“NBA莫雷事件”中我國網民的情感驅動因素研究

孫奧

摘要：以“NBA莫雷事件”為切入點，從情感傳播角度分析體育突發事件中我國網民的情感選擇驅動因素。研究發現，在此事件中事件中，我國網民的情感選擇是多種因素共同作用的結果，受不同情感的驅使，網民以感性與理性并舉的社會動員方式推動輿論發展。

關鍵詞：莫雷事件;體育新聞沖突;情感選擇

2019年10月5日，NBA休斯敦火箭隊總經理莫雷在社交網站上發布了一張內容為“為自由而戰，和香港在一起”的圖片，引起軒然大波。“NBA莫雷事件”在網絡空間引發我國網民廣泛關注，并積極表態。“NBA莫雷事件”中網民表現出的消極情感傾向整體高于積極情感取向和中性情感取向。基于特定事件而產生的情感選擇及情感表達，往往有其特定的情感驅動因素。該事件之所以在短時間內迅速發酵，并在各領域產生一系列的連鎖反應，很大程度上是各因素綜合作用下的情感驅動。

1社會因素

“NBA莫雷事件”引發的網絡輿情與該事件發生時我國所處的國內外環境有關。首先，從國際環境來看，該事件發生于中美貿易戰僵持的關鍵時期，僵局之下，兩國之間在其他領域的摩擦極易成為矛盾激化的潛在誘因，而體育本身又并非完全獨立于政治、經濟體系之外，由“NBA莫雷事件”引起的爭議也就更易助長國民情緒，產生網絡輿論極化現象。其次，從國內環境來看，一方面，該時期處于我國處理香港問題的重要時間節點，莫雷的言論涉及我國內政且直接觸及我國國民的家國情感。另一方面，該事件發生時正值我國70年國慶，國人愛國情懷高漲，在有感于民族進步、國家發展的同時，也為身為國家的一份子而驕傲和自豪。可以說，此時是國民國家情感以及認同感高度強化的節點。因此，在這一社會環境之下，莫雷言論一出即成為我國網民情感爆發的導火索。

2文化因素

文化是推動經濟發展、政治互信的基礎。不同文化體系間的矛盾與歧異導致了不同文化觀念的人對同一事物會得出不同的認識和理解，在文化交流互動時可能引發誤解。莫雷言論引起的關于“言論自由”與“國家主權”的中西方觀點的對抗，很大程度上是中西文化差異導致的價值沖突。一國的文化價值觀是在國家歷史發展過程中形成的，就言論自由來看，每個國家在歷史進程中的境遇不同，針對言論自由的認知也存在差異，這種差異在特定事件中往往作為誘因而存在。

3受眾因素

受眾因素對我國網民情感選擇的影響主要源于以下兩個方面：（1）受眾基礎及其情感寄托。一方面，NBA在中國的受眾基礎很大程度上影響著此事的傳播力度和輿論熱度。另一方面，受姚明影響，火箭隊在中國受眾心中有著特殊的地位。莫雷身為火箭隊總經理，這一事件中當事人的身份、情境與我國網民的情感因素交織在一起，就很容易引發公眾的憤怒和對抗。（2）受眾認知。個體的認知結構直接影響個人的價值判斷，并通過情感選擇直接表現出來。“NBA莫雷事件”中我國網民表現出的積極情感、消極情感與中性情感各異，很大程度上是由受眾自身的認知結構不同而產生不同的解讀，即同一客觀事實，在公眾意識中形成了關于外部世界的不同圖像，進而表現為不同的情感取向。

4網絡因素

信息的社會化生產是全員媒體的一個重要特征，用戶參與信息的生產不再是一種選擇，而是一種生活常態。加之網絡傳播的匿名性、碎片化、離散性等特征，這一方面使得網民在特定事件中有足夠的空間和渠道進行情感表達，另一方面也極易形成非理性的情感宣泄。

5意見領袖因素

不同的話語場域中，意見領袖表現為不同的主體。NBA莫雷事件中，主流意識形態媒體、相關官方以及與之有關的公眾人物構成了事件的關鍵意見領袖，并在很大程度上作用于網民的情感選擇。（1）從主流媒體來看，當事國媒體往往以國家利益為本位，對外媒聲音以及輿論場信息的傳播通常是圍繞國家利益擇其所需，如國內以人民日報、央視為代表的主流意識形態媒體及時發聲，并立足國家利益掌握國際話語權，對于凝聚民心意義重大。（2）從官方話語看，政府以及籃球官方組織機構態度是該事件中核心的官方話語，官方話語體系主要圍繞國家關系、商業合作等展開，立場堅定，對于維護國家利益、維系國民情感意義重大，并在這一意義上建構起網民的情感立場。（3）公眾人物層面，以自媒體大號、知名媒體人、娛樂明星、體育明星等多元主體為代表的公眾人物，是NBA莫雷事件中的重要意見領袖群體，這種多元結構的意見領袖使得由此事生成的核心議題分散為與之相關的多元議題，并由此形成網民不同的情感主線和情感態度。

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