淺析國(guó)內(nèi)短視頻時(shí)代下Vlog的發(fā)展

閆雙慧

摘要：新媒體時(shí)代，繼抖音類短視頻App大大之后，一種新興的傳播形式——Vlog成為一股清流，逐漸活躍在大眾視野，并受到越來(lái)越多年輕人的關(guān)注，但隨之而來(lái)的也是一系列待解決的問(wèn)題。本文將基于當(dāng)前國(guó)內(nèi)Vlog的發(fā)展?fàn)顩r，分析其優(yōu)勢(shì)和存在的問(wèn)題，并對(duì)Vlog的發(fā)展前景進(jìn)行分析和提出一些合理化的建議。

關(guān)鍵詞：短視頻;Vlog;發(fā)展前景

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2020）14-0106-01

一、國(guó)內(nèi)短視頻的現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，用戶從PC端到移動(dòng)端的轉(zhuǎn)變，2016年無(wú)疑是國(guó)內(nèi)短視頻元年。由于短視頻良好的互動(dòng)性和新鮮感，這才造就了抖音類短視頻APP的空前繁榮。

據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。回頭轉(zhuǎn)到2018年，在國(guó)內(nèi)短視頻產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的背景下，一種新興傳播形式-Vlog也開始嶄露頭角，Vlog全稱是Videoblog，意思是視頻博客，時(shí)長(zhǎng)在十分鐘左右，Vlog的創(chuàng)作者稱為Vlog-ger。

二、Vlog的優(yōu)勢(shì)

（一）敘事視角生活化

對(duì)比抖音類短視頻，雖也是休閑娛樂(lè)，但大部分作品包裝程度過(guò)于明顯，抓耳的音樂(lè)，炫酷的特效，所展現(xiàn)的更像是一場(chǎng)“秀”。Vlog則更講究真實(shí)感，所涉題材廣泛，既可以記錄旅游趣事，也可以分享日常瑣事，節(jié)奏平緩，就像是一場(chǎng)無(wú)劇本的慢綜藝，用生活化的敘事方式向觀者講述自己的故事，展現(xiàn)出自己的價(jià)值觀和生活方式。

（二）制作手法專業(yè)化

Vlog之所以在觀感上更顯“高級(jí)”，是由于Vlog在設(shè)備的選擇和技術(shù)的運(yùn)用上更加專業(yè)化，比如單反給拍攝提供了技術(shù)保障，使視頻獲得高清的畫質(zhì)。為了讓作品具有更好的觀賞性，也會(huì)運(yùn)用后期制作軟件對(duì)視頻素材進(jìn)行剪輯和拼接，讓不同片段之前的轉(zhuǎn)場(chǎng)更加流暢。

（三）生產(chǎn)內(nèi)容共鳴化

Vlog的一個(gè)特點(diǎn)是：Vlogger以第一人稱視角對(duì)著鏡頭說(shuō)話。所以當(dāng)觀者打開一個(gè)Vlog時(shí)，這種“面對(duì)面”的展現(xiàn)形式會(huì)讓觀者身臨其境，仿佛并不是在欣賞一個(gè)作品，而是在和屏幕前的Vlogger進(jìn)行視頻通話，觀者獲得了沉浸式的體驗(yàn)，從而在某種程度上產(chǎn)生共鳴。另一方面，生活中總會(huì)有缺憾，而缺憾的彌補(bǔ)可以通過(guò)移情的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，觀者將自己從某種程度上進(jìn)行代入，體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)中達(dá)不到的理想生活，以得到替代性的滿足感。

三、Vlog存在的問(wèn)題

（一）傳播平臺(tái)分散

Vlog創(chuàng)作群體一般分為三類：素人、明星、政府媒體。其中，明星和政府媒體主要通過(guò)微博進(jìn)行傳播，素人則更多聚集在B站和短視頻平臺(tái)，不同平臺(tái)的Vlog具有各自鮮明的特征，而國(guó)內(nèi)的主流視頻網(wǎng)站，如騰訊、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等，則主打電視劇、綜藝。這就造成一個(gè)很尷尬的局面，Viog并沒(méi)有一個(gè)屬于自己的集中營(yíng)，導(dǎo)致大眾對(duì)Vlog這一概念變得模糊，使Vlog的傳播力度大打折扣，也不能吸引到更多的文化和群體進(jìn)行彼此間的交流和互動(dòng)。

（二）受眾群體有限

近年來(lái)，雖然創(chuàng)作者和觀看者數(shù)量都呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，但Vlog受眾群體基本都是年輕人。而抖音類短視頻覆蓋范圍則是非常廣泛，從老人到小孩、城市到農(nóng)村，都可能是一褚企‘抖友”。截至2020年4月，在B站上Vlog專區(qū)搜索觀看量最高的Vlog也才1500多萬(wàn)，抖音APP則有八億下載量，而前面提到的傳播平臺(tái)分散則是其“隔離”部分受眾的原因之一。

（三）Vlogger個(gè)人素質(zhì)有待提高

現(xiàn)在大多數(shù)人拍的Vlog仍然處于流水賬和旅游日記類，視頻形式和內(nèi)容更多是借鑒國(guó)外，缺乏中國(guó)特色，因此真正好看又具有內(nèi)涵的作品實(shí)在太少。其中很大一部分原因是國(guó)內(nèi)現(xiàn)有Vlogger的素質(zhì)和能力還不夠，從前期拍攝到后期剪輯，不僅消耗時(shí)間和精力，審美和技術(shù)對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)都是一個(gè)門檻，因此，即使很多人擁有成為一個(gè)Vlogger的夢(mèng)想，卻不得不望而卻步。

四、發(fā)展建議和前景分析

當(dāng)下Vlog仍處于探索期，要想尋求穩(wěn)步發(fā)展，則需多方共同協(xié)作：創(chuàng)作者需提升自己的能力，打造出有特色的、有營(yíng)養(yǎng)的作品;平臺(tái)之間要有機(jī)結(jié)合、形成良性互動(dòng)，從而達(dá)到1+1>2的效果;同時(shí)，相關(guān)政策也要出臺(tái)落實(shí)，以保障多方的利益，避免造成不必要的損失。

隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，電子科技的不斷發(fā)展，Vlog的傳播方式只會(huì)越來(lái)越多樣化，也終將會(huì)迎來(lái)龐大的受眾群體。或許在對(duì)劣質(zhì)短視頻產(chǎn)生審美疲勞后，Vlog憑借其更加專業(yè)的優(yōu)勢(shì)，提高大眾的審美水平，最終促使國(guó)內(nèi)短視頻走向更加成熟的階段。至于Vlog是否會(huì)孵化出專業(yè)的生產(chǎn)線，成為“抖音2.0”，仍需時(shí)間的考驗(yàn)。

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