中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用

柴凱旋

摘要：在中華民族傳統文化發展過程中，形成了各式各樣、豐富多彩的傳統元素，為視覺傳達設計提供了各層面的設計資源。將中國傳統元素有機融入到視覺傳達設計中，能夠更好地提升整體設計效果，在作品中通過不同方面來提升中華民族歷史文化精神。本文從視覺傳達設計的概念和特征出發，對中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用方法進行說明，為提升視覺傳達設計水平奠定理論基礎。

關鍵詞：中國傳統元素;視覺傳達設計;應用

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2020）17-0032-01

一、引言

在視覺傳達設計中運用中國傳統元素，可以創造出獨特的藝術內涵，提高設計效果，豐富視覺傳達藝術的內涵。今天，隨著經濟全球化的加速發展，世界各國文化的不斷交流與碰撞，人們的審美情趣日益多樣化，對精神文明的追求也越來越高。將中國傳統元素融入視覺傳達設計中，可以創新設計趨勢，現代與傳統結合在一起，豐富和提高人們的審美素養。

二、視覺傳達設計的特征

視覺傳達設計是動態化的發展流程，在其運行過程中需要遵循相應的原則，從而確保設計的產品既具有適用性，也能夠具有較高的審美價值。這些特征主要表現在經濟性、美觀性、科技性和文化性等幾個方面。在市場經濟運行體系下，視覺傳達設計必須要能夠提升自身內在的經濟價值，對企業經營和城市發展等起到良好的經濟效益促進作用。視覺傳達設計作品還要具有獨特的創意觀點展示，在適用性的基礎上不斷提升整體美觀度。在時代發展背景下，視覺傳達設計必須依賴于各種科技性設計工具來完成，不僅能夠較好的提升設計水平，還能夠更好地提升設計效率。視覺傳達設計本身是人類文化的基本組成部分，在作品中必須要能夠展現出不同的民族文化元素特征。

三、中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用方法

1.傳統圖案元素的應用。如果將色彩看出視覺傳達設計的靈魂，那么圖案就是視覺傳達設計的生命，圖案是色彩的載體，其在視覺傳達設計中的重要性毋庸置疑，圖案運用的好壞，直接影響著視覺傳達設計作品的呈現效果，和受眾對作品的認同。中國傳統圖案元素的發展經歷了漫長的發展歷程，在夏商時期，人們崇尚動物圖案，常見的圖案有龍紋、人面魚紋、娃紋等，元明時期盛行人物、山水、花鳥等，中國傳統圖案元素種類豐富，在視覺傳達設計中常常出現的有龍、鳳、鹿等動物圖案，梅花、蘭花、牡丹等花卉圖案，火珠、十二掌紋、如意祥云等文案圖案，這些圖案具有不同的寓意，如龍象征著繁榮，具有積極向上的寓意。在視覺傳達設計中融入傳統圖案元素，能夠進一步加強作品的表現力，提高作品的質量。

2.中國傳統水墨畫元素在視覺傳達設計中的應用。水墨畫是我國傳統元素的重要組成部分，它也是中國傳統藝術文化中最具影響力的藝術形式之一。水墨畫雖然看似比較簡單，但水與墨的完美結合，借助明暗對比，再借助色彩的輔助，可以說將腐朽變神奇。簡單的水墨得以展現出大千世界的萬種變化，創造了豐富的文化內容。今天，水墨畫不僅是中國最重要的藝術形式之一，也是世界上最重要的藝術形式之一。在視覺傳達設計中運用中國水墨畫元素，要注意兩個方面：首先，水墨畫元素對于意境的表現更為深刻。因此，水墨元素在視覺傳達設計作品中的運用，可以更好的呈現作品的意境，提升作品的美感，讓設計更加的奪目。其次，在中國傳統水墨畫藝術中，對于點、線、面的運用有非常獨特的看法。在水墨畫藝術的幫助下，這些元素可以更加多樣化，表現出剛柔并濟的設計特點。在視覺傳達設計中如果能夠抓住水墨畫的這一特色，進一步突出展現藝術的內涵，給人以更加強烈的情感沖擊，吸引人們的注意力。

3.書法元素的應用。書法藝術不僅是中國傳統元素的重要體現，還能夠展現出中國文字文化的深厚底蘊。多種形式的書法藝術，在應用于不同類型的視覺傳達設計作品時，能夠更好地提升作品內涵的意境美，能夠更好地展現作品的生動感。書法元素在視覺傳達設計中具有廣泛的應用，其中最具有代表性的作品就是2008年北京奧運會的會徽設計，以書法元素為主體，將各種傳統元素和現代設計理念充分融合在一起，達到了較高的設計水平。在書法元素應用中，需要準確把握元素應用的度，根據設計目標要求，在凸顯書法元素的同時，能夠全面提升作品的文化性，產生更高的審美價值。

四、結語

任何工作發展和進步都依賴于創新的支撐，這是時代的要求，也是設計本質的要求。在視覺傳達設計中，視覺思維模式的創新已經從保證藝術效果的層面上升為一項必要內容及任務，必須得到設計師的高度重視，并將其進行藝術實踐。這就要求設計師必須具有敏銳的洞察力、抽象的思維能力和準確的表現力，能夠充分發揮自己的主觀能動性，從各個方面入手，實行思維創新，不斷協調整體與局部、比例與尺度、對比與統一等方面的視覺張力，同時不斷加強對自身的高要求，充分研究成果的視覺思維作品，最大化地提升自身的設計水平，設計出具備獨特藝術效果和鮮明時代特征的藝術設計作品。

參考文獻：

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