從“新聞聯播”公眾號看電視新聞的創新

摘要：移動互聯網時代，微信在公眾新聞資訊獲取中所發揮的作用不斷提升，作為新聞發布重要平臺的媒體官方微信公眾號便屬于其中代表。基于此，本文將簡單總結“新聞聯播”公眾號的創新，并深入探討移動互聯網時代電視新聞的發展策略選擇，希望研究內容能夠給相關從業人員以啟發。

關鍵詞：新聞聯播;公眾號;電視新聞;移動互聯網時代

前言：

作為黨和政府聲音傳播的最重要渠道之一，《新聞聯播》屬于我國最重要的新聞欄目。2019年8月16日，“新聞聯播”公眾號正式開通，這標志著受眾接收信息習慣變化的受重視程度進一步提升，移動互聯網時代電視新聞創新由此獲得的支持必須引起重視。

一、“新聞聯播”公眾號的創新總結

（一）堅守輿論主陣地

自“新聞聯播”公眾號開通以來，該公眾號持續闡明態度、發表時評，基于國內外重大新聞事件，旗幟鮮明堅持了正確的價值取向、輿論導向、政治方向，主流媒體立場得以站穩，主流聲音得以更好通過新媒體渠道傳播。“引領導向、高舉旗幟”屬于“新聞聯播”公眾號所擔負的責任，這種責任在輿論主陣地堅守、國內外大事聚焦方面有著直觀體現。

（二）多元化傳播載體

借助新技術，“新聞聯播”公眾號信息傳播充分應用了圖片、視頻、文字等載體。以“主播說聯播”欄目為例，作為“新聞聯播”公眾號的創新代表，該欄目以豎屏短視頻為主要內容，這屬于傳統媒體領域的突破，能夠更好為手機用戶提供新聞服務。作為新興傳播載體，短視頻符合現代受眾信息接收習慣和移動端信息傳播規律，輔以耳熟能詳的旋律，受眾與新聞產品的距離即可基于“主播說聯播”欄目拉近[1]。

（三）延展化新聞內容

多方面因素均會現狀電視新聞內容，但對處于新媒體平臺的“新聞聯播”公眾號來說，全方位表達新聞事件擁有實現的可能與空間，《新聞聯播》不僅能夠通過固定時間的電視收看，更靈活快速的移動終端也能夠為受眾提供了解新聞事件花絮、重點的途徑，受眾可由此隨時隨地瀏覽有溫度的新聞對話、有深度的分析解讀、有分量的新聞背景信息。“新聞聯播”公眾號可實現對《新聞聯播》新聞的深度挖掘，30分鐘之外的《新聞聯播》信息增量打造、網絡傳播規律的遵循、對用戶關切的回應也可同時實現。

（四）親民化播音語態

作為嚴肅新聞的需要，端莊的播音語態屬于長期以來《新聞聯播》的堅持，而對于新媒體平臺上的“新聞聯播”公眾號來說，其選擇了更輕松的播音語態。仍以“主播說聯播”欄目為例，主播以平易近人、幽默風趣的新形象示人，采用聊天式的播報，受眾與新聞節目的距離感因此被打破，這也成為了“新聞聯播”公眾號的重要“圈粉”手段[2]。

（五）生動化語言表述

為迎合受眾需要和平臺特點，采用活潑、通俗語言的“新聞聯播”公眾號充分借鑒了網絡語言，語言形態由此得以豐富。仍以“主播說聯播”欄目為例，主播溫情化、大眾化、口語化的語言得以更好貼近民眾，采用的“智商稅”等網絡熱詞也更好拉近了與受眾的距離，新聞信息由此得以更好傳播。

二、移動互聯網時代電視新聞的發展策略選擇

（一）堅守意識形態陣地

對于電視新聞來說，移動互聯網時代的新媒體提供了更便捷、更迅速的信息傳播出口，在多元化競爭的傳播渠道下，作為主流媒體代表的電視新聞必須牢牢占據輿論宣傳制高點和主陣地，以此利用新媒體，更好發揮傳播優勢，主旋律的唱響、社會主義核心價值觀的弘揚、正能量的發揚均可由此獲得有力支持。

（二）探索人格化傳播

近年來微信公眾號的用戶增長趨勢正不斷放緩，公眾號的打開率、活躍度、閱讀率等指標也在不斷下降，這種情況下電視新聞的公眾號傳播探索不可避免的會受到負面影響，為更好吸引、留住用戶，電視新聞必須加強對用戶喜好和新聞內容的重視。在具體實踐中，需以新聞產品質量的保障為基礎，設法提升用戶黏性，以此為新媒體平臺上電視新聞的發展提供支持。對于熱點時事，電視新聞需通過更活潑、更樸實的方式通過公眾號呈現給受眾，保證表達方式更好被人民群眾所理解，以此以貼近、平和的姿態傳達理性聲音，并保證內容專業性和通俗化的兼顧，以此開展人格化傳播探索，即可更好滿足受眾需求。平等交流屬于人格化傳播的基礎，“新聞聯播”公眾號開展的親民化播音語態、生動化語言表述便屬于其中代表。但值得注意的是，人格化傳播并不能單純依靠修改自稱實現、

（三）充分利用新興傳播載體

在移動互聯網時代，電視新聞創新還需要關注對新興傳播載體的充分利用，因此電視新聞不應滿足于對傳統電視大屏占據，同時還需要積極挖掘全覆蓋、多端口、廣平臺的融合傳播模式，以此拓展新媒體傳播渠道，更好實現正向輿論引領，有效提升傳播效果，電視新聞在移動端的控制力可由此增加。近年來我國短視頻領域的發展極為迅速，這與網絡的提速和移動終端普及存在密切聯系，短視頻傳播方式具備的優勢理應得到電視新聞重視，以此充分利用短視頻增強電視新聞影響力、傳播力。

結論：

綜上所述，“新聞聯播”公眾號的相關創新具備較高借鑒價值。為更好推進電視新聞創新，信息的差異化傳播、原創與趣味性的兼顧、直播內容的相關探索同樣需要引起業內人士重視。

參考文獻：

[1]張櫪丹.淺析電視時政微信公眾號如何正確又好看[N].貴州民族報，2018-09-05（A03）.

[2]顧珊珊.省級電視新聞聯播欄目微信公眾號的傳播分析[J].西部廣播電視，2018（14）：11-12.

作者簡介：馮久亮（1979.11.6）男，民族;漢。籍貫：河北石家莊，學歷：中國傳媒大學藝術碩士，職稱：主持人、一級播音員，研究方向：新聞播音。