基于大連旅游的文創產品設計研究

藏心雨

摘要：近年來，文化創意產業逐漸流行起來，特別是在一些以旅游業為支柱產業的城市，創意產品不斷涌現。這種產品具有創造性的人的技能和智慧，并且適合現代美學。同時在教育、美學、使用等方面，文創產品也充分發揮了精神激勵的文化價值、良好的審美意識和合理的功能，來滿足人們的需要。而“浪漫之都，時尚大連”是旅游城市大連市的旅游產品定位，作為旅游城市，大連市發展十分快速，其旅游產品以海洋觀光產品為主，旅游文創產品較少，產品結構不盡合理，其旅游文創產品發展不盡人意。

關鍵詞：大連;文創產品;旅游文化

隨著中國經濟飛速的發展，人們開始把旅游作為日常休閑活動的方式。在節假日人們也逐漸走出家門，去公園、博物館、展覽館等這些比較有教育意義的地方，在給人們解壓的同時，也接觸到比較時尚、有文化性的東西。有鑒于此，文化創意產品隨之大量出現。文化創意產業就是把冰冷的、文化的、精神的產品轉變為人們生活中常見的、易接受的精神產品。文化創意產品是文化與藝術附到載體上的產物，結合當代新的科技手段和媒介，用文化創意產品來延伸一個城市的精神。由此文創產品對城市的轉型發展來說非常重要。但是目前大連市場上的文創產品一直不溫不火，幾乎拿不出具有地區代表性的文創產品。本文將從大連地區自身發展的需要、大連地區旅游品牌建設的需要、以及大連未來產業升級的需求這三個方面充分闡述大連文創品牌建設的必要性和重要性。同時歸納總結出大連地區文創產品的新媒體營銷策略，進一步提升大連旅游城市的品牌影響力。

一、大連市近代史跡概況

通過長時間走訪大連各景區，比如老虎灘、圣亞、發現王國、金石灘等地的旅游紀念品店，發現以下幾點問題：

（1） 產品樣式老舊，近年前的旅游紀念品一樣，種類和款式沒有更新換代。

（2） 產品種類單一，大多以貝殼制品和老式冰箱貼和鑰匙扣為主。

（3） 產品美觀上欠缺，比如用貝殼組裝成的小動物等等只是外觀看起來神似但是沒有藝術上的美感。

（4） 產品實用性差，多以擺件、裝飾畫等形式出現。大多數產品在全國各地的沿海城市都能買到，沒有紀念意義。而景區景點內，比如圣亞海洋世界和老虎灘館內的產品以毛絨玩具居多，這類產品雖然銷售數據不錯，但大多針對孩子和少女，不適合其他游客購買。

其他地方的紀念品，比如各大高校和文創基地等地的產品多以平面為主，通過原創一些與大連相關的圖片，印在杯子、筆記本、手賬本、明信片上。產品表現形式受到局限。

二、大連市文創產品開發存在的問題

（一）市場知名度低

大連市文創產品相對匱乏，并難以尋覓到較為具有市場影響力的產品。在大連，提到旅游紀念品，以貝殼為原材料的手鏈、項鏈隨處可見，主要集中在一些景區的攤販處，既沒有品牌，也沒有產地，更沒有說明，價格五花八門，讓人不清楚實際價格究竟是多少。而這些紀念品雖然多，但由于設計和用途等因素，又并非旅游文創產品，也難以形成規模。而能稱之為文創產品的商品，多數又屬于價格較為昂貴的工藝品擺件，雖然設計尚算精美，卻難以突出大連主題，除一些特別標注大連字樣的商品外，與其他城市擺件相似度太高，缺乏特色。

（二）品牌意識弱

大連市文創產品知名度低，與品牌意識薄弱也有關系。大連市的文創產品的生產企業規模較小，多為小作坊式的企業經營模式。在這種情況之下，作為市場主體的企業難以支撐獨立市場，缺少品牌意識，在包裝上、宣傳上也缺乏力度，使得大連市的文創產品缺少核心靈魂，難以找到主題突破。

（三）缺乏創新

大連市的文創產品種類少，樣式少，設計缺乏創新。將大連市的文創產品放置于其他城市也同樣適用，沒有自身特點，除了少數特別標注了大連字樣的文創產品外，很少有文創產品能夠體現出大連地域特色及文化內涵。大連的文創產品主要形式是冰箱貼、工藝品擺件、筆筒、書簽等，材質以貝殼、木制、樹脂、水晶為主，內容有的以大連各大廣場為主體、有的以主題公園為主體，有的以海產品為主，并沒有形成規模和統一主題，也缺乏對文化內涵的深度挖掘。

三、大連地區文創產品的開發策略

根據本課題的研究方向和觀點，探索并建立出一套有利于大連地區通過文創產品的開發設計以提高影響力，增強自身活力的有借鑒意義的策略。

（一）開發富有大連特色的文創衍生品

文創商品與普通的商品不同，起點應從城市元素出發，同時最重要的銷售渠道之一，當然也在于大連各個著名的旅游景點。所以應當挖掘更多具有代表性的大連元素，如：有軌電車，海洋產品，廣場，騎警，大連話等，尋找大連魅力的創意表達，推出不同主題的文創產品。將文創衍生品作為游客了解大連，記住大連的一個窗口。

1.有軌電車、足球系列，包括u盤，手機殼，帆布包等文創產品把有軌電車等元素放到實物產品當中，增加使用價值。

2.意趣大連系列。意趣大連系列充分運用到了大連的海洋文化，以海產品以及海洋文化為依托，創作出了功能性實用性兼備的文創產品。

3.出版制品。可以根據大連景點繪制地圖，依照各個景點的特點勾畫出標注。這樣的地圖不再只是單純的尋找目的地的工具，更多的融入了藝術美感和表現力，兼具審美和收藏價值。

（二）打造富有大連特色的文創IP

IP形象是一個城市文化內涵的表現，成功的IP形象不僅會為城市增添一張個性名片，城市的品牌形象也會得以傳播。設計者將動物擬人化，分別用長頸鹿，熊，斑馬和兔子模擬了游客在連旅游的一系列經典情景，作為宣傳大連的形象大使，這樣的IP形象不僅可以印刷為旅游名信片、開發成一系列文創衍生品，還可以參考熊本熊的成功案例，與大連特產（海產品，櫻桃，燜子等）相結合，與商家合作，將印有IP 形象的包裝通過伴手禮的形式帶出大連。

四、結語

文創產品是旅游產品中的一個重要的組成部分，它不同于普通的旅游紀念品，而是一種特殊的文化符號，是一種藝術創意產品，具有地域性、文化性、藝術性、創意性等特殊屬性。大連是一個具有魅力的旅游城市，旅游文創產品要素中必不可少的重要一環，同時也是城市形象的展現，深度挖掘城市文化元素，設計出獨特的城市形象，給予足夠的重視與支持，提升品質，使之形成品牌效應，有利于打造出大連市獨特的城市名片。

參考文獻

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