新媒體時代傳統(tǒng)紙媒如何走出困局

李今朝

摘要：新媒體時代，人們獲取信息的渠道發(fā)生巨大的改變，更青睞于形式多樣的新媒體，而逐漸淡忘曾經(jīng)風靡全國的傳統(tǒng)媒體，以往的紙媒面臨著嚴峻的局勢，在嚴重沖擊的影響下發(fā)展受阻。新媒體的廣泛和高效等特點，符合大眾多樣化的“口味”，單一傳播模式的紙媒在市場中失去以往的地位，需及時轉(zhuǎn)變理念并尋找到相應的解決方法，憑借紙媒的優(yōu)勢，以全新的形象重回大眾視線，盡快走出目前的困局，做到可持續(xù)地發(fā)展。

關鍵詞：新媒體時代;傳統(tǒng)紙媒;困局;轉(zhuǎn)型發(fā)展;策略

一、傳統(tǒng)媒體所處的困局

（一）傳播速度較慢

新時期給傳統(tǒng)媒體提出較高要求，既要保證傳播的速度，又要滿足新聞周期短且更新快的需求，但紙媒的制作流程略顯繁瑣，處理時間和步驟稍多，延誤傳播的速度，無法體現(xiàn)出時效性，也可能失去傳播的意義，不能滿足大眾的需求。

（二）傳播模式單一

傳統(tǒng)紙媒的傳播渠道較為狹窄，受時空等因素的影響，其傳播的范圍不大且模式略顯單一，直接地影響到傳播的成效。僵硬的傳播方式和風格，給大眾帶來審美的疲勞，走入一定的困局。

（三）互動不足

信息的傳播過程中，紙媒與大眾的互動不足，使大眾一直處于被動接受的位置，心中想法不能及時表達，其參與權無法行使，整體的參與度較低，成為新媒體時代下的一個弊端，也是突破困局的關鍵。

二、新媒體時代傳統(tǒng)紙媒走出困局的策略

（一）借鑒新媒體，轉(zhuǎn)變理念

新媒體的崛起下，紙媒抓住當前的機遇及時尋找自身的缺陷，借鑒其優(yōu)勢和技術探索到新的前行途徑。傳統(tǒng)紙媒不再局限于目前的傳播模式，開始借助互聯(lián)網(wǎng)等方式對紙媒進行推廣，逐漸打造出自身的品牌，將紙媒的特點融人其中，增強傳播的效力，以更好地面對新媒體時代下不斷出現(xiàn)的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)紙媒應隨之建立起相應的實踐團隊，在學習新技術的同時調(diào)動研究的力量，加快媒體融合的步伐，走出困局。例如，紙媒可以與當?shù)馗咝；蛟合档染兔襟w融合來進行較為全面地研究，加強合作，將理論與實踐做到統(tǒng)一，分析過去的不足，延續(xù)到未來的前行途徑等，縱覽全局以實際情況為方向調(diào)整工作部署，找到突破口。與此同時，把握大眾興趣，理性地明確發(fā)展的目標，探究采編和制作等的技術特點，保證操作的可執(zhí)行和有效性。

（二）優(yōu)化制作流程，提升實效性

傳統(tǒng)媒體雖保持著真實性，但卻缺乏著時效性，成為發(fā)展中的軟肋，也是紙媒的劣勢，應在制作流程上有所改善，加快傳播的整體速度。新時期，大量的信息呈現(xiàn)出較為冗雜的情況，新媒體缺少一定的監(jiān)管，導致信息凸顯其粗俗性，缺乏深度和考究，這些缺點正是紙媒的所具有的優(yōu)勢，憑借嚴格的約束力和職業(yè)道德等，避免信息的自相矛盾和不實，傳播嚴謹且真實的新聞內(nèi)容。為了尋求在新時期的前行途徑，紙媒應審視以往繁冗的工作環(huán)節(jié)，處理好采編和傳播等多個環(huán)節(jié)間的關系，刪減不必要操作，優(yōu)化處理信息的整體流程，提升實效性。例如，以往的“流程再造”已不能適應目前的局勢，紙媒應圍繞內(nèi)容進行流程的優(yōu)化，在創(chuàng)建媒體新形態(tài)的同時不要僅重視后期的分發(fā)和加工，還要注重采編和發(fā)行等線性的流程，以實現(xiàn)操作的立體化，有針對性地重構渠道和平臺，將工作分散于各團隊，使技術與內(nèi)容間能深度的融合，制作出精細化的作品，保證資源的共享與后續(xù)的利用，提升整體的實效性，盡快走出困局。

（三）加強互動，增強權威性

新時期，紙媒必須扭轉(zhuǎn)自身的劣勢，將新聞與互聯(lián)網(wǎng)進行聯(lián)合，增設互動窗口，讓紙媒的傳播不再是單方面的，而是收集大眾的真實需求，掌握其對紙媒提出的意見，為走出困局提供改進的依據(jù)，逐漸迎合大眾的喜好，并在傳遞中鞏固權威性。紙媒帶著官方的觀點和正確的主張傳遞信息內(nèi)容，長期以來其權威性已深入大眾心中，被認可但卻缺少時下最需要的互動。為此，紙媒在立場堅定的前提下，發(fā)掘事件真相，能直面新媒體所回避的敏感問題。例如，傳統(tǒng)媒體以紙媒、電視等多種方式傳遞中央的政策和方針，對其中大眾較主關注的問題進行客觀地分析，以讓大眾更全面的接受所傳遞的內(nèi)容，同時也使之認可傳統(tǒng)媒體的觀念。紙媒在傳遞中開設互動窗口，通過公眾號、微博、門戶網(wǎng)站等形式，讓大眾在接收到信息后能及時表達出心中所想，對紙媒提出更高的要求，使之信息的傳遞更加精準化，以優(yōu)質(zhì)的新聞為海量信息的市場注入清流，凸顯紙媒的權威性，讓大眾看到任何時代都離不開傳統(tǒng)媒體，使之重回大眾視線，走出困局，也在互動中形成正確的輿論方向。

（四）鼓勵創(chuàng)新，展現(xiàn)紙媒優(yōu)勢

在深度融合的前提下，紙媒應增強精品意識，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和獨特的作品為走出困局的突破口，為紙媒的前行注入帶有創(chuàng)新精神的活力。新媒體時代，多樣化的傳播方式和平臺等重構起一個新的格局，隨之對信息的質(zhì)與量提出高要求，也將信息變?yōu)榱Ⅲw化，紙媒可以根據(jù)題材的不同，運用與之相符的風格來制作和傳播，創(chuàng)新融入多維立體的元素，滿足不同層次受眾的需求，獲得更多年輕人群的喜愛，以有趣而又不失嚴謹?shù)男侣劷o大眾帶來全新的體驗。例如，紙媒以推陳出新為理念，添加部分與百姓生活相關的內(nèi)容，記者深入其中去收集大眾關心的熱點，通過連載等方式“吸睛”，創(chuàng)新融入人文、書法、教育等多方面的元素，憑借語言功底在文字中體現(xiàn)“深度性”，以真實的內(nèi)容讓大眾在閱讀后有所收獲，而轉(zhuǎn)變對紙媒的認知，感受到飽含時代氣息的內(nèi)容，在展現(xiàn)紙媒優(yōu)勢同時增強用戶的黏性。

（五）延伸傳播途徑

新媒體的形式較為豐富，即使不能為大眾提供更加全面的內(nèi)容卻依舊受到大眾的青睞。紙媒因利用先進技術，如大數(shù)據(jù)、云計算等收集大眾的喜好，以微博等為平臺，建立全新的傳播途徑，融人音視頻等元素，增加信息的立體感，讓大眾輕松了解新聞的脈絡，適當設計一些懸念，燃起大眾的閱讀熱情。例如，在普法內(nèi)容中，可以通過公眾號、微博等講述與生活有關的法律常識，以真實事例來解讀，在分析過程中轉(zhuǎn)換一個角度來向大眾提問，留下懸念，使之去猜測并期望在下一次的解讀中獲得答案，隨之在每日的欄目公布結果，使紙媒的傳播途徑增多并呈現(xiàn)出一定的連續(xù)性，強化紙媒的傳播效果。

三、結語

傳統(tǒng)的紙媒在新媒體時代面臨著較為嚴峻的考驗，但也遇到新的前行機遇，應及時轉(zhuǎn)變理念借鑒新媒體技術將自身的優(yōu)勢與時代和大眾需求結合，創(chuàng)新傳播的方式和內(nèi)容等，給大眾帶來不同于新媒體的體驗，跟上時代進步潮流，重回大眾的視線。傳統(tǒng)紙媒看清未來發(fā)展趨勢，以全新的形式和獨有的特色與新媒體做到融合的發(fā)展，改進制作流程并加強與大眾的互動，克服自身缺陷，迎合其多樣化的喜好，緊抓時代發(fā)展契機，鞏固自身的權威性，走出目前的困局。