淺析疫情期間縣級(jí)融媒體中心如何充分發(fā)揮傳播力

蔣英琴

摘要：新冠肺炎疫情突如其來，這不僅是對(duì)我國(guó)公共醫(yī)療衛(wèi)生防疫體系應(yīng)急能力的考驗(yàn)，也是對(duì)我國(guó)各方面治理能力的考核。作為處于承上啟下關(guān)鍵位置的縣級(jí)融媒體中心，在疫情期間肩負(fù)著疫情權(quán)威信息發(fā)布、引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向、綜合服務(wù)平臺(tái)和信息反饋樞紐等重責(zé)。那么如何發(fā)揮自身的傳播力，打贏這場(chǎng)特殊的“戰(zhàn)疫”，就成為縣級(jí)融媒體中心工作人員需要思考的問題。本文以此次疫情的特殊背景為切入點(diǎn)，分析面對(duì)疫情災(zāi)難時(shí)，發(fā)揮縣級(jí)融媒體中心傳播力的具體實(shí)施策咯，以期能對(duì)相關(guān)工作者有所幫助。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體中心;傳播力;實(shí)施策略

在全國(guó)上下一心共同抗擊新冠肺炎疫情期間，縣級(jí)融媒體中心也發(fā)揮著自身的作用。它宣傳中央、省、市、縣防控防疫的重要措施，對(duì)疫情進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道。與此同時(shí)，它也深入基層，引導(dǎo)群眾，服務(wù)群眾，推進(jìn)全國(guó)人民上下一心，共同抗疫。縣級(jí)融媒體中心正以創(chuàng)新的手段、多元的服務(wù)、平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，聚合傳播資源，擴(kuò)大信息覆蓋面，發(fā)揮自身的傳播力，在疫情期間為基層凝心聚力共同戰(zhàn)勝疫情作出了積極貢獻(xiàn)。

一、疫情信息及時(shí)宣傳，準(zhǔn)確傳達(dá)

在疫情面前，時(shí)間就是生命。縣級(jí)融媒體中心要發(fā)揮承上啟下的作用，讓疫情信息及時(shí)雙向速達(dá)。上接各級(jí)黨委、政府對(duì)新冠肺炎疫情的防控部署工作內(nèi)容，及時(shí)準(zhǔn)確的傳達(dá)于基層群眾，像國(guó)家、省、市、縣出臺(tái)有關(guān)疫情的相關(guān)政策、防控防疫的具體措施等。下至基層群眾面對(duì)疫情的關(guān)切反饋給各級(jí)黨委政府，讓其對(duì)防疫工作具體的實(shí)施有大致的了解，以便針對(duì)疫情發(fā)展，分析原因，尋找對(duì)策。

例如，某縣融媒體中心針對(duì)此次疫情開設(shè)了“眾志成城團(tuán)結(jié)奮進(jìn)抗擊疫情”專欄。一方面通過新華社的授權(quán)發(fā)布以及地方疫情防控工作新聞報(bào)道，及時(shí)更新疫情防控工作進(jìn)展。同時(shí)，也對(duì)一些專家的權(quán)威評(píng)論和黨中央以及地方黨委政府的政策措施進(jìn)行宣傳。另一方面，及時(shí)發(fā)布一些防控防疫的公益廣告和科普知識(shí)，讓群眾對(duì)“疫情”有正確的認(rèn)知，正確看待“疫情”，積極防控“疫情”。同時(shí)，讓群眾居家防疫期間，通過智能手機(jī)、電腦、電視、廣播等都能了解該縣融媒體中心各平臺(tái)發(fā)布的新聞信息等，對(duì)疫情“全盤”掌握。

二、急民所需創(chuàng)新手段，多元服務(wù)

此次疫情期間，宅在家里，切斷病源，是全國(guó)人民防控防疫的最好方式。這也讓疫情期間的大部分人民群眾很“閑”。這種“閑”，即會(huì)增加群眾對(duì)“疫情”的恐慌，也會(huì)讓群眾宅家“吃睡”的生活，給自身健康造成隱患。同時(shí)，一些應(yīng)季農(nóng)副產(chǎn)品，在全國(guó)人民居家“閑”的期間，也會(huì)滯銷，對(duì)人們的正常生活造成影響。因此，縣級(jí)融媒體中心要想民所想，急民所需，創(chuàng)新方法手段，提供多元服務(wù)。

例如，某村以種植蔬菜為主，以前的銷售方式為收購商到村里收購。疫情期間，原本與該村蔬菜種植戶有合作關(guān)系的收購商屬于重點(diǎn)疫區(qū)人員，未能正常經(jīng)營(yíng)，造成原定的收購計(jì)劃無法實(shí)現(xiàn)，一時(shí)又難以找到新的銷路，導(dǎo)致該村大量的蔬菜滯銷。如果不及時(shí)尋找銷路，蔬菜將爛在地里，讓人揪心。該縣的融媒體中心在得知他們村的情況后，通過詳細(xì)了解情況，然后馬上在縣融媒體中心推出了“云幫扶行動(dòng)”專欄，針對(duì)該村受疫情影響的滯銷蔬菜尋找買家，進(jìn)行線上銷售，及時(shí)解決了該村的重大難題，同時(shí)，也拓寬了該村農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。疫情緩解后，在縣級(jí)融媒體中心傳播力的幫助下，該村的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)一定會(huì)發(fā)展得更好。

再如，疫情居家防控防疫期間，過于的“閑”，也許會(huì)讓群眾對(duì)疫情產(chǎn)生莫須有的恐慌，進(jìn)而會(huì)做出有失去理智的事情。某縣融媒體中心，搜集疫情期間“有失理智的行為”等，開展“疫外之事”專欄。縣級(jí)融媒體通過此欄目的開設(shè)，對(duì)“疫情”期間失當(dāng)行為進(jìn)行報(bào)道并進(jìn)行相應(yīng)評(píng)論，不僅宣傳了疫情期間要配合工作人員，做好防控防疫工作，還對(duì)人們的“道德品質(zhì)”進(jìn)行了衡量與界定，對(duì)人們?cè)谝咔槠陂g要保持積極樂觀的心態(tài)共同抗疫進(jìn)行了很好的宣傳引導(dǎo)。此外，有的縣融媒體中心還開設(shè)了健康欄目，通過健身教練線上教學(xué)的方式讓“宅”家群眾在家里進(jìn)行健身。

三、整合資源傳播信息，擴(kuò)大覆蓋

縣級(jí)融媒體中心發(fā)揮著平臺(tái)信息樞紐的功能，整合資源、傳播信息，營(yíng)造強(qiáng)信心、暖人心、聚民心，有溫度的新聞傳播氛圍，讓自身的引導(dǎo)力、公信力、傳播力顯著增強(qiáng)。首先，在疫情期間，縣級(jí)融媒體中心是疫情信息發(fā)布的重要平臺(tái)，也是當(dāng)?shù)貦?quán)威信息發(fā)布的重要渠道。APP、微信等平臺(tái)端口點(diǎn)擊量與粉絲量都大量的增加，傳統(tǒng)平臺(tái)廣播電視的關(guān)注度也得到很大提升。疫情在客觀上促進(jìn)了縣級(jí)融媒體中心資源的整合與傳播，自我的完善與發(fā)展。其次，縣級(jí)融媒體中心是黨委、政府連接群眾“最后一公里”的主流媒體，它是國(guó)家政策措施公開的窗口，是及時(shí)宣傳中央、省、市、縣決策部署、工作措施，是廣泛科學(xué)普及疫情防控防疫知識(shí)的重要平臺(tái)。同時(shí)，融媒體中心記者深入抗疫一線，采訪報(bào)道奮戰(zhàn)在一線的最美逆行者，如醫(yī)生、護(hù)士、公安民警、志愿者等，把他們的生動(dòng)故事、感人事跡進(jìn)行宣傳展示，傳遞正能量、弘揚(yáng)主旋律，起到聚人心、振士氣的輿論導(dǎo)向作用。最后，在疫情防控防疫期間，一些縣級(jí)融媒體中心積極探索社區(qū)、鄉(xiāng)村信息資源的整合與傳播，發(fā)揮自身傳播優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)了自身的傳播力，擴(kuò)大了傳播覆蓋范圍。

例如，縣級(jí)融媒體中心與一些農(nóng)村防控防疫工作聯(lián)合推廣的“智慧大喇叭”，不僅可以像傳統(tǒng)農(nóng)村大喇叭一樣，可以進(jìn)行口頭廣播宣傳，也可以通過移動(dòng)控制平臺(tái)，通過無線網(wǎng)絡(luò)，與融媒體中心相接，只需要一臺(tái)手機(jī)進(jìn)行控制，就可以隨時(shí)選擇融媒體中心的直播節(jié)目進(jìn)行播放。這樣的“智慧大喇叭”，可以針對(duì)通訊設(shè)備較為落后的農(nóng)村，一些村民沒有智能手機(jī)，接收不到融媒體中心傳播的信息內(nèi)容的情況，進(jìn)行有益的宣傳。它的傳播面更廣、村民的接收效率也更高，讓村民可以足不出戶或者在田間地頭就可以了解疫情的最新動(dòng)態(tài)和有關(guān)疫情的防疫防控措施。

四、結(jié)語

總而言之，縣級(jí)融媒體中心作為離群眾最近的基層宣傳主陣地，成為了疫情期間抗疫工作的中堅(jiān)力量，它不僅經(jīng)受住了“疫情”的考驗(yàn)，也根據(jù)疫情進(jìn)行了自我的完善與發(fā)展。在疫情期間，縣級(jí)融媒體中心采取多元綜合服務(wù)，整合資源傳播等方式，充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，發(fā)布權(quán)威信息、回應(yīng)群眾關(guān)切、助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)，充分發(fā)揮了自身的傳播力，為防控防疫工作有序推進(jìn)做出了貢獻(xiàn)，得到了當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷恼J(rèn)可。