如何促進山東文化和旅游融合發(fā)展之我想

王大海

摘 要：黨的十八大以來，習(xí)近平總書記就文化和旅游工作發(fā)表了一系列重要論述，科學(xué)回答了事關(guān)文化建設(shè)和旅游發(fā)展的方向性、根本性、全局性問題。如何用新思想定向領(lǐng)航，從新思想中尋策問道，努力創(chuàng)新實踐，把文旅融合這篇大文章做深、做實、做精彩是一個值得研究課題。

關(guān)鍵詞：文化;融合;發(fā)展

當前，我國文化旅游遺產(chǎn)保護利用不充分、不平衡，文化旅游遺產(chǎn)安全形勢依然嚴峻，文化和旅游產(chǎn)業(yè)必將成為關(guān)注焦點。事實上，文化和旅游業(yè)2003年就曾造成史無前例的沉重打擊。對文化和旅游業(yè)來說，今年恐怕又是充滿挑戰(zhàn)的一年。在復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，如何促進文旅融合發(fā)展，是每一位文旅成員應(yīng)該深刻思考的課題。

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記就文化和旅游工作發(fā)表了一系列重要論述，科學(xué)回答了事關(guān)文化建設(shè)和旅游發(fā)展的方向性、根本性、全局性問題。作為新組建的文化和旅游部門，如何推動文化和旅游高水平融合、高質(zhì)量發(fā)展，最根本的是要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想特別是總書記關(guān)于文化和旅游工作的重要論述，用新思想定向領(lǐng)航，從新思想中尋策問道，努力創(chuàng)新實踐，把文旅融合這篇大文章做深、做實、做精彩。

1 文化和旅游發(fā)展存在的問題

1）總體發(fā)展比較弱小。總體來看，全省的文化旅游業(yè)基本上處于“弱”、“小”、“散”的狀態(tài)，競爭力強的文化旅游企業(yè)少，文化旅游規(guī)模化、品牌化尚未形成，整體實力不強，文化旅游業(yè)發(fā)展的體制機制還有待完善。

2）文化與旅游未能進一步的深入融合。就目前而言，文化事業(yè)與旅游事業(yè)相對發(fā)展的較好，但還處在各自為站階段，未能將文化有效的注入旅游之中，旅游發(fā)展只是單純的游覽觀光，沒有生命力。

3）文化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，品牌優(yōu)勢發(fā)揮不夠。就目前來看，我省文化旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)單一，精品不突出，尚未形成拉動全省文化旅游的龍頭產(chǎn)品，全省旅游業(yè)仍然是以旅游、休閑觀光和主題婚紗攝影為主，對其他文化旅游資源的挖掘和開發(fā)力度不夠。

2 推動文化和旅游融合發(fā)展的建議

早在2500年前，孔子就闡述了“無文不遠”的道理。中華民族自古以來就把旅游和讀書結(jié)合在一起，崇尚“讀萬卷書，行萬里路”。在新時代條件下，我們越來越體會到，文化和旅游融合發(fā)展，體現(xiàn)了文化發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造價值與旅游體驗分享價值的有機結(jié)合，是水到渠成、大勢所趨。

我國文化和旅游融合還有很大潛力，要實現(xiàn)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)抓住發(fā)揮當?shù)匚幕Y源優(yōu)勢、創(chuàng)新文旅融合方式、借力現(xiàn)代科技、探索文旅消費新途徑這四個關(guān)鍵點，不斷創(chuàng)新，努力探索新思路，針對文化旅游事業(yè)進一步融合發(fā)展，提出以下建議：

1）文旅融合是滿足人們高品質(zhì)生活追求的必然要求。黨的十九大報告指出，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。現(xiàn)在，人們不再滿足于生活上過得去，而更注重追求生活上高品質(zhì)，旅游進入大眾化時代就是一個生動體現(xiàn)。在當代旅游中，人們已不僅僅是欣賞好山好水好風(fēng)光，也不是簡單的“走馬觀花”“到此一游”，而是喜歡從景區(qū)走向社區(qū)，從繁華鬧市走向鄉(xiāng)野小巷，從購物場所走向文博場館，看民俗、看歷史、看文化，越來越注重文化場景的體驗，越來越追求個性化、深度化、特色化的品質(zhì)旅游。我們要堅持以人民為中心的發(fā)展思想，主動適應(yīng)人們對文化和旅游消費的新變化，自覺推動文化和旅游融合發(fā)展，努力提供更多優(yōu)秀文化產(chǎn)品、更多優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，以滿足人們對高品質(zhì)生活的新期待。

2）文旅融合是推動旅游高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。古人云：“山不在高，有仙則名;水不在深，有龍則靈。”凡是有吸引力、競爭力的旅游目的地，都是具有獨特文化魅力的地方。山東自古人文薈萃，文化底蘊深厚，齊魯文化、孔子圣地等地域文化異彩紛呈，這些都是山東旅游業(yè)發(fā)展的寶貴資源。從一定程度上講，推動旅游業(yè)實現(xiàn)由“大”到“強”的跨越，其優(yōu)勢不僅在于秀美的自然風(fēng)光，還在于意蘊深厚的歷史人文，更在于人文優(yōu)勢與旅游資源的緊密結(jié)合，以提升山東旅游的獨特魅力和韻味。我們要強化融合發(fā)展理念，把更多的文化資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，用文化增加旅游附加值，以文化要素的注入推動旅游特色化、品質(zhì)化發(fā)展，為旅游高質(zhì)量發(fā)展插上騰飛的翅膀。

3）文旅融合是實現(xiàn)文化高效能傳播的必然要求。文化要實現(xiàn)價值、傳之久遠，必須借助于一定的渠道，而旅游正是為公眾分享文化價值、體驗文化價值提供了最佳載體。這就啟示我們，推動文化遺產(chǎn)保護成果為人民群眾共享，必須把更多的博物館、非遺傳習(xí)所、古籍展示館等文化場所納入旅游線路，并通過豐富文化產(chǎn)品供給、創(chuàng)新內(nèi)容表達和展覽展示手段，使其成為游客喜愛的文化體驗?zāi)康牡兀蔀閭鞑?yōu)秀文化的有效平臺。

4）關(guān)于文化內(nèi)涵發(fā)掘與旅游品位提升。在當代旅游中，游客對目的地的選擇正在發(fā)生變化，那些能夠體現(xiàn)文化獨特性、鮮活性、多樣性的文化場景，越來越具有吸引力和感染力。對山東來說，我們不缺旅游資源，也不缺人文資源，但缺的是資源深度挖掘和創(chuàng)意表達。迪斯尼主題公園中最具吸引力的唐老鴨、米老鼠、獅子王等動漫形象，彰顯的是文化創(chuàng)意。實踐表明，文化創(chuàng)意能夠賦予旅游業(yè)最鮮活的元素，使旅游具有持久的吸引力和生命力。我們要注重用文化提升旅游品位，用文化創(chuàng)意打造更多旅游精品。

5）關(guān)于文化遺產(chǎn)保護與旅游產(chǎn)品開發(fā)。文化遺產(chǎn)是祖先留給我們的寶貴財富，它既是一種文化資源，也是一種旅游資源。山東是文化遺產(chǎn)大省，擁有眾多的文物古跡、非遺項目、老字號、老品牌、傳統(tǒng)美食、傳統(tǒng)村落等，所有這些都為旅游業(yè)注入更加優(yōu)質(zhì)、更富吸引力的文化內(nèi)容。我們要推動文化遺產(chǎn)保護利用與旅游業(yè)發(fā)展相結(jié)合，依托文物資源發(fā)展紅色旅游、遺產(chǎn)旅游、研學(xué)旅游，推動非遺融入食、住、行、游、購、娛各環(huán)節(jié)，打造更多體現(xiàn)文化內(nèi)涵、人文精神的特色旅游精品。

6）關(guān)于文化與旅游公共服務(wù)融合。隨著大眾旅游時代的到來，個人游、自助游呈井噴式增長，公共設(shè)施不足、服務(wù)水平不高，已經(jīng)成為旅游高質(zhì)量發(fā)展的瓶頸。我們要著眼資源共享、優(yōu)勢互補，推動公共文化設(shè)施拓展旅游服務(wù)功能，在服務(wù)好當?shù)鼐用竦耐瑫r，創(chuàng)造條件面向游客開展文化服務(wù);依托游客服務(wù)中心、旅游集散中心等旅游公共設(shè)施，組織開展文化惠民服務(wù)，讓更多的游客感受當?shù)氐娘L(fēng)土人情，分享獨特的地域文化。

7）文旅融合發(fā)展重在大道于行。推動文化和旅游融合發(fā)展，不是喊出來的，而是干出來的，重要的是把理念轉(zhuǎn)化為行動。

8）用好用活文化旅游陣地。一方面，要用好用活文博場館。央視《國家寶藏》節(jié)目開播以來，人們對文博旅游更為青睞，僅攜程網(wǎng)上搜索“博物館”國內(nèi)旅游產(chǎn)品的數(shù)據(jù)就上升50%以上，相關(guān)旅游線路達上千條。我們要適應(yīng)游客參觀、休閑、購物的新需求，進一步完善設(shè)施功能、豐富產(chǎn)品供給、提升服務(wù)水平，把文博場館打造成為有溫度、有故事、有品位、有體驗的文化客廳。另一方面，要用好用活旅游公共場所。尊重游客的感受和體驗，是當代旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然要求。要推動景區(qū)、度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游區(qū)、精品民宿以及旅游集散中心、游客服務(wù)中心等旅游場所，多注入文化元素，多增加文化體驗項目，成為傳播文明、體驗文化、展示特色的重要窗口。

總之，文化旅游的融合發(fā)展不是一蹴而就的，需要文化旅游人積極發(fā)揮主觀能動性，不斷地思考、研究、探索和實踐。相信在不久的將來，將會迎來文化旅游事業(yè)繁榮發(fā)展的新高度。