《人民日報》短道速滑近五屆冬奧會報道研究

（北京體育大學 北京 100084）

奧林匹克冬季運動會（以下簡稱冬奧會）是目前冬季項目中最高級別的綜合性體育賽事。2002年女子短道速滑運動員大楊揚為我國實現(xiàn)了冬奧會金牌“零”的突破，并且從1980年我國首次派代表團參加冬奧運會到2018年平昌冬奧會，中國代表團共獲得13枚金牌，其中10枚是在短道速滑項目中取得的，作為冬奧會的傳統(tǒng)優(yōu)勢項目，《人民日報》對短道速滑項目給予了更多關(guān)注，報道數(shù)量與其它項目相比也較多。本研究以《人民日報》短道速滑近五屆冬奧會報道為考察對象，希望可以將《人民日報》短道速滑冬奧會報道中的特點進行總結(jié)，揭示短道速滑冬奧會報道的存在的問題，為今后《人民日報》短道速滑項目冬奧會報道以及其他冬奧項目報道提供借鑒意義。

1、研究方法

1.1、文本分析法

本文選取《人民日報》近五屆（2002-2018年）短道速滑項目的冬奧會新聞報道進行文本分析，從《人民日報》短道速滑冬奧會新聞報道的內(nèi)容、報道數(shù)量、主題、題材等方面的發(fā)展變化和特征，分析其存在的問題，并就此給出建議。

1.2、數(shù)據(jù)統(tǒng)計法

根據(jù)《人民日報》短道速滑近五屆冬奧會新聞報道的報道數(shù)量進行統(tǒng)計，并就其中與短道速滑金牌和獎牌數(shù)的關(guān)系進行梳理和統(tǒng)計，最終使用Excel工具進行分析和處理，并制作相應的表格。

1.3、文獻資料法

主要通過人民日報圖文數(shù)據(jù)庫和中國知網(wǎng)等平臺進行查找，在中國知網(wǎng)中以“主題詞”為檢索項，對“《人民日報》體育”“《人民日報》冬奧會”“《人民日報》奧運會”“短道速滑”等檢索詞進行檢索，在人民日報數(shù)據(jù)庫中，以“標題+正文”為檢索項，輸入“短道速滑”、“冬奧”等檢索詞，對《人民日報》短道速滑近五屆冬奧會新聞報道的內(nèi)容和發(fā)展趨勢、特點進行研究。

2、冬奧會短道速滑報道概述

經(jīng)過總結(jié)、分析《人民日報》近五屆冬奧會關(guān)于短道速滑項目的報道（此處指關(guān)于短道速滑項目有標題、有內(nèi)容的單獨開列的報道）數(shù)量相對來說并不多，作者在人民日報圖文數(shù)據(jù)庫共查找到75篇報道，對比發(fā)現(xiàn)，《人民日報》短道速滑近五屆冬奧會報道數(shù)量越來越少（表1），報道形式上逐漸變得單一。

表1 《人民日報》短道速滑近五屆冬奧會報道數(shù)量

結(jié)合中國短道速滑上屆奧運會和過去四年大賽成績，在2002年鹽湖城冬奧會開始之前，中國冬奧代表團和國內(nèi)民眾對在本屆奧運會上實現(xiàn)冬奧金牌“零”的突破寄予厚望。本次冬奧報道，由于《人民日報》還未設(shè)體育專版，將原來的第三版“國際”版改為“國際·體育”版，專門報道冬奧會。《人民日報》主要派出李仁臣、廖魯、劉愛成等記者前往鹽湖城實地采訪報道，部分稿件也采用自新華社。在冬奧會開始之前，《人民日報》整版刊登了《冬奧會中國奪金牌先鋒隊完全檔案》，對運動員身份信息及過往戰(zhàn)績進行介紹，在運動員抵達冬奧村后先后發(fā)表《中韓短速滑——不是冤家不聚頭》《沖“金”前夕》兩篇文章為冬奧奪“金”造勢。比賽期間大楊揚領(lǐng)銜中國短道速滑隊獲得了中國代表團參加冬奧正式比賽項目中的第一枚奧運金牌，一時間舉國矚目，《人民日報》就大楊揚奪冠進行了深入報道，共發(fā)表9篇文章，其中四篇文章被相繼刊登在頭版要聞版中。值得一提的是，本屆奧運會有關(guān)短道速滑的20篇報道中，不僅有消息、評論、通訊，還刊登了2篇李仁臣專門記錄了短道速滑項目故事的《鹽湖城隨筆》。可以看出，2002年冬奧會短道速滑因具備奪金實力而被媒體重點關(guān)注。

2006年都靈冬奧會《人民日報》已經(jīng)開設(shè)了體育專版，并且在冬奧期間開設(shè)專欄，如“動感2006”“陳昭論劍”“都靈札記”等。報社派薛原、陳昭等知名記者參與報道，在中國代表團出征都靈前，薛原發(fā)表兩篇關(guān)于短道速滑備戰(zhàn)冬奧的文章。稿件刊登同2002年鹽湖城冬奧會相同，駐地記者的報道均在新聞發(fā)生的兩天后刊登，時效性仍然有待提高。本屆冬奧會關(guān)于短道速滑的19篇報道中，只有一則快訊《王濛獲冬奧會女子500m短道速滑金牌》被刊登在要聞版。由于短道速滑金牌數(shù)比上屆少一枚，且歷史突破成績少，所以《人民日報》在本屆奧運會報道中，報道數(shù)量有所減少，圖文短消息數(shù)量增多。

2008年我國舉辦了北京奧運會，在北京奧運會期間，群眾對于體育的關(guān)注度大幅度提升，作為東道主國家，我國對競技體育成績的要求也逐步提高，2010年溫哥華冬奧會，相較于都靈冬奧會我國短道速滑隊的成績有了明顯的提升，共獲得4枚金牌，也是目前為止短道速滑隊在奧運會中獲金牌數(shù)最多的一屆。《人民日報》從本屆奧運會首次開設(shè)冬奧會特別報道專版，雖然較上屆冬奧會報道數(shù)量減少，其主要原因在于圖文短消息報道數(shù)量的減少，但深度報道和評論數(shù)量明顯上升。本屆冬奧會《人民日報》派許立群、王霞光前往溫哥華進行報道，雖然互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開始在國內(nèi)普及，但是由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還未成熟，本屆冬奧會同前幾屆冬奧會相同都由駐地記者用電報發(fā)送稿件。《人民日報》在冬奧專版開設(shè)“熱點聚焦”“冬奧走筆”等專欄，“熱點聚焦”多寫通訊和特寫，“冬奧走筆”則主要刊登汪大昭等記者的評論，專欄中有關(guān)短道速滑項目的報道較其他項目更多。溫哥華冬奧會關(guān)于短道速滑項目共有15篇報道，其中4篇報道登上1版要聞，分別報道了4枚金牌的獲得。

2014我國新媒體已經(jīng)逐步發(fā)展成熟起來，索契冬奧會期間，《人民日報》經(jīng)過2010年的第十四次改版，將版面從20版擴大到24版，新增新媒體版面，在2014年都靈冬奧會期間，首次刊登了一則關(guān)于短道速滑的微博評論。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，從本屆冬奧會開始，《人民日報》前方駐地記者已改用互聯(lián)網(wǎng)將稿件進行傳輸，改變了之前兩天后消息登報的方式，實現(xiàn)隔天登報報道，提高了時效性。本屆冬奧會《人民日報》共刊登12篇關(guān)于短道速滑的報道，頭版要聞收錄一篇，還有4篇刊登在“今日聚焦”專欄，3篇刊登在“冬奧觀察”中。受新媒體傳播影響，報道標題明顯縮短，更方便讀者閱讀。

2018年平昌冬奧會，依舊設(shè)冬奧會特別報道專版，中國代表團收獲的唯一一枚金牌就來自短道速滑項目，由于整體表現(xiàn)不佳，所以對短道速滑項目的報道數(shù)量也不多，共9篇，其中關(guān)于冠軍武大靖的報道有4篇，以評論和消息為主。設(shè)有“冬奧視野”、“動感冬奧”專欄，且報紙總體來看，首先《人民日報》對冬季奧會的報道規(guī)模小于夏季奧運會；其次作為黨報，《人民日報》關(guān)于短道速滑比賽的報道數(shù)量并不算多，且報道數(shù)量基本上與冬奧會所取得的成績尤其是金牌數(shù)量成正相關(guān)（表2）；再次，報道內(nèi)容方面娛樂性的報道較少，主要以報道比賽結(jié)果和比賽過程中的一些細節(jié)，報道來源主要為前方特派記者采訪和采用新華社稿件為主。

表2 短道速滑近五屆冬奧會獲獎統(tǒng)計

3、《人民日報》短道速滑近五屆冬奧會報道分析

3.1、始終堅守黨性原則，堅持正確的輿論導向

新聞事業(yè)是一種輿論工具,在形成輿論和引導輿論方面,具有巨大的、不可替代的作用。正確的積極的輿論，可以振奮精神、激揚民氣、凝聚人心；錯誤的消極的輿論，則可能擾亂視聽，混淆是非。《人民日報》作為黨中央機關(guān)報，始終堅持黨性原則，即使是體育報道，《人民日報》體育版也和其他版面的報道風格、編輯方針保持一致，報道具有權(quán)威性。在近五屆奧運會，中國代表團獲得金牌后，《人民日報》刊登國家體育總局等多部委向中國代表團奪“金”表示祝賀的文章。

《人民日報》主流媒體的權(quán)威性和正確的輿論引導功能在報道中也得以顯現(xiàn)。如2014年索契冬奧會期間發(fā)表的評論《在對抗中領(lǐng)略競技之美》，短道速滑比賽判罰爭議不斷的情況下，積極引導受眾正確理性看待問題：“女子3000m接力決賽中中國女隊被判犯規(guī)取消成績等比賽，都在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)強烈反響，也出現(xiàn)了一些不理智的聲音。在對抗中領(lǐng)悟競技之美，這是一個成熟的觀賽者應有的境界。為此，我們應該感謝那些為我們提供視覺盛宴的運動員、教練員，而不是無中生有編造謠言、煽風點火指責謾罵，那只會讓精彩的比賽變了味道。”

3.2、給予運動員更多人文關(guān)懷，不過度渲染中韓對抗

2002年《人民日報》刊登的《中韓短道速滑——不是冤家不聚頭》、《韓國新秀何以摘金——短道速滑首戰(zhàn)觀后》、《韓國短道速滑隊讓人沒脾氣》、《兩強相爭，精彩回放》、《韓冬奧代表團向仲裁法庭提出訴訟》5篇報道，2006年奧運會發(fā)表的 《中韓短道之長短》《短道速滑：中韓短兵相接》2篇報道，隨后2010年發(fā)表《終于擊敗韓國隊收獲短道速滑接力項目金牌這一刻，等了18年》、《周洋孤軍奮戰(zhàn)終結(jié)韓國選手8年“壟斷”、“90”后小將4上演神奇》2篇報道，都把目光集中到了中韓短道速滑隊的對抗中，2014年和2018年不再刻意渲染我國與韓國短道速滑隊的直接較量，即使2010年刊登了兩篇關(guān)于中韓短道速滑的報道，也不再刻意強調(diào)中韓之間的激烈對抗，而是以更宏觀、更專業(yè)的視角報道比賽，報道也更側(cè)重關(guān)注我國運動員比賽和訓練的情況，用更加人性化的視角報道冬奧會。

短道速滑規(guī)則的復雜，以及評判尺度一直飽受爭議，平昌冬奧會上，中國隊接連被判犯規(guī)，《人民日報》發(fā)表了《短道速滑女子500m半決賽兩名中國選手接連被判犯規(guī)拼了，就不遺憾》對此表示關(guān)注，并沒有譴責因犯規(guī)被取消成績的運動員，而是在結(jié)尾處給予運動員鼓勵，體現(xiàn)其對于失利運動員的人文關(guān)懷：“盡管心情沉重，但隊員們都在努力擺脫陰影，畢竟冬奧賽場上，還有更多的比賽等待隊員們繼續(xù)打拼。勇敢面對、不言放棄，中國短道速滑隊，未來路還長。”

3.3、順應受眾碎片化閱讀習慣，報道標題逐漸簡化

互聯(lián)網(wǎng)時代下，新媒體快速發(fā)展使受眾養(yǎng)成了碎片化閱讀的習慣，除了加入《一周熱點評述》專欄外，整體來看從2002年到2018年《人民日報》在標題書寫中也開始順應時代發(fā)展，更加精煉。2002年一行和兩行標題居多，但一行標題的字數(shù)較長，兩行標題習慣使用主題加分題的形式。2006年和2010年，《人民日報》關(guān)于短道速滑的冬奧會報道文章設(shè)置三行標題的居多，包括引題、主題和副題，2006年雖然多行題較少，但報道習慣采用提要題加主題的形式如《都靈當?shù)貢r間18日晚上的冬奧會短道速滑賽場，王濛力拼韓國選手，在女子1500m比賽中摘得一枚寶貴的銅牌短道速滑：中韓短兵相接》、《上屆冬奧會，楊揚和王春露聯(lián)袂出擊，確保了短道速滑女子500m金牌。這一次，王濛和付天余攜手，在都靈為中國隊再度奪金金牌1里的歷史與巧合》，標題相對冗長。到2014年和2018年大多采用一行題和兩行題，兩行題較短小，基本不再使用提要題加主題的標題，這樣受眾閱讀起來更方便，重點突出，一目了然。

3.4、利用井噴式報道，增強內(nèi)容深度、豐富報道角度

井噴式報道的設(shè)計是奪金后由五類報道組合而成：一是奪“金”過程、二是選手的賽后感言、三是現(xiàn)場各方對奪“金”者的評價、四是奪“金”的幕后故事、五是配發(fā)言論。隨著讀者對新聞要求的不斷提高,新媒體的繁榮發(fā)展，使得受眾獲得信息的渠道大大增多，《人民日報》也在短道速滑冬奧會報道過程中不斷強化其特色，在深入分析、背景挖掘方面取得很大進步。“奪金”的過程和選手獲獎感言是大多數(shù)媒體報道的重點，井噴式報道的方式在優(yōu)秀運動員取得突出成績的時候，注重挖掘其成功的因素，從成長環(huán)境到訓練方式再到教練教導，形成一個完整的報道鏈條。如在2010年中國短道速滑隊取得優(yōu)異成績的時候就對其教練李琰進行報道《臨危受命，引領(lǐng)中國短道速滑隊攀上新高峰李琰，冰壇鐵娘子》，王濛收獲溫哥華冬奧會第三枚金牌之后，對李琰教練是否繼續(xù)執(zhí)教也進行了追蹤報道。《人民日報》敏銳地抓住受眾的關(guān)注點，將賽事的情況進行全方位報道，不斷在報道內(nèi)容、報道角度，報道內(nèi)容的深度上下功夫。

4、存在問題

4.1、報道模式僵化，缺乏活力

受黨中央機關(guān)報定位的影響，《人民日報》在體育報道的版面設(shè)計上缺乏活力，盡管近幾年的改版已經(jīng)有了不小的改觀但與其他綜合性報刊，如，大型的體育類報刊的版面設(shè)計相比，其關(guān)于短道速滑冬奧會報道比較依然略顯古板，版面形式和顏色都比較單調(diào)。報道模式基本按照井噴式報道進行，無法突破固定模式，角度全面卻缺乏創(chuàng)新點，尤其在新媒體快速發(fā)展短道速滑項目普及度和關(guān)注度越來越高的今天，受眾對傳統(tǒng)媒體報道深度和報道角度創(chuàng)新等方面的要求越來越高，此時內(nèi)容選擇的靈活多變更加重要。

4.2、報道以成績?yōu)閷颍宋年P(guān)懷有待提升

從《人民日報》近五屆奧運會短道速滑項目的報道中發(fā)現(xiàn)，由于韓國強勢壟斷和歐洲國家快速崛起，中國短道速滑隊近幾年成績出現(xiàn)下滑，《人民日報》對短道速滑項目的報道也逐漸減弱，將更多的版面分給處于上升勢頭的其它幾個項目。在近屆五屆冬奧會，短道速滑項目占據(jù)的頭版要聞的報道都是報道運動員獲得金牌，其內(nèi)容也多以簡單陳述比賽結(jié)果為主，2018年短道速滑項目因在冬奧會比賽中獲得金牌數(shù)量較少，所以整體關(guān)于短道速滑項目的報道數(shù)量也有所減少，明顯以成績?yōu)閷颉?/p>

4.3、媒體融合較少，受眾互動感不強

冬奧會影響力巨大，短道速滑在冬季運動項目中關(guān)注度最高，此時受眾關(guān)注意識最強，《人民日報》作為權(quán)威性極強的主流媒體，更要多與受眾進行互動，增強受眾對于冬奧會和冬季運動項目的參與感，這樣才能更好地宣傳和推廣冬奧項目。除了2018年有了刊登微博一周熱點評述的意識之外，其余四屆冬奧會短道速滑項目的報道均沒有體現(xiàn)出與新興媒體融合的意識。與其他媒體的其次在冬奧會期間由于版面限制，反而減少了與受眾互動的專欄，使受眾參與感減弱。

5、建議

5.1、打破固定模式，豐富報道形式和內(nèi)容

《人民日報》有明確且清晰的黨報定位，但在內(nèi)容創(chuàng)作上也要更加貼近群眾，不斷豐富報道的形式和內(nèi)容。首先借鑒體育類報刊的版面設(shè)計，在版面色彩選擇、字體設(shè)置等方面都可以進行變化。在表達方式上采取敘述、抒情與議論相結(jié)合的方式，注重對細節(jié)的描寫，增強報道的深度，使報道更加立體可感。在詞語的運用上多用隱喻和經(jīng)典古詩句，凸顯報道的形象感和體驗感，增加報道的趣味性和可讀性。

5.2、弱化成績導向的報道方式，注重人文關(guān)懷

由于短道速滑項目關(guān)注度較高，受眾的信息需求也比較多。在報道形式上報道標題的簡潔凝練，版面編排除了對冠軍運動員給予關(guān)注，對取得突破的其他運動員也要進行報道，捕捉運動員賽場內(nèi)外的細節(jié)，豐富報道內(nèi)容，使報道更多地體現(xiàn)體育精神。《人民日報》不僅要在形式上體現(xiàn)人文關(guān)懷，更要在內(nèi)容中體現(xiàn)出來，內(nèi)容更加體現(xiàn)包容的態(tài)度和情懷，宣傳拼搏精神，傳播正能量。

5.3、與新興媒體合作,拓寬傳播渠道

媒體融合是未來媒體發(fā)展的趨勢，《人民日報》在下屆奧運會期間可將短道速滑的報道內(nèi)容和話題，同新媒體互動與報道聯(lián)系起來，彌補傳統(tǒng)媒體互動性差的缺點，縮短與受眾之間的距離。在版面設(shè)計上，冬奧會期間可以開設(shè)讀者互動專欄，增強受眾的參與感，也可選取網(wǎng)絡(luò)上質(zhì)量較高的話題討論進行刊登，鼓勵受眾關(guān)注并主動參與到報道中來。在報道內(nèi)容上也可以和新媒體內(nèi)容形成互補，新媒體適合生產(chǎn)碎片化的內(nèi)容，報紙可增加其內(nèi)容的深度，將重心放在評論、深度報道、系列報道、特寫中來。