講述木業好故事 傳播行業好聲音
——木材所大講堂運行模式淺述

文/王超

（作者單位：中國林業科學研究院木材工業研究所）

“木材所大講堂”由中國林科院木材工業研究所于2018年創立，邀請海內外著名的專家、學者、企業家等作為演講嘉賓，以“談人生、論思想、講勵志”為宗旨，講述他們自己的奮斗歷程、成長故事及他們的人生價值觀和對于生活和生命的感悟，從而搭建起一個木材工業界思想和意識形態的圣堂，為我國木業的發展提供強勁有力的文化支撐。

創意背景和意義

創意背景

改革開放40年間，我國的木業從計劃經濟走向市場經濟，推動我國成為木業生產、消費和國際貿易第一大國。其中：人造板、地板、家具等主要大宗木制品產量均居世界第一，截至2018年，我國木材工業產值2.2萬億元。而相對龐大的木業產業，我國從事木材相關的研究人員和技術人才嚴重不足，產業技術人員不到2%。由于歷史原因，我國木材學科作為獨立的二級學科，主要依托在林業或農業類高校和科研院所培養，綜合性大學不設置該專業，每年全國本科招生人數不足500人，加之有些木業的規模偏小、研發投入不足，待遇低，難以留住人才，許多畢業生因為發展前途、工資待遇等原因都轉行到其他行業，而這種趨勢在短期之內難以扭轉。人才的奇缺形成了一個制約行業發展、創新的短板，許多企業家感嘆和抱怨“招人難，留人更難”的現實情況。

當今的世界已不是能單獨靠有強大的生產資料就可以占領和發展的時代，伴隨著數字化時代的到來，現代企業的發展與制勝的關鍵，不再是單靠物資資源及有形資本來衡量其實力，無形資本、資源的利用與發展更是其經營與發展的根本。作為國家科研單位，如果說科研的儀器設備及科研成果和實力是有形資本，那么作為無形資本的文化、思想建設與發展直至創新，更是科研單位所要高度重視的首要任務。黨的十八大明確提出“促進文化和科技的融合。發展新型文化業態，提高文化產業規模化、集約化、專業化水平”

大講堂演講嘉賓紀念牌及應用

創意意義

筆者在中國林科院木材工業研究所工作30余年，親歷并耳聞目睹了眾多的學術交流、學術研討、科技報告等專業會議，但鮮為人知的是有一個能以人文主義色彩為主線而打造的以自我奮斗、成功歷程、人生感悟為主旨的講堂。此舉在改革開放初期曾紅極一時，被稱為中國改革開放鋪路石而頻繁地出現。張海迪等新時代楷模以他們的自身經歷和感悟，激勵著一代人的成長，然而隨著社會的不斷發展及生活節奏的加快、信息時代的飛速傳播，手機上的各類“心靈雞湯”充斥人們的大腦，各類型“專家”頻頻出現，真正有文化、有內涵、有水準，需要細細品味和感悟的真材實料卻難登大雅之堂。

在面對新時代木業產業的機遇和挑戰的當下，中國林業科學研究院木材工業研究所（以下簡稱木工所）2018年新一屆所領導班子在上任伊始，實時把握行業脈搏，植根于行業發展的沃土，審時度勢，經過細致的調研和論證，有力地掌握并落實這一思想工作的有力抓手，提出了以“大講堂”的方式，邀請海內外著名的專家、學者、企業家等作為演講嘉賓，以“談人生、論思想、講勵志”為宗旨，以看得見聽得著的講座和訪談的形式，講述他們自己的奮斗歷程、成長故事及他們的人生價值觀和對于生活和生命的感悟，其目的在于使受眾，尤其是青年科技工作者能夠充分地意識到：“即使是木頭，也要有思想、有理想、有抱負、有作為。”從而搭建起一個木材工業界思想和意識形態的圣堂，為我國木業的發展提供強勁有力的文化支撐。

大講堂組織要素

內容構架

由所長親自帶隊組成了工作組，成員涵蓋科研工作一線的科技人員、科技管理、行政管理人員，并請教高校及企業代表，反復討論并征求各方意見，對名稱、內容和組織形式展開了討論，最終確定：

（1）名稱為 “木材所大講堂”這個既有強烈歸屬感，又帶有指向性的命名；

（2）在內容方面，扣緊思想建設主題，秉承木工所“銳意創新、引領行業、感恩集體、服務社會”的事業理念，為行業服務，為社會負責，為集體爭光；

（3）在組織方面，邀請在行業發展歷程中起到關鍵作用、造就出非凡業績的知名專家、學者、企業家，用最通俗的語言，講述他們的奮斗歷程、研究成果和經驗體會，講述木業好故事，傳播木業好聲音；

大講堂演講嘉賓紀念牌及應用

采取廣泛搜集、嚴格篩選、認真籌劃，根據現階段困擾和困惑青年人發展、奮斗的一些實事問題，有的放矢地針對青年知識分子，和他們一起“談人生、論思想、講勵志”，并根據木業行業發展的需求和行業的實時發展，不定期以講座、訪談的方式向社會免費開放，同時，借助平面、網絡和自媒體等媒體進行全方位的報道和跟蹤。

形象（CI）設計

在名稱確定后，筆者受“木材所大講堂”組委會的委托，承擔了大講堂的全部形象設計任務。經過認真討論和研究，最終決定以題字的方式用傳統的美與現代設計元素結合，字體鎖定了木材行業德高望重的先輩王愷先生（1917-2006）。

王先生早年公費留學美國，在密執安大學林學院深造，獲得木材工藝學碩士。1947年他放棄了繼續攻讀博士的機會，懷著一顆報效中華，科學救國的赤子之心回到祖國，與當時中央工業試驗所的胡先骕、唐燿等人開始了自己的木材工業研究生涯。新中國成立后，先后參與完成了人民大會堂等十大建筑所用的木構件和木制品的設計與制作，并根據朱德總司令的指示，籌建起新中國第一個大型木材綜合加工廠——光華木材廠，王先生一直在為本行業培養造就優秀人才而不懈地努力著，尤其到了晚年時間，主持編寫了《英漢木材工業辭典》《木材工業實用大全》（系列叢書）等數十部行業專著，旨在傳播行業知識、打造行業人才。開辦一個屬于本行業的這樣一個課堂也是先生生前的一個愿望。

鑒于王先生在全國木材工業界的泰斗級地位與其和善為人、高風亮節的崇高品格，用其筆記形象作為標識有著繼承、傳承、發揚的深遠意義和思想內涵。雖然王先生已于2006年離世，但幾經組委會商議決定還是以其題字的方式落實一種傳承并告慰先生、激勵后人。通過翻閱資料、查找檔案、走訪同時代人物等方式，經過半年多的廣泛收集和整理，將王先生的手稿匯集在一起，查找出其中所有相關“木材所大講堂”的字跡后，經掃描成電子矢量化圖像后，在計算機上經過反復整理推敲、仔細把握每個字的字架結構和相關比例，并做了相關的補償和擴充。先生一生低調、樸實、務實，所以從其留存的筆記中很難搜集到其題寫的毛筆手跡，大部分都是批閱文件和修改文章時留下的筆記。由于年代久遠，加之先生晚年患病在身，手稿字跡不很規整，有明顯的抖動痕跡，給造型工作帶來一定的難度。懷著對先人的敬仰和對本次任務的崇高意義的領會，筆者經過一個月的努力，用Photoshop、Illustrator等軟件，逐字逐劃修正、填充、潤色，最終從先生留下的手稿中整理出“木材所大講堂”六個字的手跡。

字體形象確定后，根據演講場地的實際情況，筆者設計出了一個大型的平面雕塑，其用意有二，一是打造大講堂品牌的同時，為今后還可以衍生出相關的產品；二是可以用其遮蓋住一些演講場地的空調和消防栓。整個雕塑是以半字體、半造型的設計理念，將“木”字和“大”字結合在一起，形成一個平面（或可鏤刻成了立體）造型。用兩塊4×8尺定向刨花板壓在一起，自然木材顏色，不作任何涂飾，寓意本行業的特點，邊緣用十六顆鉚釘結合，寓意一路走來和工業特色。上部鏤刻出為“木材所大講堂”字樣，并配以所標志及統一的顏色。

以上述雕塑為基礎，衍生設計出一款屬于大講堂特有的“木材所大講堂”紀念牌，贈送給每次演講的嘉賓，以感謝和留念的方式將此段歷程記憶下來，提升演講者的榮譽感。

整個紀念牌是以原平面雕塑為原型，牌上部為“木材所大講堂”字樣，中部為演講嘉賓的姓名及頒發者的姓名和時間。左下角為大講堂整體編號順序。紀念牌用珍貴的小葉紫檀鏤刻成型，并配以同色系木盒包裝，典雅、精致又不失本行業的特色。

大講堂各期海報

宣傳報道

準備工作就緒后，宣傳擴展工作尤為重要。筆者根據每次演講嘉賓的演講題目及其人物的歷史背景、資歷，設計出有其自己特點的宣傳海報。重點突出行業特色、大講堂品牌和演講嘉賓簡介及演講核心內容，通過公共場所平面粘貼、電子傳播媒介移動媒體等等手段進行宣傳，在職工及木業行業中逐步形成一定的影響力，為“木材所大講堂”品牌效應打下良好的基礎。

為了更好地凸顯單位的文化和活動的意義，我們在每次演講的場所——中國林科院木材工業研究所具有行業特色的木結構會議室里，開辟了一面墻，專門為大講堂宣傳使用。整個墻體、墻面均為木質結構，墻面用定向刨花板雕出大講堂的形象字體，并以浮雕形式呈現在墻面上。每期演講活動后，精選出一張演講嘉賓特寫照片和一張全體與會者的合影，一式兩份，一份贈送給演講嘉賓作為留念，另一份則張貼在這面墻上，時至今日，大講堂已舉辦了四期，這面墻也成為了木材所的一個亮點，吸引著每次使用會議室人們的目光，觀眾不僅詳細地閱讀著照片的信息，還紛紛駐足合影留念，起到了極好的宣傳作用。

資料保存

音像制品，隨著信息化時代的迅猛發展及生活節奏的不斷加快，人們的閱讀時間和形式有了很大的變化。單一、枯燥的文字很難引起人們的關注或者長時間的閱讀。加之閱讀形式已由傳統紙媒過渡到電子設備之中，人們已經由原來的看書讀報發展到看圖聽音，因此聲音和圖像的運用起著至關重要的作用。大講堂從第一期開始就嚴格地制定了一系列音像制品的制作過程和人員配備方案，使這一寶貴資料能夠完整地保留下來。

圖像照片，每期大講堂活動攝影都要確保至少兩臺相機處在工作狀態，確保萬無一失。嘉賓演講結束后，同與會者的全體大合影是活動中至關重要的一個環節。因為演講嘉賓在本行業中的資歷和地位，每次合影都是一個值得留存和宣傳的最好素材。筆者迄今為止完成的四次拍照任務均較完美，盡管每次都在同一地點，場景較為單一，但力求在演講嘉賓的單獨照片中盡力去拍出能夠體現其內涵的人像作品。

錄音錄像，同樣也是每期兩份準備，音頻主要用MP3錄音筆，從兩個不同方位進行錄制，會后修剪完成并用其轉化成文字稿作為資料留存，并可以給不能與會或者有需要的同志。視頻同樣是兩個攝像機位，一個專注主講嘉賓及PPT資料、一個提供全景拍攝現場。使整個演講全程無死角，保存完整資料。

效果分析

目前木材所大講堂一共舉辦了四期。

與木同緣——大自然佘學彬的林業情懷。2018年7月11日，“木材所大講堂”首期開講，嘉賓為大自然家居董事局主席佘學彬先生，題目為“與木同緣——大自然佘學彬的林業情懷”。佘學彬從初心不改，砥礪前行；順勢而為，大道自然；抓住機遇，快速躍升；以人為本，聚天下才；艱苦奮斗，天道酬勤五個方面講述了他如何從一個地道的“順德農民”成長為我國知名領軍家居企業的掌舵人，以及如何將大自然從一個只有30余名員工的小作坊逐步打造成一個擁有木地板、木門等完整產業鏈，品牌價值近280億元的國內知名地板與家居產品上市公司的奮斗歷程。

繼往開來，回顧留美五十年木材科研之路。2018年9月12日，第二期邀請國際著名木材科學家、中華人民共和國國際科學技術合作獎得主、美國農業部林務局南方研究院首席研究員許忠允先生，許先生以“繼往開來，回顧留美五十年木材科研之路”為題，回顧了自己的研究生涯和與中國結緣的故事，并以自己的親身經歷為例，講述了如何開展科學研究和確定人生方向，同時，許先生結合自己的最新研究方向——熱化學轉化，展望了以液化木材為基礎的綠色生物質熱化學轉化高效利用平臺的發展。其五十年木材科研之路堅定而快樂 “盡心盡力，終生無悔”。極大鼓勵了青年科研人員不負韶華、砥礪前行的決心。

人才是第一核心競爭力。2019年5月7日，第三期邀請到的是廣西豐林集團董事長劉一川先生，劉先生精神矍鑠，以“人才是第一核心競爭力”的專題演講動情地講述了自己1996年創辦豐林集團，20余年來，如何帶領豐林集團從一家小型企業發展到先后獲得“中國林業產業突出貢獻獎”、“中國林業重點龍頭企業”等多項殊榮的林板一體化上市公司的艱辛歷程。以一名長者的身份鼓勵青年科技工作者作為人才在當今世界的重要性。

中國近現代生物學史中的木材研究。10月15日，時值新中國成立70周年華誕之際，“木材所大講堂” 第四期開講，嘉賓為中國科學院廬山植物園研究館員胡宗剛先生。“中國近現代生物學史中的木材研究”為題的報告會，胡先生梳理了自1928年北平靜生生物所的創立到中國近代生物學研究機構變遷、介紹了中國近現代生物學史中木材研究機構的發展脈絡，詳細介紹了胡先骕先生、唐燿先生等中國近代生物學研究領域重要人物對中國木材研究的影響和貢獻，為我國的木材工業研究歷史夯實了有據可循的基石，使與會人員受益匪淺。

木材所大講堂開講以來，嘉賓們以切身的經歷，感人的事跡，講述了木業的故事，激人奮進，得到了大家的共鳴。開辦四期以來，場場人數爆滿，趕到現場參與聆聽報告的人數近600人次，包括加拿大新布倫瑞克大學、國際竹藤中心、北京林業大學、南京林業大學、東北林業大學、北華大學、安徽農業大學、浙江農林大學、中南林業科技大學、西北農林科技大學、內蒙古農業大學、廣西大學、西南林業大學、河北農業大學及書香門地（上海）美學家居股份有限公司、上海市建筑材料行業協會地板專業委員會等高校、企業、協會的人士和木工所職工，在科研院所、大專院校、企業等都引起了極大的反響；同時也引起了媒體的極大關注，中國政協網、中國林業網、中國林科院、綠色時報、木材工業、中國人造板、微信公眾號等媒體與行業報紙雜志對此進行了全面報道，據不完全統計，僅微信公眾號的累計訪問人次達8000余次、點擊量近20000次。

作為大講堂活動主要參與者、策劃者和實施者，筆者一直在努力地為這個屬于本單位品牌的活動不懈努力著，兩年來，順利完成了大講堂的策劃、設計、制作、宣傳等每一次活動。同眾多與會者一樣，人們從每一個演講嘉賓身上攝取的不僅僅是奮斗的足跡和勵志的鼓舞，更多地是一種為人、做人、樹人的精神。作為一名在事業單位工作三十余年的“老人”。筆者親歷了我國30年中木材科研及工業領域的巨大變遷，而這些變遷和發展，正是唐燿、王愷先生等先人及今天我們能有幸聆聽到他們講述自己親力親為奮斗足跡的演講嘉賓，他們前赴后繼的努力和奮斗的歷程；也正是因為這些努力和奮斗，恰恰是今天我們要保留下來的精神，傳承下來的品格。

后記：

雖然木材所大講堂已經開講，并取得了初步成效，但目前還處于摸索階段，距離預定目標還有較大的差距；組織架構、組織形式還不完善，大講堂工作組成員由于種種原因幾經更迭，不能保證工作和創意的延續性；機構掛靠在所辦公室和科級推廣處，筆者和其他幾位工作人員均為兼職，幾乎全部是利用業余時間完成任務，尚未有專職工作人員，人力物力、時間上不能夠充分投入，缺乏總體的系統布局和規劃；因經驗、場地、組織能力等條件限制，未能充分展開宣傳，受眾群體小，大講堂主要還是立足于本所內層面，所講授內容的受眾主要還是面向木材研究的科研人員和學生，整個林業系統及本行業人員的參與度較低。

作為一個具有行業特色的文化活動，已將取得了初步的成效和影響力，并形成了自己的品牌效應。努力完善上述不足和存在的缺憾外，著重完成以下幾方面工作。

（1）“木材所大講堂”在保存完善好影像、錄音、形象設計等資料完整的基礎上，計劃每4～6期大講堂后，將演講內容匯成文字，出一本專著書籍并直接命名為《木材所大講堂》，為推動行業精神文明添磚加瓦、為單位文化建設添枝加葉、為行業留下一份奮斗者的足跡；

（2）數字媒體技術廣泛地運用在大講堂之中，突破傳統紙媒的約束，將數字化的音像通過移動媒體、APP等手段廣泛傳播；

（3）進一步積極與有條件的企事業單位、大專院校合作協商，使“木材所大講堂”走出去，更好地為“講述行業好故事，傳播木業好聲音”做出不懈努力。

知識資本的特殊性正是表現在其創意的資源和文化產權在其使用過程中的無限傳播和放大。被反復創新應用的次數越多，其收益就越加明顯。在“大眾創業、萬眾創新”的今天，正如習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的深刻論述，鮮明揭示了意識形態工作的極端重要性。“展講好中國故事、傳播好中國聲音，全面的中國，提高國家文化軟實力和中華文化影響力”。