從《隱秘的角落》看網絡劇著作權評估的新態勢

張鑫

1新勢態：新興產業與新興業務

網絡劇是指僅在或首先在視頻網站平臺等網絡渠道播出，以PC端、移動端等網絡設備為主要播放媒介的聚集作品。包括自制劇、定制劇、版權劇和分賬劇，具有受眾年輕化、垂直程度高、門檻低周期短收益快的特點。自2014年中國網絡劇進入自制劇元年開始，其發展突飛猛進，不過十年便從1.0時代的“段子劇”跨越到2.0時代內容為王的“劇情劇”。而當下《隱秘的角落》憑借高級的電影質感、有深度的中國家庭故事議題一舉成為現象級作品，連同早先《白夜追兇》、《河神》、《無證之罪》等集中性爆發的一批精品網劇，開啟了用“電影的商業模式”做“精品劇”的3.0時代。證明中國網絡劇“類型化”、“產業化”、“精品化”的行業態勢已經到來。

與相對穩定的傳統影視劇不同，網絡劇的盈利模式完全依托互聯網大數據的發展。前者依靠電影票房市場和衛視播映，后者只在視頻網站平臺等流媒體上傳播。其市場生態格局和商業模式尚未成熟，但從當下趨勢看來，網絡視頻用戶和網站付費會員的規模不斷增長，其成長潛力巨大。2018年廣電總局發文要求加強廣播電視節目和網絡視聽文藝節目管理，統一標準尺度，監管政策更嚴格也意味著行業秩序正逐步建立。

而當今國內外學術界對于網絡劇著作權價值評估的研究和實務方面均沒有引起足夠的重視，相關領域出現斷層空白。網絡劇行業需要可靠公正的評估報告以吸引投資主體解決融資問題，規范國產網絡劇的行業秩序，擴大行業體量;資產評估行業也需要建立完善的評估標準和體系，提升諸如網絡劇著作權此類的新興評估業務專業能力，搭建文化企業無形資產綜合服務平臺。

2評估：基于BP神經網絡模型與收益分成模型

著作權是創作主體依法對其作品享有的各項專有權利，包括人身權和財產權。其中財產權包括復制權、放映權、信息網絡傳播權等。著作權產生收益正是通過財產權的許可、轉讓等交易方式實現。網絡劇的著作權屬于無形資產，由于其成本具有不完整性和價值弱對應性的特點，且網絡劇創作主要依靠人的智力投入，成本構成中活勞動為主，因此重置成本法并不適用其價值評估。同樣，網絡劇著作權的非標準性和唯一性限制了市場法的使用。綜合考慮網絡劇著作權的資產特點和價值的影響因素，收益法較為合理。

從國產網劇與愛奇藝、騰訊、優酷等國內主要網絡視頻平臺的合作模式來看，其盈利方式已經完成從“B端廣告客戶或視頻網站平臺”買單到從“C端消費者”直接獲得收入的轉變，即從完全依靠版權售賣到“版權費+分賬模式”。以優酷對外公布的《網絡合作白皮書2.0》給出的分成細則為例，“付費用戶提前點播”（會員觀看）的有效時長和“CPM”（商業廣告扣除運營成本）這兩部分將決定網絡劇著作權收益的結果。而分賬等級也有S到C級的不等比例，由視頻網站平臺對項目具體內容進行評估商定。

綜合網絡劇引入視頻網站平臺前B方對其的等級評估和上架后市場C方對其的反饋過程，通過灰色關聯度選取與網絡劇收益關聯性最大的七個變量：“演員等主創陣容、作品類型垂直圈層、營銷與平臺、互聯網口碑效應 、原IP知名度（此項針對根據IP改編的作品）、宏觀經濟水平”，建立BP神經網絡模型，預測出其帶來的現金流量，通過網絡劇的體量測算出收益期限，再通過收益法中的收益分成模型，得到標的網絡劇著作權的評估價值。

3問題：不重視、難度大、不成熟

但無形資產價值評估的難度較大，國內沒有形成一個成熟的評估標準鏈，尚有許多問題需要解決。

權屬界定不清晰。影視相關自創類無形資產參與創作人員廣泛，從導演、編劇到制片等，涉及主體眾多。并且涉及到IP改編，編劇將起到至關重要的作用，但從現有法律來看，改編后的著作權將屬于制片方，編劇只享有署名權。影視作品盜版猖獗 ，法律監管力度不足。著作權侵權現象層出不窮，一些非法網站錄制獨播上架的網絡劇視頻然后非法出售或播映，使付費觀看帶來的收益流失，而國內針對相關侵權的法律懲罰力度不夠，訴訟糾紛成本大，著作權主體得不到侵權補償。

缺乏標桿案例，評估行業內專業人才知識素質不夠，行業管理制度不系統。由于我國目前對網絡劇著作權的評估重視不足，行業內實務案例和理論研究仍是空白，而著作權涉及的專業知識含量高，業內從業人員并沒有專業細分的人才，將來面對相關評估項目，很可能因為對網絡劇相關影視專業知識掌握不夠而導致評估價值偏差大，結果不科學甚至錯評、漏評。

價值影響因素多，風險大，難以量化。根據灰色關聯度選取的因素如何權衡比重，以及折現的風險如何量化都是評估的難點。當下網絡劇多以IP改編為主，原著粉絲既是改編劇的重要受眾團體之一，天然為其營銷和收視數據造勢，也可能由于藝術轉換不成功使其口碑受損。而互聯網大數據背景下，口碑效應和營銷效應具有即時性和大眾性，眾多影視評價打分平臺如豆瓣、IMBD，討論和分享的社交媒體如知乎、微博，以及嗶哩嗶哩、抖音等衍生創作視頻平臺均有引流作用，模型取值因此難度更大。主創人員中的演員帶有潛在的明星效應，粉絲經濟需要被計入考慮，但一些演技不達標的演員也可能起到負面作用。

4結語：挑戰和機遇

未來的趨勢已至，對資產評估行業來說，既是挑戰也是機遇，從政府到相關從業人員，都應重視并深入研究，建立健全網絡劇著作權的評估體系，積極拓展并服務好新興文化評估業務領域市場，促進資產評估在中國特色社會主義新時代的升級轉型。