新媒體背景下傳統(tǒng)紙媒傳播困境與發(fā)展策略探究

周亮

摘要：受新媒體帶來的影響，受眾對信息的獲取方式變得更加多樣化與復(fù)雜化，人民不只是能夠借助購買報紙或是雜志來獲取信息，還能夠借助互聯(lián)網(wǎng)渠以及手機客戶端完成信息的接收，傳統(tǒng)紙媒未來的發(fā)展務(wù)必要抓住新媒體具有的優(yōu)勢，借助新媒體渠道，才可以尋求傳播與發(fā)展的全新巔峰。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)紙媒;傳播困境;發(fā)展策略

伴隨信息技術(shù)的進步以及通訊方式的不斷發(fā)展，傳媒行業(yè)已然進入到全媒體的技術(shù)時代。互聯(lián)網(wǎng)媒體包含的眾多信息，快速便捷的傳播形式，以及各類新媒體逐步進入到人們的生活中。在這一背景下，不同的地區(qū)與國家具有的文化與理念，為人們原有的思想帶來了一定的沖擊與影響。報紙是一種傳統(tǒng)的媒體形式，在體現(xiàn)自身的優(yōu)勢時，還要持續(xù)地進行變革創(chuàng)新，加大對于精神文明的建設(shè)力度，才可以增強員工的綜合素質(zhì)，推動報社的穩(wěn)定發(fā)展。

一、新媒體具有的優(yōu)勢

首先，受眾的范圍較廣，具有很強的自主選擇陛。新媒體較傳統(tǒng)媒介具有受眾面較廣優(yōu)勢，人民能夠在全球的范圍內(nèi)完成對于信息的傳播，無論你現(xiàn)在是在哪個國家，只需要你具備上網(wǎng)的條件，就能夠在全球各地的網(wǎng)站中獲得自己想要的信息資源。人民還能夠把大量的信息資源放到網(wǎng)絡(luò)上，以供世界各地的人們隨時可以查看與點播。就這一點來說，新媒體就填補了傳統(tǒng)紙媒對于信息接收的時間與空間結(jié)構(gòu)上的不足。并且，人民能夠依靠網(wǎng)絡(luò)自主選擇想要或是喜歡的信息，這樣來進一步提升獲取信息的效率。其次，傳播的渠道便捷，信息的存儲數(shù)量較大。傳統(tǒng)紙媒對于信息的獲取上要比新媒體慢很多，就以突發(fā)事件的信息獲取舉例：報社應(yīng)該派遣記者到現(xiàn)場完成對于信息的采集，然而身為突發(fā)事件的目擊者，就能夠在當(dāng)時使用手機或是攝像設(shè)備進行記錄，之后發(fā)布到社交網(wǎng)站上，這樣的信息傳播形式不只是具有很強的時效性，且傳播的速度比較快，還可以在圖、文、聲以及視頻這些方面展現(xiàn)出很多優(yōu)勢，新媒體這類信息傳播渠道具有的便捷性是傳統(tǒng)紙媒難以做到的。

二、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒的傳播困境

（一）收視率下滑，受眾的年齡逐漸老化

伴隨科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，各類新媒體平臺隨之出現(xiàn)，這項技術(shù)的驅(qū)使下絕大多數(shù)的年輕人在逐漸的遠離紙媒，朝著互聯(lián)網(wǎng)或者是新媒體途徑轉(zhuǎn)移。這對于傳統(tǒng)紙媒來說是一場巨大的沖擊，然而年輕受眾的流失已然是傳統(tǒng)紙媒這一行業(yè)必須要面對的問題。根據(jù)統(tǒng)計，人民對于傳統(tǒng)紙媒的運用頻率會伴隨訪問者的年齡增長而增長。在25歲以下的受訪者之中，只有24.3%的人會借助紙質(zhì)媒介去打發(fā)時間。但是年齡在55歲以上的人們，借助紙質(zhì)媒介來打發(fā)時間的人數(shù)居然高達76.8%。這就表明，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介擁有的受眾群體存在的老齡化現(xiàn)象，大多數(shù)年輕人會選擇借助網(wǎng)絡(luò)途徑實時且陜速的挑選自己想要了解的內(nèi)容。

（二）互動能力不強，內(nèi)容和形式不夠新穎

和新媒體的媒介對比，傳統(tǒng)紙媒有著互動能力不強以及內(nèi)容形式不夠新穎的問題。傳統(tǒng)紙媒通常是依據(jù)規(guī)定的主題來進行新聞的排版與布局，讀者必須要采用訂閱或者購買的方式才可以接收到相應(yīng)的信息，這樣的出版與傳播大大限制了受眾和節(jié)目內(nèi)容之間的互動性。伴隨網(wǎng)絡(luò)視頻的迅速崛起，傳統(tǒng)紙媒面對的挑戰(zhàn)更加嚴(yán)峻。大部分新媒體平臺，為了達到所謂的節(jié)目相關(guān)，寧愿花費資金在傳統(tǒng)的紙媒行業(yè)挖掘優(yōu)秀的導(dǎo)演、主持人以及編導(dǎo)等人才加入到新媒體欄目的制作過程中。這種趨勢，使傳統(tǒng)的紙媒行業(yè)存在著人才短缺，內(nèi)容和形式不夠新穎的問題。再加上新媒體這一平臺上彈幕、評論以及跟帖這些互動方式的產(chǎn)生，傳統(tǒng)紙媒更為迫切的需要在節(jié)目的互動以及內(nèi)容上做好自反省。

（三）傳播速度較慢，廣告商流失嚴(yán)重

傳統(tǒng)紙媒幾乎都是需要在節(jié)目的制作中通過編輯、校對以及審核這些工序才可以出版發(fā)行。這樣的信息出版形式和新媒體這一時代的互聯(lián)網(wǎng)直播以及實播這些節(jié)目對比并無優(yōu)勢，傳統(tǒng)紙媒的傳播速度較為緩慢，極易使“新”聞成為“舊”聞。此外，較慢的傳播速度，還對于傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)造的經(jīng)濟效益產(chǎn)生很大的影響，長期以來，廣告是傳統(tǒng)紙媒主要的經(jīng)濟來源，然而伴隨網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及新媒體的誕生，各大自媒體平臺逐漸對于廣告市場進行瓜分，新媒體這一平臺憑借自身的優(yōu)勢搶占了傳統(tǒng)紙媒的廣告。

三、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展措施

（一）拓展受眾的范圍，加大市場占有率

首先，應(yīng)該了解紙媒受眾的真實要求。數(shù)字化快速發(fā)展的階段，傳統(tǒng)紙媒可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字化技術(shù)，去調(diào)查與解析受眾對于節(jié)目的實際需求，之后依據(jù)紙媒受眾密切關(guān)注的房價、物價以及醫(yī)療和教育這些話題，實施深度報道，滿足受眾相關(guān)的需求。并且，傳統(tǒng)媒體還需要做到節(jié)目內(nèi)容的劃分，為各類受眾提供豐富多彩的節(jié)目內(nèi)容。

其次，對于紙媒的營銷來說，能夠把其和別的行業(yè)有效結(jié)合來開拓市場的占有率，比如，紙媒營銷的工作者應(yīng)該主動和各大高校、社區(qū)以及老人俱樂部這些部門進行線上的促銷活動，其一可以給予客戶的訂閱的價錢;其二還能夠?qū)τ诳蛻暨M行征稿活動，吸取大量的能力客戶向紙媒節(jié)目投稿，這樣一來拓展傳統(tǒng)紙媒在市場上的占有率與發(fā)行量。

（二）強化媒體互動成效，提高紙媒的質(zhì)量

首先，借助微博、微信以及抖音這些平臺對于傳統(tǒng)的紙媒節(jié)目進行宣傳與造勢，使受眾能夠快速的參加到節(jié)目的互動中來，一方面“吸粉”，另一方面提高節(jié)目的宣傳效果，一旦節(jié)目有了話題度，就會有一些關(guān)注度，同時收視率也會獲得一定的提升。并且紙媒節(jié)目的制作人還能夠借助“名人效應(yīng)”，就是要求節(jié)目的主持人、策劃以及講解者借助社交平臺宣傳紙媒節(jié)目，在自己發(fā)布的信息中推廣節(jié)目有關(guān)的內(nèi)容，從而加強媒體和受眾的互動。

其次，開設(shè)微信爆料方式，激勵人們變成實時的記者。微信是現(xiàn)階段國家使用人數(shù)最大的軟件，其包含文字、圖片、聲音以及視頻，同時有著顯著的即時性與傳播廣的特征。傳統(tǒng)紙媒的制作人應(yīng)該開通微信爆料途徑，對于社會群眾開放，同時設(shè)置一定的線索基金，激勵群眾變成新聞報道中的“記者”，這樣來使傳統(tǒng)紙媒節(jié)目更加豐富多彩，提高節(jié)目的質(zhì)量，拓展節(jié)目具有的社會影響力。

（三）加快媒體傳播的速度，鞏固廣告客戶流量

首先，多采取網(wǎng)絡(luò)直播的形式完成節(jié)目內(nèi)容的播放。傳統(tǒng)紙媒在借助新媒體制作與推出全新節(jié)目時，還能夠把節(jié)目發(fā)布到各大視頻網(wǎng)站中同步直播，從而加快節(jié)目傳播的速度，拓展受眾的渠道，吸引廣告商的投資興趣，相信節(jié)目的“帶貨”能力，選擇將廣告費投入到節(jié)目中。

其次，形成新時期的營銷與服務(wù)的理念。對于節(jié)目中廣告服務(wù)采取個性化的設(shè)計與打造，在本質(zhì)上改變之前廣告部門負(fù)責(zé)廣告運行的經(jīng)營模式，更加重視廣告市場，創(chuàng)辦可以滿足市場要求的廣告服務(wù)模式。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)紙媒由之前的“輝煌”，慢慢成為“傳統(tǒng)媒介”，也不是說傳統(tǒng)紙媒的技術(shù)與社會功能不再擁有價值了。恰恰相反，傳統(tǒng)紙媒需要借助好新媒體具有的特征與優(yōu)勢，進一步擴大傳統(tǒng)紙媒在當(dāng)今社會的發(fā)展空間，就能夠促進其更好地發(fā)展。