新媒體環境下群眾文化活動開展路徑創新

傅滿滿

摘 要 在精神文明建設過程中，群眾文化活動作為最為主要的活動方式，它的有效開展不僅可以提高廣大人民群眾的文化水平，更是在和諧社會構建的過程中發揮著不可替代的作用。當前，以網絡和數字信息技術為核心的新媒體技術，依賴其在互動交流和廣泛傳播的特點，受到人民群眾的廣泛歡迎，并在群眾工作和生活中扮演著十分重要的角色，新媒體技術的出現，為群眾文化活動帶來了新的活力和挑戰。新時期，如何將新媒體技術應用于群眾文化活動之中是本文的研究重點。

關鍵詞 新媒體技術 群眾文化活動 對策

0引言

新媒體技術以網絡技術和數字信息技術為基礎，使得信息可以從多角度、多方位進行傳播，讓群眾獲得信息的途徑更加豐富、也更加自由。與傳統媒體相比較，新媒體使用更加便捷，傳播的主體也不再局限于傳統傳播路徑。在新媒體環境下，海量的數據通過各種技術和設備進行傳播，滿足了廣大人民群眾對深層次數據信息的向往和追求，借用新媒體技術可以更好、更加便利的開展群眾文化活動。本文對當前群眾文化活動的現狀進行研究，提出了利用新媒體技術開展群眾文化活動的對策和路徑。

1新媒體對群眾文化活動的影響

1.1新媒體為群眾文化活動的開展提供新的發展路徑

新媒體技術的應用使得群眾文化活動的范圍更加廣闊，它對傳統群眾文化活動的內容和形式進行了創新，使得群眾文化活動的內涵更加豐富。由于新媒體技術的快速傳播性和廣泛受眾性，讓群眾文化傳播的途徑更加寬泛，也為人民群眾在接受線上文化活動提供了新的途徑，打破了時間、空間以及地點的限制，讓群眾文化活動的開展更加便利和順暢。

1.2新媒體技術為群眾文化活動帶來了新的挑戰

新媒體技術依托互聯網技術和數字信息技術，借助視頻、音頻、圖片等形式將信息交互雙方緊密聯系，提高了信息互動的交流性和傳遞性，給傳統的群眾文化活動帶來了巨大的挑戰和壓力。新媒體技術實現了信息數據的實時傳播和發布，這使得群眾可以利用新媒體在第一時間獲取需要的信息，造成群眾對文化活動的關注和參與的積極性降低。另外，新媒體技術可以借助互聯網形成信息互動和交流的新模式，這也是傳統群眾文化活動所不能比擬的。

2當前群眾文化活動存在的問題

2.1缺少活動經費

當前，我國各級政府比較關注開展群眾文化活動，在群眾文化活動中投入的資金比例也在逐年增加。但是受到我國人口密度大和群眾文化活動需求不斷增加的原因的影響，花費在文化活動中的經費遠遠不能達到是群眾滿意的地步，這在一定程度上大大降低了人民群眾參與文化活動的主動性，也制約了文化活動的發展。另外，由于經費投入量不夠，導致原有老化、陳舊的設備不能及時得到更換，這些都成為影響群眾文化活動開展的主要原因。

2.2群眾文化活動開展形式比較單一

群眾文化活動開展的效果與活動開展形式密切相關。很長時間內，我國群眾文化活動的形式主要以舞蹈、廣播體操、扭秧歌或者開展電影展等為主的具有的文化活動。像音樂會等具有時代潮流因素的活動比較少，開展形式的單一導致群眾文化活動的開展效果大打折扣。

3新媒體環境下群眾文化活動的開展路徑

3.1利用新媒體技術讓文化活動更加貼近群眾生活

人民群眾是開展群眾文化活動的主要參與者。在新媒體環境下，人們的個性化需求越來越豐富，所以，應在利用新媒體技術使得開展的文化活動更加貼近群眾的生活，也更符合群眾的個性化需要。政府層面可以利用新媒體建立屬于當地政府的公共服務平臺，比如微信公眾號、微博等，在公眾服務平臺發布群眾比較關注的信息內容，讓群眾通過該渠道參與到群眾文化活動之中。同時，利用公眾服務平臺，群眾可以在第一時間內將自己的想法和建議反饋給相關部門。這也為群眾文化活動的開展提供了更多更好的建議，拓寬了發展渠道。

3.2借助新媒體讓群眾文化活動的內容和形式更加豐富

互聯網的頻繁使用，使得新媒體獲得的信息資源愈發豐富。在開展群眾文化活動時，可以借助新媒體的優勢，使群眾獲得的信息資源更加多元，提升了群眾對文化信息的知識儲備。例如，利用互聯網的檢索功能，搜索相關知識，為開展群眾文化活動提供指導，同時，刪除其中不好的信息資源。與傳統群眾文化活動相比，利用新媒體技術，可以提高獲取信息的時效性，讓人民群眾所獲得的文化信息始終跟上時代發展的潮流。將最新的、最先進的、富有時代特色的文化信息在群眾面前進行展現，提高群眾參與文化活動的踴躍性。

3.3培養新媒體環境下文化服務者

群眾文化活動的開展不能脫離專業的文化工作者的支持。在新媒體環境下，群眾文化工作者需要具備良好的互聯網技術和信息技術的支撐，不斷提升自己的綜合能力。因此，各地文化單位應該不斷提高文化工作者的業務能力，在努力提升文化工作者專業能力和道德水平的同時，為文化工作者開展技術提升提供專業的技能培訓，提高文化工作者利用互聯網和信息技術為群眾提供文化活動的能力，保證群眾文化活動的人才供應。此外，還要注重群眾文化活動的宣傳。利用新媒體技術開展群眾文化活動的宣傳，提高廣大人民群眾對新媒體技術的使用，擴大新媒體對群眾的影響，方便公眾獲取信息資源，進而促進人民群眾參與文化活動的積極性。

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