淺論鄉鎮文化廣播電視工作的問題與對策

吳培金

摘 要：隨著社會的不斷發展，農村文化建設已成為一項關注熱點，而鄉鎮廣播電視可豐富居民精神文化生活，促進農村精神文明建設。本文就鄉鎮文化廣播電視工作存在的問題進行了具體分析，針對性的提出了有效的改進措施，以期為我國鄉鎮廣電工作的推進提供參考及借鑒。

關鍵詞：鄉鎮文化廣播電視工作;問題;對策

在文化強國理念的支撐作用下，廣播電視作為一種文化傳播的良好媒介，可豐富鄉民生活，促進鄉村文明以及鄉鎮精神文明建設。然而，通過分析當前實際情況，不難發現鄉鎮文化廣播電視工作在實際開展過程中存在著諸多缺陷，并未充分發揮自身價值。基于此，需對鄉鎮文化廣播電視工作存在的問題深入剖析，并研究有效的解決對策。

1 廣播電視對基層群眾文化的影響

積極影響

在基層群眾文化方面，廣播電視具備良好的促進作用。廣播電視可幫助基層群眾獲取相關知識，了解時政資訊。在實現實時傳遞的同時，并做到聲圖并茂，已經成為當前鄉鎮群眾掌握知識、獲取信息的一個主要途徑[1]。幼兒頻道、農科頻道等具備較強專業性的頻道，還可幫助鄉鎮群眾掌握相關知識。

另外，廣播電視的應用還可使鄉鎮群眾的娛樂需求得到滿足。當前，看電視、聽廣播已成為大齡鄉鎮群眾閑暇時的主要娛樂項目，可使基層群眾的文化娛樂需求得到極大滿足。

消極影響

廣播電視亦會對基層群眾文化造成一定的負面影響。當前，正處于商品經濟時代，一些廣播電視內容存在著嚴重的商品化傾向，甚至為提升收聽率或者收視率而播方兇殺、暴力等內容，基層群眾的文化生活受到了極大污染，甚至給青少年起到可一個不良的引導作用。

2 鄉鎮文化廣播電視工作存在的問題

2.1 設備老化

在鄉鎮地區，常常因缺乏資金而導致廣電設備出現嚴重的老化問題，一些地區甚至頻繁發生廣播電視信號中斷以及倒桿等各種現象，設施、線路等均存在一定程度的破壞，在一些偏遠地區甚至無法接收最基本的信號，上述問題的出現嚴重阻礙著鄉鎮文化廣播電視工作的順利開展[2]。

2.2 廣電內容有待提升

通過調查鄉鎮文化廣播電視工作發現，很多基層民眾均表示雖然可收獲不少節目，但是多數節目其并不感興趣，感興趣的節目較少。實際上，基層民眾特別是農民需要了解的主要是相關農業政策以及知識技能，但是相關文化廣播電視所提供“三農”問題相關內容以及可幫助農民發家致富的實用技術較少，地方特色、民俗民風等資源數量更少，一些娛樂類節目反而較多，上述問題的存在是收視率下降的一個主要原因[3]。

2.3 廣電形式缺乏創新

產業要想進步，需要以創新作為基礎，若缺乏創新就容易處于停滯不前的狀態，進而被淘汰，廣電事業即如此。近年來，隨著科學技術水平的不斷提升，人們逐漸進入互聯網時代，而微媒體的出現使人們的工作、生活以及學習等均發生了較大的變化，但是當前大多數鄉鎮基層廣電媒體缺乏創新，仍然沿用過去老路子，使得鄉鎮文化電視工作的價值無法得到充分發揮。

3 發展對策

在鄉鎮文化生活中，廣播電視仍然是重要的信息載體，多數基層民眾仍然依靠廣播電視了解相關信息，廣播電視已成為黨以及政府部門為基層群眾宣傳的最為有效的工具。為切實提升鄉鎮文化廣播電視工作的質量，需落實以下幾方面的工作：

3.1 加大資金投入

在鄉鎮文化廣播電視工作發展中，其主要資金來源為政府。長期依賴，資金不足問題一直是阻礙其發展的瓶頸問題，尤其是偏遠落后的鄉鎮地區，廣播電視事業要想發展，就需要更多的政府資金扶持。基于此，相關政府部門需要加大資金投入，采取有效措施以降低有線電視收費標準，在部分信號較差的鄉鎮地區，需及時更換衛星接收器，以確保每個家庭都能夠看上電視、聽上廣播[4]。

對廣電設備的優化，主要設計硬件設施以及軟件設施兩個方面。硬件設施方面，需積極建設基層廣播電臺，同時構建一對多式服務格局，對老化廣電設備積極維護并更新，對寬帶數字電視平臺大力發展;在建設軟件設施方面，鄉鎮文化廣電服務中心需不斷解放思想，對自身人員配置不斷調整，同時對基層廣電管理基質持續優化，進而為基層廣電工作探索出一條適宜的產業化之路。

3.2 豐富廣電內容

要想促進鄉鎮文化廣播電視工作實現更好的發展，還需對廣電內容不斷優化。在設置廣電內容時，需緊密貼合群眾，以不同地區群眾需求作為基本出發點，對節目內容不斷調整，提升節目的針對性。例如，對于農村地區，在設置廣電節目時，需緊密圍繞“農業、農村、農民”問題，幫助群眾獲取一線專家相關意見以及建議，亦可為群眾提供符合當地農民發家致富的農業科技知識，或反應民民俗風情的特色節目等。在設置節目時，必須充分考慮基層民眾具體精神文化需求，以幫助基層民眾更好的感受廣播電視媒體所提供的服務。

3.3 強化技術改造

只有持續創新，鄉鎮文化廣播電視工作才會有未來。基于此，鄉鎮基層廣播電視媒體需對自身不斷反思，改造并升級無線電視、有線電視、衛星、調頻等相關廣電覆蓋模式，亦可選擇與微媒、網絡等強化技術合作，以獲取良好效果[5]。另外，亦可對手機電視、互聯網電視等各種新媒體的發展，使基層群眾的需求得到更好的滿足，在實現傳統廣電自我救贖的同時，促進其實現創新發展。

4 結語

鄉鎮文化廣播電視工作是鄉鎮地區最為直接并且有效的現代傳播工具。隨著農村的不斷發展，縣鎮文化廣播電視工作存在的問題愈發凸顯，基于此，需在資金、技術與內容等多個方面入手，通過不斷改進以及優化，以推動鄉鎮文化廣播電視工作創新以及發展。

參考文獻：

艾合塔爾尼薩·怕爾哈提. 鄉鎮文化廣播電視建設的幾點思考[J]. 農家參謀， 2018， （6）： 231.

陳建宏. 鄉鎮廣播電視工作面臨的困境及改善策略研究[J]. 傳播力研究， 2018， 2（34）： 206. [3] 楊玲. 積極做好廣播電視工作， 豐富人民文化生活[J]. 大眾文藝， 2018， （11）： 136.

[4] 施禮員. 關于鄉鎮文化廣播電視服務中心建設的幾點思考[J]. 城市建設理論研究（電子版）， 2012， （4）： 120.

[5] 吳登順. 淺析農村廣播哦電視文化如何開展社會主義核心價值觀的宣傳[J]. 藝術大觀， 2019， （8）： 176.