談群眾文化活動的品牌意識

韓雪

摘要：群眾文化活動管理與群眾文化活動品牌的關系密不可分，在群眾文化活動管理的過程中注意強化品牌意識。在活動內容管理方面，要將品牌意識體現到活動目標的超前性、活動標準的同一性、活動內容的思想性當中。在活動形式管理方面，要將品牌意識融匯到群眾性文藝創作活動管理、群眾性文藝培訓演出活動管理、群眾性文化宣傳活動管理、民間文藝活動管理之中。

關鍵詞：群眾文化;品牌;意識

中圖分類號：G241.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2020）14-0204-01

在活動的組織管理方面，要將品牌意識與群眾文化群眾辦，群眾文化群眾管的原則相結合，對由政府組成和社會各界組成的群眾文化活動協調組織進行優化管理;對群眾文化社團組織要重點從把好組織關、業務關、活動關等方面人手，積極實施品牌文化社團的建設。

一、針對群眾文化活動管理的不同特點培育品牌

要將品牌意識貫穿到活動管理內容中，從管理項目、管理過程、管理效益等各方面著手，去實施品牌培育和管理。在活動管理范圍內，要將品牌培育方法運用到社區農村群眾文化活動、節日文化活動、家庭文化活動、文化館（站）陣地文化活動等各項管理活動之中。對于多層次的活動管理對象，則要根據其年齡結構、文化水平、經濟條件等不同的管理人群分類標準，進行帶有共性的分析。從中發現具有品牌培育潛力的群眾文化需求。

二、運用群眾文化活動管理的原則和方法培育品牌

要將尊重群眾的意愿、按活動自身規律進行管理、依靠群眾自我管理的原則以及群眾文化活動綜合管理的方法、目標管理的方法、協同管理的方法、特殊管理的方法等內容，與群眾文化活動品牌培育相接軌，從而將滿足群眾參與文化活動的一般性基本文化需求和滿足群眾更高層次心理需求的文化情感價值結合起來，達到超越普通群眾文化活動水平、塑造群眾文化活動品牌的目的。

三、在群眾文化活動管理中強化活動品牌管理效應

品牌活動的管理效應主要體現在有效的管理方式上，內容包括：品牌活動的發現;品牌活動的指導和引導;品牌活動的規范化管理;品牌活動的總結與考評;品牌活動成果的推廣與傳播。群眾文化活動管理者首先要深入實踐，在廣泛調研和認真分析的基礎上，憑借著敏銳的職業洞察力在各種類型的群眾文化活動中發現具有明顯差異性文化特征、文化內涵豐富、群眾認同易與、有連續開展潛力的群眾文化活動，作為培育群眾文化活動品牌的初步基礎。

在發現了具有潛質的品牌活動培育對象后，要對其進行有針的指導和引導，與不同地區的群眾文化活動管理實際相結合，股皮地發揮地域文化資源的獨特優勢，找準群眾的文化需求確定品牌活動的發展目標和具體活動步驟，開始連步實施。

四、群眾文化品牌活動的規范化管理

在品牌活動的組織開展過程中，要對品牌活動實施規范化管理，要以服務參與活動的群眾和活動主題為核心，對活動的目的和意義，活動可行性分析，活動的時間和地點，活動項目內容設計，實施范圍及方式方法，活動的基本安排，活動的組織工作機構，活動經費預算，活動要求等提出明確的管理措施。

在品牌活動的培育與完善過程中，要不斷豐富活動成果，主動地面向政府、社會、媒體、同行等進行廣泛的宣傳，提高活動的知名度、爭取社會各界的支持。同時，要用足、用好各級黨和政府的文化政策，力爭在人、財、物等方面得到全面的支持，為品牌活動的長期開展提供強勁的動力。品牌活動要避免因名牌效應所帶來的活動成果過度夸張和對活動中存在問題的隨意忽視。應多方面聽取群眾、專家、媒體人士的意見和建議，盡可能地聘請第三方專業活動評估機構對品牌活動作出客觀的考評，不斷吸取活動中的經驗教訓，提高品牌活動的舉辦水平。

五、群眾文化品牌活動的推廣與傳播

品牌活動在形成規模、得到群眾認可后，要科學地加大活動推廣與傳播力度，用好各類社會媒體，充分發揮品牌活動凝聚百姓、傳播優質文化資源的潛在價值，努力豐富品牌文化活動獨特的核心文化價值觀，進一步增強活動的向心力和凝聚力，群眾文化活動品牌既要有監督機制又要有激勵辦法群眾文化活動品牌是一個地區標志性的群眾文化活動，在品牌的打造過程中，要同步引入政府、主辦者和承辦者以及來自社會的活動監督機制，對活動開展情況進行實時的監督，在及時發現活動中的問題、保證活動質量的基礎上，提出有利于活動品牌不斷完善和發展的意見、建議。活動品牌的管理者要把監督機制作為品牌自身文化內涵中不可或缺的組成部分，在活動開展過程中自覺地組織落實，增強活動品牌在未來活動競爭中的感染力。

總之，群眾文化活動自身的公益服務性質，決定了打造活動品牌要廣泛調動社會各方面的積極性。在人、財、物方面對活動品牌給予支持和激勵，調動各類活動組織者的工作熱情，群策群力地持續開展形式多樣的群眾文化活動，通過在活動中互相學習、互相交流，不斷培育精品文化活動，逐步打造具有當地特色的群眾文化品牌活動，滿足群眾文化活動的需要。

參考文獻：

[1]賈靚.增強品牌意識，提升群眾文化魅力[J].合肥工業大學學報（社會科學版），2007（03）.

[2]呂振泉.群眾文化品牌的塑造[J].歲月月刊，2012（09）.