融媒體時代打造新型地面頻道創新模式

王曉山

【摘要】在互聯網+時代的發展下，微信、微博、抖音等新媒體異軍突起，不斷分流地面頻道的受眾數量，對于地面頻道造成了不小的競爭和挑戰。在這一時代背景下，各個地面頻道也在紛紛尋求轉型之路，本文基于此，針對融媒體時代對地面頻道帶來的挑戰進行了分析，并分析融媒體時代打造新型地面頻道創新模式的具體方法。

【關鍵詞】融媒體時代;新型地面頻道;創新模式

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1673-0348（2020）012-127-03

Abstract：With the development of internet plus era， new media such as WeChat， Weibo and Vibrato have sprung up everywhere， constantly diverting the audience of terrestrial channels， which has caused great competition and challenges for terrestrial channels. Under the background of this era， various terrestrial channels are also seeking the road of transformation. Based on this， this paper analyzes the challenges brought by the era of media integration to terrestrial channels， and analyzes the specific methods to create a new innovative mode of terrestrial channels in the era of media integration.

Keywords：Media age; New terrestrial channel; Innovation model

進入了互聯網+時代后，數字技術迅速發展，傳統媒體的競爭力大受影響，受眾獲取資源的渠道也呈現出多元化趨勢，新媒體改變了以往的媒介生態模式，也改變了人們的信息獲取方式。地面頻道盡管資金、人才上比不上衛視和央視，但是其更加貼近于受眾，在節目的制作、編排、人員管理和廣告運營上，都具有靈活、多變的特點，在媒介競爭激烈的當代社會，地面頻道也要積極應對挑戰，抓好機遇，實現自身的發展與創新。

1. 融媒體時代對地面頻道帶來的挑戰

近年來，媒體呈現了日新月異的發展，傳統地面頻道也在這一環節中備受沖擊，其表現在幾個方面：

1.1 分流受眾群體

互聯網的發展對地面頻道帶來了前所未有沖擊，新媒體傳播速度快，信息資源能夠實時抓取，話語貼近于受眾，因此，近幾年來，觀眾在地面頻道上的停留時間越來越短，新媒體的發展讓受眾呈現出螺旋下降的趨勢，尤其是年輕一代，其資訊的獲取渠道更加多元化，與地面頻道之間的粘性逐漸降低。對于媒體而言，失去了受眾，也就失去了核心競爭力。

1.2 節目質量有待提升

在新媒體時代下，地面頻道、衛視、央視之間群雄逐鹿，觀眾資源顯得日益緊缺，地面頻道的經營狀態令人堪憂，節目同質化問題嚴重，創新性的內容較少。地面頻道的競爭在于節目，相較而言，地面頻道的經營能力與央視、衛視無法比擬，不管是綜藝節目，還是新聞節目，地面頻道一直無法占據主導地位，資金短缺問題也是制約其發展的一個重要誘因，巧婦難為無米之炊，缺乏了資金的支持和保障，就無法締造出質量過硬的節目。

1.3 廣告投放遭到影響

當前，地面頻道的轉型和發展處于關鍵節點，在全國整體經濟形勢的回落下，對地面頻道帶來了不少的影響，廣告投放額呈現出下降趨勢，然而，在網絡廣告中，卻表現出增長趨勢。在互聯網+時代，人們的注意力變得碎片化，對于廣告商而言，精準投放才是唯一出路，在實際業務中，地面頻道的廣告、節目之間出現了脫節問題，廣告部門只關注廣告額，忽視節目質量，甚至出現廣告中插播節目的問題，最終會導致受眾注意力大受影響，地面頻道的公信力也隨之土崩瓦解，這無疑會造成惡性循環。

1.4 媒體融合表面化

真正的媒體融合要做到“你中有我，我中有你”，目前，各地的地面頻道都紛紛建立“兩微一端”，初步搭建了全媒體平臺。在智能設備普及的當代社會，用戶喜歡用智能手機、平板電腦點播、回看，也習慣了各類新媒體交流互動形式。但是，就地面頻道的應用情況來看，在媒體融合上，存在表面化問題，盡管成立了專門的融媒體中心，但是多是基于現有節目來運營，粉絲規模小、點擊量有效，新媒體也多是以自身頻道作為邊界，與其他頻道之間的互動受到了影響，無法發揮出聚合效應。有的地面頻道嘗試與網絡媒體之間合作，但是又擔心自身的地位受到影響，廣告和用戶遭到分流，導致媒體融合不夠深入。

2. 融媒體時代如何打造新型地面頻道創新模式

2.1 轉變傳統機制體制

一直以來，地面頻道都像是事業單位一樣，即便是面臨新媒體時代的挑戰，多數員工依然還是無法從思維層面上進行徹底轉變，地面頻道應該是一個具有創新力、創造力的集體，要實現企業化運作，發揮出員工的主觀能動性，不能讓層層審批、人為設置的通道影響員工的主觀能動性，在福利和待遇上，也要推行多勞多得的模式。同時，要促進地面頻道的創新發展，還要轉變機制體制，改變用人意識，讓員工能夠改變傳統的思維，充分發揮出市場調節機制，遵循優勝劣汰原則，對于地面頻道而言，只有做到創業精神、危機意識之間的并存，才能讓自身煥發出新的生機和活力，這樣，即便在激烈競爭的新媒體時代下，仍然能夠做到勇立船頭。

2.2 發揮資源整合優勢

在資源整合上，既涵蓋地面頻道內部資源的梳理和整合，也要應對當前傳播格局的變化，對內部和外部資源進行整合和調整。具體而言，在外部層面上，地面頻道要進行全方統籌，將缺乏影響力、同質化問題嚴重的節目歸并起來，縮減頻道規模，減少無效化的資金投入，不同的頻道和團隊之間，要做到分工合作、資源共享，避免各自為政。在內部層面上，要立足于新媒體渠道的發展趨勢，應用人工智能，構建出全新的生產和經營模式，走小而精路線，并構建“中央廚房”式融媒體生產機制，縮減節目生產人員，增加市場監管、媒體生產人員，優化內部人員結構，以效益作為主要原則，將更多的資源集中在經濟創收和節目轉型上，建立從策劃、采集、編輯、加工到運營的內容生產和運營機制，實現高效、立體的融媒體生產，打造品牌欄目，增加廣告經營收入。

2.3 豐富節目生產路徑

地面頻道以靈活、多變作為其主要優勢，在廣告、人才、資金和渠道上，無法與衛視和央視抗衡，因此，在融媒體時代下，地面頻道的創新和發展需要找到符合自身的優質資源和個性化資源。融媒體時代為地面頻道的創新帶來了新的思路，也提供了新的路徑和營銷方式，作為地面頻道，要充分挖掘出自身的優勢資源，如增加欄目體量和時長，數據顯示，從2015年迄今為止，各個省級地面頻道自辦節目的比例都得到了一定的增加，進一步突出了地面頻道的娛樂、信息和服務功能，也得到了用戶的關注和好評。目前，人們的生活方式和娛樂方式發生了顯著變化，在以往，晚間黃金時段為7：00～8：00，但是，在這個時間段，很多觀眾都不在家中，對此，地面頻道可以嘗試挖掘次黃金時段，加固收視數據，并切除傳統的大段廣告，實現欄目之間的無縫銜接，以高粘性的方式來嘗試贏得更多受眾的關注。以山東廣播電視臺為例，在晚間10：00，開辟了一檔電視節目——《101》，從傳統創編方式和時間上來進行了改變，份額年年遞增，得到了大量用戶的關注，取得了很好的傳播效果。

2.4 強化人才管理

在地面頻道的發展上，要倡導用戶意識、市場意識和服務意識，堅守媒體發展底線，深耕主業，練好基本功，挖掘自身潛力，在鞏固現有客戶傳統資源優勢基礎上，做到控變量、找增量。另外，對于地面頻道的發展而言，人才是其發展中必不可缺的一個重要組成，在人才結構上，受制于傳統管理體制的影響，多數地面頻道員工一直側重于新聞內容的生產上，在營銷、運營、市場開拓和新媒體管理上，顯得極為薄弱，而地面頻道具有雙重屬性，員工不僅要懂得宣傳、懂得政治，還要懂得市場和經營，在當前競爭激烈的媒體態勢下，如果缺乏優秀的領軍團隊，那么地面頻道的創新發展最終都會淪為一句空話。對此，需要在人才管理制度建設上著手，引入現代化企業管理制度，打破僵化的管理機制，推行崗位績效管理，從人事管理機構設置、財務管理方面來創新和改革，并圍繞新型用戶經營要素來科學分配，通過外部引進人才、交流等等方式來推行人才戰略，在人才培訓上，要進一步強化員工的全媒體意識、全局意識和業務素養，從工匠精神、流量思維上下功夫，為地面頻道的轉型提供清晰的思路和方式。

2.5 倡導深度合作

互聯網+時代的發展讓信息素材的傳播和共享變得日益簡單，地面頻道之間沒有直接的素材和資源競爭關系，一個地面頻道的精品節目在播出后，稍作改動，即可在另一個頻道中播出，同樣也會取得良好的收視效果。各個地面頻道之間不會產生利益沖突，這就為地面頻道之間的合作奠定了扎實的基礎，地面頻道一般是以民生新聞作為紐帶，各個成員臺之間可以采用聯合直播、互換新聞，甚至聯合營銷的方式來合作，也可在經營內容和品牌推廣上實現合作共贏。在這一方面，地面頻道之間需要加強與兄弟頻道之間的合作，從模式共享、產品搭建、廣告運營等多個領域和細節上進行打磨，進行深度探索，實現資源的整合和求同存異，這必然是行業內的一個重要創新舉措。

2.6 多屏互動融合

在地面頻道的轉型上，需要借助平臺再造、流程優化的方式，將生產要素與媒介資源整合起來，促進人才隊伍、平臺終端、技術應用、信息內容之間的融合，為用戶提供沉浸、全息、場景化、交互性的全媒體體驗。地面頻道要從傳播手段上創新，構建融媒體直播平臺，借助各類互聯網資源，同步進行手機直播、5G直播、無人機直播，將節目信息分發至微博、微信、視頻網站、客戶端，借助這一平臺，能夠實現跨屏直播互動，促進地面頻道之間的融合發展。另外，還有新興的H5、VR 等技術，可以帶給用戶全方位、多角度、多場景的立體式、體驗式傳播。

3. 結語

如今，“互聯網+電視”的口號在業界喊的響亮，但真問起具體的理解，恐怕又沒多少人可以回答的上來。從三網融合到新媒體與傳統媒體融合發展，從“互聯網+電視”到互聯網電視，到底哪個是技巧？哪個是方向？哪個又是行動指南？理解不同，感知的深淺，將決定我們能跑多快，走多遠。在傳統地面頻道競爭力逐漸弱化的今天，融媒體時代對于地面頻道帶來的不僅是挑戰，還有新的機遇。作為媒體從業者，如何乘著這股浪潮后來居上，是一個需要重點思考的問題，在地面頻道的發展上，需要積極適應時代發展，從內容、模式、人才等各個方面來進行創新，做到貼近群眾、貼近實際，彌補傳統技術的不足，必然能夠迎來地面頻道發展的春天。

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