淺談手繪鞋設(shè)計(jì)

程丹妮 趙貞標(biāo)

摘 要 隨著物質(zhì)生活水平的逐漸提高，人們更加追求精神生活上的享受。現(xiàn)代社會(huì)，是追求時(shí)尚、個(gè)性流行的時(shí)代，很多年輕人已經(jīng)不滿足于流水線生產(chǎn)的商品，而更喜歡能從中找到體現(xiàn)個(gè)性的商品。手繪鞋滿足了人們對(duì)個(gè)性和時(shí)尚的追求，因此近幾年手繪鞋行業(yè)逐漸興起并日漸壯大。本文主要講述手繪鞋的項(xiàng)目介紹以及市場(chǎng)前景、目標(biāo)客戶、手繪鞋的制作方法和材料的選擇，并且以手繪鞋作為創(chuàng)業(yè)實(shí)踐的目的和意義。

關(guān)鍵詞 手繪鞋 追求時(shí)尚 個(gè)性流行

0引言

手繪鞋俗稱涂鴉鞋、彩繪鞋，顧名思義就是鞋面上有手工繪畫的鞋子。這是近幾年才興起的產(chǎn)品，擁有個(gè)性化、新奇特、藝術(shù)性等特點(diǎn)，正好符合了年輕人的心理和追求。近年來在歐美、日韓等地刮起了“涂鴉文化”的旋風(fēng)，手繪鞋開始成為時(shí)代的新寵，并開始在中國(guó)的大型商場(chǎng)、批發(fā)公司、專賣店里出現(xiàn)。手繪鞋的價(jià)值具有雙重性一是鞋的價(jià)值二是手繪的價(jià)值。因是手工操作，它比印刷品更具有欣賞價(jià)值，因?yàn)槭抢L畫，它比以實(shí)用為先的工業(yè)設(shè)計(jì)更具有藝術(shù)價(jià)值。它借鑒了印刷品，但更多的靈感來自于畫家，它以經(jīng)工業(yè)設(shè)計(jì)后生產(chǎn)好的產(chǎn)品為載體，但并不為其左右，繪畫者可以盡情發(fā)揮。因此，它的價(jià)格就不能只用鞋子的價(jià)格來比較，還要考慮到手繪的價(jià)值。手繪鞋可以說是藝術(shù)與商業(yè)完美結(jié)合的產(chǎn)物。由于手繪鞋具有手工性的特點(diǎn)，目前還處于起步階段，市場(chǎng)巨大。

1手繪鞋設(shè)計(jì)開發(fā)的目的及意義

如今社會(huì)上越來越頻繁地出現(xiàn)關(guān)于“創(chuàng)業(yè)”的事例及新聞，很多大學(xué)生認(rèn)為“創(chuàng)業(yè)”本身就是一種職業(yè)、一種機(jī)遇，在愈發(fā)緊迫的就業(yè)資源中，給自己一片更廣闊的天地。在今后的社會(huì)中，自主創(chuàng)業(yè)的人會(huì)越來越多，甚至成為就業(yè)的主流，成為當(dāng)代大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)的首選。而我們認(rèn)為實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值是證明自己的最好途徑。YOUTH團(tuán)隊(duì)選擇自主創(chuàng)業(yè)是為了通過這一途徑來證明自己的能力。作為在校大學(xué)生，我們明白創(chuàng)業(yè)有艱辛，收獲大于收益。這種成功是屬于自己的，就算失敗也不會(huì)感到遺憾，反而更將之視為一種難得的經(jīng)驗(yàn)。每個(gè)人都應(yīng)該有一雙好鞋，因?yàn)檫@雙鞋，會(huì)帶你到最美好的地方去。踩著那些美麗的、優(yōu)雅的、舒適的鞋子，整個(gè)人的精神也會(huì)不一樣。因此這句話這也是我團(tuán)隊(duì)致力的目標(biāo)。

鞋作為老百姓生活的必備品，不像保健品或其他概念性產(chǎn)品，它一百年也不會(huì)消失或者被淘汰。中國(guó)平均每人年消費(fèi)1.5雙，而且現(xiàn)在的年輕人也越來越喜歡具有創(chuàng)意的鞋面設(shè)計(jì)，并且愿意穿出自身特色，那么為客戶專門制作繪畫的鞋子也會(huì)成為年輕人的一項(xiàng)熱門選擇，所選題材也可從時(shí)下大熱的漫威人物題材延伸到愛豆明星動(dòng)漫人物。而就我們來講學(xué)校是一塊不小的蛋糕，YOUTH團(tuán)隊(duì)成立于次背景下，主要經(jīng)營(yíng)手繪鞋，經(jīng)營(yíng)、鍛煉、進(jìn)步為一體。本團(tuán)隊(duì)秉承顧客第一、服務(wù)至上的經(jīng)營(yíng)理念，主動(dòng)把消費(fèi)者放到業(yè)務(wù)的頂端，堅(jiān)持不懈地為客戶提供滿意的商品與周到的服務(wù)。

2手繪鞋市場(chǎng)現(xiàn)狀

2.1市場(chǎng)前景

近年來，作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一的手繪產(chǎn)業(yè)，在歐美韓日等發(fā)達(dá)國(guó)家飛速發(fā)展。彰顯個(gè)性的手繪產(chǎn)品已遍布生活的每個(gè)角落。穿著手繪服飾，佩戴手繪飾品已成為一種時(shí)尚，也是身份的象征。據(jù)文化部有關(guān)部門預(yù)測(cè)中國(guó)手繪市場(chǎng)價(jià)值高達(dá)億元。據(jù)此，分析家認(rèn)為未來三年到五年將是手繪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。手繪產(chǎn)品還會(huì)帶動(dòng)相關(guān)衍生產(chǎn)品的開發(fā)與銷售，如家居生活用品、家居裝飾、玩具、服飾、鞋帽及日常生活用品。因此，手繪業(yè)當(dāng)之無愧地被譽(yù)為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。在手繪產(chǎn)業(yè)中， 手繪鞋目前還處于起步階段，只有極少數(shù)的品牌推出了相關(guān)產(chǎn)品。事實(shí)是，年輕人都比較喜歡簡(jiǎn)約的帆布鞋，但帆布鞋憑借其簡(jiǎn)約吸引消費(fèi)者的同時(shí)，也存在著固有的弱點(diǎn)，那就是款式簡(jiǎn)單，很難滿足年輕人個(gè)性化的需求，手繪鞋就因?yàn)樵谛拥膱D案上下工夫脫穎而出。畫上簡(jiǎn)單的圖案，帆布鞋立刻會(huì)變得與眾不同。只要鞋類的市場(chǎng)存在，手繪鞋的市場(chǎng)就會(huì)存在并發(fā)展。相關(guān)調(diào)查顯示，手繪鞋專賣店的月收入都在萬元以上，由此可知手繪鞋店存在巨大的利潤(rùn)。

2.2目標(biāo)客戶

該項(xiàng)目的顧客群體以年輕人為主，年齡階段從15歲到30歲，包括學(xué)生和年輕情侶。在未來產(chǎn)品開發(fā)的過程中，還可進(jìn)一步開發(fā)年輕媽媽這一群體，推出母子鞋、家庭鞋等產(chǎn)品。

2.3經(jīng)營(yíng)建議

在進(jìn)入手繪鞋市場(chǎng)之初，應(yīng)以搶占市場(chǎng)份額為主，增加品牌的市場(chǎng)占有率，在搶到足夠的市場(chǎng)份額之后，再爭(zhēng)取利潤(rùn)最大化。推廣初期，可利用各種校園活動(dòng)、交友活動(dòng)等平臺(tái)進(jìn)行宣傳，把生產(chǎn)、產(chǎn)品等信息傳遞給消費(fèi)者，以增加其對(duì)產(chǎn)品的了解和信賴，并激發(fā)其購(gòu)買欲。新入行時(shí)，可以把自己先培養(yǎng)成一個(gè)合格的營(yíng)業(yè)員。銷售時(shí)要注意言行友善，要熱情和藹、注意觀察，要學(xué)會(huì)夸獎(jiǎng)和察言觀色。觀察顧客的穿著打扮，觀察顧客的言行舉止，揣摩顧客的性格，從而明確自己該怎樣介紹并推薦商品，這需要在銷售中慢慢摸索總結(jié)。遇到淡季要心靜，不可因?yàn)榈径袛鄻I(yè)務(wù)，凡事貴在堅(jiān)持，否則半途而廢，前期的推廣工作也都白費(fèi)了。一般手繪鞋銷售的淡季在7月份，其他季節(jié)基本都處于平穩(wěn)期。度過淡季，旺季即將來臨。為了旺季到來，需做好提前備貨的準(zhǔn)備，公司在旺季都較為忙碌，所以需提前5天至15天時(shí)間進(jìn)行預(yù)訂。

3手繪鞋設(shè)計(jì)要素路徑分析

3.1鞋款設(shè)計(jì)

從手繪鞋近幾年的流行趨勢(shì)發(fā)展來看，其鞋款無非是低幫、高幫帆布鞋，在鞋款上較為單調(diào)，沒有較大創(chuàng)新。如親子鞋、情侶鞋、閨蜜鞋等可根據(jù)消費(fèi)群體自身特點(diǎn)和喜好進(jìn)行不同鞋款開發(fā)設(shè)計(jì)。近年來，過于關(guān)注手繪鞋圖案的設(shè)計(jì)而忽視了鞋款的設(shè)計(jì)，輕“型”而重“形”，前者型指鞋型、鞋款，后者形指圖案、花紋。兩者應(yīng)是齊頭并進(jìn)，才能有創(chuàng)新設(shè)計(jì)和良好的手繪鞋發(fā)展空間，否則設(shè)計(jì)空間過于狹窄，會(huì)陷入尷尬境地。

3.2圖案設(shè)計(jì)

手繪鞋的圖案設(shè)計(jì)目前是其核心設(shè)計(jì)部分，也是手繪鞋奪人眼球的魅力所在。手繪鞋圖案設(shè)計(jì)大致分為四種類型：第一種是投其所好，現(xiàn)成的拿來主義，因其具體形象深入人心，深受年輕人喜歡和追捧，但值得注意的是其在手繪鞋上的構(gòu)圖則要經(jīng)過精心推敲設(shè)計(jì)，從而 產(chǎn)生良好的視覺效果;第二種 是抽象的幾何圖形的運(yùn)用，通過平面構(gòu)成的重復(fù)、密集、特異發(fā)射等構(gòu)成設(shè)計(jì)，產(chǎn)生視覺上的律動(dòng)性和統(tǒng)一性，這種設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)潔有規(guī)律性可循，單元基本形與骨格設(shè)計(jì)是重點(diǎn);第三種是具有傳統(tǒng)文化寓意的紋樣，如“鴛鴦”、“雙喜”、 “祥云紋樣”、“龍鳳紋樣”等，通過適當(dāng)巧妙變形設(shè)計(jì)處理，也會(huì)產(chǎn)生與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)尚感;第四種是具有“群組形式”的視覺符號(hào)，為了強(qiáng)調(diào)情侶、母子、小組、團(tuán)隊(duì)等群組形式的獨(dú)創(chuàng)性與唯一性，比如繪制愛心、丘比特之箭、簡(jiǎn)化的“母”與“子” 形象，大手握小手等具有某種群組形式聯(lián)系的視覺符號(hào)，通過視覺能夠傳達(dá)消費(fèi)者之間某種特定關(guān)系的視覺形象，這種視覺符號(hào)的設(shè)計(jì)與開發(fā)將有益于手繪鞋的消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大。第六種是現(xiàn)在比較時(shí)尚的文字設(shè)計(jì)，可以以文字為主體進(jìn)行變形的藝術(shù)設(shè)計(jì)，也可以以文字的內(nèi)容為主進(jìn)行趣味設(shè)計(jì)，如社會(huì)上、網(wǎng)絡(luò)上比較流行，深受年輕人喜歡的一些“口頭禪”或“經(jīng)典詼諧語言”等 ，讓人看了能會(huì)意一笑，心領(lǐng)神會(huì)的文字內(nèi)容都可以作為手繪鞋圖案的設(shè)計(jì)元素，這些設(shè)計(jì)文字本身的內(nèi)容就很容易引起年輕人的“心理共鳴”。手繪鞋的圖案設(shè)計(jì)是整個(gè)產(chǎn)品的核心部分。目前，手繪鞋市場(chǎng)上鞋款大同小異的情況下，圖案設(shè)計(jì)成敗直接決定消費(fèi)者的購(gòu)買心理，應(yīng)引起高度的關(guān)注，是手繪鞋產(chǎn)品開發(fā)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

3.3色彩設(shè)計(jì)

形與色是相互依附關(guān)系。圖案設(shè)計(jì)除上“形式”設(shè)計(jì)外也應(yīng)重視色彩獨(dú)具匠心的運(yùn)用。手繪鞋的色彩并不是單色，而常常是多種色彩并置，相互對(duì)比產(chǎn)生一種強(qiáng)烈或柔和的視覺感受。年輕人喜歡多彩的世界。因此在手繪鞋設(shè)計(jì)上，如想產(chǎn)生強(qiáng)烈的色彩感覺，應(yīng)選擇互補(bǔ)色或?qū)Ρ壬M(jìn)行設(shè)計(jì)色彩;如想產(chǎn)生柔和的視覺感受，則應(yīng)選擇同類色或類似色進(jìn)行色彩設(shè)計(jì);甚至可以移花接木式的從自然界、傳統(tǒng)工藝、服裝等各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行色彩的選擇、提煉、概括、演繹、等多種手法進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)實(shí)踐，從而產(chǎn)生豐富多彩的色彩心理感知，使手繪鞋設(shè)計(jì)通過色彩，以色奪人、以色誘人。

一雙普普通通的白布鞋，經(jīng)過制作者的“涂鴉”，搖身一變成為十分惹眼的時(shí)尚鞋。這種充滿創(chuàng)意的手繪鞋，是生活的點(diǎn)綴是精神的享受。

3.4市場(chǎng)營(yíng)銷設(shè)計(jì)

目前，國(guó)內(nèi)的手繪鞋市場(chǎng)主要是以小商店為主要銷售場(chǎng)所，小商店主要開在學(xué)校住宅區(qū)、公園等年輕人比較聚集的地方為主，并沒有形成自己的品牌和品牌特色，手繪鞋的品種可供選擇的余地還不大，這些都大大制約了其銷售額。手繪鞋的潛在消費(fèi)人群其實(shí)很大，如現(xiàn)在高中、大學(xué)及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等非常流行班服，以此為契機(jī)，班鞋可以通過自己的喜好來選擇圖案，甚至自己設(shè)計(jì)圖案進(jìn)行繪制，這種“獨(dú)一性”將極大程度滿足年輕人的“自我”和“個(gè)性”張揚(yáng)。以此類推，親子鞋等都是很好的一種市場(chǎng)營(yíng)銷方式。因此，潛在的消費(fèi)客戶應(yīng)該還有待挖掘，并與之設(shè)計(jì)出與之相配的手繪鞋款式，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷將很大程度上決定產(chǎn)品的銷量，手繪鞋的市場(chǎng)營(yíng)銷設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)不容忽視。手繪鞋的設(shè)計(jì)要素路徑分析，主要是針對(duì)目前市場(chǎng)上的手繪鞋設(shè)計(jì)現(xiàn)狀進(jìn)行歸納與研究，這是一種走親民性價(jià)格的鞋，目前手繪鞋的設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新，還是比較保守，潛在消費(fèi)者的拓展還不夠深入，手繪鞋的工藝和技術(shù)并不復(fù)雜，追根溯源在于其設(shè)計(jì)以繪制為主，并非以機(jī)器生產(chǎn)為主，只有設(shè)計(jì)含量的提升才能促使作為產(chǎn)品的手繪鞋有所發(fā)展，一味的模仿只會(huì)讓人覺得新鮮一時(shí) ，流行一時(shí)，缺乏旺盛持久的生命力。只有高質(zhì)量設(shè)計(jì)才是手繪鞋發(fā)展的唯一出路。

4手繪鞋設(shè)計(jì)過程及方法

4.1過程

首先去膜（皮面需要，帆布不需要），然后貼上專用膠布（防止畫畫的時(shí)候畫到了不該花的地方，對(duì)鞋子整體，造成的不美觀），接著畫手稿、上色、上膜（皮面需要）。

4.2顏料的選擇

4.2.1丙烯顏料繪圖

丙烯顏料就是用在手繪服飾上作畫，要使用專用調(diào)和劑調(diào)和顏料，使用熨斗加熱高溫烘培，在水分揮發(fā)后即干透，因此作畫時(shí)對(duì)程序要心中有數(shù)，以使筆觸銜接自然，達(dá)到預(yù)想效

4.2.2紡織顏料

紡織顏料專門應(yīng)用于纖維布料絲網(wǎng)印刷。用在手繪服飾上作畫，有些不足：要使用專用調(diào)和劑調(diào)和顏料，使用熨斗加熱高溫烘培。紡織顏料附著力相對(duì)小些，操作不當(dāng)極易掉色。用來手繪繪畫工序麻煩，相對(duì)費(fèi)時(shí)費(fèi)力。

4.2.3手繪專用顏料

手繪顏料是隨著個(gè)性手繪DIY的流行在2000年以后。出現(xiàn)的一種新型顏料，廣泛應(yīng)用于手繪鞋，手繪T恤，人形抱枕，手繪錢包，手繪帽子，手繪服飾，服裝修色，墻體繪畫等領(lǐng)域。其性能突出，使用簡(jiǎn)單，受到了DIY愛好者的廣泛采用。

4.3注意事項(xiàng)

（1）定制球鞋收到后請(qǐng)放置一段時(shí)間再穿，時(shí)間越久，顏料越能充分的固色和滲透;

（2）穿戴時(shí)注意兩腳之間的摩擦，注意避免磕碰;

（3）不要用堅(jiān)硬的毛刷和橡皮等硬物反復(fù)摩擦鞋面;

（4）定制球鞋防水，但不要放在水里浸泡;

（5）請(qǐng)不要拿到干洗店清洗;

（6）避開酒精，汽油，洗甲水等有腐蝕性的液體。

5結(jié)語

一雙普普通通的白布鞋，經(jīng)過制作者的“涂鴉”，搖身一變成為十分惹眼的時(shí)尚鞋。這種充滿創(chuàng)意的手繪鞋，在生活中悄然走紅，成為年輕一族展現(xiàn)個(gè)性的新選擇。

由于手繪鞋價(jià)格并不昂貴，受到不少年輕人的青睞，尤其是消費(fèi)能力較低的中學(xué)生，很熱衷定制這種手繪鞋。手繪鞋可以自由選擇喜歡的圖案，正好符合年輕人追求個(gè)性和創(chuàng)意的心理，穿在腳上不但靚麗，而且比穿普通鞋更有"擁有感"。

作者簡(jiǎn)介：程丹妮（1998.2-），女，漢族，山西晉城人，吉林工程技術(shù)師范學(xué)院學(xué)生;通訊作者：趙貞標(biāo)（1982.2-），男，漢族，江西上饒人，碩士，吉林工程技術(shù)師范學(xué)院講師，主要從事陶瓷藝術(shù)研究。

參考文獻(xiàn)

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