我國電子競技體育發展的現狀與對策

武 展

(皖南醫學院 體育教研室，安徽 蕪湖 241002)

電子競技是一種新型體育賽事活動，也是一種職業，是利用電子設備作為運動器械進行的人與人之間的智力對抗運動。電子競技和普通電子游戲之間有著顯著的差別，其競技水準更高，是在體育規則下進行，存在明顯的體育特征，如可重復、可定量、精確比較等方面。中國電子競技體育產業在現階段經濟建設中占據重要地位，能有效促進社會經濟的穩定增長。為更好地推進電子競技體育產業的健康發展，需要積極采用科學合理的方式和手段。

一、中國電子競技體育產業發展現狀

1.發展成果

目前，游戲產業的健康發展，不論是單機游戲還是網絡游戲都取得良好發展效果，電子競技項目處在不斷更替中，甚至已經提升到全民體育賽事水平。中國于2003年將電子競技列入正式體育項目，經過10余年的發展，電子競技體育產業發展也進入黃金期。電子競技體育產業的持續發展，良好地帶動了消費升級，產業結構也得到優化，國內多個城市都成立了電子競技運動協會。

由圖1數據顯示，中國電子競技體育的整體市場規模在2017年達到700億元，而2018年端游電子競技市場規模接近于1 000億元，預計到2020年市場規模將有可能突破1 350億元。中國電子競技體育行業進入到高速發展階段，當前的電子競技賽事活動主要是由游戲贊助商和運營商自辦的，經營主體和經營規模都在不斷拓展，電子競技體育產品也越來越多元化。

2. 國家的大力支持

中國電子競技體育產業的不斷發展，得益于政府的大力支持。政府高度重視電子競技體育產業的建設發展，支持電子競技運動基地建設，不斷完善各項組織管理機構，給予相關電子競技運動人才培養工作的良好支持，開展輿論宣傳引導工作。2019年7月，上海市電子競技運動協會公布了《首批上海市電子競技運動員注冊前公示》，其中涉及7款游戲，包含王者榮耀、英雄聯盟、FIFA 、皇室戰爭、DOTA、爐石傳說及魔獸爭霸。

圖1 2016—2020年中國電子競技總體市場規模

3.經濟和科技的帶動效應

電子競技體育產業屬于新興產業，在拉動經濟增長，促進就業方面發揮著積極作用。與此同時，經濟和科技發展水平更是會從正面促進電子競技體育產業的發展。國內在電子競技體育產業起步較晚，實際關注度和投入度都還不夠高，隨著市場經濟體制的健康穩定發展，人們物質生活水平的不斷提升，電子競技體育取得了良好的發展成果。

4.和諧的電子競技游戲氛圍

國內電子競技體育產業發展過程中，網絡游戲用戶數量持續增加，電子競技體育產業從業人員也在不斷增長，游戲氛圍良好。2018年，IG戰隊獲得《英雄聯盟》S8全球總決賽冠軍；同年，中國代表隊在雅加達亞運會《英雄聯盟》和《王者榮耀》項目獲得金牌；2019年，FPX戰隊獲得《英雄聯盟》S9全球總決賽冠軍，這一系列賽事的勝利，更是激起游戲用戶的積極性，投入更大熱情參與到電子競技活動中。

5.游戲視頻直播平臺的興起與發展

隨著電子競技體育產業的持續發展，游戲視頻直播方式作為一種新型的娛樂方式，也逐漸進入到大眾視野，越來越多游戲用戶選擇通過觀看游戲直播的方式休閑娛樂。游戲視頻直播是采用與游戲主播同步串聯游戲和解說的方式進行，與觀眾的互動性較強，深受游戲用戶的喜愛。國內眾多視頻直播平臺都在競相發展，如虎牙直播、斗魚直播、觸手TV直播等方面[1]。

6.電子競技體育明星效應

明星效應在當前社會中產生較大的經濟價值，電子競技體育產業明星效應逐漸發展。使電子競技運動和知名度較高的職業選手聯系，促進社會公眾形成較為正面的認識。甚至當職業選手自身知名度較高，將能夠形成一定的代表性，如英雄聯盟皇族電子競技俱樂部選手Uzi(簡自豪)、王者榮耀eStarPro電子競技俱樂部選手Cat(陳正正)等，都能夠成為相關游戲的代表人物。同時，一些演藝明星和電子競技體育中的聯合，一定程度上帶動用戶積極參與到相應游戲中。

二、影響中國電子競技體育產業發展的因素

1.產業發展缺乏規范性

電子競技體育發展過程中，沒有健全合理的管理制度作為支撐，缺乏良好的規范性，主要是表現在電子競技體育賽事概念、內涵，賽事項目產業背景、組織周密性、賽制規則、項目設置等方面不夠規范，沒有形成良好的規章制度。這一現象對電子競技體育產業化經營產生一定的負面影響。

2.產業發展存在短板

國內電子競技體育產業發展過程中，擁有大批優秀的電子競技選手，但在相關產業經營、管理人員方面較為缺乏，如經理人、數據分析師、助教及媒體運營方面。國內擁有著廣闊的電子競技體育發展市場，較多經營商，但在經營規則方面不夠完善合理。特別是現階段世界范圍內較為經典的游戲中，并沒有國內自主研發的，如穿越火線、星際爭霸、英雄聯盟等。電子競技游戲屬于重要文化交流平臺，還存在著貿易逆差情況[2]。

3.受眾群體結構較為單一

電子競技體育產業發展中受眾較多，但從群體結構方面來看，主要集中在年輕群體方面，如空閑時間較多的學生、自由職業者等，但這些人群實際收入和消費能力都不高，并無法承擔較多的游戲支出。

三、中國電子競技體育產業發展策略

1.利用傳媒提升社會認可度

當前社會公眾已經普遍認可電子競技體育，為促進該項產業的健康穩定發展，需要不斷提升人們的認識，促進產業創造出更多經濟效益。當前，人們不重視電子競技體育，或者說社會認可度較低，主要是因為人們錯誤理解電子競技和網絡游戲方面的概念，低估了很電子競技體育行業前景，不重視電子競技體育從業人員。積極有效地利用傳媒手段，開展宣傳活動，促進更多人關注到電子競技體育行業，重視該行業從業人員，并有更多人才積極參與到行業發展中，促進產業的優化升級[3]。

在實際采用傳媒手段過程中，首先，積極利用微信、微博、今日頭條等多種平臺推送關于電子競技體育產業方面的相關消息，如職業聯賽項目的比賽情況等，提升游戲用戶和公眾的關注度，促進更多人都積極參與到相應的游戲產業發展中。其次，通過新聞媒體的播送，增強電子競技體育產業的正面性，引導社會公眾形成肯定認識。如新聞媒體可以播送國內電子競技體育在國際賽事中取得的成果，激發公眾的自豪感。2019年，FPX戰隊獲得《英雄聯盟》S9全球總決賽冠軍，以這一事件為契機，可以廣泛宣傳國內職業戰隊的貢獻和優勢，促進社會公眾形成高度關注，增強電子競技體育活動的社會認可度。

2.促進職業化發展

電子競技體育產業想要取得持續穩定的發展，需要積極促進其朝著產業化、職業化的方向發展，職業體育本身擁有較高的文化價值和商業價值，從業人員以某種電子競技項目為職業，主要借助于職業俱樂部和職業聯賽方面的經營模式[4]。電子競技體育產業本身的群眾基礎廣泛，在不斷發展過程中更是形成新的巨大市場，將此作為重要載體，職業聯賽可以收獲較多經濟利潤，如廣告收益、出賣轉播權等；職業俱樂部通過獲取廣告贊助、獲取轉播權利潤分成及職業選手轉會費等。電子競技體育產業發展過程中，積極使用這一經營模式，提升總體職業化發展水平，舉辦較多電子競技賽事活動，延長產業鏈條[5]。

為更好地促進電子競技體育產業職業化發展進程，需要注重加強俱樂部建設工作，運營成功的俱樂部能夠產生較高的經濟效益。職業化的團隊才能夠培養出職業化的運動員，在職業體育俱樂部的支持下，可以培養和整合優秀人才團隊。電子競技俱樂部要注重積極培養借鑒優秀俱樂部的成功經驗，合理開展運營工作[6]。

3.借鑒國外優秀開發經驗

中國電子競技體育產業起步較晚，還沒有形成較為完整的體系，開端較為艱難，也遇過低潮，在朝著越來越規范化的方向發展。國內開展電子競技體育產業發展活動過程中，可以積極借鑒國外的優秀開發經驗，如美國、韓國、日本，這些國家在電子競技產業中都取得十分優異的發展成果，已形成較為成熟的產業鏈條，軟件開發和賽事項目組織活動都不斷規范。

第一，積極開發電子競技游戲，開發出適宜國內本土的特色項目。近些年，中國電子競技體育產業已不斷完善，但其還會受到國外的限制，主要是因為缺乏高水平的電子游戲開發人才，專門從事電子競技軟件的科研機構也十分稀少[7]。面對這種情況，引進國外優秀人才，共同組辦相應的電子軟件科研機構，促進自主創新活動的有效開展，提升自主研發水平。

第二，建設高水平電子競技從業人員團隊。國內高等教育工作中，積極開設電子競技相關專業，培養高素質的電子競技人才，并引導這些優秀人才參與到電子競技產業中。同時，給電子競技從業人員提供較多學習機會，促進其能夠擁有較高的科學知識文化水平，促進退役運動員能夠良好適應社會，掌握一定求生技能。電子競技體育發展過程中，要注重嚴格把控職業選手的資格認證工作，嚴格規范和提升職業選手的專業素質[8]。

4.政府積極出臺正面推廣政策

電子競技體育產業的健康發展，需要由國家體育總局、文化部等多個部門開展監管工作。為提升電子競技體育的社會影響力，促進人們高更為重視這一產業，需要發揮政府的正面引導作用，積極出臺一些正面推廣政策，需加強政府和其他部門之間的聯系，有效開展監管工作，助推電子競技體育產業的順利開展。政府需要注重強化電子競技體育直播視頻的審核工作，盡可能消除其中的低速部分，很多從事游戲直播的人員都處在年齡較小的階段，往往文化程度不高，容易受到不良習氣的影響，在直播活動中表現出較多低速內容，如衣冠不整、抽煙飲酒、臟話連篇等方面，這樣會影響到從業人員的社會形象。對此，相關政府主管部門要注重出臺相關監管和凈網政策，加強網絡監管活動，為電子競技體育視頻直播行業制定一訂標準，提升電子競技體育直播行業的總體水平[9]。

5.規范電子競技體育市場秩序

促進電子競技體育產業化發展，需要注重積極規范和改善市場秩序，需制訂出產業發展規章制度，規范職業聯賽項目的實施規則，監管市場運行，促進各項賽事活動的順利開展。現階段國內電子競技體育聯賽發展過程中，從對戰類、休閑類、國際類等方面出發，鼓勵多種級別、類型聯賽項目的發展[10]。實際規范電子競技體育市場秩序的過程中，還需要注重充分整合多種資源，促進社會多個方面形成良好聯系，如專業網站、澤電信運營商、渠道商及門戶網站等，共同推進比賽場館建設、賽事贊助活動、宣傳推廣活動的積極開展。

6.促進多個行業協調發展

電子競技體育產業發展過程中，積極發揮電子競技賽事的核心作用，促進跨行業的協調發展。電子競技體育賽事活動中，給運動員提供交流和挑戰的平臺，同時，以此為基礎，加強多個行業之間的聯系，如零售業、傳媒行業、文化行業等，創造出更大經濟價值。賽事經營商積極組織高水準的聯賽活動，擴展多種盈利方式，促進電子競技俱樂部和運動員之間形成同步發展，在跨行業發展基礎上，促進產業結構優化升級[11]。

四、結語

中國電子競技體育產業近些年來取得了良好發展成果，表現在國家政府給予的大力支持，經濟和科技起到明顯的帶動效應，電子競技體育明星效應逐步增強，擁有著和諧電子競技游戲氛圍，以及游戲視頻直播平臺的興起與發展。為促進中國電子競技體育產業的健康發展，還需要采用更多科學可行的策略，有效應對發展環節中的不足之處。