淺談跨境電商對我國傳統進出口貿易的影響

程貞

摘要：在互聯網不斷發展的背景下，跨境電商也在不斷的向前發展，這將對我國傳統國際貿易帶來多方面的影響，本文將對跨境電商對我國傳統進出口貿易的影響進行簡要介紹，并以此為基礎比較電子商務與傳統貿易兩者的區別，提出能夠促進我國傳統進出口貿易企業發展的具體措施。

關鍵詞：跨境電商;傳統進出口貿易;影響;措施

引言

跨境電商是電子商務在對外貿易中的應用，是傳統進出口貿易的電子化、數字化及網絡化，其主要是由于互聯網的廣泛普及，使得消費者可以在網絡上進行消費，這種消費的特點就是便宜和快捷。因此，跨境電商受到了廣泛的關注和追捧，正在不斷沖擊著傳統進出口貿易。

我國跨境電子商務的飛速發展，為我們創造了一個自由、開放、高效的市場經濟體系。2014年，被稱為“跨境電商進口元年”，海關部署頒布了一系列的政策使跨境電子商務合法化，跨境電子商務進入快速發展階段。據海關數據顯示，2019年我國貨物貿易進出口總值31.54萬億元，跨境電商零售進出口總額達1862.1億元，同比增長38.3%。作為一種全新的對外貿易發展模式，跨境電商對我國進出口的促進作用凸顯，可以看出它已經對我國傳統進出口貿易產生了很大的影響。

一、跨境電商對傳統進出口貿易的影響分析

1.1對經營主體的影響

在傳統進出口貿易中的主體為傳統實體市場的企業，而跨境電商的主體是虛擬的，它主要采用的是虛擬主體之間的交流，這樣無需相互之間必須要實體才能夠進行交易的交流方式改變了原來實體之間的相互交流，可見這樣的虛擬主體更加方便和廣泛。

1.2對成交方式的影響

傳統國際貿易的成交方式被跨境電商所代替，在傳統的國際貿易中，每筆買賣從開始到成交所花費的時間較多，企業所得利潤較少。跨境電商的交易是利用電商平臺來完成的，同時傳統的貿易企業可以自主選擇適合企業發展的跨境電商平臺。在跨境電商的交易過程中不需要準備單據，在一定的程度上提高了交易發展的效率，減少了交易完成所需要的時間。同樣企業可以通過跨境電商平臺直接進入最后的銷售環節，更多了解終端消費者得需求，從而獲得更大得利潤。

1.3對營銷方式的影響

在傳統進出口貿易中營銷的形式主要是通過生產出來，得到產品之后，再進行與消費者之間的交流和溝通，進而實現國際之間的貿易往來，但是當前的跨境電商改變了傳統意義上的這種交流，其主要的營銷模式是基于客戶的基本需求來進行設計產品，最后生產出客戶需要的產品，同時在所采用的營銷推廣模式的基礎上來進行創新，利用在線聊天的方式來與買方進行溝通，從而提高了國際貿易的效率，使得傳統進出口貿易的營銷途徑逐漸的被優化。

1.4對管理方式的影響

1.4.1降低營銷推廣成本。

在網絡時代的影響下，與線下交易相比較線上交易所使用的營銷推廣成本較低，消費者可以利用線上來選擇更多適合自己的產品，線上交易方式減少了買賣雙方所使用的交易成本。同時避開線下傳統會展模式高昂的支出和大量的勞動力成本。

1.4.2優化了業務模式。

跨境電商主要是依靠網絡來進行發展，利用信息網絡來轉變傳統進出口貿易發展的業務模式，使得傳統進出口貿易業務發展的模式更加的全面、多層次、多角度。主要原因是互聯網所需要的成本較低，工作效率較高，所以在海外推銷的過程中跨境電商較多采用SNS社交推廣模式。從產品的交割角度來講，有形的產品可以先在電子網絡中進行傳輸，無形的產品可以利用計算機直接完成所有的交易流程。

1.5對交易場景的影響

傳統進出口貿易的交易場景被概括為實體對接，即實體店面對接采購商，合作雙方也將直面協商。但在跨境電商中交易場景發生了轉變，由“實體對接”轉變為“網絡對接”，交易因素都以數字形式體現，價格將成為促成貿易的基礎條件。

二、傳統進出口貿易應對措施

2.1構建新型的交易渠道

電子商務對傳統的國際貿易體系造成了沖擊，跨境采購商與流通企業的作用逐漸弱化，而物流成本成為決定采購方式的主要因素。但跨境物流的成本普遍較高，境外消費者難以通過電子商務平臺采購單件商品。針對這一需求，傳統的跨境采購商可發展出中介機構，并將零散的消費需求集中到物流體系中，以降低單品運輸的成本。

2.2打造新型的交易場景

跨境電商的出現改變了國際貿易的交易場景，“實體對接”的應用范圍將逐步縮小。針對這一問題，傳統的進出口企業可結合電子商務與會展模式，構建出新型的交易場景。利用利用展銷會的契機與國際貿易企業集中會面，并將新產品推薦給合作企業。通過這樣的方式，傳統貿易模式與電子商務的優勢將得到結合。

2.3優化產業結構

改革產業的生產方式和組織方式，優化產業結構。面對多樣化、多層次、個性化的境外消費者需求，產業必須以消費者為中心，加強合作創新，構建完善的服務體系，在提升產品制造工藝、質量的同時，加強研發設計、品牌銷售，重構價值鏈和產業鏈，最大程度地促進資源優化配置。

2.4企業轉型提高競爭力

首先企業領導者需要結合企業自身的實際情況對互聯網平臺下的新的經營方式和運營模式等進行反思，提升自身的管理認知水平。針對跨境電商的崛起，采用線上線下雙頭并舉的模式。其次是產品和市場的選擇，平臺的選擇，用人的選擇。了解企業產品的性能和特點，尋求與之相匹配的市場，最大限度的實現產品的經濟效益;電子商務的發展依賴于交易平臺的選擇，不同的平臺門檻，收費標準和市場對象都有所不同，根據自己的產品定位選擇合適的交易平臺是企業轉型前期的重要基礎。

三、結語

隨著經濟全球化進程不斷發展，我國綜合國力的不斷提高，政府對跨境電商產業的不斷支持和投入，使得跨境電商的發展越來越迅猛，越來越多的中小企業都參與到了跨境電商的發展中。而傳統的進出口貿易方式流程繁多，且中間環節消耗了大量的勞動成本和時間成本，最終使終端產品的價格大幅提高，但跨境電商的出現從根本上改變了跨境交易的貿易模式和流程，節約了大量的勞動成本和時間成本。因此傳統進出口貿易需要降低成本和門檻，提供更加便捷的貿易渠道，從而使其在與跨境電商的競爭中具備更強的競爭力。

參考文獻：

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