地攤經(jīng)濟中的插畫衍生品設計

摘要：目前，政府大力鼓勵地攤經(jīng)濟的發(fā)展，而獨立插畫師們在這個地攤經(jīng)濟發(fā)展的時候是否可以將自己的衍生作品作為地攤商品獲得大眾的關注獲得一種新型的銷售形勢？歐美的街頭文化相當繁榮，隨處可見的街頭流浪藝人：賣手工藝品的藝術(shù)家、隨地而涂鴉的涂鴉藝術(shù)家、隨處進行音樂表演的音樂人等等。那么在中國地攤經(jīng)濟實施的情況下，插畫師的插畫衍生品會不會也同樣也可以成為街頭不可復制的風景線。

關鍵詞：插畫;地攤經(jīng)濟;不可復制

在歐洲各國，每當進入最繁華的街道小巷，很大幾率就會碰到一些形形色色的街頭藝術(shù)家，繪畫、涂鴉、行為藝術(shù)、雜耍、模仿秀、演奏樂器等等。而這些街頭藝術(shù)家演繹才藝之時會得到路人和看客的金錢支持，他們的身邊會放一些精致的器具放在一邊裝看客給的錢幣，這樣的景象不僅僅是地攤經(jīng)濟的一種形式，也為本就豐富多彩的歐洲又增添了很多風情和特色。

也出現(xiàn)在巴黎、斯德哥爾摩和東京。這種街頭的涂鴉藝術(shù)也是將原本紙上藝術(shù)搬上了街頭的一種新的形式，這促進了街頭文化的發(fā)展。

一、地攤經(jīng)濟的“玩笑”

目前中國政府正大力宣傳和推動地攤經(jīng)濟的發(fā)展，廣大群眾欣然響應，讓人驚喜的是，大部分年輕人對于地攤經(jīng)濟的重新啟動更加買賬。這對于類似于文創(chuàng)設計、插畫藝術(shù)類市場更加有益。此時會有眾多年輕人有“擺地攤”、“做地攤生意”的想法，為了響應地攤經(jīng)濟，攤主們會去進一些適宜于地攤的產(chǎn)品，而現(xiàn)在最便捷的“批發(fā)市場”就是網(wǎng)絡，比如一些小玩具、小飾品、精致的餐具、T恤、生活用品等等。

但是攤主會發(fā)現(xiàn)有些來逛地攤的人群只是看看卻沒有消費，從有些人群捕捉到了一些信息了解到：他們認為這些商品通過掃一掃的方式就可以從淘寶上購買到，為何還要從地攤上購取價格會比淘寶更高一些的相同產(chǎn)品。這個問題確實是一個實際問題，但這也給予了插畫地攤市場一個更深入的思考和更有益的機會。

二、為何要將插畫衍生品植入地攤經(jīng)濟

對于插畫藝術(shù)家來說，銷售自己是極其重要的一個環(huán)節(jié)，如若自身只是閉門造車，卻不懂的推銷自己和自己的產(chǎn)品，那么最終可能會在生活上入不敷出。而地攤經(jīng)濟的重新啟動對于插畫藝術(shù)家來說是一個非常好的機會，通過線下更加直接、更加有人情味兒的方式推廣自己和自己的產(chǎn)品。接上一個問題，為什么插畫衍生品在地攤市場的價值可能會高于淘寶小商品呢？這是因為插畫衍生品具有其獨創(chuàng)性。

每個插畫藝術(shù)家的作品都有自己的風格，能彰顯個人特性。是在購物網(wǎng)站上難以獲得的一種商品或者文化體驗。在日本，擺地攤經(jīng)過上百年的發(fā)展，已經(jīng)形成了獨有的文化，成為日本用以吸引游客的特色景點。根據(jù)相關資料的記載，早在江戶時代之前，日本城市間就有自發(fā)形成的小攤販，以流動售賣的方式行進交易，這也是早期“擺地攤”的興起。值得一提的是，在日本的跳騷市場，有不少手工藝人和中古品愛好者，如圖1所示，他們在廣場公園甚至停車場等處，每月都會定時舉辦跳蚤市集。種類繁多，且有其獨特性，熱鬧而有秩序，吸引很多游客和當?shù)厝饲皝硖砸恍氊悺０压涞財偖斪饕粓霆毺氐膶汅w驗，就會收獲更多樂趣。

在中國地攤經(jīng)濟重啟之時，插畫藝術(shù)家們的插畫衍生品具有時代性和個性，觀者或者插畫愛好者可以通過逛地攤的形式，去尋找或者了解到更多自己喜歡或者未知的插畫藝術(shù)家，通過定制其插畫衍生品，比如徽章、T恤、明信片的私人訂制形式（圖2-3），來獲得自己想要的藝術(shù)品，這樣的私人訂制藝術(shù)品是無法復制和替代的;也可以通過與插畫藝術(shù)家現(xiàn)場的交流碰撞、協(xié)助等方式來自我創(chuàng)造相關的藝術(shù)衍生品，這相當于自己的藝術(shù)結(jié)晶，亦是其他人無法復制替代的。這是一種新型的藝術(shù)交流形式，他打開了群眾與攤主（插畫藝術(shù)家）溝通的橋梁，亦能讓地攤經(jīng)濟不僅僅是“地攤”，可以讓整個城市更加的有文藝氣息，提升了眾人對于保守的地攤商品的觀念，讓人們對于地攤更加有興趣，會有更有趣味更文藝的體驗。如果專門有一些街道，用來全部作為插畫藝術(shù)家的地攤市場，有可能這會將藝術(shù)品市場及地攤市場推向更高的層次，不僅吸引了年輕人的眼球，也讓藝術(shù)家們尋找到另一中生存之道。

三、另一種生存之道

將插畫衍生品植入地攤經(jīng)濟對于藝術(shù)家們來說是一條新的道路，在創(chuàng)新發(fā)展的社會大環(huán)境下，將藝術(shù)的視覺傳達呈現(xiàn)在地攤經(jīng)濟里是一種更加親民、更加有文化氣息的銷售形勢。這樣的形式使人們不會再覺得藝術(shù)品是只可遠觀不可褻玩的，它不僅僅是藝術(shù)品也可以作為小商品且是特別的、不可替代的、具有特殊價值的商品。藝術(shù)家們將順應著社會大環(huán)境，或許不會出現(xiàn)入不敷出的或者說毫無收入的情況，這種新形式也會提升地攤經(jīng)濟的藝術(shù)氣息，對國家推動經(jīng)濟復蘇也起到一定的作用。這也是為藝術(shù)群體們開辟了一條新的復興之路。

參考文獻：

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[3]凌華. 地攤經(jīng)濟存在的問題及建議[N]. 糧油市場報，2020-06-23（B03）.

作者簡介：趙超越（1992-），女，在讀碩士研究生，上海應用技術(shù)大學，視覺傳達與交互設計--插畫方向，指導老師：吳飛飛。