試論新聞傳媒的消費主義文化變異

摘要：隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度不斷提升，人們在各方面的追求也出現(xiàn)差異，其中尤其是消費能力的提升讓人們的生活更加多元化，也為社會經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展提供了動力。新聞傳媒行業(yè)在社會發(fā)展中的重要組成部分，其不僅是信息傳播的主體，還是輿論引導(dǎo)的主體，在很大程度上對社會的發(fā)展與進(jìn)步有較大的促進(jìn)作用。社會經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的過程中，新聞傳媒的消費主義文化逐漸發(fā)生變化，其對新聞傳媒行業(yè)的影響較大，但新聞傳媒行業(yè)的的應(yīng)對存在較多問題。因此，本文對新聞傳媒的消費主義文化變異進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：新聞傳媒;消費主義文化;變異

新聞傳媒行業(yè)是社會發(fā)展中的重要組成，其主要負(fù)責(zé)對各種新聞信息及新鮮事物的傳播，能在很大程度上對人們的思想觀念產(chǎn)生影響，在人們思想轉(zhuǎn)變的過程中起到重要作用。根據(jù)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實際情況，我國在經(jīng)濟(jì)全球化的影響下逐漸形成了以自身社會、文化和經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的消費主義文化，其對社會的進(jìn)步有很大促進(jìn)作用，但實際上不同行業(yè)在適應(yīng)消費主義文化改變的過程中均存在各種問題，對行業(yè)的發(fā)展造成不良影響。因此，加強(qiáng)對新聞傳媒的消費主義文化變異研究顯得尤為重要。

一、新聞傳媒消費主義文化變異的具體表現(xiàn)

1.1新聞傳播內(nèi)容的改變

隨著市場經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，新聞傳媒行業(yè)對經(jīng)營效益的重視程度也不斷提升，這在很大程度上讓新聞傳播的內(nèi)容變得豐富，并且更能滿足人們?nèi)粘Ｉ畹男枨蟆Ｊ艿秸w經(jīng)濟(jì)及市場發(fā)展的影響，新聞媒體在社會上的影響力也逐漸提升，但因媒體數(shù)量眾多而導(dǎo)致各種媒體的受眾分布變得復(fù)雜化，這就讓媒體在新聞傳播內(nèi)容的選擇上逐漸出現(xiàn)差異，不同的媒體通常會將焦點集中在娛樂、旅游、家庭等不同的領(lǐng)域，并且不斷在不同的領(lǐng)域進(jìn)行嘗試或同是注重多個領(lǐng)域的內(nèi)容傳播，以此獲得更好地受眾基礎(chǔ)。同是，新聞媒體在不斷發(fā)展的過程中均會在市場發(fā)展趨勢及社會討論熱點等方面加大投入，以此讓新聞媒體的內(nèi)容更具現(xiàn)實意義。

1.2運作理念的變化

新聞傳媒行業(yè)不斷發(fā)展的過程中，自媒體及融媒體等的出現(xiàn)讓新聞媒體逐漸將受眾本位理念作為日常運行的基本理念，其在實際工作中對受眾的主體地位認(rèn)知越來越深入，并且在新聞內(nèi)容制作上受到受眾的影響也越來越大。這種情況下能讓新聞媒體獲得更好的受眾基礎(chǔ)，從而為自身的長遠(yuǎn)發(fā)展提供保障。同時，消費主義文化變異還在很大程度上促使新聞媒體更加注重群眾基礎(chǔ)路線，即在新聞內(nèi)容上選擇上對受眾提供的線索重視度不斷提升，并且會將提升經(jīng)營效益作為基礎(chǔ)的運作理念，以此更好地適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。

1.3內(nèi)容形式的改變

傳統(tǒng)的新聞媒體傳播內(nèi)容以文字及圖片為主，但在消費主義文化發(fā)生變異后，受眾對新聞傳播內(nèi)容的形式要求越來越高，傳統(tǒng)的形式已經(jīng)不能滿足受眾的實際需求。這就導(dǎo)致新聞媒體在發(fā)展的過程中會依據(jù)受眾的需求不斷改進(jìn)傳播內(nèi)容的形式，報紙和廣播等形式單一的新聞傳播形式受到的關(guān)注度不斷下降，而手機(jī)、電腦和數(shù)字電視機(jī)等利用數(shù)字技術(shù)完成傳播的新媒體關(guān)注度不斷提升。這些新的內(nèi)容傳播形式不僅能更好地為人們提供新聞信息，還能讓新聞傳播的速度得到明顯提升。

二、消費主義文化變異下的應(yīng)對措施

2.1提升行業(yè)保障

根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)實際發(fā)展情況，新聞媒體發(fā)展在很大程度上依賴于文化理念和受眾，且行業(yè)的消費主義文化變異也會受到受眾和社會文化理念的影響，新聞媒體自身在此過程中通常扮演被引導(dǎo)的角色，其在很大程度上需要契合社會發(fā)展及受眾的需求。根據(jù)新聞媒體的實際情況，其正常運行中可能會因為多種因素的影響而導(dǎo)致自身發(fā)展不能達(dá)到預(yù)期，尤其是在新聞內(nèi)容的質(zhì)量上難以為自身的發(fā)展提供保障。因此，在不斷發(fā)展的過程中，新聞媒體應(yīng)不斷提升自身的行業(yè)保障，根據(jù)市場需求完善運作機(jī)制，對新聞內(nèi)容的質(zhì)量進(jìn)行提升，以此獲得更好的保障。其中首先應(yīng)在人才管理上加強(qiáng)對工作人員的培訓(xùn)，并且要多引進(jìn)專業(yè)水平較高的人才;其次，應(yīng)加強(qiáng)新聞內(nèi)容創(chuàng)作時的創(chuàng)新，以此讓新聞內(nèi)容的吸引力得到提升;再者，應(yīng)確保語言表達(dá)的真實可靠性，避免受眾在接收新聞傳播內(nèi)容時因真實性較低而影響其態(tài)度;最后，要在制作內(nèi)容時盡量簡潔，避免語言過于死板，以此更好地獲取受眾基礎(chǔ)。

2.2充分發(fā)揮工作人員的特性

對于新聞媒體行業(yè)，工作人員的特性不同可能會導(dǎo)致其工作效率和工作質(zhì)量存在差異，其中尤其是興趣愛好和個人經(jīng)歷等不同時的影響較大。因此，新聞媒體在適應(yīng)消費主義文化變異時還要注重對工作人員特性的發(fā)揮，根據(jù)實際情況合理劃分工作內(nèi)容，以此提升工作效率及工作質(zhì)量。其中首先應(yīng)考慮工作人員的實際經(jīng)歷，根據(jù)經(jīng)歷豐富程度完成難度不同工作的分配，并盡量讓有相同或相似經(jīng)歷的工作人員完成對應(yīng)新聞信息的整理和創(chuàng)作;其次，應(yīng)對工作人員的興趣愛好進(jìn)行考慮。結(jié)合其愛好的不同進(jìn)行領(lǐng)域的劃分，盡量讓工作人員完成預(yù)期興趣愛好相關(guān)的新聞內(nèi)容創(chuàng)作;再者，應(yīng)對工作人員的性格特點進(jìn)行考慮，根據(jù)其性格特點不同劃分不同風(fēng)格的工作，讓工作人員的個性得到張揚，以此促使工作質(zhì)量提升。

2.3注重定位與特色

對于新聞媒體，其所處的地域不同時面臨的受眾群體也會存在差異，在市場競爭激烈程度不斷增加的過程中，形成自身獨有的特色在很大程度上能獲得更好的受眾基礎(chǔ)。因此，新聞媒體還要在適應(yīng)消費主義文化變異的過程中結(jié)合地方特色開展日常工作。其中尤其是對當(dāng)?shù)厝宋摹嬍澈偷乩淼确矫娴奈幕鹬匾暎M量結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶嶋H文化傳承情況完成內(nèi)容的選擇和創(chuàng)作，借助這種方式形成自身獨有的特色。同時，還要對自身的受眾進(jìn)行合理的定位，綜合分析以往的新聞內(nèi)容，并對自身擅長且傳播效果較好的內(nèi)容進(jìn)行分類，然后明確其主要的受眾類型并以此為基礎(chǔ)完成自身的受眾定位。

三、結(jié)語

消費主義文化的變異在很大程度上對新聞傳媒行業(yè)的發(fā)展造成不良影響，但同時也給新聞傳媒行業(yè)帶來更多機(jī)遇，在其能夠準(zhǔn)確把握機(jī)遇的情況下將能為其長遠(yuǎn)發(fā)展積累足夠的受眾基礎(chǔ)。但根據(jù)新聞傳媒行業(yè)的實際發(fā)展情況，其在適應(yīng)消費主義文化變異的過程中還存在很多問題，需要結(jié)合自身情況及市場變化不斷進(jìn)行改進(jìn)，形成獨有的特色并不斷提升新聞內(nèi)容質(zhì)量，以此為自身的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

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作者簡介：

王新明：女，漢族，籍貫：吉林，現(xiàn)居云南昆明，單位：云南漫畫派對傳媒股份有限公司。研究方向：新聞傳媒、兒童文學(xué)。