新媒體視域下新聞傳播特征及方式研究

趙彬妍

摘要：在目前的社會發(fā)展中，隨著科學技術不斷進步，在各行各業(yè)都開始普遍應用網絡信息技術，而基于互聯網發(fā)展的新媒體行業(yè)也逐漸得到迅速的發(fā)展。作為新時代下興起的行業(yè)，新媒體的發(fā)展可以說是對傳統媒體行業(yè)中的一次技術革命，給人們的日常生活帶來了很多的便利。雖然從發(fā)展的角度來說，新媒體行業(yè)得到了快速的發(fā)展，但是我們也不能忽略其存在的各種問題。而基于新媒體視閾下的新聞傳播，除了具有較強的時效性、互動性的特點外，還存在更大的風險性。基于此，本文主要圍繞新媒體視域下的新聞傳播特征以及具體傳播方式做詳細的分析。

關鍵詞：新媒體視域;新聞傳播特征;傳播方式

我國的新媒體在不斷發(fā)展的科學技術推動下得到迅速的發(fā)展，對于人類社會的發(fā)展來說，任何一種新事物的產生和普及都會從不同程度上帶來一定的影響。而作為在新聞傳播中具有重要地位的媒介，新媒體不可避免的會在新聞傳播方面產生影響[1]。從當前的發(fā)展現狀來看，人們獲取外界信息的主要渠道就是新媒體，人們可以在日常生活以及工作中隨時隨地的獲取一些相關的新聞。基于當前的新媒體視域，我國目前在對于新聞傳播特征研究的同時，也在注重對于具體發(fā)展方式的研究，以期望既能實現對于新聞傳播價值的提升，也能實現對新媒體健康發(fā)展的積極引導。

一、新媒體視域下新聞傳播特征

（一）保證了更強的時效性

在新媒體視域下，較強的時效性是新聞傳播的一個最大優(yōu)勢。在傳統的新聞媒體中，新聞傳播需要經歷較多的步驟，往往不能保證其新聞的時效性。例如，在2008年的汶川地震中，利用新媒體的實時性傳播，將地震的實時災情通過24小時的滾動播出，及時的實現了最新的地震災情與新聞播報中心的來回傳輸，良好的引導了我國的地震救災工作。如果是傳統媒體，例如報紙報道，還需要通過排版、印刷、發(fā)行等多個步驟，較弱的時效性完全不利于地震的救災工作。在新媒體對于新聞的傳播中，則省去了一些不必要的步驟，編輯只需要對編輯和排版相關的新聞，就能通過各種新媒體媒介進行實時的傳播。因此，在新媒體視域下，新聞傳播的時效性得到了很大的保障。

（二）增加了更強的互動性

新媒體技術的應用還體現在了其較強的開放性特點上，一般來說，大多的新媒體平臺都不會設置評論和留言的權限，網友在打開相關媒體的網頁瀏覽新聞時，只需要登錄就可以在瀏覽的新聞下發(fā)表自己的看法和建議，同時，新聞的發(fā)布者也可以根據新媒體平臺做出相應的回復。以手機APP的“搜狐新聞”為例，每天該APP上都會有無數條新聞刊登，在每條新聞后面，幾乎都會有網友的留言評論，并且在評論中，不僅會有對新聞的評論留言，還會有網友之間的觀點討論而傳統媒體中，無論是報紙，還是廣播、電視，都不具有這種互動的功效[2]。可以說，這種互動的功效是新媒體視域下新聞傳播特有的功效。

（三）拓展了非專業(yè)化的傳播渠道

在傳統媒體中，一般對于從事媒體工作的人都是專業(yè)的新聞工作者，公眾僅處于被動的接受新聞發(fā)布者傳播的信息中，而不能直接的表達自己的心聲。但在新媒體視域下，各種新媒體平臺的出現賦予了公眾發(fā)布新聞的能力，公眾的身份從被動的讀者身份轉化成了新聞的發(fā)布者，但同樣也是新聞的閱讀者。可以說，新媒體的發(fā)展拓展了非專業(yè)化的傳播渠道，擴充了新聞傳播的主體。

（四）豐富了傳播的新聞內容

在傳播的新聞內容上，傳統媒體在這方面存在一定的局限性，單純的文字和圖片表達使傳播的新聞內容具有一定程度上的刻板性。但基于新媒體視域下的新聞傳播內容卻不存在這方面的問題，建立在互聯網發(fā)展上的新聞傳播通過拓展傳統媒體單一的文字和圖片結合，將聲音、視頻等多種媒介進行一個結合。從傳統媒體的刻板性跳脫出來，豐富其新聞內容，提供給讀者一個能根據自己的興趣愛好進行有選擇的閱讀機會，增加了新聞內容的娛樂性。

二、新媒體視域下新聞傳播存在的問題

（一）不能保障新聞的真實性

新媒體的發(fā)展雖然拓寬了新聞傳播的主體，但是也帶來了一個很重要的問題，即無法保障新聞的真實性。新媒體視域下不斷增加的個人用戶終端，促進越來越多的公眾從讀者的身份轉化為新聞發(fā)布者的身份。但是，專業(yè)的新聞工作者會發(fā)布新聞內容，但新聞內容的發(fā)布卻不一定都是專業(yè)的新聞工作者[3]。為了能獲取更多的信息點擊量，越來越多的粗制濫造的虛假信息在新媒體平臺上被發(fā)布、點擊、傳播，由于涉及領域的發(fā)布者不同，造成影響的領域也就各不相同，造成的影響就是新聞內容的嚴重失真，違背了新聞需要真實性的基本要求。

（二）提高了新聞傳播的風險性

新媒體發(fā)展帶來的應用價值越高，伴隨而來的風險也就越大，在新媒體視域下的新聞傳播通過其較高的開放程度，也會比傳統媒體帶來的風險性較高。舉例來說，在一件新聞事件發(fā)生后，新媒體視域下的新聞傳播會迅速將這件新聞事件傳播出去，但是，如果沒有第一時間對傳播的新聞平臺進行監(jiān)管，就會導致在新聞事件下帶來很多的不當言論，甚至能引發(fā)一系列的爭議，進而造成嚴重的不良后果。對于讀者來說，這是很不利于其形成主流的價值觀和樹立正確的思想，因此，新媒體視域下新聞傳播帶來的不僅僅是各種優(yōu)勢，還有其嚴重的風險性。

（三）普遍發(fā)生的侵權問題

侵權問題是新媒體視域下，較常發(fā)生的問題，主要涉及到兩方面的侵權行為，一是知識產權，二是肖像權。使用率逐漸提高的手機客戶端，帶來的不僅是對于手機客戶端功能的不斷擴充，還有頻繁出現的侵權問題。手機客戶端的使用是極其簡單的，只需要登錄綁定的手機號或者關聯的賬號，就可以使用手機客戶端的相關功能，而只要對相關的信息功能進行使用，就能夠獲取他人的個人信息。舉例來說，手機的一些支付功能需要對銀行賬號進行綁定，在手機客戶端后臺對銀行信息進行管理、調動或者儲存時，就有可能會造成信息的丟失，進而導致了新媒體視域下的侵權問題產生。

（四）新聞價值的缺失

在新媒體視域下，過快的信息傳播速度，導致新聞從業(yè)者對于新聞線索和傳播途徑沒有足夠的時間去進行全面的掌握和了解，也就造成了新聞媒體沒有辦法進行自主的過濾。同時，新聞傳播主體的變化也導致在新聞內容的傳播質量上逐漸參差不齊，有專業(yè)的媒體新聞工作者，也有非專業(yè)的社會公眾。新媒體的不斷發(fā)展，給公眾提供了越來越多的自主發(fā)布和評論新聞內容的機會，因此，越來越多不同的聲音出現在了媒體上，無論是悲觀還是樂觀的、客觀還是主觀的，在評論者中，也逐漸分裂出了兩種不同的陣營[4]。另一方面，我國堅持的言論自由也為這種不同評論觀點的增加提供了有利的環(huán)境，但是，從媒體傳播的發(fā)展來看，這種過度的言論自由對于我國新聞傳播的健康發(fā)展造成了嚴重的影響。甚至可以說，嚴重阻礙了我國社會的和諧發(fā)展，從新聞價值上來說，其實是對其在一定程度上的削弱。

三、新媒體視域下新聞傳播的策略

和傳統的媒體相比，新媒體視域下的新聞傳播既發(fā)生了翻天覆地的變化，也出現了不可忽視的問題，而如何在新媒體視域下進行健康的新聞傳播，這不僅是一門學問，還是一門藝術。因此，為了能促進新媒體視域下能健康的發(fā)展新聞傳播，就需要我們從以下幾個方面進行具有科學性、有效性以及合理性的考慮。

（一）增強社會公眾的安全意識

在新媒體視域下，傳播較快的新聞內容，不可避免的會帶來虛假的新聞信息，而基于當前互聯網技術的迅速發(fā)展，社會公眾和新媒體進行接觸的機會也越來越大，導致的結果就是不斷增生的網絡詐騙現象。因此，為了能避免不良信息、虛假信息等為社會公眾帶來的損失和影響，需要切實的增強社會公眾對于網絡安全的防范意識，如何有效的進行社會公眾對網絡安全防范意識的提高，主要可以從兩個方面入手。其一，網民在閱讀新聞信息和進行瀏覽網頁時，首先要確定該瀏覽的網頁是可以進行安全瀏覽的，實現網友在瀏覽過程中的安全防護，通過主動的學習該方面的信息，進而實現對自身辨別虛假新聞能力的提高，避免因為不下心瀏覽到一些不安全的網頁網站，導致泄露了自己的個人信息。其二，是對我國公民自身的提升，在新媒體視域下，相關的法律觀念以及自身的思想道德，公民要有一個確切的提高，不僅要對危害自己權益的他人進行防范，還需要公民自身對于法律法規(guī)要進行嚴格的遵守。

（二）建立和完善相關的法律法規(guī)

既然要遵守法律法規(guī)，就需要有一個完善的法律法規(guī)對新媒體視域下違法的不當言論進行嚴格的約束，對新媒體視域下的新聞傳播環(huán)境進行有效的凈化，阻止不利于社會發(fā)展的負面新聞進行肆意的傳播，及時有效的管控當前的新聞傳播，嚴格處罰新媒體視域下的虛假、違法不當信息的制造者、傳播者，立志做到能為公眾、為社會提供一個良好的新聞傳播環(huán)境。我國是個法制社會，需要政府發(fā)揮自己的作用，通過相應法律法規(guī)的制定來對新媒體視域下新聞傳播中出現的違法犯罪行為進行有效的約束，只有通過強有力的手段約束了新媒體視域下新聞傳播中的不當行為，才能促進其能夠得到健康的發(fā)展，推動著社會能向正確的方向發(fā)展。但在具體的法律法規(guī)制定中，我們需要注意以下幾點，其一，要對公民言論自由的權利有基礎的尊重，確保法律法規(guī)能保證公民的發(fā)言權。其二，要從民事和刑事上嚴格規(guī)定對于散布謠言、破壞社會安定團結的懲罰和處理。其三，是對知識產權的保護，要建立一個完善的知識產權保護制度[5]。對新聞發(fā)布者的知識產權利用相應的法律進行有效的保障，對于原創(chuàng)者的合法權益進行有力的保障，防止侵犯知識產權、盜版行為的發(fā)生。只有做到了對相關法律法規(guī)的建立喝完善，才能促進新媒體視域下的新聞傳播能得到健康、長遠的發(fā)展。

（三）保證新聞信息的真實性

在新聞傳播中，保證新聞內容的真實性一直都是其最基礎的條件，在當前的新聞環(huán)境中，雖然新媒體得到快速的發(fā)展，但是卻存在著大量的虛假新聞，嚴重丟失了新聞真實性的基本條件。快速更迭的信息導致很多新媒體編輯沒有充足的時間進行新聞的篩選，很對新聞內容甚至都是很隨意的就發(fā)布了出去，根本就不會考慮到新聞內容有沒有包含真實性。尤其是一些具有權威性的新媒體，如果將未經過濾、不具有真實性的新聞內容發(fā)布了出去，就很容易被廣大網友相信并且進行傳播，進而給社會帶來嚴重的不良影響。因此，新媒體視域下在進行新聞內容的傳播時，就必需要對新聞內容的真實性進行鑒定，新媒體編輯也要嚴格的對需要發(fā)布的相關新聞內容進行篩選，如果對需要發(fā)布的相關新聞內容的真實性不能確定，就不能進行新聞內容的隨意發(fā)布，避免造成不必要的不良社會影響。

（四）增強新聞信息的價值性

另一方面，我們還需要認識到，新聞內容的傳播不僅僅是需要娛樂性，還需要有較高的新聞信息的價值。新媒體的發(fā)展，只是為傳播的新聞內容提供一個可以發(fā)揮有效價值的手段，實現新聞內容的傳播意義。公眾在通過對新聞的觀看和閱讀時，切實的起到了一個警示的作用，正確的指導了公眾的輿論指向，這才是新聞信息價值的所在。舉例來說，在3·15晚會中，就通過對餐飲安全問題的報道，敲醒了人們對于食品安全問題的思考。在當前的社會發(fā)展中，越來越多的訂餐軟件給人們的日常用餐提供了方便，但是，這些軟件平臺上的餐館到底衛(wèi)生合不合格，引起了社會公眾的廣泛關注。在新聞記者的實地報道中，可以清晰的看到在一些餐館中的衛(wèi)生環(huán)境，滿是油污的抹布、黑色的油漬，甚至有的廚師未經清洗就直接將手伸進鍋里等等，一幕幕駭然的場景在網絡上一經發(fā)布就引起廣泛的轉發(fā)量，并且引起了社會公眾對于食品安全性的深入思考。也是由于該事件的直接曝光，引起了國家對于小餐館衛(wèi)生監(jiān)督力度的加強。從新聞價值上來看，該事件是與新媒體視域下的新聞傳播有著緊密相連的關系，可以說，新媒體視域下的信息傳播直接的促進了該事件的曝光，提升了新聞信息的價值性要求。

結語：

新媒體的發(fā)展可以說離不開互聯網技術的支持，因此，不斷發(fā)展進步的互聯網科學技術才能推動我國新媒體行業(yè)的快速發(fā)展。與傳統媒體相比，雖然新媒體視域下的新聞傳播具有較為明顯的優(yōu)勢，例如信息傳播的效率、質量、時效性等等。但是，我們在實際的運用中也不能忽略其存在的各種問題，例如，不能得到保障的真實性，過度自由的言語發(fā)表權影響的社會不穩(wěn)定和諧，新聞傳播主體的增加導致的無法保障的原創(chuàng)者權益的侵權行為的發(fā)生等等，這些都是新媒體發(fā)展帶來的負面影響。因此，為了能使新媒體視域下的新聞傳播能得到更健康、長遠的發(fā)展，我們不僅要注重新聞傳播中信息內容的真實性鑒定，還需要通過各種相關法律法規(guī)的建立完善來提高新聞傳播中違法不當行為的懲罰力度，保障新聞內容原創(chuàng)者的合法權益等，以此來實現新媒體行業(yè)的可持續(xù)性健康發(fā)展。

參考文獻

[1]孫彥.新媒體視域下新聞傳播特點及策略研究[J].國際公關，2020（02）：58.

[2]徐翔.新媒體視域下的新聞傳播特點及策略研究[J].傳播力研究，2018，2（32）：88+90.

[3]白鑫灝.新媒體視域下新聞傳播特點及策略研究[J].才智，2018（06）：223.

[4]崔小娟.新媒體背景下新聞傳播特點及其發(fā)展策略[J].西部廣播電視，2018（04）：8-9.

[5]郜淅琳.新媒體視域下新聞傳播特點及策略探討[J].電視指南，2018（03）：75.