淺議趣味性理念在糖果包裝設計中的應用
——以彩虹糖為例

趙全宜 喬戀茹 鄭雪嬌

（湖北工業大學,湖北武漢 430070）

瑪氏公司是一家由私人家族弗蘭克·馬斯(弗瑞斯特·瑪氏)于1911年創立的跨國公司，他的主要業務包含了糖果和巧克力等零食、寵物吃的貓糧和狗糧、主食以及電子產品的制造和營銷。瑪氏公司年收入高達上百億億美元，全球員工總數六萬余人，分布在全球的各個國家，擁有一百余家工廠，產品銷往100多個國家。其中，糖果巧克力類產品和寵物類產品在全球同類產品的銷售中占領第一位。而彩虹糖就是瑪氏食品(中國)有限公司生產的一種彩色的果汁糖，色彩豐富的酥脆的糖果外衣里包藏著不同味道的水果軟心，受到了兒童和年輕人的深深喜愛。

一、產品介紹及市場分析

彩虹糖起源自美國，在1995年時原味的彩虹糖進入了中國市場，2001年酸味彩虹糖出現之后深受消費者喜愛，也成了受年輕人喜愛的糖果。由于彩虹糖進入市場時間至今已有了幾十年歷史，所以在消費者心中占有一定的分量，彩虹糖在中國已經樹立了一個深入消費者心里的品牌形象。但與中國的老牌比如：大白兔、徐福記等糖類產業相比，還有些略顯不足的。

從瑪氏公司的廣告就可以看出，他們的產品一直有一個明確且突出的主題，比如德芙的絲滑感受、士力架的橫掃饑餓還有玩味無限彩虹糖。并且這些主題一直非常成功，比如彩虹糖一直給人們展現出了一種創意和奇想，通過廣告強調了產品的豐富有趣的想象力，用情緒聯想在并未提及產品品質的情況下讓觀看者把快樂、陽光等記憶與產品綁定。彩虹糖有很好的貫徹全球的理念，十分的無厘頭，但就是因為這些無厘頭和玩味性吸引了觀眾，說服了不少人從觀眾變成消費者。

彩虹糖的包裝設計是用能夠代表其口味的顏色組成了一條環形的彩虹帶，十分直觀地表現出了彩虹糖的產品特點，并且把這種設計作為基礎運用在了其他各種類型的彩虹糖包裝上。目前，市面上的彩虹糖包裝大概分為這幾種類型，一種是紙質材料和塑料小桶的包裝，這種類型的包裝更加便于儲存，大眾均適合，也有很多具有趣味性的包裝，這種包裝也更加能夠吸引兒童和年輕人的注意。第二種是塑料軟紙材料的包裝，這類包裝以方便簡潔為主，能夠讓人方便攜帶，同時包裝的簡易也讓產品降低了成本，達到了物美價廉的效果。能夠直觀感受到的是，在彩虹糖的包裝設計中，具有趣味性，有著新穎的包裝結構的異性包裝更加能夠吸引年輕一代人的注意。彩虹糖進入中國市場已有十余年，但與同類商品相比卻沒有很高的競爭力。彩虹糖的包裝放在貨架上容易讓人忽略，單一的單品包裝塑料袋容易讓人們轉身去購買其他包裝更精致的糖果，所以應當從包裝著手，讓包裝的設計更加貼近彩虹糖的玩味無限的理念，突出特色的彩虹帶使得更加具有玩味和奇思妙想。

趣味性包裝袋裝桶裝

二、趣味性糖果包裝設計的目的及意義

糖果是人們在日常生活中不可或缺的一種食品，無論是逢年過節還是操辦喜事，或是親朋聚會總是免不了要準備糖果，糖果無時無刻地不在豐富著人們的生活，而隨著社會的不斷發展糖果的包裝也更加的多元化，人們對于包裝的要求也隨之提高。并且具有趣味性和創意的糖果的包裝的設計能夠使得糖果包裝變得更加具有藝術性和帶來更大的經濟效益，能夠大幅度的提升糖果的品牌價值。

趣味是指一種有意味、能夠讓人產生興趣和感到放松、愉快的一種心理上的感受，有趣味的包裝會讓人對其產品產生極大的興趣。趣味性包裝正是通過一些結構和裝飾上的創意與人的內心情感相聯系，讓人感受到滿足，引起人們進行情感上的宣泄，這樣的內心的愉悅感往往會超越物體本身的實用性給人帶來的滿足。在消費購買糖果作為休閑零食的人群中，大多數是兒童和年輕人，這一類人是非常重視視覺感受的感性消費群體，由于受到年齡層次的影響，越年輕的人往往好奇心會更茂盛，出于本能的反應年輕群體往往會對具有趣味性、新奇性和個性化的東西最為感興趣。這正好與彩虹糖所要傳達的理念一致，所以新的包裝更加應該突出這些元素，不斷的推崇創新，給消費者帶來新的有趣的，有著玩味性的感官體驗。

三、趣味性理念在糖果包裝中的應用

趣味性的包裝設計不僅僅要滿足一般的包裝所具備的功能，更要通過一些創意的手段，增添包裝的趣味性和感染力，滿足現代消費者高層次的精神需求，和現代人追求新穎、個性時尚的心理需求。而這恰恰也與彩虹糖的“玩味無限”的理念相符合。年輕一代人的消費觀念與老一輩有著巨大的差異，他們在購買和消費時，會更加地注重產品是否符合自己的審美和喜好，在關注產品本身的同時，也非常在意產品的包裝和形象，追求創意和趣味性，隨著現代社會的發展經歷了一個從物質需求到精神需求的轉化。人的好奇心就和食欲一樣，是人的一種最基本的欲望，平時生活中少見的、新奇的事物能夠對人產生極強的吸引力。在包裝的設計上增加趣味性，不僅能夠讓人們的生活變得更加輕松愉快，并且也可以幫助人們緩解心理壓力，同時讓消費的過程變得更加快樂。也能讓產品與理念結合得更加完善，加深品牌在消費者心中的印象。

這組包裝是我的一些彩虹糖趣味性包裝的設計初想，第一組為長筒形的分享裝，使用仿生式的設計手法直觀的體現趣味性設計，主要結構為方形的抽拉式的盒子，盒子里是一排圓筒形的內包裝，圓筒的顏色采用每只一個顏色組成一道彩虹。盒子的外觀形象變成一只貓的樣子，拉開貓尾巴打開貓的身體就能看到一道彩虹，該設計的靈感來自一場以彩虹糖為主題的百老匯舞臺劇大秀的海報，海報為貓嘴里吐出了一道七彩的字。

第二組為常見的桶裝的套裝。包裝內裝有三桶，使用同構式的設計手法，將圖形與結構結合在一起，突破平面的束縛。在包裝側面添加橫向的彩虹圖案，閉合時側面折疊在一起，當要拿出桶裝打開外包裝時側面就會被拉開，造成一種彩虹劃過的效果。

第三組是一組異性包裝，改變傳統的結構造型的主體形態，將整個包裝賦予個性化和卡通化。主要結構分為兩個部分，上面是一個云朵形狀的裝糖果的盒子，下面為透明的空桶，中間用拉環，想要打開吃糖果時，拉開拉環彩色糖果從云朵形狀的盒子中掉落出來，造成一種彩虹劃過的立體視覺效果。

這三種包裝都通過圖案和結構形狀的一定結合展現出了一種趣味性和驚喜，可以給消費者留下更深刻的印象，同時增強了包裝對人產生的感染力。

四、結語

糖果有著龐大的年輕群體和兒童的市場，把趣味性的理念應用到糖果包裝的設計中，能夠讓糖果包裝更加的生動和個性，給人帶來輕松的氛圍，同時更加符合年輕一代消費群體的審美和精神需求，能夠提升年輕群體的購買和消費的欲望。