都提升明顯，一是提升了黨建陣地形象，設(shè)計(jì)制作的宣傳欄充分發(fā)揮了黨和國(guó)家的政策宣傳作用，同時(shí)加入的村標(biāo)元素也和全村的路牌、產(chǎn)品包裝形成呼應(yīng)，有很強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，效果提升明顯;二是路牌的設(shè)計(jì)與安裝既讓進(jìn)村入社的道路指示一目了然，又提升了全村的整體形象，還能對(duì)村內(nèi)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效宣傳，推動(dòng)發(fā)展，繼而促進(jìn)了東山村“四好村”的創(chuàng)建;三是統(tǒng)一視覺(jué)元素的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，提升了扶貧產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，富硒小米項(xiàng)目在2017年—2019年為村集體經(jīng)濟(jì)增收近十萬(wàn)元，確保了貧困村退出，貧困戶脫貧，鞏固了脫貧攻堅(jiān)成果。

初步的探索雖然取得了一定的經(jīng)驗(yàn)與成績(jī)，但是仍然存在眾多不足，將更深入地開(kāi)展調(diào)研和設(shè)計(jì)突破，尋求更具代表性的經(jīng)驗(yàn)分享和案例解析，力求在全市、全省乃至全國(guó)進(jìn)行案例推廣，以服務(wù)于鄉(xiāng)村振興這一國(guó)家重大發(fā)展戰(zhàn)略。

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作者簡(jiǎn)介：郭鵬（1985年——）;男;四川遂寧人;四川職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師;研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。