獸藥和飼料廣告營銷的攝影技術
——評《獸藥與飼料市場營銷》

王藝鈞，劉硯碩

（黃岡師范學院，湖北黃岡 438000）

《獸藥與飼料市場營銷》一書是由朱金鳳、張玉科等與河南科學技術出版社聯合編著出版。《獸藥與飼料市場營銷》是普通高等教育“十二五”畜牧獸醫類規劃教材指導用書，在編著過程中緊緊圍繞高等職業教育的培養目標，即培養生產、建設、管理和服務一線需要的高等技術應用型人才。本書的定位是以必須、夠用為度，旨在講清楚獸藥和飼料市場影響的相關概念，文字簡潔，內容通俗易懂，充分體現了職業教育的職業性、實踐性及開放性。

縱觀《獸藥與飼料市場營銷》一書共分為10個章節，針對獸藥的基本知識、飼料基本知識、獸藥與飼料市場調研與銷售預測、獸藥與飼料消費者市場與組織市場的購買行為分析、獸藥與飼料目標市場營銷策略、獸藥與飼料產品策略、獸藥與飼料產品價格策略、獸藥與飼料產品分銷渠道策略、獸藥與飼料產品策略、獸藥與飼料營銷服務等相關內容進行了詳細分析和闡述。首先在本書編著創作過程中，針對市場營銷相關內容進行分析，全面介紹了市場營銷學的產生與發展、市場營銷的概念、營銷的觀念、現代營銷觀念在獸藥和飼料行業中的應用等內容。本部分的內容可看做是本書的第一部分，通過第一部分的介紹讓我們了解到市場營銷的相關內容，在閱讀過程中能讓讀者掌握營銷相關知識。第二部分即是本書的第二章節和第三章節，全面介紹獸藥和飼料的相關知識。第二章節介紹了獸藥的基本知識，共分為11個方面的內容，先是對獸藥概念進行論述，之后針對藥物來源、藥物制劑與劑型、藥物的保管與儲存、藥政管理的一般知識、藥物對機體的作用、藥物作用機制、藥物構效關系與量效關系、機體對藥物的作用、影響藥物作用的因素等相關內容進行論述，能在閱讀過程中讓讀者對獸藥相關知識有一個系統性的了解。第三章節是分析飼料的基本知識，先是針對飼料種類和特性進行介紹，從粗飼料、能量飼料、蛋白質飼料及飼料添加劑等多項內容進行分享，之后針對飼料管理進行概述，分析飼料行業的現狀，并對未來發展趨勢及飼料企業所要采取的相關對策進行詳細論述。最后針對售藥與飼料廣告營銷的相關內容進行分析和探討，從而更好的明確市場營銷策略，為售藥與飼料營銷服務提供有效的理論基礎。

基于售藥和飼料廣告營銷的攝影技術去評價《獸藥與飼料市場營銷》一書，首先從攝影技術的技法進行分析，攝影技法包含4個方面的內容，分別是曝光控制、濾色鏡方面的知識、攝影用光及攝影構圖，其中攝影構圖是較為重要的組成部分，也是攝影技術在呈現過程中的靈魂所在，攝影構圖包含多個方面的內容，第一點是攝影構圖的要素，攝影構圖由兩個要素組成，分別是主體和陪襯，主體能直接反映出構圖的主題思想，影響作品主題的表現能力。在構圖要素中陪襯所起到的作用是烘托主體，在攝影畫面中所起到的所用是畫龍點睛，表現的是環境、地點、時間和氣氛。通過上述中介紹我們能了解到，在售藥和飼料廣告營銷的攝影過程中，其對相關知識的了解和掌握能有效幫助讀者在攝影過程中了解主題，只有這樣才能真正突出售藥和飼料的作用與價值，充分發揮攝影的價值，為廣告營銷提供有效的保障。

在《獸藥與飼料市場營銷》一書編著創作過程中，不僅針對售藥和飼料的相關概念內容進行了詳細分析，還針對售藥與飼料產品的營銷策略進行了重點介紹和說明，這樣能有效的幫助相關的讀者在閱讀的過程中對售藥和飼料整個的營銷過程做一個全面的掌握和了解，也便于相關的攝影人員在實際工作開展的過程中能夠處理好構圖的相關要素，在主體和陪襯之間做好有效的處理，這樣當攝影作品呈現在公眾面前時，能讓消費者在第一時間充分了解關于售藥和飼料的相關知識，充分吸引消費者的注意力，為售藥和飼料的營銷提供有效保障。

基于此可以得到相關結論，《獸藥與飼料市場營銷》一書為獸藥和飼料廣告營銷的攝影技術提供了非常豐富的理論基礎，能強化讀者對獸藥和飼料相關知識的了解，這在實際攝影過程中更便于工作人員來構造主體，充分體現作品的主題和表現能力，烘托作品的重點，加強消費者對獸藥和飼料的認識，為獸藥和飼料營銷相關人員提供有效保障，奠定了堅實的基礎。由此可見，《獸藥與飼料市場營銷》一書具有較高的指導意義和參考價值，不僅適用于獸藥和飼料營銷研究者，還適用于從事營銷的攝影工作者。