盲盒，連接博物館與千禧一代

美國“精旅”網站8月11日文章，原題：盲盒能成為連接中國博物館與千禧一代的紐帶嗎？神秘感正推動中國數十億美元的玩具設計行業，核心是盲盒。對年輕的大學教師李淑特（音）來說，它們令人欲罷不能。她已擁有100個此類玩偶。李是一個正呈爆炸式增長的粉絲群的代表，該群體推動盲盒銷售2018至2019年猛增600%。這種“藝術玩具”被中國某電商平臺列為去年增長最快的商品之一。

中國文化機構正利用這種趨勢。兵馬俑是古代的無價奇跡，但對其保護機構秦始皇帝陵博物院來說，以它們為形象的產品具有真正的商業價值。去年該院兩次發

行限量版兵馬俑小雕塑，僅數分鐘就在電商平臺上售罄。三星堆博物館一年多前就推出盲盒，將收藏的青銅鳥、祭祀面具等轉變為10厘米模型（如圖）。2019年該館利用此類知識產權產品創收140萬美元。北京故宮博物院也推出盲盒。

追隨盲盒熱潮，是中國的博物館更廣泛攻勢的一部分，旨在讓自己變得更有趣，更接近年輕觀眾。業內人士說，近年來時髦營銷手段已成為中國很多博物館總體戰略的關鍵。連大英博物館也于今夏在上海高端購物中心推出埃及萌神快閃店。

文物和文化保護組織與機構，正努力為其所保護的對象編織吸引人的故事，巧妙地將知識產權轉化為可收藏的成年人玩具。營銷咨詢人士諾伊爾說：“這是讓年輕消費者出于消遣目的考慮前往博物館的絕佳機會。”

這種微模型營銷引發的短期喧鬧，會令一些機構作為藝術文化中心的角色蒙上陰影嗎？專家認為會，但鑒于傳統博物館正肩負吸引更年輕群體的使命，或許值得冒險。▲（作者理查德·惠丁頓，丁玎譯）