傳統媒體與新媒體如何有效融合發展

李春紅

【摘要】文章首先介紹了現階段傳統媒體與新媒體融合發展的現狀，之后分析了現階段傳統媒體與新媒體融合發展存在的主要問題，最后探討了新時代促進傳統媒體與新媒體融合的有效途徑，希望能夠為以后相關方面的研究工作提供一些參考。

【關鍵詞】傳統媒體;新媒體;融合發展

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1673-0348（2020）012-127-03

Abstract：This paper first introduces the current situation of the integration of traditional media and new media， then analyzes the main problems existing in the integration of traditional media and new media， and finally discusses the effective ways to promote the integration of traditional media and new media in the new era， hoping to provide some reference for future research work in related fields.

Keywords：Traditional media; New media; Fusion Development

我國互聯網信息技術近年來發展迅速，大量新型媒體也迅速崛起。相比傳統媒體，新媒體的主優勢在于具有較快的傳播速度，并且其傳播載體與社會大眾的基本需求相符合，能夠與受眾進行充分的交流和互動。就目前媒體行業的發展趨勢來看，各種不同類型的新媒體正逐漸成為主流，嚴重沖擊了傳統媒體的地位。針對這種情況，傳統媒體行業應當積極探索與新媒體的融合發展之路，充分結合兩者的優點，促進傳統媒體與新媒體的共同發展。

1. 傳統媒體與新媒體融合發展的現狀

1.1 網站與傳統媒體運行不統一，缺乏溝通

很多傳統媒體通過對現有資源進行優化升級，很早就構建了自己的網站，但是網站和媒體運行工作在很長一段時間內并不統一，兩邊工作人員很少溝通內容設定以及技術運用等方面。尤其是一些地方媒體除了將數字版報刊刊登到網站外，對其他方面的內容并不進行記錄。還有一部分地方媒體難以做到及時更新，工作效率低下，從而導致了其所創建的網站形同虛設，難以有效發揮應有的作用。不過，近年來傳統媒體對自身網站的建設給予了更多的關注，并將其作為信息化構建中的關鍵節點，更新速度有了明顯的提升，網站自身的作用也逐漸顯現出來。

1.2 積極引進新技術、新手段，促進自身發展

傳統媒體從宣傳新媒體產品入手，在創建完成自身網站之后，積極向新媒體聚攏，并通過各種新技術和新手段的合理運用，有效地促進了自身的發展。在實際工作中，這種現象的具體表現為很多傳統媒體都開設了微信公眾號和微博等新媒體平臺賬號。其優勢主要表現三個方面：一是較低的運行成本;二是較強的互動性;三是覆蓋范圍更廣。尤其是對于傳統媒體中的報刊和廣播來說，通過微博和微信公眾號等新媒體平臺，能夠使信息傳播速度大幅提高，將自身與廣大受眾之間的距離進一步拉近。另外，客戶端也是繼微信公眾號與微博之后，促進傳統媒體發展的重要渠道。但是，在實際的運行過程中維護客戶端需要投入較多的人力物力和財力，并且還有較高的技術要求。因此，客戶端的運行流程相對繁瑣復雜，像我們地級市這樣的基層媒體都很少采用客戶端的形式。

1.3 整合新媒體資源，發展新方向

目前，傳統媒體與新媒體的融合發展已經不僅僅局限于技術層面，其融合發展的新方向已經轉變為機構再組合。與此同時，不少傳統媒體單位也紛紛向大型傳媒集團轉變，在這個過程中又再次使微信公眾號、微博等新媒體與原有的網站服務等進行了深度融合，并且還使一批新業務得到了進一步拓展，比如戶外媒體、影視制作等，其中一部分媒體集團隨著自身實力的不斷增強，紛紛選擇上市。

2. 現階段傳統媒體與新媒體融合發展存在的主要問題

2.1 運營模式存在較大差異

長期以來，傳統媒體與新媒體之間的融合所面臨的主要難題之一就是結合模式。如果一個集團內部同時有傳統媒體和新媒體，雖然兩者側重的領域不同，各有分工，但是在很多方面也有合作，因此在實際的工作中往往很難對這兩者進行平衡處理。另外，單從技術層面來說已經很難對傳統媒體和新媒體進行區分，兩者之間已經沒有清晰的界限。但是，對于傳統媒體和新媒體來說，都必須將自身的獨立性以及特點保持下去。特別是對于傳統媒體來說，廣大從業人員應該著重思考如何對自身進行創新拓展的同時，將自身不同于新媒體的形象在核心目標中體現出來。

2.2 工作方式存在明顯不同

在具體的工作方式上，傳統媒體和新媒體也存在明顯的不同，兩者自身的特性以及需求都非常鮮明。比如對同一信息的采編和傳輸，與傳統媒體相比新媒體無疑具有更快的信息傳輸效率，而傳統媒體在信息傳輸方面的滯后性則會在很大程度上降低信息的價值。但是，傳統媒體更加細致嚴謹，在信息可靠性和權威性方面，傳統媒體又優于新媒體，這導致兩者很難同時開展工作，甚至會對對方工作的順利進行造成阻礙。

2.3 工作人員的認知差異

首先，一些傳統媒體從業人員存在一定的意識問題，對于新媒體的優勢和整個媒體行業未來的發展趨勢不能進行準確地認識和判斷，并且對于媒體融合單純的認為就是各種新設備和新技術的運用。另外，在實際的工作過程中，還有一些新媒體工作人員一味的依靠技術，對于傳統媒體所具有的公信力難以進行客觀的認識，從而導致兩者雖然積極開展融合，但是層次較低，實際上難以進行統籌協調，仍然各行其是。

2.4 內部管理與外部監管存在較大差異

從內部管理方面來看，傳統媒體發展時間較長，其內部已經形成了一套比較規范、完整的管理制度，這使得傳統媒體能夠長時間平穩的運行。而新媒體是最近一些年來剛剛興起的新事物，其目前仍然處于發展的初期階段，因此其內部還未形成比較完善的管理制度，這對其進一步發展產生了不良影響。從外部監管來看，政府相關部門以及立法機關已經制定了一系列相關方面的政策和法律法規對傳統媒體進行監管，而新媒體由于出現時間較短，政府相關部門和立法機構還未制定出完善的監管政策以及法律法規，因此在新媒體的監管方面還存在一些漏洞。

3. 新時代促進傳統媒體與新媒體融合的有效途徑

3.1 轉變思想，明確融合趨勢

如今，要想使傳統媒體與新媒體的融合發展得到有效突進，首先要轉變思想，明確傳統媒體與新媒體的融合是未來必然的發展趨勢。思想決定行動，對于任何一件事都是這樣。目前，媒體環境已經發生了巨大的變化，在這種情況下首先要統一思想，將媒體融合發展的理念樹立起來，從而使傳統媒體和新媒體融合的使命感進一步增強。另外，在對互聯網思維進行強化的過程中，還要注重通過兩者的優勢互補，更好地促進兩者的一體化發展。

3.2 充分發揮優勢，提高內容品質

在推動傳統媒體和新媒體融合發展的過程中，要注重將傳統媒體和新媒體的優勢充分發揮出來，內容建設也要進一步加強，使內容品質得到有效提高。目前，一部分傳統媒體和新媒體在融合發展方面成績顯著，但是我們還要清醒地認識到現階段的媒體融合還處于積極探索的初級階段。其中很多傳統媒體只是將內容簡單地平移到新媒體平臺上，也就是說傳統媒體和新媒體之間實際上并沒有完全實現融合。針對這種情況，為了更好地促進傳統媒體與新媒體之間的融合發展，可以從以下兩個方面入手：一是傳統媒體要繼續發揮自身權威性與社會公信力的優勢，將話語權牢牢掌握在自己手中，與此同時還要充分利用新媒體的渠道優勢，提高自身的信息傳遞速度，并進一步擴大信息覆蓋范圍;二是新媒體要提高對自身的要求，制作出高質量的內容，以真實可信和及時有效的內容來吸引更多的用戶。

3.3 加大人才培養力度，提高核心技術

近些年來我國互聯網信息技術發展迅速，這對傳統媒體和新媒體的發展起到了很大的推動作用。當前，要想有效促進傳統媒體和新媒體的融合發展，就必須重視新型互聯網信息技術的應用，而這就需要媒體行業加大力度培養相關方面的技術人才，從而使自身的核心技術能力得以不斷提升，只有這樣才能夠為廣大受眾提供更好的服務。

3.4 打通平臺，提高傳播效率

目前，隨著媒體融合趨勢的進一步發展，其對媒體綜合服務的能力的要求也越來越高。雖然新媒體發展勢頭迅猛，受眾數量直線上升，但傳統媒體憑借其權威性和較高的社會公信力，仍然擁有大量的用戶群。在這種情況下，隨著傳統媒體和新媒體的不斷融合，可以讓用戶通過第三方平臺進入相應頁面，從而將更加個性化的數據服務提供給受眾，其中各種APP的個性化推薦就是這一形式最為典型的代表，這樣能夠使內容傳播的效率與效益得到最大程度的提高。

3.5 內部改革，提升核心競爭力

在傳統媒體和新媒體的融合轉型過程中，最為關鍵的一個環節就是體制改革。特別是對于傳統媒體來說，一定要堅定信念果斷改革相關方面的體制機制，同時還要對本單位內的人才以及組織架構進行不斷的優化，從而使單位內部的自由競爭得到充分的保障，進而將媒體從業者的進取意識充分激發出來。與此同時，還能夠有效提高媒體的市場競爭力，確保自身在激烈的市場競爭中始終立于不敗之地。

4. 結束語

總而言之，新媒體隨著互聯網信息技術的快速發展而興起，并且正在嚴重沖擊傳統媒體，在這種情況下迫切需要推進傳統媒體與新媒體的融合發展。不過，媒體行業工作人員要充分認識到傳統媒體和新媒體的融合是一個長期的過程，在實踐中必須要使自身的思想觀念加以積極的轉變，并對兩者之間的融合方式進行創新，只有這樣才能夠不斷提高兩者融合發展的效果，促進我國媒體行業的健康可持續發展。

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